Duyarlı Görüntülü Reklamlar İçin Kreatif Gereksinimleri Nelerdir?

Görüntülü reklamlar artık eskiden olduğu gibi yeniden pazarlama değil.

Akıllı hedeflemeyle eşleşen güçlü bir reklam öğesi, işlem arzusuna ilham verebilir ve önemli içgörülerle potansiyel müşterileri ön yeterliliklendirebilir.

Hiç kimse kurulumda bir kampanyayı dublör yapmak istemez.

Bu nedenle, bu ayın PPC'ye Sor sorusu, Görüntülü Reklamcılıktan yararlanmak isteyen herkes için harika bir soru.

Katmandu'dan Prabesh soruyor:

"Duyarlı görüntülü reklam kampanyası neden farklı türdeki reklam öğeleri için çalışmıyor? Duyarlı görüntülemede kullanılacak reklam öğesinin boyutları nelerdir?"

Doğru görüntü kurulumunu sağlamak için aşağıdaki sorulara bakacağız:

• Ekranda kimler reklam verebilir?
• Hangi reklam öğeleri kabul edilebilir?
• Yerleşimler, reklam öğelerinden nasıl etkilenir?

Not: Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) ve Microsoft'un Kitle Ağı (MAN) çok fazla örtüşmeye sahiptir, bu nedenle biri için kullanılan tavsiye diğeri için de geçerlidir.

Kimler Ekranda Reklam Verebilir

Tüm reklam ağlarının, endüstrilerin kanallarında reklam verebilecekleri içerik politikaları vardır.

Aşağıdaki kategorilerden birine girerseniz, görüntülü reklamları tam olarak/hiç kullanamazsınız.

• Kumar.
• Silahlar.
• Yetişkin Oyuncak/Eğlence.
• Sahte Ürünler.
• Yırtıcı Finansal Hizmetler.
• Dürüst Olmayan Davranışı Etkinleştirme (sahte pasaportlar, sınav katılımcıları vb.).

Reklamlarınızın tüm yerleşimlerde (çocuklar ve gençlere yönelik olanlar dahil) yayınlanmasını sağlamaya çalışıyorsanız, daha fazla kısıtlamayla karşılaşabilirsiniz.

Bu kısıtlı sektörler dışında, çoğu marka görüntülü reklamlara oldukça erişilebilir.

Hangi Reklam Öğeleri Kabul Edilebilir?

Bu ayın ana sorusunun özü budur: Hangi boyutlar ve reklam öğeleri kullanılabilir.

Duyarlı görüntülü reklamların aşağıdaki boyutlara ihtiyacı vardır:

• Yatay (1,91:1): 1200 × 628 (gerekli minimum: 600 × 314, maksimum dosya boyutu: 5120KB).
• Kare: 1200 × 1200 (gerekli minimum: 300 × 300, maksimum dosya boyutu: 5120KB).

Logoların olması gerekenler:

Manzara Logosu (4:1)

• Önerilen boyut: 1200 x 300.
• Min. boyut: 512 x 128.

Kare Logo (1:1)

• Önerilen boyut: 1200 x 1200.
• Min. boyut: 128 x 128.

Not : Herhangi bir resim için maksimum dosya boyutu 5120 KB'dir.

Görsellerin net olması, herhangi bir içerik politikasını ihlal etmemesi ve çoğu kişinin doğru olduğunu kabul edeceği şekilde (yani yan veya baş aşağı olmaması) yüklenmesi gerekir.

Resminiz standart boyut için çok büyükse, kırpma fırsatınız olur.

Google Ads'den ekran görüntüsü, Temmuz 2022

Kırpma bazen görüntünüzün daha kötü görünmesine neden olabilir, bu nedenle araçla çalışırken dikkatli olun.

Google Ads'den ekran görüntüsü, Temmuz 2022

Video, güçlü bir yaratıcı araç olabilir.

Videonuzun amaçlanan mesajı ses olmadan da ilettiğinden emin olun.

30 saniyelik videonuzu YouTube'a yükleyin ve ardından bunu görüntülü reklam kampanyanıza bağlayın.

Yerleşimler Reklam Öğelerinden Nasıl Etkilenir?

RDA'ların (duyarlı görüntülü reklamlar) en büyük avantajlarından biri, kaç tane yerleşimin kilidini açtıklarıdır.

Kampanyalarınız, yüklediğiniz öğelere uygun envanterle sınırlandırılmak yerine daha fazla noktaya erişim elde eder.

Bu, bazı sınırlamalar olduğunu söyledi.

Reklam ağları, içeriğiniz hakkında bilinçli tahminler yapacaktır.

Bir yayıncının belirlediği kısıtlamalar (yetişkin içerik, markalar vb.) varsa, reklamınız bunlarla sunulamaz.

Ek olarak, yayıncı hangi yerleşim boyutlarının sunulabileceğini sınırlandırdıysa, Google'ın reklam öğenizin diğer boyutlandırmayla daha iyi performans gösterdiğini görmesi nedeniyle yerleşimi alamayabilirsiniz.

Son Paket Servisler

Hem reklam öğesi boyutlandırma hem de içerik, yerleşim eksikliğine neden olabilir.

Tüm yerleşimler için kullanılabilecek reklam öğelerini yüklemek ve sektörünüzün sahip olabileceği sınırlamalar konusunda gerçekçi olmak önemlidir.

PPC hakkında bir sorunuz mu var? Bu form aracılığıyla gönderin veya #AskPPC hashtag'i ile @navahf bana tweet atın. Gelecek ay görüşürüz!

Daha fazla kaynak:

• Google Duyarlı Arama Ağı Reklamları (RSA'lar) Nasıl Optimize Edilir
• Görüntülü Reklamlar Nedir: Dijital Pazarlamacılar için Eksiksiz Bir Kılavuz
• PPC 101: Tıklama Başına Ödeme Pazarlama Temelleri İçin Eksiksiz Bir Kılavuz

Öne Çıkan Resim: Paulo Bobita/Arama Motoru Günlüğü