Google Ads Extensions：如何选择和使用它们

设置您的 Google Ads 只是第一步。 当然，所有营销人员都希望最大限度地提高点击率和转化率，我们都希望我们的钱物有所值。 这就是 Google Ads 扩展的用武之地。

谷歌奖励表现良好的广告，这意味着优化的点击率、低跳出率和不错的转化率。

这一切都与用户体验有关。 这就是谷歌的重点：让我们轻松找到我们正在寻找的东西。

为了充分利用大多数 Google Ads 广告系列，附加信息可以为您和搜索者带来很大的不同。 但是有很多不同的扩展，你不想让用户不知所措。

那么如何为您的广告系列选择最佳的 Google Ads 附加信息？

什么是 Google Ads 附加信息？

线索就在名称中——广告附加信息用于扩展付费搜索结果的详细信息。

它们通常用于让搜索者轻松地在您的广告活动中找到特定类别或执行操作。

例如，在上面的广告中，有一个 Google 评论扩展和指向特定类别的链接（附加链接扩展）。

搜索者可以很快看到付费最高的结果有很多积极的结果，他们可以直接点击进入针对初学者或儿童的课程。

下面的扩展示例也包含一些额外的元素。

此广告包含电话号码扩展、可点击地址（链接到 Google 地图）和特定类别的扩展链接。

所以你已经可以看到扩展是多么有用。 那么你如何使用它们，你选择哪些？

自动扩展

与 Google Ads 的几乎所有方面一样，Google 喜欢让用户轻松上手。 这包括 Google Ads 扩展程序，其中一些是自动激活的。

根据您的广告系列目标，如果 Google 认为这会增加点击或转化的机会，它可能会显示某些附加信息。

例如，如果您将广告系列目标设置为“获得更多来电”，Google 可能会在广告旁边显示您的电话号码。 这仅仅意味着移动搜索可以直接从搜索结果中调用。

同样，如果您希望吸引更多的访客，那么 Google 可能会显示您的地址、营业时间或多个营业地点（如果您有多个营业地点）。

这是一项标准功能，但您可以轻松选择退出。

• 在您的 Google Ads 帐户中，点击广告和附加信息
• 点击页面顶部的“自动扩展”
• 展开菜单（三个点）并选择“高级选项”
• 选择“关闭自动附加信息”并选择要删除的附加信息
• 完成后，单击“关闭”

如果您确实让自动分机处于运行状态，请确保您的电话号码、地址和其他详细信息等功能正确无误。

谷歌选择自动添加附加信息，因为已经证明广告附加信息可以提高效果。 但 Google 也建议您手动添加要在广告中显示的附加信息。

如何选择 Google Ads 附加信息

与 PPC 广告的所有方面一样，选择广告附加信息取决于您的整体营销目标。

您可以选择几种不同类别的手动广告附加信息。 谷歌将这些按您的业务目标划分。 总结一下：

• 附加地址信息
• 附属扩展
• 附加宣传信息
• 附加电话信息
• 附加链接
• 结构化摘要扩展
• 附加价格信息
• 卖家评分扩展
• 应用扩展
• 潜在客户表单扩展

还有通用扩展，谷歌认为每个企业都应该使用这些扩展。 这些是通话、附加链接和结构化摘要。

因此，让我们仔细看看它们中的每一个都涉及什么，如何使用它们以及它们何时最相关。

附加地址信息

正如您所料，附加地址信息用于突出显示您的实际位置并让人们更容易访问。

显然，这对于酒吧和餐馆、零售、旅游、专业服务和其他依赖于直接参与的企业来说是理想的。 附加地址信息允许您添加：

• 您的地址，或多个位置的多个地址
• 搜索者到您所在位置的距离
• 可扩展的详细信息，例如开放时间
• 在移动设备上“呼叫”的选项，或在桌面上显示的电话号码

该示例显示了附加地址信息的桌面版本，在下拉菜单中显示了开放时间，并在谷歌地图上显示了一个可点击的图钉。

移动版更加紧凑，旨在将您直接带到 Google 地图页面（包含所有内容）。 单击右下角的箭头也将显示谷歌地图方向，以引导您到那里。

附加地址信息还可以显示在 Google 地图广告、YouTube 前贴片广告中，有时还会显示在展示广告网络中。

如果搜索者在您所在的地区，或者对您的业务或类似服务表现出兴趣，他们可能会看到您的广告在横幅广告或应用程序广告中弹出。

您可以在附加地址信息的选项中选择退出这些附加功能。

何时使用：对于从特定位置（或多个位置）进行交易并处理步入式客户的任何企业。

附属扩展

如果您的产品由零售商或陈列室库存，您可以使用附属扩展来向搜索者显示在哪里可以找到它们。

例如，如果您是冲浪板品牌，您可能更愿意将搜索者指向他们所在地区的零售零售商。 这个假设的冲浪品牌可能正试图扩大其在国外的足迹，但更愿意避免昂贵的海外运输和客户的进口费用。

在这种情况下，列出他们附近或至少在同一地区的附属公司可能对客户更有利，并且更有可能促成销售。

汽车展厅是会员扩展可能有用的另一个很好的例子。 汽车品牌在搜索者区域可能没有陈列室，但他们可以链接一个附属公司。

何时使用：突出显示您的产品可从零售商处获得。 特别是如果您不直接在该区域提供产品。

附加宣传信息

如果您想通过您的独特优惠吸引浏览器的注意力，您将能够使用标注扩展。

这些使您可以突出显示以下功能：

• 免运费
• 24/7 客户服务
• 免费附加服务
• 无义务审判
• 每月会员 - 随时取消

简而言之，无论您的 USP 是什么，您都可以使用标注扩展来突出显示它。

除了广告文字之外，您最多可以添加 10 个宣传信息，因此这是最大化广告空间的好方法。 使用您的文字来总结您出色的产品或服务，然后通过标注最大化您的 USP。

标注也非常灵活，可以选择在广告系列或广告组之间添加不同的标注。

您的宣传广告在计算机和移动设备上的外观会有所不同。 在计算机上，它们将沿着广告的长度分开，并且可以换行到不同的行上。 在移动设备上，它们可能看起来更像是一个段落并包含多行。

谷歌建议使用简单的措辞或短语，在帐户级别添加扩展并具体。 例如，不要说“靠近海滩”，而是说“距离海滩 300 米”。

何时使用：任何希望在主要广告文字之外突出其某些 USP 或功能的企业。

附加电话信息

一个明显的。 附加电话信息可让您添加一项功能，以便直接通过广告致电或联系您的企业。

您将显示一个“呼叫”按钮，或者可以由浏览器单击或复制的实际号码。 附加电话信息也可以在展示广告中展示。

点击号码或通话按钮算作一次点击，因此每次有人使用此扩展程序时，您都需要付费。

何时使用：让您的客户更容易与您取得联系。

附加链接

当您看到那些带有指向特定类别、页面或产品的链接的搜索广告时，这些就是附加链接。

使用附加链接可帮助您的客户获得他们正在寻找的特定产品或服务。 附加链接也是最大化您的广告空间、展示促销或促销等有吸引力的产品或将受众吸引到特定页面（如磁石或常见问题解答）的绝佳方式。

除了主要的广告文字外，您的广告最多可以显示六个附加链接。 每个都有 25 个字符的标题文本和 35 个字符的描述。

要显示您的附加链接，您至少需要两个用于桌面设备或一个用于移动设备。

除了搜索广告之外，附加链接扩展程序还可用于 YouTube 上的视频广告。

它们是完全可定制的，允许您创建指向特定登录页面、表单或您想要在网站上的任何页面的链接。

这些附加链接示例强调了如何使用它们使客户更容易找到他们正在寻找的内容。

何时使用：突出您最受欢迎的产品或服务或将流量吸引到特定目标网页。

结构化摘要扩展

这个有用的扩展为您提供了一些额外的文本空间来解释您的业务产品。 结构化摘要显示在主要广告文字下方，可用于总结您的产品。

例如，如果您是建筑服务提供商，您可能希望澄清您提供的服务包括建筑师、项目规划和管理、拆除和现场管理。

结构化摘要可让您将这些内容添加到广告文字的末尾，从而保存您的实际广告以获得更全面的描述。

何时使用：如果您有多种产品或服务，并且想要突出显示最受客户欢迎的产品或服务。

价格扩展

Google Ads 是关于购物的，不是吗，真的。 因此，让人们可以轻松地在 SERP 中看到您的交易是有道理的。

附加价格信息在正文广告下方的条形图中显示您的报价，并且可以展开以显示更完整的列表。 此列表最多可显示 8 个项目，每个项目都是可点击的，因此购物者可以直接访问您网站上的该项目。

上面的例子是使用附加链接和价格扩展来突出他们的产品。 然后，这些链接可能会导致一个类别页面，或者更好的是，一个针对突出显示的优惠的优化登录页面。

何时使用：让您的客户更容易看到您的服务产品并直接从 SERP 中吸引更多点击。

卖家评分扩展

每个人都希望确信他们是从一家有信誉的公司购买的。 当我们在线购买时，我们已经开始更多地依赖评级。 因此，在您的列表中添加卖家评分扩展有助于一目了然地缓解客户的疑虑。

卖家评分只会显示在文本搜索结果中，并且只会显示来自进行搜索的国家/地区的评论。 例如，如果您在加拿大，则只有加拿大评论会显示在您的广告中，即使该公司是美国公司。

谷歌的评级来自谷歌本身，也来自一些流行的评论网站，包括（但不限于）：

• 费福
• 电源评论
• 值得信赖的商店
• 信任试点
• 验证评论

谷歌还声明，您需要获得至少 3.5 星（满分 5 星）的评论评分才能显示评论。 但是，他们还指出，如果评级低于此，它将显示。

您还需要在过去 12 个月内获得至少 100 条评论才能显示评分。

何时使用：对于您的评分可能会对消费者的选择产生影响的任何业务，例如食品、酒店、按需业务、电子商务或软件服务。

应用扩展

依赖应用程序的企业可以在 SERP 中推广他们的应用程序。 带有应用扩展的结果只会显示在移动搜索上，包括平板电脑，它还会确定要显示的操作系统（谷歌或 iOS）。

从上面的示例中，您可以看到两个不同版本的应用扩展结果。 向您的网站显示文本、评论、下载量或附加链接扩展。

附加应用信息仅适用于文字广告，并且可以从广告系列、广告组或帐户级别运行，并且是完全可定制的。

何时使用：如果您有要推广的应用程序。

潜在客户表单扩展

如果有机地完成，为您的营销渠道获得更多注册可能是一个缓慢的过程。 这就是为什么使用潜在客户表单扩展是获得更多潜在客户的好方法。

潜在客户表单扩展可用于文本搜索广告、展示网络、视频和发现（基本上意味着在 Gmail 中）。 还值得记住的是，它们仅显示在移动搜索上。

但是，如果您想获得对某些主题感兴趣的人的电子邮件或详细信息，那么潜在客户表格非常棒。

何时使用：建立您的电子邮件列表，对即将推出的产品产生兴趣或利用人们对特定主题的兴趣。

您应该使用哪些扩展程序？

当然，对于每个企业应该使用哪些扩展程序，并没有固定的规则。 但是，您是否应该普遍使用 Google Ads 扩展程序？ 绝对地。

为了让您的广告脱颖而出，附加链接非常适合突出您的销售、促销产品、独特产品或畅销类别。

如果您想让客户更容易看到您所做的事情，并为您的广告添加额外的细节，那么结构化摘要、附加宣传信息和附加链接是非常棒的。

发现使用扩展程序确实会增加转化率和广告参与度，因此请记住这一点。 为了使您的广告系列保持简单，您还应避免在广告中使用超过四个附加信息。

对于 Google Ads，阻止点击欺诈也被证明可以大大提高广告系列的成功率。 点击欺诈和广告欺诈影响了大约 90% 的 PPC 活动，并且平均会花费营销人员大约 15% 的广告预算。