Google Ads Uzantıları: Nasıl Seçilir ve Kullanılır

Google Reklamlarınızı ayarlamak yalnızca ilk adımdır. Elbette, tüm pazarlamacılar TO'ları ve dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak ister, hepimiz paramızın karşılığını isteriz. Google Ads uzantılarının devreye girdiği yer burasıdır.

Google, optimize edilmiş bir TO, düşük hemen çıkma oranları ve yeterli dönüşümler anlamına gelen iyi performans gösteren reklamları ödüllendirir.

Her şey kullanıcı deneyimiyle ilgili. Google'ın tüm amacı bu: Aradığımız şeyi bulmayı kolaylaştırmak.

Çoğu Google Ads kampanyasından en iyi şekilde yararlanmak için uzantılar hem siz hem de arama yapanlar için büyük fark yaratabilir. Ancak birçok farklı uzantı vardır ve kullanıcıları bunaltmak istemezsiniz.

Peki kampanyalarınız için en iyi Google Ads uzantılarını nasıl seçebilirsiniz?

Google Ads uzantıları nelerdir?

İpucu adındadır – ücretli arama sonucunuzun ayrıntılarını genişletmek için reklam uzantıları kullanılır.

Genellikle, arama yapanların reklam kampanyanızda belirli bir kategoriyi bulmasını veya bir işlem gerçekleştirmesini kolaylaştırmak için kullanılırlar.

Örneğin, yukarıdaki reklamda bir Google inceleme uzantısı ve belirli kategorilere bağlantılar (site bağlantısı uzantıları) var.

Arama yapanlar, en yüksek ücretli sonucun birçok olumlu sonuç içerdiğini hızla görebilir ve doğrudan yeni başlayanlar veya çocuklar için kurslara gidebilirler.

Aşağıdaki uzantı örneği de birkaç ekstra öğe içerir.

Bu reklam, telefon numarası uzantısını, tıklanabilir bir adresi (Google Haritalar'a bağlanan) ve belirli kategorilere genişletilmiş bağlantıları içerir.

Böylece uzantıların ne kadar yararlı olabileceğini zaten görebilirsiniz. Peki bunları nasıl kullanıyorsunuz ve hangilerini seçiyorsunuz?

Otomatik uzantılar

Google Ads'in hemen hemen her yönü gibi, Google da işe başlamayı kolaylaştırmayı sever. Buna, bazıları otomatik olarak etkinleştirilen Google Ads uzantıları dahildir.

Kampanya hedeflerinizin ne olduğuna bağlı olarak Google, tıklama veya dönüşüm şansını artıracağını düşünürse belirli uzantıları görüntüleyebilir.

Örneğin, kampanya hedeflerinizi 'Daha fazla arama alın' olarak belirlerseniz, Google reklamın yanında telefon numaranızı görüntüleyebilir. Bu, mobil aramaların doğrudan arama sonucundan arama yapabileceği anlamına gelir.

Benzer şekilde, daha fazla ziyaretçi çekmek istiyorsanız, Google adresinizi, açılış saatlerinizi veya birden fazla işletme konumunu (birden fazla varsa) görüntüleyebilir.

Bu, standart olarak gelen bir özelliktir, ancak kolayca devre dışı bırakabilirsiniz.

• Google Ads hesabınızda reklamları ve uzantıları tıklayın
• Sayfanın üst kısmındaki 'otomatik uzantılar'ı tıklayın
• Menüyü genişletin (üç nokta) ve 'Gelişmiş seçenekler'i seçin
• "Otomatik uzantıları kapat"ı seçin ve hangilerini kaldırmak istediğinizi seçin
• İşiniz bittiğinde, 'Kapat'ı tıklayın

Otomatik uzantıları çalışır durumda bırakırsanız, telefon numaranız, adresiniz ve diğer ayrıntılarınız gibi özelliklerin doğru olduğundan emin olun.

Google, reklam uzantılarının performansı iyileştirdiği gösterildiğinden uzantıları otomatik olarak eklemeyi seçer. Ancak Google, reklamlarınızda görüntülenmesini istediğiniz uzantıları manuel olarak eklemenizi de önerir.

Google Ads uzantıları nasıl seçilir?

PPC reklamlarının tüm yönleri gibi, reklam uzantılarını seçmek de genel pazarlama hedeflerinize bağlıdır.

Seçebileceğiniz birkaç farklı manuel reklam uzantısı kategorisi vardır. Google bunları işletme hedefinize göre böler. Özetlemek:

• Yer uzantıları
• Satış ortağı uzantıları
• Açıklama metni uzantıları
• Telefon uzantıları
• Site bağlantısı uzantıları
• Ek açıklamalı snippet uzantıları
• Fiyat uzantıları
• Satıcı değerlendirme uzantıları
• Uygulama uzantıları
• Potansiyel müşteri formu uzantıları

Google'ın her işletmenin kullanması gerektiğini düşündüğü evrensel uzantılar da vardır. Bunlar arama, site bağlantısı uzantıları ve ek açıklamalı snippet'lerdir.

Şimdi bunların her birinin ne içerdiğine, nasıl kullanılacağına ve en alakalı oldukları zamanlara daha yakından bakalım.

Yer Uzantıları

Beklediğiniz gibi, yer uzantıları, fiziksel konumunuzu vurgulamak ve insanların ziyaret etmesini kolaylaştırmak için kullanılır.

Açıkçası bu, barlar ve restoranlar, perakende satış, turizm, profesyonel hizmetler ve diğer açılan bağımlı işletmeler için idealdir. Yer uzantıları şunları eklemenize olanak tanır:

• Adresiniz veya birden fazla konum için birden fazla adres
• Arama yapan kişiden konumunuza olan uzaklık
• Çalışma saatleri gibi genişletilebilir ayrıntılar
• Cep telefonunda 'arama' seçeneği veya masaüstünde görüntülenen telefon numarası

Örnek, açılır menüde açılış saatleri ve Google Haritalar için tıklanabilir bir iğne ile yer uzantısının masaüstü sürümünü gösterir.

Mobil sürüm çok daha kompakttır ve sizi doğrudan Google Haritalar sayfasına (tüm ayrıntıları içeren) götürecek şekilde tasarlanmıştır. Sağ alt taraftaki oka tıklamak, sizi oraya yönlendirmek için Google Haritalar yol tariflerini de getirecektir.

Yer uzantıları ayrıca Google Haritalar Reklamlarında, YouTube videodan önce gösterilen reklamlarda ve bazen Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterilebilir.

Bir arama yapan kişi bölgenizdeyse veya işinize veya benzer bir hizmete ilgi gösterdiyse, reklamınızın banner reklamlarda veya uygulamalardaki reklamlarda açıldığını görebilir.

Yer uzantılarınız için seçeneklerde bu ekstraları devre dışı bırakabilirsiniz.

Ne zaman kullanılır: Belirli bir konumdan (veya konumlardan) ticaret yapan ve dışarıdan gelen müşterilerle ilgilenen herhangi bir işletme için.

Satış ortağı uzantıları

Ürününüz bir perakendeci tarafından veya bir galeride stoklanıyorsa, arama yapanlara ürünleri nerede bulabileceklerini göstermek için bağlı kuruluş uzantılarını kullanabilirsiniz.

Örnek olarak, bir sörf tahtası markasıysanız, arama yapanları kendi bölgelerindeki perakende stokçularına yönlendirmeyi tercih edebilirsiniz. Bu varsayımsal sörf markası, ayak izini yurt dışında genişletmeye çalışıyor olabilir, ancak müşteri için yüksek maliyetli denizaşırı nakliye ve ithalat ücretlerinden kaçınmayı tercih ediyor.

Bu durumda, onlara yakın veya en azından aynı bölgede bulunan bir satış ortağının listelenmesi müşteri için tercih edilebilir ve bir satışla sonuçlanma olasılığı daha yüksek olabilir.

Araba galerileri, bağlı kuruluş uzantılarının ne zaman yararlı olabileceğine dair bir başka iyi örnektir. Otomobil markalarının, arama yapanlar alanında bir galerisi olmayabilir, ancak bunun yerine bir satış ortağı bağlayabilirler.

Ne zaman kullanılır: Ürününüzün perakendecilerden temin edilebileceği yerleri vurgulayın. Özellikle de ürünü doğrudan o alanda sunmuyorsanız.

Açıklama metni uzantıları

Benzersiz tekliflerinizle tarayıcıların dikkatini çekmek istiyorsanız, açıklama metni uzantılarını kullanabileceksiniz.

Bunlar, aşağıdakiler gibi özellikleri vurgulamanıza olanak tanır:

• Ücretsiz kargo
• 7/24 müşteri hizmetleri
• Ücretsiz ek hizmet
• Zorunluluk yok denemesi
• Aylık üyelik - istediğiniz zaman iptal edin

Kısacası, USP'niz ne olursa olsun, onu bir ek bilgi uzantısıyla vurgulayabilirsiniz.

Reklam metninize ek olarak en fazla 10 açıklama metni ekleyebilirsiniz; bu nedenle, reklam alanınızı en üst düzeye çıkarmak için gerçekten iyi bir yoldur. Harika ürün veya hizmetinizi özetlemek için metninizi kullanın ve ardından açıklamalarla USP'lerinizi maksimuma çıkarın.

Kampanyalar veya reklam grupları arasına farklı ekleme seçeneği ile açıklama metinleri de çok esnektir.

Ek bilgi reklamlarınız bilgisayarda ve mobil cihazda farklı görünecektir. Bir bilgisayarda, reklamın uzunluğu boyunca ayrılacaklar ve farklı satırlara sarılabilirler. Mobil cihazlarda daha çok bir paragraf gibi görünebilir ve birden çok satıra sarılabilirler.

Google, basit ifadeler veya kısa ifadeler kullanmanızı, hesap düzeyinde uzantılar eklemenizi ve spesifik olmanızı önerir. Örneğin, 'Plaja yakın' yerine 'plaja 300m' deyin.

Ne zaman kullanılır: Bazı USP'lerini veya özelliklerini ana reklam metninin dışında vurgulamak isteyen tüm işletmeler.

Telefon uzantıları

Açık bir tane. Arama uzantıları, işletmenizi doğrudan reklamınızdan aramak veya işletmenizle iletişim kurmak için bir işlev eklemenize olanak tanır.

Bir 'ara' düğmesi veya tarayıcı tarafından tıklanabilen veya kopyalanabilen gerçek numarayı görüntülersiniz. Telefon uzantıları, görüntülü reklamlarda da gösterilebilir.

Numaraya veya arama düğmesine yapılan bir tıklama, tıklama olarak sayılır; bu nedenle, birisi bu uzantıyla her etkileşim kurduğunda ödeme yaparsınız.

Ne zaman kullanılır: Müşterilerinizin sizinle iletişim kurmasını kolaylaştırmak için.

Site bağlantısı uzantıları

Belirli kategorilere, sayfalara veya ürünlere bağlantı içeren bu arama ağı reklamlarını gördüğünüzde, bunlar site bağlantısı uzantılarıdır.

Site bağlantısı uzantılarını kullanmak, müşterilerinizin aradıkları belirli ürünlere veya hizmetlere ulaşmalarına yardımcı olur. Site bağlantısı uzantıları ayrıca, reklam alanınızı en üst düzeye çıkarmanın, satışlar veya promosyonlar gibi çekici teklifler göstermenin veya hedef kitleyi mıknatıs veya SSS gibi belirli bir sayfaya çekmenin mükemmel bir yoludur.

Reklamınız, ana reklam metnine ek olarak en fazla altı site bağlantısı gösterebilir. Her biri 25 karakterlik başlık metni ve 35 karakterlik açıklama içerir.

Site bağlantısı uzantınızın görünmesi için masaüstü için en az iki taneye veya mobil için yalnızca bir taneye ihtiyacınız olacak.

Site bağlantısı uzantıları, arama ağı reklamlarına ek olarak YouTube'daki video reklamlarla da kullanılabilir.

Tamamen özelleştirilebilirler ve belirli açılış sayfalarına, formlara veya sitenizde istediğiniz herhangi bir sayfaya bağlantılar oluşturmanıza olanak tanırlar.

Bu site bağlantısı uzantıları örnekleri, müşterilerin aradıklarını bulmalarını kolaylaştırmak için nasıl kullanılabileceğini vurgulamaktadır.

Ne zaman kullanılır: En popüler ürünlerinizi veya hizmetlerinizi vurgulamak veya belirli bir açılış sayfasına trafik çekmek için.

Ek açıklamalı snippet uzantısı

Bu kullanışlı uzantı, işletme teklifinizi açıklamak için size ekstra metin alanı sağlar. Ek açıklamalı snippet'ler ana reklam metninin altında görünür ve teklifinizi özetlemek için kullanılabilir.

Örneğin, bir bina hizmetleri sağlayıcısıysanız, sunduğunuz hizmetlerin mimarlar, proje planlama ve yönetimi, yıkım ve şantiye yönetimini kapsadığını açıklığa kavuşturmak isteyebilirsiniz.

Ek açıklamalı snippet, bunları reklam metninizin sonuna eklemenize ve gerçek reklamınızı daha kapsamlı bir açıklama için kaydetmenize olanak tanır.

Ne zaman kullanılır: Birden fazla ürününüz veya hizmetiniz varsa ve müşterileriniz için en popüler olanı öne çıkarmak istiyorsanız.

Fiyat uzantısı

Google Ads tamamen alışverişle ilgilidir, değil mi? Bu nedenle, insanların fırsatlarınızı SERP'lerde görmelerini kolaylaştırmak mantıklıdır.

Fiyat uzantıları, fiyat teklifinizi ana metin reklamın altındaki bir çubukta görüntüler ve daha eksiksiz bir liste gösterecek şekilde genişletilebilir. Bu liste, her biri tıklanabilir olan 8 adede kadar öğe görüntüleyebilir, böylece alışveriş yapanlar sitenizdeki o öğeye doğrudan gidebilir.

Yukarıdaki örnek, tekliflerini vurgulamak için site bağlantısı uzantılarını ve fiyat uzantılarını kullanıyor. Bu bağlantılar daha sonra bir kategori sayfasına veya daha da iyisi vurgulanan teklif için optimize edilmiş bir açılış sayfasına yönlendirebilir.

Ne zaman kullanılır: Müşterilerinizin hizmet tekliflerinizi görmesini ve doğrudan SERP'den daha fazla tıklama almasını kolaylaştırmak için.

Satıcı değerlendirme uzantıları

Herkes saygın bir şirketten satın aldıklarına dair güvence ister. Çevrimiçi satın alırken derecelendirmelere daha fazla güvenmeye başladık. Bu nedenle, listenize satıcı puanı uzantıları eklemek, bir bakışta müşteri şüphelerini gidermeye yardımcı olabilir.

Satıcı puanları yalnızca metin arama sonuçlarında gösterilir ve yalnızca aramanın yapıldığı ülkeden gelen yorumlar gösterilir. Bu nedenle, örneğin Kanada'daysanız, şirket Amerikalı olsa bile reklamınızda yalnızca Kanada incelemeleri gösterilir.

Google'ın derecelendirmeleri Google'ın kendisinden gelir ve ayrıca aşağıdakiler dahil (ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere) bir dizi popüler inceleme sitesinden toplanır:

• ücret
• Güç İncelemeleri
• Güvenilir Mağazalar
• Güven Pilotu
• Doğrulanmış İncelemeler

Google ayrıca incelemenin gösterilebilmesi için 5 üzerinden en az 3,5 yıldız derecelendirmesine sahip olmanız gerektiğini belirtir. Ancak, reyting bundan daha düşükse, görüntüleneceğini de belirtirler.

Derecelendirmenin gösterilmesi için de son 12 ay içinde en az 100 yorum almış olmanız gerekir.

Ne zaman kullanılır: Puanınızın tüketicinin tercihinde fark yaratabileceği herhangi bir işletme için – örneğin yemek, otel, isteğe bağlı işletme, e-ticaret veya yazılım hizmetleri.

Uygulama uzantıları

Uygulamalara bağımlı olan işletmeler, uygulamalarını tam orada SERP'lerde tanıtabilir. Uygulama uzantılarına sahip sonuçlar yalnızca tabletler dahil olmak üzere mobil aramalarda gösterilir ve hangi işletim sisteminin (Google veya iOS) görüntüleneceğini de belirler.

Yukarıdaki örneklerden, uygulama uzantısı sonuçlarının iki farklı sürümünü görebilirsiniz. Web sitenize metin, inceleme, indirme miktarı veya site bağlantısı uzantıları görüntüleyin.

Uygulama uzantıları yalnızca metin reklamlardan kullanılabilir ve Kampanya, Reklam grubu veya Hesap düzeyinde yayınlanabilir ve tamamen özelleştirilebilir.

Ne zaman kullanılır: Tanıtacak bir uygulamanız varsa.

Potansiyel müşteri formu uzantıları

Organik olarak yapılırsa, pazarlama huniniz için daha fazla kayıt almak yavaş bir süreç olabilir. Bu nedenle potansiyel müşteri formu uzantılarını kullanmak, daha fazla potansiyel müşteri elde etmenin şık bir yolu olabilir.

Potansiyel müşteri formu uzantıları, metin arama reklamları, görüntülü reklam ağı, video ve keşif (temel olarak Gmail'de anlamına gelir) için kullanılabilir. Yalnızca mobil aramada görüntülendiklerini de unutmamak gerekir.

Ancak, belirli konularla ilgilenen kişilerin e-postalarını veya ayrıntılarını almak istiyorsanız, potansiyel müşteri formları harikadır.

Ne zaman kullanılır: E-posta listenizi oluşturmak, yakında çıkacak bir ürüne ilgi yaratmak veya insanların belirli konulara olan ilgisinden yararlanmak.

Hangi uzantıları kullanmalısınız?

Elbette her işletme için hangi uzantıları kullanmanız gerektiğine dair belirlenmiş bir kural yoktur. Ancak genel olarak Google Ads uzantılarını mı kullanmalısınız? Kesinlikle.

Reklamınızın öne çıkmasını sağlamak için site bağlantısı uzantıları, satışlarınızı, promosyon ürünlerinizi, benzersiz ürünlerinizi veya en çok satan kategorilerinizi öne çıkarmak için harikadır.

Müşterilerin ne yaptığınızı görmesini kolaylaştırmak ve reklamlarınıza ekstra ayrıntı eklemek istiyorsanız, ek açıklamalı snippet'ler, açıklama metni uzantıları ve site bağlantısı uzantıları harikadır.

Uzantıları kullanmanın dönüşümleri ve reklam etkileşimini artırdığı bulundu, bu yüzden bunu aklınızda bulundurun. Kampanyalarınızı basit tutmak adına, reklamınızda dörtten fazla uzantı kullanmaktan da kaçınmalısınız.

Google Ads söz konusu olduğunda, tıklama sahtekarlığını engellemenin de kampanya başarısını büyük ölçüde artırdığı görülmüştür. Tıklama sahtekarlığı ve reklam sahtekarlığı, PPC kampanyalarının yaklaşık %90'ını etkiler ve pazarlamacılara reklam bütçelerinin ortalama %15'ine mal olabilir.