İşveren Markası Nedir? bilmen gereken her şey

İşveren Markası , iş dünyasında giderek artan bir şekilde mevcut olan bir kavramdır. Şirketlerin, hedeflerine ulaşmak için yüksek düzeyde üretkenlik ve verimlilik sağlamak için yetenekli insanları elinde tutması ve yakalaması gerekir.

Burada insan kaynakları departmanının söyleyecek çok şeyi var ama sizinle çalışan herkes markanızın olumlu bir imajını yaratmaktan sorumlu olmalıdır.

Günümüzde insanlar dünyanın her yerinden şirketlerde neler olduğu hakkında bilgi sahibidir. Yani, sizin için çalışan insanlar bir şeyden hoşlanmazlarsa, bu bilgi muhtemelen çevrimiçi olarak sunulacaktır.

Bu kavramın bu kadar alakalı olmasının nedeni budur çünkü insanların şirketiniz hakkında düşündükleri gelecekteki kararlarını etkileyecektir.

· İşveren Markası Nedir?

İşveren Markası , markanız hakkında olumlu bir algı oluşturmak ve işinizin büyümesine yardımcı olmakla ilgilenen insanları çekmek ve elde tutmak için oluşturulan eylemler yoluyla şirketinizin piyasaya gösterdiği dahili imajdır.

Çalışma ortamının bu olumlu imajı, sizinle çalışacak insanları işe almanız gerektiğinde etkili olacaktır. Şirketinizde bir pozisyonu kabul etmeye karar vermeden önce, sizin için daha önce çalışmış kişilerin şirket hakkında ne düşündüklerini görmek için internete gidecekler.

Şirketinizin çalışmak için en iyi yer olduğunu gösterebilirseniz, en nitelikli adaylar sizinle çalışmakla ilgilenecektir.

· İşveren Markası Hakkında Neden Endişelenmelisiniz?

İnsanların genel olarak giderek daha fazla bilgilendiğini hepimiz biliyoruz. Yeni bir iş aramaya gelince, bu farklı değil. Her nesil, farklı hedeflere odaklanarak iş arayacaktır.

Bu çalışma ortamı göz önüne alındığında, yeni çalışanlarınızı kalem gibi ucuz bir hediyeyle karşılamanın sadakatlerini kazanmak için artık yeterli olmadığını anlamalısınız. Cevap onlara fazladan para teklif etmemek bile.

Günümüzde iş arıyoruz veya zaman esnekliği, büyüme fırsatları veya yaptığımız işi ve birlikte çalıştığımız insanları sevdiğimiz gibi başka nedenlerle bir şirkette çalışmaya devam etmek istiyoruz. Ve bu değerler, sizinle birlikte çalışan insanlar ve işe almak istediğiniz çalışanlar için şirketinizi çekici veya çekici kılacak şeylerdir.

Sektörünüzdeki en iyi insanları çekmek istiyorsanız, şirketinizin modern ve rekabetçi olarak algılanması gerekir. Aksi takdirde, insanlar ancak daha iyisini bulana kadar sizinle çalışırlar.

Çalışanlarınız tarafından sosyal medyanın doğru kullanımı ve sürekli eğitim, İşveren Markası stratejinize fayda sağlayan eylemlerdir.

Hays Global Skills Index raporundan çıkarıldığı gibi

"Küresel ekonomi yavaş yavaş toparlanırken, şirketler hala ihtiyaç duydukları yetenekleri bulmakta zorlanıyor."

· İşveren Markası Uygulamanın Avantajları

Ve artık İşveren Markasının ne olduğunu ve işiniz için neden hayati olduğunu bildiğinize göre, bu stratejiyi uygularsanız şirketinizin elde edebileceği avantajları şüphesiz şimdiden tahmin ediyorsunuz. Hala ikna etmeye ihtiyacınız varsa, ana faydalarını detaylandıracağız (ancak başkalarını da düşünürseniz, onları bu yazının sonundaki yorumlarda okumak isterim.)

* 1 Herkes sizinle çalışmak isteyecektir. En hazırlıklı adaylar ve nitelikli kişiler ekibinizin bir parçası olmaktan mutluluk duyacaktır.

* 2 kişi sizinle daha uzun süre çalışacak, bu da işinizin başarısı için en değerli çalışanları elinizde tutmanıza izin verecektir. Birisi onlara daha yüksek maaş teklif ettiğinde onları kalmaya ikna etmek için uğraşmanıza gerek kalmayacak.

* 3 Personeli seçmek daha kolay ve hızlıdır çünkü sizi arayanlar adaylar olacaktır, tersi değil.

* 4 Ekibinizin motive olmasını ve markaya bağlı kalmasını sağlayacaksınız, bu da şirket için daha olumlu sonuçlara ve daha memnun çalışanlara dönüşecektir.

* 5 Markanızın dijital itibarını güçlendireceksiniz.

* 6 Rakiplerinizden farklı görüneceksiniz.

* 7 Kısacası, bu strateji iş sonuçlarını iyileştirecektir.

· İşinizde İşveren Markasını Uygulamak için 5 İpucu

Bir İşveren Markası stratejisi uygularken, daha yetenekli insanların bizimle çalışmak isteyebilmesi için şirketimizin olumlu bir imajını oluşturmak istediğimizi unutmamak önemlidir.

Yani daha önce de belirttiğimiz gibi sadece insan kaynakları departmanınızın uygulaması gereken bir strateji değildir. Bu strateji tüm departmanları kapsar; hepsi, insanların çalışması için daha samimi bir ortam yaratmaktan sorumludur.

İşveren Markası kavramını şirketinizde uygulamak için hangi yönleri hayati önemde görüyorsunuz?

Bu soruyu yanıtlayamıyorsanız, aşağıdaki ipuçlarına göz atın.

/1/ Tüm çalışanlar bu stratejinin parçası olmalıdır

Markanızın olumlu bir imajını yaratmak için, sizinle birlikte çalışan tüm insanları katılmaya ikna etmeniz gerekecek.

Her insanın çeşitli faktörlere bağlı olarak farklı bir algısı olacağından, şirketinizin yanlış bir dış imajını oluşturmanız neredeyse imkansızdır. Bu nedenle kapıcıdan en üst kata kadar tüm çalışanlarınızın çalışma ortamında kendilerini mutlu ve rahat hissetmeleri gerekir. Herkes memnun olursa, duygularını diğer insanlarla paylaşacak ve bu olumlu imajı yaratacaktır.

/2/ Müşterilerinizi ve stratejik ortaklarınızı unutmayın

Başarılı bir İşveren Markası stratejisi oluşturmanın bir diğer anahtarı, ekibinizi sevgiyle düşünmeye ve tüm müşterilere ve tedarikçilere saygı duymaya ikna etmektir.

Peki, bunu nasıl yapabiliriz?

İşinizde uygulayabileceğiniz iki stratejik pazarlama yolu öneriyorum:

· eposta pazarlama:

Belki de zaten tüm kişilerinize haber bültenleri gönderiyorsunuzdur. Ancak, posta listenizi daha küçük bölümlere ayırmaya zaman ayırmanızı öneririm.

Tüm müşterilerinizin sattığınız tüm hizmet veya ürünlerle ilgilenmediğini düşünün. Mailrelay gibi bir e-posta pazarlama yazılımı bu görevde size çok yardımcı olabilir.

Her alıcı kişiliği için farklı e-postalar oluşturun, böylece her abone yalnızca ilgili içeriği alır, bu da kişilerinizle etkileşimi teşvik eder.

· Yararlı içeriği paylaşmak için sosyal medyayı kullanın:

Sosyal profilleriniz, müşterileriniz ve ortaklarınızla konuşmak için merkezi bir iletişim kanalıdır. Tabii ki, sadece işinizden bahsetmemeli, faydalı içerikler paylaşmalısınız.

Dijital pazarlama ile çalışmak istiyorsanız, stratejinizin yalnızca ürün veya hizmetlerinizin reklamını yapmak için değil, müşteri odaklı olması gerektiğini unutmayın.

Örneğin. Uluslararası bir nakliye şirketi yönetiyorsanız, muhtemelen tüm dünyada temsilcileriniz var ve belki de ticari bir anlaşma için Almanya veya Çin'e seyahat etmeniz gerekiyor.

Bu önemli bir bilgidir ve bunu müşterileriniz ve ortaklarınızla kesinlikle paylaşmak istersiniz, ancak bunu iki şekilde yapabilirsiniz:

• Gelecekte piyasaya çıkacak yeni ürünlerle müşterilerinize daha iyi hizmet verebilmek için ticaret anlaşmaları aramanın önemine odaklanabilirsiniz.
• Yapacağınız işin faydasını şirketiniz için değil, onlar için gösteren müşteri odaklı içerik.

İki gönderiden hangisinin en iyi görüntüyü oluşturacağını düşünüyorsunuz?

/3/Çalışanlarınız için dijital eğitim sağlayın.

Çalışanlarının çalışırken sosyal medya sitelerine erişmesine izin vermeyen şirketlerden hala haberler alıyorum.

Bu yasağın arkasındaki fikir, çalışanların “zaman kaybetmemeleri”dir. şirket için çalışması gerektiğinde içerik yayınlamak.

Ancak bir yönetici olarak bu durumu tersine çevirebilir ve çalışanlarınızı şirketinizin ana elçilerine dönüştürebilirsiniz. Sizinle çalışan kişilerin görüşleri, şirketin pazarlama departmanı tarafından yayınlanan istatistiklerden ve raporlardan daha fazla güvenilirliğe sahip olacaktır.

Öyleyse neden kurumsal sosyal profillerinizde yayınlanan bilgileri tamamlayabilmeleri ve yaymalarına yardımcı olabilmeleri için sosyal medya kullanımı konusunda onları eğitmiyorsunuz?

Bence ticari ve pazarlama departmanınız için en az bir temel kurs sunmalısınız:

• LinkedIn eğitimi ve sosyal satış: Sosyal satış, müşterilerinizle daha kalıcı bir ilişki kurmanıza ve çalışanlarınızın satışları kapatmasına yardımcı olmak için hayati önem taşır.

Bu kursa ek olarak, diğer çalışanlar için eşit derecede önerildiğini düşündüğüm iki kurs daha var:

• SEO için İçerik Yazma Eğitimi: Muhtemelen sadece içerik yayınlamanın yeterli olmadığını zaten biliyorsunuzdur, potansiyel müşterilerinizin sizi bulması için doğru teknikleri kullanmanız gerekir.

Bu yazmayı seven insanlar tarafından yapılmalıdır; Google'da ilk sayfaya çıkmak için SEO odaklı içerik oluşturmayı öğrenmelidirler.

Açıkçası, bu görev her zaman dış kaynaklı olabilir.

• İşletmeniz için temel dijital araçlarda eğitim: Sitenizin performansını analiz etmeniz gerekiyorsa, neden Google Analytics'te bir kursa katılmak için çalışanlarınızdan birini seçmiyorsunuz?

Bir e- ticaretiniz varsa, neden onları Prestashop, WooCommerce veya kullandığınız platform hakkında bilgi edinmeye ikna etmiyorsunuz ?

Onlara yaptığınız bu yatırımın motive edici bir etkisi var çünkü onlara güvendiğinizi ve sizinle birlikte büyümelerini görmek istediğinizi görecekler.

Para harcamıyor, gelecekte markanız için hayati önem taşıyacak insanları teşvik ediyorsunuz.

/4/ Markanızı her düzeyde insancıllaştırın

"Ben sadece şirketim için bir numarayım."

Bu cümleyi kaç kez bir arkadaşınızdan duydunuz veya hatta kendiniz düşündünüz mü? Bu duygunun arkasında hangi duygular var? Temelde hayal kırıklığı ve ilgisizlik.

Şirketinizin bir parçası olmayı seven, ayrıcalıklı insanlardan oluşan bir ekibin parçası olduğuna inanan insanlardan oluşan bir ekibe sahip olmak ister misiniz?

Markanızı insanlaştırmak, müşterileri ve ortakları değil, aynı zamanda sizinle çalışan insanları da düşünmek demektir.

Daha önce tartıştığımız yönler, verimli bir strateji oluşturmak için hayati öneme sahiptir:

• Müşterilerinizle nasıl konuşacağınızı öğrenin.
• Ve sizinle çalışan insanları motive edin.

Günümüzde kimse kendini tüketicilerden üstün hisseden bir markayla konuşmak istemiyor; saygıyla karşılanmak istiyoruz çünkü kimse kendini bizden daha iyi düşünmemeli. Önce şirketinizi düşünürseniz, müşterileriniz önce kendilerini düşünür ve asla tamamen markanıza güvenmezler.

Bu nedenle, yalnızca dış imajınızı geliştirmek için değil, aynı zamanda sizinle çalışmaktan mutlu olacak bir ekip oluşturmak için tanımladığınız misyon, vizyon ve değerleri uygulamaya başlayın.

/5/Farklı yetenekler için kapıları açın

Klişeleri bir kenara bırakıp farklı profesyonel profiller aramayı hiç düşündünüz mü? Belki de farklı nitelikler aramanın ve çalışanlarınızın çoğuyla aynı görüşe sahip olmayan insanlarla çalışmaya başlamanın zamanı gelmiştir.

Ekibinizi oksijenlendirmek ve farklı fikir ve görüşlere sahip insanları getirmek.

Kısacası firmanız için farklı fikirler getirmek için farklı profillere sahip kişileri aramanız gerekiyor. Bu, daha güçlü bir marka imajı oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Yeni yeteneklere kapılarınızı şimdi açın!

· İşveren Markası tekniklerini uygulayan başarılı şirket örnekleri

Bu bölümde çok fazla markadan bahsetmeyeceğiz çünkü yetenekleri yakalamak ve onları motive etmek için İşveren Markasını kullanan ünlü şirketleri kesinlikle düşünebilirsiniz.

Eminim ne demek istediğimi anlamışsınızdır : En ünlüleri arasında Google, Netflix veya Facebook .

Dijital Pazarlama söz konusu olduğunda , InboundCycle, Cyberclick veya Hubspot , çalışanlarını motive etmek ve mutlu etmek için samimi bir çalışma ortamı yaratan şirketlere iyi örneklerdir.

Hepsi, çalışanların yaşamlarını iyileştirmeyi, onlara birey ve profesyonel olarak büyüme fırsatları vermeyi önemser. Bu, mutlu ve gururlu insanlardan oluşan bir ekip yaratacaktır.

· Çözüm

Bugün şirketlerin uygulaması gereken en güncel ve yenilikçi kavramlardan birini analiz ettik. İşletmenizin büyümesi ve karlılığı için kritik olacak yaklaşımlardan biridir.

Gönderide gördüğünüz gibi, bu kavram sadece büyük şirketlerle alakalı değil, aynı zamanda bu strateji her büyüklükteki şirket tarafından uygulanabilir. Sizinle çalışan birkaç kişinin olması önemli değil, eğer işlerini sevmiyorlarsa, asla ellerinden gelenin en iyisini yapamazsınız.

Dijital geleceğiniz için ilk adımı atmanızı tavsiye ederim.

Başarılı bir marka yaratmak sadece pazarlamaya çok para yatırmak değildir, aynı zamanda ekibinize de yatırım yapmanız gerekir.

İşveren Markasını bugün uygulamaya başlayın.