Tıklama Başına Ödeme Nedir?

Belki de tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığını ve bunun küçük işletmenize yardımcı olup olmayacağını merak ettiniz. İyi haber şu ki, bu çevrimiçi pazarlama biçimi, reklamverenlerin bütçelerini kontrol etmelerine ve belirli kitleleri hedeflemelerine olanak tanıdığından, hemen hemen her işletme PPC reklamcılığından yararlanabilir. Ancak tıklama başına ödeme reklamcılığı nedir?

Tıklama başına ödemeye başlamadan önce, nasıl çalıştığı hakkında birkaç şeyi anlamanız gerekir. Muhtemelen PPC dünyasında en sık kullanılan terimleri de öğrenmek isteyeceksiniz. Hızla büyüyen tıklama başına ödeme reklam endüstrisine genel bir bakış ve en iyi tıklama başına ödeme sistemlerine ilişkin bazı örnekler için okumaya devam edin.

Tıklama başına ödeme nedir?

Tıklama başına ödeme, yalnızca biri tıkladığında reklamınız için ödeme yaptığınız bir reklam biçimidir. Reklamın bağlantısı, kullanıcıları genellikle web sitenizdeki bir açılış sayfasına götürür ve burada onlara bir şeyler satmaya çalışırsınız. Özetle, tıklama başına ödeme, trafiğin organik olarak görünmesini beklemek yerine sitenize ziyaret satın almanın bir yoludur. Tıklama başına ödemenin bu kadar uygun fiyatlı olmasının nedeni, genellikle yalnızca bir reklamla ilgilenen kişilerin reklamı tıklamasıdır. Reklamınızın ilgi çekici bir başlığı olduğu ve ürün veya hizmetiniz iyi bir değere sahip olduğu sürece, yatırımınızdan makul bir getiri elde etmeniz olasıdır.

Tıklama başına ödeme reklamcılığı tam olarak nasıl çalışır?

‌‌Her tür arama, tıklama başına ödeme reklamlarını tetikleyebilir. Örneğin, bir yolculuğa çıktığınızda ve "yakınımdaki burger restoranı" gibi yerel, mobil bir arama yaptığınızda bir reklam açılabilir. Ancak, sorgunuz çevrimiçi tabanlı mağazalar getirmesi muhtemel "taktik teçhizat" gibi bir şey için olduğunda da etkinleştirilebilir. İşletmeniz ne olursa olsun, web sitenize daha fazla trafik çekmek için tıklama başına ödeme reklamlarını kullanabilirsiniz.

PPC'nin en popüler biçimlerinden biri arama motoru pazarlamacılığıdır. Bu model, sponsorlu bağlantılar altında bir arama motorunun sonuçlarında reklam yerleşimine izin verir. Bir kullanıcı bir arama sorgusu gönderdiğinde, platformun hangi reklamları görüntüleyeceğini karmaşık bir algoritma belirler. Örneğin, işletmeniz kayak ekipmanı satıyorsa, kar kayağı, kayak sopası veya kayak botu arayan biri bu anahtar kelime öbeklerinden birini arayabilir ve şanslıysanız, reklamınız en üstte çıkabilir. Birisi reklamı tıklamayı bitirirse, web sitenizde satılık ilgili ürünleri görüntülediğiniz bir açılış sayfasına gelir.

Ancak, yalnızca açılış sayfanızın ziyaret edilmesiyle sonuçlanan tıklamalar istemezsiniz. Dönüşümler istiyorsunuz - yani satışlar. Başarılı tıklama başına ödeme reklamcılığının anahtarı, hangilerinin en kazançlı olduğunu belirlemek için farklı anahtar kelimeler ve kampanyalar denemeye devam etmektir. Ayrıca, sürekli olarak yeni kitlelere ulaşarak işletmenizi zaman içinde genişletmek isteyeceksiniz. PPC ile ilgili en iyi şey, küçük bir başlangıç ​​yapabilmeniz, reklamlarınızın mal veya hizmetlerinizin satışlarından gelir elde ettiğini görene kadar kârınızın yalnızca küçük bir yüzdesini yeniden yatırarak başlayabilmenizdir.

Platformlar arasında küçük farklılıklar olsa da, en yaygın olarak kullanılan PPC sistemleri, ödemeleriniz için bir sınır belirlemenize olanak tanır, böylece büyük bir fatura ödemek yerine, ödeme eşiğinize ulaştığınızda reklamlar durur.

PPC sistem örnekleri

PPC için önde gelen platformlar Google Ads, Microsoft Advertising ve Facebook Ads'dir.

‌Bu sistemlerin her birinin ayrıntılarını tartışalım.

Google Ads (eski adıyla Google AdWords)

Tıklama başına ödeme deyince aklınıza Google Ads gelir. Google Ads, bu özelliği sunan lider platformdur. Aslında, dünyadaki en popüler PPC reklam sistemidir. Google'da PPC pazarlaması özellikle etkilidir, çünkü Google herhangi bir günde saniyede ortalama 63.000 arama sorgusu yapar. Ancak Google üzerinden reklam vermek başarıyı garanti etmez. Google'ın reklamınızı yerleştirmeyi seçtiği yer, ne kadar iyi olacağını belirler. Google'ın reklamınızı ne kadar tanıttığını belirleyen faktörlerden bazıları şunlardır:

• Anahtar kelimelerinizin alaka düzeyi
• Reklamınızın benzersiz ve ilgi çekici olup olmadığı
• Açılış sayfanızın Google sıralaması
• PPC reklamınızın Google ile kalite puanı

‌‌Başlangıçta ne kadar para ayıracağınıza siz karar verdiğiniz için Google Ads'ü denemenin fazla riski yoktur. Açıklayıcı bir form dolduracak, ilk reklam kampanyanız için küçük bir bütçe belirleyecek ve ne olduğunu göreceksiniz. ‌

Microsoft Advertising (eski adıyla Bing Ads)

Bir diğer popüler PPC sistemi Microsoft Advertising'dir. Google Ads gibi, Microsoft Advertising'in uygulanması kolaydır ve küçük adımlarla başlamanıza olanak tanır. Microsoft Advertising'i mi yoksa Google Ads'ü mi denemelisiniz diye soruyorsanız, cevap her ikisidir. Google, Microsoft'un Bing'inden daha fazla trafik aldığından, Microsoft aracılığıyla reklam verirken daha az rekabetiniz olur. Bu gerçeğin tıklama oranlarını ve dönüşümleri nasıl etkilediği, hangi anahtar kelimeleri hedeflediğinize bağlı olacaktır. Birinin diğerinden daha etkili olup olmadığını görmek için her iki sistemi de deneyin, ancak muhtemelen her ikisinden de sonuçlar göreceksiniz.

Facebook'ta tıklama başına ödeme nedir?

PPC reklamcılığını denemenin bir başka yolu da Facebook'ta ücretli reklamlar yayınlamaktır. Facebook reklamlarının diğer tıklama başına ödeme programlarıyla aynı şekilde çalışmadığını unutmayın. Facebook, anahtar kelime aramalarına yanıt olarak reklamların açılmasına neden olmak yerine, gönderi için bir hedef kitle seçtiğinizde kriterlerinizi karşılayan kişilerin haber akışlarında reklamlar sunar. Bu sistem benzersizdir, çünkü ürünlerinizi veya hizmetlerinizi onları aramayan kişilere sunmanıza olanak tanır. Örneğin, işletmeniz bir balık tutma rehberi hizmetiyse, coğrafi bölgenizde balıkçılığı "beğendikleri" biri olarak listeleyen kişileri hedeflemeyi seçebilirsiniz.

Profesyonel ipucu: Facebook'ta reklam vermek söz konusu olduğunda, reklamlarınız ne kadar hedefli olursa o kadar iyidir. Seçtiğiniz kitlenin çok geniş olmadığından emin olun.

Neden tıklama başına ödeme reklamcılığı kullanıyorsunuz?

Tıklama başına ödeme reklamcılığı, diğer pazarlama biçimlerine göre çeşitli avantajlar sunar. PPC kullanmanın en iyi yanlarından biri, yalnızca biri reklamınızı tıkladığında maliyet tahakkuk ettirmenizdir. Bu, onu oldukça uygun maliyetli bir reklam yöntemi haline getirir.

Ayrıca PPC, geleneksel reklamcılığa göre çok daha dar bir kitleye reklam vermenizi sağlar. Ayrıca PPC, istediğiniz kadar çok veya az harcayabileceğiniz için her büyüklükteki işletme için idealdir.

Her türlü reklamda olduğu gibi, doğru yapıldığında PPC kendini öder. Örneğin, reklamınız için tıklama başına 2 ABD Doları ödeyebilirsiniz, ancak yalnızca üç tıklamadan sonra, birisi 200 ABD Doları tutarında bir satın alma işlemi yaparsa, 200 ABD Doları kazanmak için altı ABD Doları harcamış olursunuz.

PPC bağlamında yaygın tıklama başına ödeme terimleri ve tanımları

Bahsettiğimiz bir veya daha fazla platformda tıklama başına ödeme reklamcılığına kaydolmadan önce, aşağıdaki terimlere aşina olmak isteyebilirsiniz:

• Kitleler: Bunlar, reklamları gören insan gruplarıdır.
• Anahtar Sözcükler: Bu, bir kullanıcının arayabileceği ve bir ürünü veya hizmeti tanımlayan herhangi bir kelime veya kelime öbeğidir.
• Negatif anahtar kelimeler: Bunlar, kullanıcıların reklamınızı arama sonuçlarında almasını engelleyen terimlerdir. Örneğin, ürünleriniz hiçbir zaman ücretsiz değilse, negatif anahtar kelimelerinizden biri olarak "ücretsiz" kelimesini seçebilirsiniz.
• Reklam metni: Bu, tipik olarak hedeflenen anahtar kelimeleri, ürününüz veya hizmetinizle ilgili bir tanıtım yazısı ve bir harekete geçirici mesaj içeren bir reklamın ifadesini ifade eder.
• Açılış sayfası: Bu, kullanıcıların bir tıklama başına ödeme reklamındaki bağlantıyı tıkladıklarında sona ereceği yerdir. Genellikle bir reklamverenin web sitesindeki bir sayfadır.
• Dönüşüm: Bu, PPC reklamcılığının nihai hedefidir - reklamdan kaynaklanan bir satış.

Götürmek

Tıklama başına ödeme, hemen hemen her işletme için pratik ve uygun fiyatlı bir reklam seçeneğidir. PPC, web sitenize hedeflenen trafik getirmek için arama motorlarının ve sosyal medyanın gücünden yararlandığı için oldukça etkilidir. Ayrıca şirketiniz büyüdükçe ve kârınız arttıkça küçükten başlamanıza ve reklam bütçenizi artırmanıza olanak tanır.

Artık PPC'ye genel bir bakışınız olduğuna ve faydalarını anladığınıza göre, dijital pazarlama çabalarınızın bir parçası olarak tıklama başına ödemeyi kullanmaya başlamanın zamanı gelmiş olabilir. Hangi tıklama başına ödeme sistemini kullanırsanız kullanın, süreç boyunca size adım adım yol gösterecek ve reklam kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğine ilişkin istatistikler sağlayacaktır. PPC programları genellikle çok kullanıcı dostudur, bu yüzden bir deneyin.

‌Ve bir Sürekli İletişim hesabınız varsa, PPC reklamlarınızı oluşturmayı ve başlatmayı kolaylaştırmak için PPC ile birlikte kullanılabilecek bir e-posta pazarlama aracı sunuyoruz.