Google Ads 확장 프로그램: 선택 및 사용 방법

Google Ads 설정은 첫 번째 단계일 뿐입니다. 물론 모든 마케터는 CTR과 전환을 극대화하기를 원하며 우리 모두는 돈의 가치를 원합니다. 그리고 여기에서 Google Ads 확장이 필요합니다.

Google은 실적이 좋은 광고에 대해 보상합니다. 즉, 최적화된 CTR, 낮은 이탈률 및 적절한 전환을 의미합니다.

그것은 모두 사용자 경험에 관한 것입니다. 우리가 원하는 것을 쉽게 찾을 수 있도록 하는 것이 Google의 핵심입니다.

대부분의 Google Ads 캠페인을 최대한 활용하기 위해 확장 프로그램은 귀하와 검색자 모두에게 큰 변화를 줄 수 있습니다. 그러나 다양한 확장이 있으며 사용자를 압도하고 싶지 않습니다.

그러면 캠페인에 가장 적합한 Google Ads 확장을 어떻게 선택할 수 있습니까?

Google Ads 확장이란 무엇입니까?

단서는 이름에 있습니다. 광고 확장은 유료 검색 결과의 세부 정보를 확장하는 데 사용됩니다.

일반적으로 검색자가 광고 캠페인 내에서 특정 카테고리를 쉽게 찾거나 작업을 수행할 수 있도록 하는 데 사용됩니다.

예를 들어 위의 광고에는 Google 리뷰 확장 프로그램과 특정 카테고리(사이트링크 확장 프로그램)에 대한 링크가 있습니다.

검색자는 상위 유료 결과가 많은 긍정적인 결과를 가지고 있음을 빠르게 확인할 수 있으며 초보자 또는 어린이를 위한 과정으로 바로 연결할 수 있습니다.

아래 확장 예제에는 몇 가지 추가 요소도 포함되어 있습니다.

이 광고에는 전화번호 확장, 클릭 가능한 주소(Google 지도로 연결됨) 및 특정 카테고리로 연결되는 확장 링크가 포함되어 있습니다.

따라서 확장 기능이 얼마나 유용한지 이미 알 수 있습니다. 그렇다면 어떻게 사용하고 어떤 것을 선택합니까?

자동 확장

Google Ads의 거의 모든 측면과 마찬가지로 Google은 쉽게 참여할 수 있도록 하고 있습니다. 여기에는 Google Ads 확장 프로그램이 포함되며 그 중 일부는 자동으로 활성화됩니다.

캠페인 목표가 무엇인지에 따라 Google은 클릭 또는 전환 가능성을 높일 것으로 판단되는 경우 특정 광고 확장을 표시할 수 있습니다.

예를 들어 캠페인 목표를 '통화 늘리기'로 설정하면 Google에서 광고 옆에 전화번호를 표시할 수 있습니다. 이것은 단순히 모바일 검색이 검색 결과에서 직접 호출할 수 있음을 의미합니다.

마찬가지로, 더 많은 오프라인 방문자를 확보하려는 경우 Google에서 귀하의 주소, 영업 시간 또는 여러 사업장 위치를 ​​표시할 수 있습니다(둘 이상인 경우).

이것은 표준으로 제공되는 기능이지만 쉽게 선택 해제할 수 있습니다.

• Google Ads 계정에서 광고 및 확장을 클릭합니다.
• 페이지 상단의 '자동 확장'을 클릭합니다.
• 메뉴(점 3개)를 확장하고 '고급 옵션'을 선택합니다.
• '자동 광고 확장 사용 중지'를 선택하고 제거할 광고 확장을 선택하세요.
• 완료되면 '끄기'를 클릭하십시오.

자동 확장을 계속 실행하는 경우 전화 번호, 주소 및 기타 세부 사항과 같은 기능이 올바른지 확인하십시오.

광고 확장이 실적을 향상시키는 것으로 나타났기 때문에 Google은 자동으로 확장을 추가하도록 선택합니다. 그러나 Google은 광고에 표시할 확장 프로그램을 수동으로 추가할 것을 권장합니다.

Google Ads 확장을 선택하는 방법

PPC 광고의 모든 측면과 마찬가지로 광고 확장을 선택하는 것은 전반적인 마케팅 목표에 따라 다릅니다.

선택할 수 있는 수동 광고 확장에는 여러 가지 카테고리가 있습니다. Google은 이를 비즈니스 목표에 따라 나눕니다. 요약:

• 추가 위치 정보
• 제휴 확장
• 콜아웃 광고 확장
• 추가 전화번호 정보
• 사이트링크 광고 확장
• 구조화된 스니펫 광고 확장
• 가격 광고 확장
• 판매자 평가 광고 확장
• 앱 확장
• 리드 양식 광고 확장

Google에서는 모든 기업이 사용해야 한다고 생각하는 범용 확장 기능도 있습니다. 통화, 추가 사이트링크 정보 및 구조화된 스니펫이 있습니다.

따라서 이들 각각이 무엇을 포함하는지, 어떻게 사용하는지, 언제 가장 관련성이 있는지 자세히 살펴보겠습니다.

추가 위치 정보

예상대로 추가 위치 정보는 실제 위치를 강조 표시하고 사람들이 더 쉽게 방문할 수 있도록 하는 데 사용됩니다.

분명히 이것은 바, 레스토랑, 소매점, 관광업, 전문 서비스 및 기타 종속 비즈니스에 이상적입니다. 추가 위치 정보를 사용하면 다음을 추가할 수 있습니다.

• 귀하의 주소 또는 여러 위치에 대한 여러 주소
• 검색자로부터 내 위치까지의 거리
• 영업 시간과 같은 확장 가능한 세부 정보
• 모바일에서 '통화' 옵션 또는 데스크톱에 표시되는 전화번호

이 예는 드롭다운에 영업시간이 있고 클릭할 수 있는 Google 지도용 핀이 있는 추가 위치 정보의 데스크톱 버전을 보여줍니다.

모바일 버전은 훨씬 더 컴팩트하며 모든 정보가 있는 Google 지도 페이지로 바로 이동하도록 설계되었습니다. 오른쪽 하단에 있는 화살표를 클릭하면 Google 지도 길찾기가 표시되어 그곳으로 당신을 안내합니다.

추가 위치 정보는 Google 지도 광고, YouTube 프리롤 광고 및 디스플레이 네트워크에도 표시될 수 있습니다.

검색자가 귀하의 지역에 있거나 귀하의 비즈니스 또는 유사한 서비스에 관심을 보였다면 배너 광고 또는 앱의 광고에 귀하의 광고 팝업이 표시될 수 있습니다.

추가 위치 정보 옵션에서 이러한 추가 기능을 선택 해제할 수 있습니다.

사용 시기: 특정 위치(또는 위치)에서 거래하고 방문 고객을 처리하는 모든 비즈니스용.

제휴 확장

제품이 소매업체나 쇼룸에 있는 경우 제휴 확장을 사용하여 검색자에게 제품을 찾을 수 있는 위치를 표시할 수 있습니다.

예를 들어, 귀하가 서핑보드 브랜드인 경우 검색자에게 해당 지역의 소매점을 안내하는 것을 선호할 수 있습니다. 이 가상의 서핑 브랜드는 해외로 발자취를 확장하려고 할 수 있지만 값비싼 해외 배송 및 고객의 수입 비용을 피하는 것을 선호합니다.

이 경우 가까운 또는 적어도 같은 지역에 있는 계열사를 나열하는 것이 고객에게 더 바람직할 수 있으며 판매로 이어질 가능성이 더 높습니다.

자동차 쇼룸은 제휴 확장이 유용할 수 있는 또 다른 좋은 예입니다. 자동차 브랜드는 검색자 영역에 쇼룸이 없을 수 있지만 대신 제휴사를 연결할 수 있습니다.

사용 시기: 소매업체에서 제품을 구입할 수 있는 위치를 강조 표시합니다. 특히 해당 지역에서 제품을 직접 제공하지 않는 경우.

콜아웃 광고 확장

고유한 제안으로 브라우저의 관심을 끌고 싶다면 확장 문구를 사용할 수 있습니다.

이를 통해 다음과 같은 기능을 강조 표시할 수 있습니다.

• 무료 배송
• 연중무휴 고객 서비스
• 무료 부가 서비스
• 의무 재판 없음
• 월간 멤버십 – 언제든지 취소

요컨대, USP가 무엇이든 확장 문구로 강조 표시할 수 있습니다.

광고문안 외에 최대 10개의 콜아웃을 추가할 수 있으므로 광고 공간을 극대화하는 정말 좋은 방법입니다. 텍스트를 사용하여 멋진 제품이나 서비스를 요약한 다음 콜아웃으로 USP를 최대화하십시오.

콜아웃은 캠페인 또는 광고그룹 간에 다른 콜아웃을 추가할 수 있는 옵션이 있어 매우 유연합니다.

콜아웃 광고는 컴퓨터와 휴대기기에서 다르게 보입니다. 컴퓨터에서는 광고 길이에 따라 구분되며 다른 줄로 줄바꿈될 수 있습니다. 모바일에서는 단락처럼 보이고 여러 줄로 줄바꿈될 수 있습니다.

Google은 계정 수준에서 확장을 추가하고 구체적으로 간단한 단어나 짧은 구문을 사용할 것을 권장합니다. 예를 들어 '해변에서 가까움' 대신 '해변에서 300m'라고 말하세요.

사용 시기: 주요 광고문안 이외의 USP 또는 기능을 강조하려는 모든 기업.

추가 전화번호 정보

분명한 것. 전화번호 광고 확장을 사용하면 광고에서 직접 전화를 걸거나 업체에 연락하는 기능을 추가할 수 있습니다.

'통화' 버튼을 표시하거나 브라우저에서 클릭하거나 복사할 수 있는 실제 번호를 표시합니다. 추가 전화번호 정보는 디스플레이 광고에도 표시될 수 있습니다.

전화번호 또는 통화 버튼을 클릭하면 클릭으로 계산되므로 누군가 이 확장 프로그램에 참여할 때마다 비용을 지불하게 됩니다.

사용 시기: 고객이 귀하에게 더 쉽게 연락할 수 있도록 합니다.

사이트링크 광고 확장

특정 카테고리, 페이지 또는 제품으로 연결되는 링크가 있는 검색 광고를 보면 사이트링크 확장입니다.

추가 사이트링크 정보를 사용하면 고객이 찾고 있는 특정 제품이나 서비스를 쉽게 찾을 수 있습니다. 사이트링크 광고 확장은 또한 광고 공간을 극대화하고, 판매 또는 프로모션과 같은 매력적인 제안을 표시하거나, 잠재고객을 리드 마그넷 또는 FAQ와 같은 특정 페이지로 유도하는 훌륭한 방법입니다.

광고는 기본 광고문안 외에 최대 6개의 사이트링크를 표시할 수 있습니다. 각각 25자의 헤더 텍스트와 35자의 설명으로 구성됩니다.

추가 사이트링크 정보를 표시하려면 데스크톱용으로 최소 2개 또는 모바일용으로 하나만 필요합니다.

사이트링크 광고 확장은 검색 광고 외에 YouTube의 동영상 광고에도 사용할 수 있습니다.

완전히 사용자 정의할 수 있으므로 특정 방문 페이지, 양식 또는 사이트에서 원하는 페이지에 대한 링크를 만들 수 있습니다.

이러한 사이트링크 광고 확장의 예는 고객이 원하는 정보를 더 쉽게 찾을 수 있도록 사용하는 방법을 강조합니다.

사용 시기: 가장 인기 있는 제품 또는 서비스를 강조 표시하거나 특정 방문 페이지로 트래픽을 유도합니다.

구조화된 스니펫 광고 확장

이 유용한 확장은 귀하의 비즈니스 제안을 설명하기 위한 추가 텍스트 공간을 제공합니다. 구조화된 스니펫은 기본 광고문안 아래에 표시되며 제안 내용을 요약하는 데 사용할 수 있습니다.

예를 들어, 건물 서비스 제공업체인 경우 제공하는 서비스에 건축가, 프로젝트 계획 및 관리, 철거 및 부지 관리가 포함된다는 점을 명확히 하고 싶을 수 있습니다.

구조화된 스니펫을 사용하면 이러한 내용을 광고문안 끝에 추가하여 보다 자세한 설명을 위해 실제 광고를 저장할 수 있습니다.

사용 시기: 여러 제품 또는 서비스가 있고 고객에게 가장 인기 있는 것을 강조하려는 경우.

가격 광고 확장

Google Ads는 쇼핑에 관한 모든 것입니다. 따라서 사람들이 SERP에서 바로 거래를 쉽게 볼 수 있도록 하는 것이 합리적입니다.

가격 광고 확장은 기본 텍스트 광고 아래 막대에 가격 제안을 표시하고 전체 목록을 표시하도록 확장할 수 있습니다. 이 목록은 최대 8개의 항목을 표시할 수 있으며 각 항목은 클릭할 수 있으므로 쇼핑객은 사이트에서 해당 항목으로 바로 이동할 수 있습니다.

위의 예는 사이트링크 광고 확장 및 가격 광고 확장을 사용하여 해당 제품을 강조하는 것입니다. 그런 다음 이러한 링크는 카테고리 페이지 또는 강조 표시된 제안에 대한 최적화된 랜딩 페이지로 이어질 수 있습니다.

사용 시기: 고객이 서비스 제공을 보다 쉽게 ​​보고 SERP에서 직접 더 많은 클릭을 유도할 수 있습니다.

판매자 평가 광고 확장

누구나 평판이 좋은 회사에서 구매하고 있다는 확신을 원합니다. 우리는 온라인으로 구매하면서 더 많은 평가에 의존하게 되었습니다. 따라서 목록에 추가 판매자 등급 정보를 추가하면 고객의 의심을 한 눈에 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다.

판매자 평점은 텍스트 검색 결과에만 표시되며, 검색이 수행된 국가의 리뷰만 표시됩니다. 예를 들어 캐나다에 있는 경우 회사가 미국인 경우에도 캐나다 리뷰만 광고에 표시됩니다.

Google의 평가는 Google 자체에서 제공되며 다음을 포함하되 이에 국한되지 않는 여러 인기 리뷰 사이트에서 집계됩니다.

• 피포
• 파워 리뷰
• 신뢰할 수 있는 상점
• 트러스트 파일럿
• 검증된 리뷰

Google은 또한 리뷰를 표시하려면 별 5개 중 3.5개 이상의 리뷰 평점이 있어야 한다고 명시합니다. 그러나 이보다 낮은 등급일 경우 표시된다고도 명시되어 있습니다.

평점이 표시되려면 지난 12개월 동안 최소 100개의 리뷰가 누적되어야 합니다.

사용 시기: 귀하의 평가가 소비자의 선택에 영향을 미칠 수 있는 모든 비즈니스(예: 음식, 호텔, 주문형 비즈니스, 전자 상거래 또는 소프트웨어 서비스).

앱 확장

앱에 의존하는 기업은 SERP에서 바로 앱을 홍보할 수 있습니다. 추가 앱 정보가 있는 결과는 태블릿을 포함한 모바일 검색에만 표시되며 표시할 OS(Google 또는 iOS)도 결정됩니다.

위의 예에서 두 가지 다른 버전의 앱 확장 결과를 볼 수 있습니다. 귀하의 웹사이트에 대한 텍스트, 리뷰, 다운로드 수 또는 사이트링크 확장을 표시합니다.

추가 앱 정보는 텍스트 광고에서만 사용할 수 있으며 캠페인, 광고 그룹 또는 계정 수준에서 실행할 수 있으며 완전히 사용자 지정할 수 있습니다.

사용 시기: 홍보할 앱이 있는 경우.

리드 양식 광고 확장

마케팅 퍼널에 더 많은 가입을 유도하는 것은 유기적으로 수행되는 경우 느린 프로세스가 될 수 있습니다. 그렇기 때문에 리드 양식 광고 확장을 사용하면 더 많은 리드를 얻을 수 있습니다.

리드 양식 광고 확장은 텍스트 검색 광고, 디스플레이 네트워크, 동영상 및 검색(기본적으로 Gmail에서 의미)에 사용할 수 있습니다. 모바일 검색에만 표시된다는 점도 염두에 두어야 합니다.

그러나 특정 주제에 관심이 있는 사람들의 이메일이나 세부 정보를 얻으려면 리드 양식이 좋습니다.

사용 시기: 이메일 목록 작성, 향후 제품에 대한 관심 생성 또는 특정 주제에 대한 사람들의 관심 활용.

어떤 확장 프로그램을 사용해야 합니까?

물론 어떤 확장을 사용해야 하는지에 대해 모든 비즈니스에 대해 정해진 규칙은 없습니다. 하지만 일반적으로 Google Ads 확장 프로그램을 사용해야 합니까? 전적으로.

광고를 돋보이게 하기 위해 추가 사이트링크 정보는 판매, 판촉 제품, 고유 제품 또는 베스트 셀러 카테고리를 강조하는 데 유용합니다.

고객이 귀하가 하는 일을 쉽게 보고 광고에 세부정보를 추가하려면 구조화된 스니펫, 콜아웃 광고 확장 및 사이트링크 광고 확장이 좋습니다.

확장 프로그램을 사용하면 전환수와 광고 참여도가 증가하므로 이를 염두에 두십시오. 또한 캠페인을 단순하게 유지하기 위해 광고에 4개 이상의 확장을 사용하지 않아야 합니다.

Google Ads의 경우 사기 클릭을 차단하는 것도 캠페인 성공을 크게 높이는 것으로 나타났습니다. 클릭 사기 및 광고 사기는 PPC 캠페인의 약 90%에 영향을 미치며 마케터는 평균적으로 광고 예산의 약 15%에 비용을 지불할 수 있습니다.