Google Ads Extensions：如何選擇和使用它們

設置您的 Google Ads 只是第一步。 當然，所有營銷人員都希望最大限度地提高點擊率和轉化率，我們都希望我們的錢物有所值。 這就是 Google Ads 擴展的用武之地。

谷歌獎勵表現良好的廣告，這意味著優化的點擊率、低跳出率和不錯的轉化率。

這一切都與用戶體驗有關。 這就是谷歌的重點：讓我們輕鬆找到我們正在尋找的東西。

為了充分利用大多數 Google Ads 廣告系列，附加信息可以為您和搜索者帶來很大的不同。 但是有很多不同的擴展，你不想讓用戶不知所措。

那麼如何為您的廣告系列選擇最佳的 Google Ads 附加信息？

什麼是 Google Ads 附加信息？

線索就在名稱中——廣告附加信息用於擴展付費搜索結果的詳細信息。

它們通常用於讓搜索者輕鬆地在您的廣告活動中找到特定類別或執行操作。

例如，在上面的廣告中，有一個 Google 評論擴展和指向特定類別的鏈接（附加鏈接擴展）。

搜索者可以很快看到付費最高的結果有很多積極的結果，他們可以直接點擊進入針對初學者或兒童的課程。

下面的擴展示例也包含一些額外的元素。

此廣告包含電話號碼擴展、可點擊地址（鏈接到 Google 地圖）和特定類別的擴展鏈接。

所以你已經可以看到擴展是多麼有用。 那麼你如何使用它們，你選擇哪些？

自動擴展

與 Google Ads 的幾乎所有方面一樣，Google 喜歡讓用戶輕鬆上手。 這包括 Google Ads 擴展程序，其中一些是自動激活的。

根據您的廣告系列目標，如果 Google 認為這會增加點擊或轉化的機會，它可能會顯示某些附加信息。

例如，如果您將廣告系列目標設置為“獲得更多來電”，Google 可能會在廣告旁邊顯示您的電話號碼。 這僅僅意味著移動搜索可以直接從搜索結果中調用。

同樣，如果您希望吸引更多的訪客，那麼 Google 可能會顯示您的地址、營業時間或多個營業地點（如果您有多個營業地點）。

這是一項標準功能，但您可以輕鬆選擇退出。

• 在您的 Google Ads 帳戶中，點擊廣告和附加信息
• 點擊頁面頂部的“自動擴展”
• 展開菜單（三個點）並選擇“高級選項”
• 選擇“關閉自動附加信息”並選擇要刪除的附加信息
• 完成後，單擊“關閉”

如果您確實讓自動分機處於運行狀態，請確保您的電話號碼、地址和其他詳細信息等功能正確無誤。

谷歌選擇自動添加附加信息，因為已經證明廣告附加信息可以提高效果。 但 Google 也建議您手動添加要在廣告中顯示的附加信息。

如何選擇 Google Ads 附加信息

與 PPC 廣告的所有方面一樣，選擇廣告附加信息取決於您的整體營銷目標。

您可以選擇幾種不同類別的手動廣告附加信息。 谷歌將這些按您的業務目標劃分。 總結一下：

• 附加地址信息
• 附屬擴展
• 附加宣傳信息
• 附加電話信息
• 附加鏈接
• 結構化摘要擴展
• 附加價格信息
• 賣家評分擴展
• 應用擴展
• 潛在客戶表單擴展

還有通用擴展，谷歌認為每個企業都應該使用這些擴展。 這些是通話、附加鏈接和結構化摘要。

因此，讓我們仔細看看它們中的每一個都涉及什麼，如何使用它們以及它們何時最相關。

附加地址信息

正如您所料，附加地址信息用於突出顯示您的實際位置並讓人們更容易訪問。

顯然，這對於酒吧和餐館、零售、旅遊、專業服務和其他依賴於直接參與的企業來說是理想的。 附加地址信息允許您添加：

• 您的地址，或多個位置的多個地址
• 搜索者到您所在位置的距離
• 可擴展的詳細信息，例如開放時間
• 在移動設備上“呼叫”的選項，或在桌面上顯示的電話號碼

該示例顯示了附加地址信息的桌面版本，在下拉菜單中顯示了開放時間，並在谷歌地圖上顯示了一個可點擊的圖釘。

移動版更加緊湊，旨在將您直接帶到 Google 地圖頁面（包含所有內容）。 單擊右下角的箭頭也將顯示谷歌地圖方向，以引導您到那裡。

附加地址信息還可以顯示在 Google 地圖廣告、YouTube 前貼片廣告中，有時還會顯示在展示廣告網絡中。

如果搜索者在您所在的地區，或者對您的業務或類似服務表現出興趣，他們可能會看到您的廣告在橫幅廣告或應用程序廣告中彈出。

您可以在附加地址信息的選項中選擇退出這些附加功能。

何時使用：對於從特定位置（或多個位置）進行交易並處理步入式客戶的任何企業。

附屬擴展

如果您的產品由零售商或陳列室庫存，您可以使用附屬擴展來向搜索者顯示在哪裡可以找到它們。

例如，如果您是衝浪板品牌，您可能更願意將搜索者指向他們所在地區的零售零售商。 這個假設的衝浪品牌可能正試圖擴大其在國外的足跡，但更願意避免昂貴的海外運輸和客戶的進口費用。

在這種情況下，列出他們附近或至少在同一地區的附屬公司可能對客戶更有利，並且更有可能促成銷售。

汽車展廳是會員擴展可能有用的另一個很好的例子。 汽車品牌在搜索者區域可能沒有陳列室，但他們可以鏈接一個附屬公司。

何時使用：突出顯示您的產品可從零售商處獲得。 特別是如果您不直接在該區域提供產品。

附加宣傳信息

如果您想通過您的獨特優惠吸引瀏覽器的注意力，您將能夠使用標註擴展。

這些使您可以突出顯示以下功能：

• 免運費
• 24/7 客戶服務
• 免費附加服務
• 無義務審判
• 每月會員 - 隨時取消

簡而言之，無論您的 USP 是什麼，您都可以使用標註擴展來突出顯示它。

除了廣告文字之外，您最多可以添加 10 個宣傳信息，因此這是最大化廣告空間的好方法。 使用您的文字來總結您出色的產品或服務，然後通過標註最大化您的 USP。

標註也非常靈活，可以選擇在廣告系列或廣告組之間添加不同的標註。

您的宣傳廣告在計算機和移動設備上的外觀會有所不同。 在計算機上，它們將沿著廣告的長度分開，並且可以換行到不同的行上。 在移動設備上，它們可能看起來更像是一個段落並包含多行。

谷歌建議使用簡單的措辭或短語，在帳戶級別添加擴展並具體。 例如，不要說“靠近海灘”，而是說“距離海灘 300 米”。

何時使用：任何希望在主要廣告文字之外突出其某些 USP 或功能的企業。

附加電話信息

一個明顯的。 附加電話信息可讓您添加一項功能，以便直接通過廣告致電或聯繫您的企業。

您將顯示一個“呼叫”按鈕，或者可以由瀏覽器單擊或複制的實際號碼。 附加電話信息也可以在展示廣告中展示。

點擊號碼或通話按鈕算作一次點擊，因此每次有人使用此擴展程序時，您都需要付費。

何時使用：讓您的客戶更容易與您取得聯繫。

附加鏈接

當您看到那些帶有指向特定類別、頁面或產品的鏈接的搜索廣告時，這些就是附加鏈接。

使用附加鏈接可幫助您的客戶獲得他們正在尋找的特定產品或服務。 附加鏈接也是最大化您的廣告空間、展示促銷或促銷等有吸引力的產品或將受眾吸引到特定頁面（如磁石或常見問題解答）的絕佳方式。

除了主要的廣告文字外，您的廣告最多可以顯示六個附加鏈接。 每個都有 25 個字符的標題文本和 35 個字符的描述。

要顯示您的附加鏈接，您至少需要兩個用於桌面設備或一個用於移動設備。

除了搜索廣告之外，附加鏈接擴展程序還可用於 YouTube 上的視頻廣告。

它們是完全可定制的，允許您創建指向特定登錄頁面、表單或您想要在網站上的任何頁面的鏈接。

這些附加鏈接示例強調瞭如何使用它們使客戶更容易找到他們正在尋找的內容。

何時使用：突出您最受歡迎的產品或服務或將流量吸引到特定目標網頁。

結構化摘要擴展

這個有用的擴展為您提供了一些額外的文本空間來解釋您的業務產品。 結構化摘要顯示在主要廣告文字下方，可用於總結您的產品。

例如，如果您是建築服務提供商，您可能希望澄清您提供的服務包括建築師、項目規劃和管理、拆除和現場管理。

結構化摘要可讓您將這些內容添加到廣告文字的末尾，從而保存您的實際廣告以獲得更全面的描述。

何時使用：如果您有多種產品或服務，並且想要突出顯示最受客戶歡迎的產品或服務。

價格擴展

Google Ads 是關於購物的，不是嗎，真的。 因此，讓人們可以輕鬆地在 SERP 中看到您的交易是有道理的。

附加價格信息在正文廣告下方的條形圖中顯示您的報價，並且可以展開以顯示更完整的列表。 此列表最多可顯示 8 個項目，每個項目都是可點擊的，因此購物者可以直接訪問您網站上的該項目。

上面的例子是使用附加鏈接和價格擴展來突出他們的產品。 然後，這些鏈接可能會導致一個類別頁面，或者更好的是，一個針對突出顯示的優惠的優化登錄頁面。

何時使用：讓您的客戶更容易看到您的服務產品並直接從 SERP 中吸引更多點擊。

賣家評分擴展

每個人都希望確信他們是從一家有信譽的公司購買的。 當我們在線購買時，我們已經開始更多地依賴評級。 因此，在您的列表中添加賣家評分擴展有助於一目了然地緩解客戶的疑慮。

賣家評分只會顯示在文本搜索結果中，並且只會顯示來自進行搜索的國家/地區的評論。 例如，如果您在加拿大，則只有加拿大評論會顯示在您的廣告中，即使該公司是美國公司。

谷歌的評級來自谷歌本身，也來自一些流行的評論網站，包括（但不限於）：

• 費福
• 電源評論
• 值得信賴的商店
• 信任試點
• 驗證評論

谷歌還聲明，您需要獲得至少 3.5 星（滿分 5 星）的評論評分才能顯示評論。 但是，他們還指出，如果評級低於此，它將顯示。

您還需要在過去 12 個月內獲得至少 100 條評論才能顯示評分。

何時使用：對於您的評分可能會對消費者的選擇產生影響的任何業務，例如食品、酒店、按需業務、電子商務或軟件服務。

應用擴展

依賴應用程序的企業可以在 SERP 中推廣他們的應用程序。 帶有應用擴展的結果只會顯示在移動搜索上，包括平板電腦，它還會確定要顯示的操作系統（谷歌或 iOS）。

從上面的示例中，您可以看到兩個不同版本的應用擴展結果。 向您的網站顯示文本、評論、下載量或附加鏈接擴展。

附加應用信息僅適用於文字廣告，並且可以從廣告系列、廣告組或帳戶級別運行，並且是完全可定制的。

何時使用：如果您有要推廣的應用程序。

潛在客戶表單擴展

如果有機地完成，為您的營銷渠道獲得更多註冊可能是一個緩慢的過程。 這就是為什麼使用潛在客戶表單擴展是獲得更多潛在客戶的好方法。

潛在客戶表單擴展可用於文本搜索廣告、展示網絡、視頻和發現（基本上意味著在 Gmail 中）。 還值得記住的是，它們僅顯示在移動搜索上。

但是，如果您想獲得對某些主題感興趣的人的電子郵件或詳細信息，那麼潛在客戶表格非常棒。

何時使用：建立您的電子郵件列表，對即將推出的產品產生興趣或利用人們對特定主題的興趣。

您應該使用哪些擴展程序？

當然，對於每個企業應該​​使用哪些擴展程序，並沒有固定的規則。 但是，您是否應該普遍使用 Google Ads 擴展程序？ 絕對地。

為了讓您的廣告脫穎而出，附加鏈接非常適合突出您的銷售、促銷產品、獨特產品或暢銷類別。

如果您想讓客戶更容易看到您所做的事情，並為您的廣告添加額外的細節，那麼結構化摘要、附加宣傳信息和附加鏈接是非常棒的。

發現使用擴展程序確實會增加轉化率和廣告參與度，因此請記住這一點。 為了使您的廣告系列保持簡單，您還應避免在廣告中使用超過四個附加信息。

對於 Google Ads，阻止點擊欺詐也被證明可以大大提高廣告系列的成功率。 點擊欺詐和廣告欺詐影響了大約 90% 的 PPC 活動，並且平均會花費營銷人員大約 15% 的廣告預算。