Google Ads-Erweiterungen: So wählen Sie sie aus und verwenden sie

Die Einrichtung Ihrer Google Ads ist nur der erste Schritt. Natürlich wollen alle Vermarkter CTRs und Conversions maximieren, wir alle wollen auf unsere Kosten kommen. Und hier kommen Google Ads-Erweiterungen ins Spiel.

Google belohnt Anzeigen mit guter Leistung, was eine optimierte CTR, niedrige Absprungraten und anständige Conversions bedeutet.

Es dreht sich alles um die Benutzererfahrung. Das ist der springende Punkt bei Google: Es einfach zu machen, wonach wir suchen.

Um das Beste aus den meisten Google Ads-Kampagnen herauszuholen, können Erweiterungen sowohl für Sie als auch für Suchende einen großen Unterschied machen. Es gibt jedoch viele verschiedene Erweiterungen, und Sie möchten die Benutzer nicht überfordern.

Wie können Sie also die besten Google Ads-Erweiterungen für Ihre Kampagnen auswählen?

Was sind Google Ads-Erweiterungen?

Der Hinweis liegt im Namen – Anzeigenerweiterungen werden verwendet, um die Details Ihres bezahlten Suchergebnisses zu erweitern.

Sie werden normalerweise verwendet, um Suchenden das Auffinden einer bestimmten Kategorie in Ihrer Werbekampagne oder das Ausführen einer Aktion zu erleichtern.

Beispielsweise gibt es in der obigen Anzeige eine Google-Rezensionserweiterung und Links zu bestimmten Kategorien (Sitelink-Erweiterungen).

Suchende sehen schnell, dass das beste bezahlte Ergebnis viele positive Ergebnisse hat, und sie können sich direkt zu Kursen für Anfänger oder Kinder durchklicken.

Das folgende Erweiterungsbeispiel enthält auch einige zusätzliche Elemente.

Diese Anzeige enthält die Telefonnummernerweiterung, eine anklickbare Adresse (die zu Google Maps verlinkt) und erweiterte Links zu bestimmten Kategorien.

Man sieht also schon, wie sinnvoll Erweiterungen sein können. Wie verwenden Sie sie und welche wählen Sie aus?

Automatisierte Erweiterungen

Wie so ziemlich jeder Aspekt von Google Ads möchte Google es einfach machen, an Bord zu kommen. Dazu gehören Google Ads-Erweiterungen, von denen einige automatisch aktiviert werden.

Abhängig von Ihren Kampagnenzielen zeigt Google möglicherweise bestimmte Erweiterungen an, wenn es der Meinung ist, dass dies die Wahrscheinlichkeit eines Klicks oder einer Conversion erhöht.

Wenn Sie beispielsweise „Mehr Anrufe erhalten“ als Kampagnenziel festlegen, zeigt Google möglicherweise Ihre Telefonnummer neben der Anzeige an. Das bedeutet einfach, dass mobile Suchen direkt aus dem Suchergebnis aufrufen können.

Ebenso kann Google Ihre Adresse, Öffnungszeiten oder mehrere Geschäftsstandorte (falls Sie mehr als einen haben) anzeigen, wenn Sie mehr Laufbesucher gewinnen möchten.

Dies ist eine Standardfunktion, die Sie jedoch problemlos deaktivieren können.

• Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf Anzeigen und Erweiterungen
• Klicken Sie oben auf der Seite auf „Automatische Erweiterungen“.
• Erweitern Sie das Menü (drei Punkte) und wählen Sie „Erweiterte Optionen“.
• Wählen Sie „Automatische Erweiterungen deaktivieren“ und wählen Sie aus, welche Sie entfernen möchten
• Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf „Ausschalten“.

Wenn Sie automatische Erweiterungen laufen lassen, vergewissern Sie sich, dass Funktionen wie Ihre Telefonnummer, Adresse und andere Besonderheiten korrekt sind.

Google hat sich entschieden, Erweiterungen automatisch hinzuzufügen, da sich gezeigt hat, dass Anzeigenerweiterungen die Leistung verbessern. Google empfiehlt jedoch auch, Erweiterungen, die in Ihren Anzeigen angezeigt werden sollen, manuell hinzuzufügen.

So wählen Sie Google Ads-Erweiterungen aus

Wie alle Aspekte von PPC-Anzeigen hängt die Auswahl von Anzeigenerweiterungen von Ihren allgemeinen Marketingzielen ab.

Es gibt verschiedene Kategorien manueller Anzeigenerweiterungen, die Sie auswählen können. Google dividiert diese durch Ihr Geschäftsziel. Zusammenfassen:

• Standorterweiterungen
• Affiliate-Erweiterungen
• Callout-Erweiterungen
• Anruferweiterungen
• Sitelink-Erweiterungen
• Snippet-Erweiterungen
• Preiserweiterungen
• Verkäuferbewertungserweiterungen
• App-Erweiterungen
• Lead-Formularerweiterungen

Es gibt auch universelle Erweiterungen, die laut Google von jedem Unternehmen verwendet werden sollten. Dies sind der Aufruf, Sitelink-Erweiterungen und strukturierte Snippets.

Schauen wir uns also genauer an, was diese beinhalten, wie man sie verwendet und wann sie am relevantesten sind.

Standorterweiterungen

Wie zu erwarten, werden Standorterweiterungen verwendet, um Ihren physischen Standort hervorzuheben und den Besuch zu erleichtern.

Offensichtlich ist dies ideal für Bars und Restaurants, Einzelhandel, Tourismus, professionelle Dienstleistungen und andere Drop-in-abhängige Unternehmen. Mit Standorterweiterungen können Sie Folgendes hinzufügen:

• Ihre Adresse oder mehrere Adressen für mehrere Standorte
• Entfernung zu Ihrem Standort vom Sucher
• Erweiterbare Details wie Öffnungszeiten
• Eine Option zum „Anrufen“ auf dem Handy oder die auf dem Desktop angezeigte Telefonnummer

Das Beispiel zeigt die Desktop-Version der Standorterweiterung mit Öffnungszeiten im Dropdown und einem anklickbaren Pin für Google Maps.

Die mobile Version ist viel kompakter und wurde entwickelt, um Sie direkt zur Google Maps-Seite zu bringen (die alle Details enthält). Wenn Sie auf den Pfeil unten rechts klicken, werden auch die Google Maps-Wegbeschreibungen angezeigt, die Sie dorthin führen.

Standorterweiterungen können auch in Google Maps-Anzeigen, YouTube-Pre-Roll-Anzeigen und manchmal im Display-Netzwerk erscheinen.

Wenn sich ein Suchender in Ihrer Nähe befindet oder Interesse an Ihrem Unternehmen oder einem ähnlichen Service gezeigt hat, sieht er möglicherweise, dass Ihre Anzeige in Banneranzeigen oder Anzeigen in Apps eingeblendet wird.

Sie können diese Extras in den Optionen für Ihre Standorterweiterungen deaktivieren.

Wann zu verwenden: Für jedes Unternehmen, das von einem bestimmten Standort (oder Standorten) aus handelt und Laufkundschaft bedient.

Affiliate-Erweiterungen

Wenn Ihr Produkt bei einem Einzelhändler oder in einem Showroom auf Lager ist, können Sie Affiliate-Erweiterungen verwenden, um Suchenden zu zeigen, wo sie es finden können.

Wenn Sie beispielsweise eine Surfbrettmarke sind, möchten Sie Suchende möglicherweise lieber auf Einzelhändler in ihrer Nähe verweisen. Diese hypothetische Surfmarke versucht möglicherweise, ihre Präsenz im Ausland zu erweitern, zieht es jedoch vor, kostspielige Überseeversand- und Importgebühren für den Kunden zu vermeiden.

In diesem Fall könnte die Auflistung eines Partners in seiner Nähe oder zumindest in derselben Region für den Kunden vorzuziehen sein und mit größerer Wahrscheinlichkeit zu einem Verkauf führen.

Autohäuser sind ein weiteres gutes Beispiel dafür, wann Affiliate-Erweiterungen nützlich sein könnten. Automarken haben möglicherweise keinen Showroom im Suchbereich, aber sie könnten stattdessen einen Partner verlinken.

Wann zu verwenden: Hervorheben, wo Ihr Produkt im Einzelhandel erhältlich ist. Vor allem, wenn Sie das Produkt nicht direkt in diesem Bereich anbieten.

Callout-Erweiterungen

Wenn Sie mit Ihren einzigartigen Angeboten die Aufmerksamkeit der Browser auf sich ziehen möchten, können Sie Erweiterungen mit Zusatzinformationen verwenden.

Damit können Sie Funktionen hervorheben wie:

• Kostenloser Versand
• 24/7 Kundenservice
• Kostenloser Zusatzservice
• Kein Pflichtversuch
• Monatliche Mitgliedschaft – jederzeit kündbar

Kurz gesagt, was auch immer Ihr Alleinstellungsmerkmal ist, Sie können es mit einer Callout-Erweiterung hervorheben.

Sie können zusätzlich zu Ihrem Anzeigentext bis zu 10 Callouts hinzufügen, was eine wirklich gute Möglichkeit ist, Ihre Anzeigenfläche zu maximieren. Verwenden Sie Ihren Text, um Ihr großartiges Produkt oder Ihre Dienstleistung zusammenzufassen, und maximieren Sie dann Ihre USPs mit den Callouts.

Callouts sind ebenfalls sehr flexibel, mit der Option, zwischen Kampagnen oder Anzeigengruppen unterschiedliche hinzuzufügen.

Ihre Callout-Anzeigen sehen auf einem Computer anders aus als auf einem Mobilgerät. Auf einem Computer werden sie entlang der Länge der Anzeige getrennt und können auf verschiedene Zeilen umlaufen. Auf Mobilgeräten sehen sie möglicherweise eher wie ein Absatz aus und werden in mehrere Zeilen umbrochen.

Google empfiehlt, einfache Formulierungen oder kurze Sätze zu verwenden, Erweiterungen auf Kontoebene hinzuzufügen und spezifisch zu sein. Sagen Sie beispielsweise statt „In Strandnähe“ „300 m vom Strand entfernt“.

Wann zu verwenden: Alle Unternehmen, die einige ihrer USPs oder Funktionen außerhalb des Hauptanzeigentextes hervorheben möchten.

Anruferweiterungen

Ein offensichtliches. Mit Anruferweiterungen können Sie eine Funktion hinzufügen, mit der Sie Ihr Unternehmen direkt von Ihrer Anzeige aus anrufen oder kontaktieren können.

Sie zeigen entweder eine „Anruf“-Schaltfläche oder die tatsächliche Nummer an, die vom Browser angeklickt oder kopiert werden kann. Anruferweiterungen können auch in Displayanzeigen eingeblendet werden.

Ein Klick auf die Nummer oder die Anrufschaltfläche zählt als Klick, Sie zahlen also für jede Interaktion mit dieser Erweiterung.

Wann zu verwenden: Um es Ihren Kunden zu erleichtern, mit Ihnen in Kontakt zu treten.

Sitelink-Erweiterungen

Wenn Sie diese Suchanzeigen mit Links zu bestimmten Kategorien, Seiten oder Produkten sehen, handelt es sich um Sitelink-Erweiterungen.

Die Verwendung von Sitelink-Erweiterungen hilft Ihren Kunden, zu den spezifischen Produkten oder Dienstleistungen zu gelangen, nach denen sie suchen. Sitelink-Erweiterungen sind auch eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Anzeigenfläche zu maximieren, attraktive Angebote wie Verkäufe oder Werbeaktionen anzuzeigen oder Zielgruppen auf eine bestimmte Seite zu lenken, z. B. einen Lead-Magneten oder FAQs.

Ihre Anzeige kann zusätzlich zum Hauptanzeigentext bis zu sechs Sitelinks enthalten. Jeweils 25 Zeichen Kopftext und 35 Zeichen Beschreibung.

Damit Ihre Sitelink-Erweiterung angezeigt wird, benötigen Sie mindestens zwei für den Desktop oder nur eine für Mobilgeräte.

Sitelink-Erweiterungen können neben Suchanzeigen auch mit Videoanzeigen auf YouTube verwendet werden.

Sie sind vollständig anpassbar und ermöglichen es Ihnen, Links zu bestimmten Zielseiten, Formularen oder anderen gewünschten Seiten auf Ihrer Website zu erstellen.

Diese Beispiele für Sitelink-Erweiterungen verdeutlichen, wie sie verwendet werden können, um es Kunden zu erleichtern, das zu finden, wonach sie suchen.

Wann zu verwenden: Um Ihre beliebtesten Produkte oder Dienstleistungen hervorzuheben oder den Verkehr auf eine bestimmte Zielseite zu lenken.

Snippet-Erweiterung

Diese nützliche Erweiterung bietet Ihnen zusätzlichen Text zur Erläuterung Ihres Geschäftsangebots. Strukturierte Snippets werden unter dem Hauptanzeigentext angezeigt und können verwendet werden, um Ihr Angebot zusammenzufassen.

Wenn Sie beispielsweise ein Gebäudedienstleister sind, möchten Sie vielleicht klarstellen, dass die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen Architekten, Projektplanung und -management, Abriss und Baustellenmanagement umfassen.

Ein strukturiertes Snippet würde es Ihnen ermöglichen, diese am Ende Ihres Anzeigentexts hinzuzufügen und Ihre eigentliche Anzeige für eine ausführlichere Beschreibung zu speichern.

Wann zu verwenden: Wenn Sie mehrere Produkte oder Dienstleistungen haben und die beliebtesten für Ihre Kunden hervorheben möchten.

Preiserweiterung

Bei Google Ads dreht sich alles ums Einkaufen, nicht wahr? Es ist also sinnvoll, es den Leuten einfach zu machen, Ihre Deals direkt in den SERPs zu sehen.

Preiserweiterungen zeigen Ihr Preisangebot in einer Leiste unter der Haupttextanzeige an und können erweitert werden, um eine vollständigere Liste anzuzeigen. Diese Liste kann bis zu 8 Artikel anzeigen, von denen jeder anklickbar ist, sodass Käufer direkt zu diesem Artikel auf Ihrer Website gehen können.

Das obige Beispiel verwendet Sitelink-Erweiterungen und Preiserweiterungen, um ihr Angebot hervorzuheben. Diese Links könnten dann entweder zu einer Kategorieseite oder noch besser zu einer optimierten Landingpage für das hervorgehobene Angebot führen.

Wann zu verwenden: Um es Ihren Kunden zu erleichtern, Ihre Serviceangebote zu sehen und mehr Klicks direkt aus dem SERP zu ziehen.

Verkäuferbewertungserweiterungen

Jeder möchte die Gewissheit haben, dass er bei einem seriösen Unternehmen kauft. Wir verlassen uns mehr auf Bewertungen, wenn wir online einkaufen. Das Hinzufügen von Verkäuferbewertungserweiterungen zu Ihrem Eintrag kann also dazu beitragen, die Zweifel der Kunden auf einen Blick zu zerstreuen.

Verkäuferbewertungen werden nur in Textsuchergebnissen angezeigt, und es werden nur Rezensionen aus dem Land angezeigt, in dem die Suche durchgeführt wird. Wenn Sie sich beispielsweise in Kanada befinden, werden in Ihrer Anzeige nur kanadische Rezensionen angezeigt, selbst wenn das Unternehmen amerikanisch ist.

Die Bewertungen von Google stammen von Google selbst und werden auch von einer Reihe beliebter Bewertungsseiten zusammengefasst, darunter (aber nicht beschränkt auf):

• Feefo
• Leistungsbewertungen
• Vertrauenswürdige Shops
• Pilot vertrauen
• Verifizierte Bewertungen

Google gibt außerdem an, dass Sie eine Bewertung von mindestens 3,5 von 5 Sternen haben müssen, damit die Bewertung angezeigt wird. Sie geben jedoch auch an, dass eine niedrigere Bewertung angezeigt wird.

Sie müssen außerdem in den letzten 12 Monaten mindestens 100 Bewertungen gesammelt haben, damit die Bewertung angezeigt wird.

Wann zu verwenden: Für alle Unternehmen, bei denen Ihre Bewertung die Wahl des Verbrauchers beeinflussen könnte – zum Beispiel Lebensmittel, Hotels, On-Demand-Geschäfte, E-Commerce oder Softwaredienste.

App-Erweiterungen

Unternehmen, die auf Apps angewiesen sind, können ihre App direkt in den SERPs bewerben. Ergebnisse mit App-Erweiterungen werden nur bei mobilen Suchanfragen angezeigt, einschließlich Tablets, und es wird auch festgelegt, welches Betriebssystem angezeigt werden soll (Google oder iOS).

In den obigen Beispielen sehen Sie zwei verschiedene Versionen der Ergebnisse der App-Erweiterung. Zeigen Sie Text, Bewertungen, die Anzahl der Downloads oder Sitelink-Erweiterungen auf Ihrer Website an.

App-Erweiterungen sind nur über Textanzeigen verfügbar und können auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Kontoebene ausgeführt werden und sind vollständig anpassbar.

Wann zu verwenden: Wenn Sie eine App bewerben möchten.

Lead-Formularerweiterungen

Mehr Anmeldungen für Ihren Marketing-Funnel zu erhalten, kann ein langsamer Prozess sein, wenn er organisch durchgeführt wird. Aus diesem Grund kann die Verwendung von Lead-Formularerweiterungen eine raffinierte Möglichkeit sein, mehr Leads zu erhalten.

Lead-Formularerweiterungen sind für Textsuchanzeigen, Displaynetzwerk, Video und Discovery (was im Wesentlichen in Gmail bedeutet) verfügbar. Beachten Sie auch, dass sie nur bei der mobilen Suche angezeigt werden.

Aber wenn Sie E-Mails oder Details von Personen erhalten möchten, die sich für bestimmte Themen interessieren, sind Lead-Formulare großartig.

Wann zu verwenden: Erstellen Sie Ihre E-Mail-Liste, wecken Sie Interesse an einem bevorstehenden Produkt oder nutzen Sie das Interesse der Menschen an bestimmten Themen.

Welche Erweiterungen sollten Sie verwenden?

Natürlich gibt es keine feste Regel für jedes Unternehmen, welche Erweiterungen Sie verwenden sollten. Aber sollten Sie Google Ads-Erweiterungen im Allgemeinen verwenden? Unbedingt.

Um Ihre Anzeige hervorzuheben, eignen sich Sitelink-Erweiterungen hervorragend, um Ihre Verkäufe, Werbeprodukte, einzigartigen Produkte oder Bestseller-Kategorien hervorzuheben.

Und wenn Sie es Ihren Kunden leicht machen möchten, zu sehen, was Sie tun, und Ihren Anzeigen zusätzliche Details hinzufügen möchten, sind strukturierte Snippets, Callout-Erweiterungen und Sitelink-Erweiterungen großartig.

Es wurde festgestellt, dass die Verwendung von Erweiterungen die Konversionen und das Anzeigenengagement erhöht, also denken Sie daran. Sie sollten auch vermeiden, mehr als vier Erweiterungen in Ihrer Anzeige zu verwenden, um Ihre Kampagnen einfach zu halten.

Auch bei Google Ads hat sich gezeigt, dass das Blockieren von Klickbetrug den Kampagnenerfolg erheblich steigert. Klickbetrug und Anzeigenbetrug betreffen etwa 90 % der PPC-Kampagnen und können Vermarkter im Durchschnitt etwa 15 % ihres Werbebudgets kosten.