Google広告拡張機能：それらを選択して使用する方法

Google広告の設定は最初のステップにすぎません。 もちろん、すべてのマーケターはCTRとコンバージョンを最大化することを望んでおり、私たちは皆、私たちのお金の価値を望んでいます。 そして、これがGoogle広告の拡張機能の出番です。

Googleは、パフォーマンスの高い広告に報酬を与えます。つまり、クリック率が最適化され、バウンス率が低く、コンバージョン率が高くなります。

それはすべてユーザーエクスペリエンスに関するものです。 これがGoogleの要点です。探しているものを簡単に見つけることができます。

ほとんどのGoogle広告キャンペーンを最大限に活用するために、拡張機能はあなたと検索者の両方に大きな違いをもたらすことができます。 ただし、さまざまな拡張機能があり、ユーザーを圧倒したくありません。

では、キャンペーンに最適なGoogle広告拡張機能をどのように選択できますか。

Google広告の拡張機能とは何ですか。

手がかりは名前にあります–広告表示オプションは、有料検索結果の詳細を拡張するために使用されます。

これらは通常、検索者が広告キャンペーン内の特定のカテゴリを簡単に見つけたり、アクションを実行したりするために使用されます。

たとえば、上の広告には、Googleレビュー拡張機能と特定のカテゴリへのリンク（サイトリンク拡張機能）があります。

検索者は、上位の有料検索結果に多くの肯定的な結果があることをすぐに確認でき、初心者または子供向けのコースに直接クリックできます。

以下の拡張例には、いくつかの追加要素も含まれています。

この広告には、電話番号の内線番号、クリック可能なアドレス（Googleマップにリンク）、および特定のカテゴリへの拡張リンクが含まれています。

したがって、拡張機能がどれほど役立つかはすでにわかります。 では、それらをどのように使用し、どれを選択しますか？

自動拡張

Google広告のほぼすべての側面と同様に、Googleは簡単に参加できるようにすることを好みます。 これにはGoogle広告の拡張機能が含まれ、その一部は自動的に有効になります。

キャンペーンの目標によっては、クリックやコンバージョンの可能性が高まると思われる場合、Googleは特定の拡張機能を表示する場合があります。

たとえば、キャンペーンの目標を「電話を増やす」に設定すると、Googleは広告の横に電話番号を表示する場合があります。 これは単に、モバイル検索が検索結果から直接呼び出すことができることを意味します。

同様に、より多くのウォークイン訪問者を獲得したい場合、Googleはあなたの住所、営業時間、または複数の事業所（複数ある場合）を表示する場合があります。

これは標準で提供される機能ですが、簡単にオプトアウトできます。

• Google広告アカウントで、広告と拡張機能をクリックします
• ページ上部の「自動拡張」をクリックします
• メニュー（3つのドット）を展開し、[詳細オプション]を選択します
• [自動拡張機能をオフにする]を選択し、削除する拡張機能を選択します
• 完了したら、[オフにする]をクリックします

自動内線番号を実行したままにする場合は、電話番号、住所、その他の詳細などの機能が正しいことを確認してください。

広告表示オプションによってパフォーマンスが向上することが示されているため、Googleは拡張子を自動的に追加することを選択します。 ただし、広告に表示する拡張機能を手動で追加することもお勧めします。

Google広告の拡張機能を選択する方法

PPC広告のすべての側面と同様に、広告表示オプションの選択は、全体的なマーケティング目標によって異なります。

選択できる手動広告表示オプションには、いくつかの異なるカテゴリがあります。 Googleは、これらをビジネス目標で割ります。 要約する：

• 住所表示オプション
• アフィリエイトエクステンション
• コールアウト拡張機能
• 内線番号を呼び出す
• サイトリンク拡張機能
• 構造化スニペット拡張
• 価格延長
• 売り手の評価の拡張
• アプリの拡張機能
• リードフォーム拡張

ユニバーサル拡張機能もあります。これは、すべてのビジネスで使用する必要があるとGoogleが考えている拡張機能です。 これらは、呼び出し、サイトリンク拡張機能、および構造化スニペットです。

それでは、これらのそれぞれが何を含むのか、それらをどのように使用するのか、そしていつそれらが最も関連性があるのか​​を詳しく見てみましょう。

住所表示オプション

ご想像のとおり、住所表示オプションは、物理的な場所を強調し、人々が簡単にアクセスできるようにするために使用されます。

明らかに、これはバーやレストラン、小売、観光、専門サービス、その他の立ち寄りに依存するビジネスに理想的です。 住所表示オプションを使用すると、次のものを追加できます。

• あなたの住所、または複数の場所の複数の住所
• 検索者から現在地までの距離
• 営業時間などの拡張可能な詳細
• モバイルで「電話」するオプション、またはデスクトップに表示される電話番号

この例は、ドロップダウンに営業時間とGoogleマップのクリック可能なピンが表示されたデスクトップバージョンの住所表示オプションを示しています。

モバイル版ははるかにコンパクトで、Googleマップページ（すべてのディートがあります）に直接移動できるように設計されています。 右下の矢印をクリックすると、そこに案内するGoogleマップの道順も表示されます。

住所表示オプションは、Googleマップ広告、YouTubeプレロール広告、場合によってはディスプレイネットワークにも表示されます。

検索者がお住まいの地域にいる場合、またはあなたのビジネスや同様のサービスに関心を示している場合、バナー広告やアプリの広告内に広告がポップアップ表示されることがあります。

住所表示オプションのオプションで、これらの追加機能をオプトアウトできます。

いつ使用するか：特定の場所から取引し、持ち込みの顧客を処理するすべてのビジネス向け。

アフィリエイトエクステンション

商品が小売店やショールームに在庫されている場合は、アフィリエイト拡張機能を使用して、検索者に商品の場所を表示できます。

たとえば、サーフボードブランドの場合は、検索者にその地域の小売店の仕入れ業者を紹介することをお勧めします。 この架空のサーフブランドは、海外への足跡を拡大しようとしている可能性がありますが、海外への高額な配送や顧客への輸入料金を回避することを好みます。

この場合、近くの、または少なくとも同じ地域にあるアフィリエイトをリストすることは、顧客にとって好ましい可能性があり、販売につながる可能性が高くなります。

車のショールームは、アフィリエイトの拡張機能が役立つ可能性がある場合のもう1つの良い例です。 自動車ブランドはサーチャーエリアにショールームを持っていないかもしれませんが、代わりにアフィリエイトをリンクすることができます。

いつ使用するか：小売業者から製品を入手できる場所を強調します。 特に、その地域で直接製品を提供しない場合。

コールアウト拡張機能

独自のオファーでブラウザの注目を集めたい場合は、コールアウト拡張機能を使用できます。

これらを使用すると、次のような機能を強調表示できます。

• 送料無料
• 24時間年中無休のカスタマーサービス
• 無料の追加サービス
• 義務裁判なし
• 毎月のメンバーシップ–いつでもキャンセル

つまり、USPが何であれ、コールアウト拡張機能を使用して強調表示できます。

広告テキストに加えて最大10個のコールアウトを追加できるため、広告のスペースを最大化するための非常に優れた方法です。 テキストを使用してすばらしい製品やサービスを要約し、コールアウトでUSPを最大化します。

コールアウトも非常に柔軟で、キャンペーンまたは広告グループ間で異なるコールアウトを追加するオプションがあります。

コールアウト広告は、コンピューターとモバイルデバイスで異なって表示されます。 コンピューターでは、広告の長さに沿って区切られ、異なる行に折り返される場合があります。 モバイルでは、段落のように見え、複数行に折り返される場合があります。

簡単な表現や短いフレーズを使用し、アカウントレベルで拡張機能を追加し、具体的にすることをお勧めします。 たとえば、「ビーチに近い」の代わりに、「ビーチから300m」と言います。

いつ使用するか：メインの広告テキスト以外のUSPまたは機能の一部を強調したいビジネス。

内線番号を呼び出す

明らかなもの。 電話番号表示オプションを使用すると、広告から直接お店やサービスに電話をかけたり連絡したりする機能を追加できます。

「通話」ボタン、またはブラウザでクリックまたはコピーできる実際の番号を表示します。 内線番号はディスプレイ広告にも表示できます。

番号または通話ボタンのクリックはクリックとしてカウントされるため、誰かがこの内線番号を使用するたびに料金が発生します。

いつ使用するか：顧客があなたと連絡を取りやすくするため。

サイトリンク拡張機能

特定のカテゴリ、ページ、または製品へのリンクを含む検索広告が表示された場合、それらはサイトリンク拡張機能です。

サイトリンク拡張機能を使用すると、顧客は探している特定の製品やサービスにアクセスできます。 サイトリンク拡張機能は、広告のスペースを最大化したり、販売やプロモーションなどの魅力的な商品を表示したり、リードマグネットやFAQなどの特定のページにオーディエンスを誘導したりするための優れた方法でもあります。

広告には、メインの広告テキストに加えて、最大6つのサイトリンクを表示できます。 それぞれに25文字のヘッダーテキストと35文字の説明があります。

サイトリンク拡張機能を表示するには、デスクトップ用に少なくとも2つ、モバイル用に1つだけ必要です。

サイトリンク拡張機能は、検索広告に加えて、YouTubeの動画広告でも使用できます。

これらは完全にカスタマイズ可能であり、特定のランディングページ、フォーム、またはサイトに必要なページへのリンクを作成できます。

これらのサイトリンク拡張機能の例は、顧客が探しているものを簡単に見つけられるようにするためにそれらをどのように使用できるかを強調しています。

いつ使用するか：最も人気のある製品やサービスを強調したり、特定のランディングページにトラフィックを誘導したりします。

構造化スニペット拡張

この便利な拡張機能は、ビジネスの内容を説明するための追加のテキスト領域を提供します。 構造化されたスニペットはメインの広告テキストの下に表示され、提供内容を要約するために使用できます。

たとえば、建築サービスプロバイダーの場合、提供するサービスには建築家、プロジェクトの計画と管理、解体、サイト管理が含まれることを明確にする必要があります。

構造化されたスニペットを使用すると、これらを広告テキストの最後に追加して、実際の広告を保存してより詳細な説明を行うことができます。

いつ使用するか：複数の製品またはサービスがあり、顧客に最も人気のあるものを強調したい場合。

価格延長

グーグル広告は買い物がすべてですよね。 したがって、SERPで取引を簡単に確認できるようにすることは理にかなっています。

価格表示オプションは、メインテキスト広告の下のバーに価格オファーを表示し、拡張してより完全なリストを表示できます。 このリストには最大8つのアイテムを表示でき、それぞれがクリック可能であるため、買い物客はサイト上のそのアイテムに直接アクセスできます。

上記の例では、サイトリンク拡張機能と価格拡張機能を使用して、それらのサービスを強調しています。 これらのリンクは、カテゴリページ、またはより適切には、強調表示されたオファーの最適化されたランディングページにつながる可能性があります。

いつ使用するか：顧客が提供するサービスを簡単に確認し、SERPから直接クリック数を増やすことができます。

売り手の評価の拡張

誰もが評判の良い会社から購入しているという安心感を望んでいます。 オンラインで購入するにつれて、評価に依存するようになりました。 したがって、出品者評価の拡張機能をリストに追加すると、顧客の疑問を一目で和らげることができます。

売り手の評価はテキスト検索結果にのみ表示され、検索が行われた国のレビューのみが表示されます。 したがって、たとえばカナダにいる場合、会社がアメリカ人であっても、カナダのレビューのみが広告に表示されます。

グーグルの評価はグーグル自体から来ており、以下を含む（ただしこれらに限定されない）多くの人気のあるレビューサイトからも集計されています。

• Feefo
• パワーレビュー
• 信頼できるショップ
• トラストパイロット
• 確認済みのレビュー

Googleはまた、レビューを表示するには、5つ星のうち少なくとも3.5のレビュー評価が必要であると述べています。 ただし、評価がこれより低い場合は表示されるとも述べています。

評価を表示するには、過去12か月以内に少なくとも100件のレビューを獲得している必要があります。

いつ使用するか：食品、ホテル、オンデマンドビジネス、eコマース、ソフトウェアサービスなど、評価が消費者の選択に影響を与える可能性のあるビジネスの場合。

アプリの拡張機能

アプリに依存している企業は、SERPでアプリを宣伝できます。 アプリ拡張機能を使用した結果は、タブレットを含むモバイル検索でのみ表示され、表示するOS（GoogleまたはiOS）も決定されます。

上記の例から、アプリ拡張機能の結果の2つの異なるバージョンを確認できます。 テキスト、レビュー、ダウンロード数、またはサイトリンク拡張機能をWebサイトに表示します。

アプリの拡張機能はテキスト広告からのみ利用可能で、キャンペーン、広告グループ、またはアカウントレベルから実行でき、完全にカスタマイズ可能です。

いつ使用するか：宣伝するアプリがある場合。

リードフォーム拡張

マーケティングファネルへの登録を増やすことは、有機的に行われる場合、遅いプロセスになる可能性があります。 そのため、リードフォーム拡張機能を使用すると、より多くのリードを取得するための便利な方法になります。

リードフォーム拡張機能は、テキスト検索広告、ディスプレイネットワーク、動画、検索（基本的にGmailを意味します）で利用できます。 また、モバイル検索でのみ表示されることも覚えておく価値があります。

ただし、特定のテーマに関心のある人の詳細をメールで受け取りたい場合は、リードフォームが最適です。

いつ使用するか：電子メールリストを作成する、次の製品への関心を生み出す、または特定の主題に対する人々の関心を利用する。

どの拡張機能を使用する必要がありますか？

もちろん、どの拡張機能を使用するかについて、すべてのビジネスに決まったルールはありません。 しかし、一般的にGoogle広告の拡張機能を使用する必要がありますか？ 絶対。

広告を目立たせるために、サイトリンク拡張機能は、販売、販促品、ユニークな製品、またはベストセラーのカテゴリを強調するのに最適です。

また、顧客があなたの行動を簡単に確認できるようにし、広告に詳細を追加したい場合は、構造化スニペット、コールアウト拡張機能、サイトリンク拡張機能が最適です。

拡張機能を使用すると、コンバージョンと広告エンゲージメントが増加することがわかっているため、この点に注意してください。 また、キャンペーンをシンプルにするために、広告に4つを超える拡張機能を使用することは避けてください。

Google広告に関しては、クリック詐欺をブロックすることでキャンペーンの成功率が大幅に向上することも示されています。 クリック詐欺と広告詐欺は、PPCキャンペーンの約90％に影響を及ぼし、マーケターに平均して広告予算の約15％の費用をかける可能性があります。