您成功的关键：2022 年 3 种付费媒体趋势

付费媒体格局继续增长。 通过关注最新的付费媒体趋势，您可以采用可靠的策略保持领先。

在本文中，我将介绍 2022 年对付费媒体至关重要的三种策略。

在制定策略时，您应该牢记三个主要的付费媒体趋势。 在这些趋势的帮助下，您将为未来的业务做好准备。

3 2022 年付费媒体趋势

1. 测量

随着时间的推移，客户旅程将变得更加复杂。因此，广告商需要了解他们的营销渠道的相对价值。 如果没有适当的测量，您将无法计算此相对值。

2022 年，跨渠道测量、归因和分配将变得至关重要。

在构建您的付费媒体活动时，请确保您知道要衡量什么。 设定明确的目标并确定要跟踪的关键绩效指标 (KPI)。 您遵循的 KPI 应符合您的目标。 衡量每次点击费用 (CPC)等 KPI 会显示绩效。 基于此表现，您可以继续优化您的策略。

例如，您的目标可能是扩大影响范围。 在这里，您将定位 KPI，例如关注者、网络流量、印象和帖子覆盖率。 如果您想提高参与度，要跟踪的最佳 KPI 可能包括分享、喜欢、点击和提及。 对于转化活动，值得跟踪的指标包括转化率、跳出率和下载量。

借助正确的分析工具，您将从测量工作中获得最大收益。

2.自动化

另一个需要遵循的关键趋势是付费媒体的自动化。 事实上，93% 的品牌认为有必要专注于实现自动化。

越来越多的付费媒体将变得自动化。 您必须了解活动衡量、分析和策略。 您还需要确定何时最好应用特定的自动化。

许多付费媒体工具可以为您提供自动化建议。 例如，谷歌、YouTube 和 Facebook 提供了具体的建议来遵循。 根据您的需要，您可以遵循某些建议。

自动化是无价的，因为它可以节省更多手动任务的时间。 这些可能包括添加否定关键字、调整出价或设备类型优化。 然后，您可以重新分配时间以专注于发展您的业务。

Google Ads 在付费媒体自动化方面处于领先地位。 该平台一直在通过向仪表板添加更多自动化选项来实现这一点。

3. 显示与视频

显示和视频的使用在 2022 年也至关重要。显示和视频已经相关多年，但只会变得更加重要。

现代技术比以往任何时候都更容易充分利用这些工具。 正因为如此，90% 的品牌将视觉媒体作为首要趋势。

企业将开始使用视频和显示来制定更全面的营销计划。 他们将集成自上而下、全渠道和多频道的视频和显示。 此外，他们将使用其他内容来补充这些努力。

使用视频将人们带入漏斗的机会几乎是无穷无尽的。 从客户旅程的开始到建立忠诚度，视频内容是必要的。

2022 年值得关注的其他付费媒体趋势

上述三个主要的付费媒体趋势至关重要，但还有其他值得关注的趋势。 如果您想了解2022 年哪些付费媒体趋势可以帮助您的广告系列，请考虑以下几点。

增强的定位和更大的社交媒体预算

越来越多的消费者正在参与社交购物。 因此，Facebook 和 Instagram 等平台继续得到更多使用。 反过来，越来越多的公司正在增加他们的社交媒体预算。

随着社交媒体预算的增长，目标定位也得到了改善。 广告商希望向用户推送更多个性化的广告。 消费者对这些广告的反应也更好。 在众多品牌争夺注意力的情况下，关键是要脱颖而出。 通过将广告超定位到理想的受众，品牌可以做到这一点。

一个以个性化为主的品牌是 Facebook。 在过去十年中，该平台一直致力于完善定位。 通过 Facebook，品牌可以根据用户偏好定制广告。 优化每个元素，从图像到每个细分受众群的号召性用语。

另一个需要牢记的发展是 Instagram 购物。 使用这个平台，人们现在可以直接通过 Instagram 在线购物。

故事广告

与用户建立联系的一项最新发展是故事。 首先，Instagram 开始使用 Stories 来吸引观众。 今天，其他平台也提供此功能。

故事是可以引起人们注意的短格式视频。 它们有利于与移动用户建立联系。 这些广告的全屏特性进一步有助于提高参与度。

随着时间的推移，Stories 广告将取代新闻提要广告，这是另一种值得关注的付费媒体趋势。

用户生成内容 (UGC)

更快地生成更多高质量内容的一种方法是通过 UGC 或用户生成的内容。 此内容可以包括客户创建和共享的图像和视频的混合。 此品牌内容可能包括产品评论、推荐、演示等。

您可以通过采取各种步骤让观众创建此内容。 例如，您可以发起一场竞赛，向发布最佳品牌内容的用户提供赠品。 您还可以向分享其独特内容的任何人提供免费赠品或折扣。

鼓励此内容时，请给出明确的指示。 UGC 应与您的品牌信息保持一致，使其与其他内容相辅相成。

通过 UGC，您可以节省更多的广告时间和金钱。 您鼓励更多人与您的品牌互动。 随着越来越多的人创建和发布 UGC，他们的朋友和追随者将了解您。 这使得 UGC 非常适合提高品牌知名度和参与度。

iOS 转换 API

2021 年iOS 14 的推出带来了 Facebook Conversions API。 在对数据收集和隐私的担忧日益增加的情况下，此更新非常重要。

要充分利用此 API，您可以使用各种工具。 例如，您可以在开发像素时使用 Facebook 的 API，也可以使用第三方解决方案。 然后，您将能够衡量您的 Facebook 营销工作的结果。

增加透明度

近年来，涉及广告透明度的丑闻越来越多。 人们想知道他们看到的品牌在他们的广告中是否合乎道德。

要将您的品牌建立为透明的，请展示您为最大限度地提高透明度所做的工作。 遵守当地法律并向受众披露您的广告实践。 采取这些步骤将增加客户之间的信任。 这可以大大提高转化率和忠诚度。

遵循正确的付费媒体趋势来推动您的成功

要通过付费媒体活动取得长期成功，请紧跟最新趋势。 跟随 2022 年及以后最重要的付费媒体趋势将使您脱颖而出。 这些策略将帮助您增强广告系列并最大限度地提高广告支出回报率 (ROAS) 。 随着业务的发展，您将在营销上节省更多时间、精力和金钱。