إضافات إعلانات Google: كيفية اختيارها واستخدامها

يعد إعداد إعلانات Google مجرد الخطوة الأولى. بالطبع ، يرغب جميع المسوقين في زيادة نسبة النقر إلى الظهور والتحويلات إلى أقصى حد ، فنحن جميعًا نريد قيمة أموالنا. وهنا يأتي دور امتدادات إعلانات Google.

تكافئ Google الإعلانات ذات الأداء الجيد ، مما يعني نسبة نقر إلى ظهور محسّنة ومعدلات ارتداد منخفضة وتحويلات جيدة.

الأمر كله يتعلق بتجربة المستخدم. هذا هو بيت القصيد من Google: تسهيل العثور على ما نبحث عنه.

لتحقيق أقصى استفادة من معظم حملات إعلانات Google ، يمكن للإضافات أن تحدث فرقًا كبيرًا لك وللباحثين. ومع ذلك ، هناك الكثير من الامتدادات المختلفة ، ولا تريد إرباك المستخدمين.

إذًا ، كيف يمكنك اختيار أفضل إضافات إعلانات Google لحملاتك؟

ما هي امتدادات إعلانات Google؟

الدليل موجود في الاسم - تُستخدم امتدادات الإعلانات لتوسيع تفاصيل نتيجة البحث المدفوعة.

تُستخدم عادةً لتسهيل عثور الباحثين على فئة معينة ضمن حملتك الإعلانية ، أو لتنفيذ إجراء.

على سبيل المثال ، في الإعلان أعلاه ، توجد إضافة مراجعات Google وروابط لفئات معينة (إضافات روابط أقسام الموقع).

يمكن للباحثين أن يروا بسرعة أن النتيجة الأعلى ربحًا لها الكثير من النتائج الإيجابية ، ويمكنهم النقر مباشرةً للوصول إلى الدورات التدريبية للمبتدئين أو الأطفال.

يحتوي مثال الامتداد أدناه على بعض العناصر الإضافية أيضًا.

يحتوي هذا الإعلان على ملحق رقم الهاتف وعنوان قابل للنقر (والذي يرتبط بخرائط Google) وروابط موسعة لفئات معينة.

لذلك يمكنك أن ترى بالفعل كيف يمكن أن تكون الامتدادات مفيدة. إذن كيف تستخدمها ، وأي منها تختار؟

ملحقات آلية

مثل كل جانب من جوانب إعلانات Google ، تحب Google تسهيل الانضمام إليها. يتضمن ذلك إضافات إعلانات Google ، التي يتم تنشيط بعضها تلقائيًا.

اعتمادًا على أهداف حملتك ، قد تعرض Google إضافات معينة إذا اعتقدت أنها ستزيد من فرص النقر أو التحويل.

على سبيل المثال ، إذا قمت بتعيين أهداف حملتك على أنها "الحصول على مزيد من المكالمات" ، فقد تعرض Google رقم هاتفك بجانب الإعلان. هذا يعني ببساطة أن عمليات البحث على الهاتف المحمول يمكنها الاتصال مباشرة من نتيجة البحث.

وبالمثل ، إذا كنت تتطلع إلى جذب المزيد من الزوار ، فقد تعرض Google عنوانك أو أوقات العمل أو مواقع عمل متعددة (إذا كان لديك أكثر من موقع).

هذه ميزة تأتي كميزة قياسية ، على الرغم من أنه يمكنك إلغاء الاشتراك بسهولة.

• في حسابك في إعلانات Google ، انقر على الإعلانات والإضافات
• انقر فوق "ملحقات تلقائية" في الجزء العلوي من الصفحة
• قم بتوسيع القائمة (ثلاث نقاط) وحدد "خيارات متقدمة"
• حدد "إيقاف تشغيل الملحقات التلقائية" واختر منها التي تريد إزالتها
• بمجرد الانتهاء ، انقر فوق "إيقاف تشغيل"

إذا تركت الإضافات التلقائية قيد التشغيل ، فتأكد من صحة ميزات مثل رقم هاتفك وعنوانك والتفاصيل الأخرى.

تختار Google إضافة الإضافات تلقائيًا لأنه تبين أن إضافات الإعلانات تعمل على تحسين الأداء. لكن Google توصي أيضًا بأن تضيف يدويًا الإضافات التي تريد عرضها على إعلاناتك.

كيفية اختيار ملحقات إعلانات جوجل

مثل جميع جوانب إعلانات الدفع بالنقرة ، يعتمد اختيار ملحقات الإعلانات على أهدافك التسويقية العامة.

هناك عدة فئات مختلفة من معلومات الإعلان الإضافية اليدوية التي يمكنك اختيارها. يقسم Google هذه حسب هدف عملك. كي تختصر:

• امتدادات المواقع
• الامتدادات التابعة
• ملحقات ميزات المكالمة
• إضافات المكالمات
• امتدادات روابط أقسام الموقع
• امتدادات المقتطفات المنظمة
• امتدادات الأسعار
• امتدادات تقييم البائع
• ملحقات التطبيقات
• ملحقات نموذج الرصاص

هناك أيضًا امتدادات عالمية ، وهي تلك التي تعتقد Google أن كل شركة يجب أن تستخدمها. هذه هي المكالمات وإضافات روابط أقسام الموقع والمقتطفات المنظمة.

لذلك دعونا نلقي نظرة فاحصة على ما تتضمنه كل واحدة منها ، وكيفية استخدامها ومتى تكون أكثر صلة.

ملحقات الموقع

كما هو متوقع ، تُستخدم إضافات المواقع لإبراز موقعك الفعلي وتسهيل زيارته على الأشخاص.

من الواضح أن هذا مثالي للحانات والمطاعم وتجارة التجزئة والسياحة والخدمات المهنية وغيرها من الأعمال التجارية المعتمدة. تسمح لك إضافات المواقع بإضافة:

• عنوانك أو عناوين متعددة لمواقع متعددة
• المسافة إلى موقعك من الباحث
• تفاصيل قابلة للتوسيع مثل ساعات العمل
• خيار "الاتصال" على الهاتف المحمول ، أو رقم الهاتف المعروض على سطح المكتب

يوضح المثال إصدار سطح المكتب لإضافة الموقع مع ساعات العمل في القائمة المنسدلة ودبوس قابل للنقر لخرائط Google.

يعد إصدار الهاتف المحمول أكثر إحكاما ، وهو مصمم ليأخذك مباشرة إلى صفحة خرائط Google (التي تحتوي على جميع الأجهزة). سيؤدي النقر فوق السهم الموجود في الجانب الأيمن السفلي أيضًا إلى إظهار اتجاهات خرائط Google لإرشادك إلى هناك.

يمكن أن تظهر إضافات المواقع أيضًا في إعلانات خرائط Google وإعلانات ما قبل التشغيل على YouTube وأحيانًا على الشبكة الإعلانية.

إذا كان هناك باحث في منطقتك ، أو أبدى اهتمامًا بعملك أو خدمة مماثلة ، فقد يرى إعلانك منبثقًا ضمن لافتة إعلانية أو إعلانات على التطبيقات.

يمكنك إلغاء الاشتراك في هذه الإضافات في خيارات إضافات المواقع الخاصة بك.

وقت الاستخدام: لأي نشاط تجاري يتم تداوله من موقع معين (أو مواقع) ويتعامل مع العملاء دون حجز مسبق.

الامتدادات التابعة

إذا كان منتجك مخزّنًا بواسطة بائع تجزئة أو في صالة عرض ، فيمكنك استخدام الإضافات التابعة لإظهار للباحثين مكان العثور عليهم.

على سبيل المثال ، إذا كنت علامة تجارية لألواح التزلج على الماء ، فقد تفضل توجيه الباحثين إلى بائعي التجزئة في منطقتهم. قد تحاول هذه العلامة التجارية الافتراضية للتصفح توسيع نطاق وجودها في الخارج ، لكنها تفضل تجنب الشحن المكلف للخارج ورسوم الاستيراد للعميل.

في هذه الحالة ، قد يكون إدراج شركة تابعة بالقرب منهم ، أو على الأقل في نفس المنطقة ، مفضلاً للعميل ومن المرجح أن يؤدي إلى البيع.

صالات عرض السيارات هي مثال جيد آخر عندما تكون الامتدادات التابعة مفيدة. قد لا تحتوي العلامات التجارية للسيارات على صالة عرض في منطقة الباحثين ، ولكن يمكنهم ربط شركة تابعة بدلاً من ذلك.

متى تستخدم: تسليط الضوء على مكان توفر منتجك من تجار التجزئة. خاصة إذا كنت لا تقدم المنتج مباشرة في تلك المنطقة.

ملحقات ميزات المكالمة

إذا كنت ترغب في جذب انتباه المتصفحات من خلال عروضك الفريدة ، فستتمكن من استخدام إضافات وسائل الشرح.

تسمح لك هذه بإبراز ميزات مثل:

• الشحن مجانا
• خدمة عملاء 24/7
• خدمة إضافية مجانية
• محاكمة لا التزام
• العضوية الشهرية - يمكنك الإلغاء في أي وقت

باختصار ، مهما كان USP الخاص بك ، يمكنك تمييزه بامتداد وسيلة الشرح.

يمكنك إضافة ما يصل إلى 10 وسائل شرح بالإضافة إلى نص إعلانك ، لذا فهي طريقة جيدة حقًا لزيادة مساحة إعلانك إلى أقصى حد. استخدم النص الخاص بك لتلخيص منتجك أو خدمتك الرائعة ، ثم استخدم ميزات USP الخاصة بك إلى أقصى حد باستخدام وسائل الشرح.

وسائل الشرح مرنة جدًا أيضًا ، مع خيار إضافة وسائل شرح مختلفة بين الحملات أو المجموعات الإعلانية.

ستبدو إعلانات وسيلة الشرح مختلفة على جهاز الكمبيوتر مقارنة بجهاز الجوال. على جهاز الكمبيوتر ، سيتم فصلها بطول الإعلان ، وقد يتم لفها في سطور مختلفة. على الهاتف المحمول ، قد تبدو أشبه بفقرة وتلتف في سطور متعددة.

توصي Google باستخدام صياغة بسيطة أو عبارات قصيرة ، مع إضافة ملحقات على مستوى الحساب والتحديد. على سبيل المثال ، بدلاً من "بالقرب من الشاطئ" ، قل "300 متر من الشاطئ".

وقت الاستخدام: أي نشاط تجاري يرغب في إبراز بعض ميزات USP الخاصة به أو ميزاته خارج نص الإعلان الرئيسي.

إضافات المكالمات

واحد واضح. تسمح لك إضافات المكالمات بإضافة وظيفة للاتصال أو الاتصال بنشاطك التجاري مباشرةً من إعلانك.

ستعرض إما زر "اتصال" ، أو الرقم الفعلي الذي يمكن للمتصفح النقر فوقه أو نسخه. يمكن أيضًا عرض إضافات المكالمات على الإعلانات الصورية.

يتم احتساب النقر على الرقم أو زر الاتصال كنقرة ، لذلك ستدفع مقابل كل مرة يتعامل فيها شخص ما مع هذا الرقم الداخلي.

وقت الاستخدام: لتسهيل اتصال عملائك بك.

امتدادات روابط أقسام الموقع

عندما ترى إعلانات البحث تلك التي تحتوي على روابط إلى فئات أو صفحات أو منتجات معينة ، فهذه هي إضافات روابط أقسام الموقع.

يساعد استخدام إضافات روابط أقسام الموقع عملاءك في الوصول إلى المنتجات أو الخدمات المحددة التي يبحثون عنها. تعد إضافات روابط أقسام الموقع أيضًا طريقة ممتازة لزيادة مساحة إعلانك إلى الحد الأقصى ، أو عرض عروض جذابة مثل المبيعات أو العروض الترويجية ، أو توجيه الجماهير إلى صفحة معينة مثل نقطة جذب رئيسية أو الأسئلة الشائعة.

يمكن أن يظهر إعلانك ما يصل إلى ستة روابط أقسام موقع ، بالإضافة إلى نص الإعلان الرئيسي. يحتوي كل منها على 25 حرفًا من نص العنوان و 35 حرفًا من الوصف.

لكي تظهر إضافة رابط أقسام الموقع ، ستحتاج إلى اثنين على الأقل لسطح المكتب أو واحد فقط للجوال.

يمكن أيضًا استخدام إضافات روابط أقسام الموقع مع إعلانات الفيديو على موقع YouTube ، بالإضافة إلى الإعلانات على شبكة البحث.

إنها قابلة للتخصيص بالكامل ، مما يسمح لك بإنشاء روابط لصفحات مقصودة أو نماذج معينة أو أي صفحة تريدها على موقعك.

توضح هذه الأمثلة لإضافات روابط أقسام الموقع كيف يمكن استخدامها لتسهيل عثور العملاء على ما يبحثون عنه.

وقت الاستخدام: لتسليط الضوء على المنتجات أو الخدمات الأكثر شيوعًا أو توجيه الزيارات إلى صفحة مقصودة معينة.

إضافة مقتطف منظم

يمنحك هذا الامتداد المفيد بعض العقارات النصية الإضافية لشرح عرض عملك. تظهر المقتطفات المنظمة أسفل نص الإعلان الرئيسي ، ويمكن استخدامها لتلخيص عرضك.

على سبيل المثال ، إذا كنت مقدم خدمات بناء ، فقد ترغب في توضيح أن الخدمات التي تقدمها تشمل المهندسين المعماريين وتخطيط المشروع وإدارته والهدم وإدارة الموقع.

يسمح لك المقتطف المنظم بإضافة هذه العناصر إلى نهاية نص إعلانك ، وحفظ إعلانك الفعلي للحصول على وصف أكثر شمولاً.

وقت الاستخدام: إذا كان لديك العديد من المنتجات أو الخدمات وتريد إبراز أكثرها شهرة لعملائك.

تمديد السعر

إن برنامج إعلانات Google هو كل ما يتعلق بالتسوق ، أليس كذلك حقًا. لذا فإن تسهيل رؤية الأشخاص لصفقاتك هناك في SERPs أمر منطقي.

تعرض إضافات الأسعار عرض السعر الخاص بك في شريط أسفل الإعلان النصي الرئيسي ، ويمكن توسيعها لعرض قائمة كاملة. يمكن أن تعرض هذه القائمة ما يصل إلى 8 عناصر ، كل منها قابل للنقر ، بحيث يمكن للمتسوقين الانتقال مباشرة إلى هذا العنصر على موقعك.

يستخدم المثال أعلاه إضافات روابط أقسام الموقع ومعلومات السعر الإضافية لتسليط الضوء على عروضها. يمكن أن تؤدي هذه الروابط بعد ذلك إما إلى صفحة فئة أو ، أفضل من ذلك ، صفحة مقصودة محسّنة للعرض المميز.

وقت الاستخدام: لتسهيل رؤية العملاء لعروض الخدمات الخاصة بك وجذب المزيد من النقرات مباشرة من SERP.

امتدادات تقييم البائع

يريد الجميع الاطمئنان إلى أنهم يشترون من شركة حسنة السمعة. لقد أصبحنا نعتمد على التقييمات أكثر كلما اشترينا عبر الإنترنت. لذا فإن إضافة امتدادات تقييم البائع إلى قائمتك يمكن أن يساعد في تخفيف شكوك العملاء في لمحة.

لن تظهر تقييمات البائعين إلا في نتائج البحث النصية ، ولن تظهر إلا التقييمات الواردة من الدولة التي يُجرى فيها البحث. لذلك ، على سبيل المثال ، إذا كنت في كندا ، فستظهر المراجعات الكندية فقط على إعلانك ، حتى لو كانت الشركة أمريكية.

تأتي تقييمات Google من Google نفسها ، ويتم تجميعها أيضًا من عدد من مواقع المراجعة الشائعة بما في ذلك (على سبيل المثال لا الحصر):

• فيفو
• مراجعات السلطة
• متاجر موثوقة
• طيار الثقة
• مراجعات تم التحقق منها

تنص Google أيضًا على أنك بحاجة إلى الحصول على تقييم مراجعة لا يقل عن 3.5 من أصل 5 نجوم حتى تظهر المراجعة. ومع ذلك ، فإنهم يذكرون أيضًا أنه إذا كان التصنيف أقل من ذلك ، فسيتم عرضه.

ستحتاج إلى أن تكون قد جمعت ما لا يقل عن 100 مراجعة خلال الاثني عشر شهرًا الماضية حتى يظهر التقييم.

وقت الاستخدام: بالنسبة لأي نشاط تجاري قد يُحدث تقييمك فيه اختلافًا في اختيار المستهلك - على سبيل المثال الطعام أو الفنادق أو الأعمال التجارية عند الطلب أو التجارة الإلكترونية أو خدمات البرامج.

ملحقات التطبيقات

يمكن للشركات التي تعتمد على التطبيقات الترويج لتطبيقها هناك مباشرةً في SERPs. ستظهر النتائج مع إضافات التطبيقات فقط في عمليات البحث على الأجهزة المحمولة ، بما في ذلك الأجهزة اللوحية ، وستعمل أيضًا على تحديد نظام التشغيل الذي سيتم عرضه (Google أو iOS).

من الأمثلة أعلاه ، يمكنك مشاهدة نسختين مختلفتين من نتائج إضافة التطبيق. اعرض النص أو المراجعات أو مقدار التنزيلات أو إضافات روابط أقسام الموقع لموقعك على الويب.

تتوفر إضافات التطبيقات فقط من الإعلانات النصية ، ويمكن تشغيلها من مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية أو الحساب ، وهي قابلة للتخصيص بالكامل.

وقت الاستخدام: إذا كان لديك تطبيق تريد الترويج له.

ملحقات نموذج الرصاص

يمكن أن يكون الحصول على المزيد من الاشتراكات في مسار التسويق الخاص بك عملية بطيئة إذا تم إجراؤها بشكل طبيعي. وهذا هو السبب في أن استخدام ملحقات نماذج العملاء المحتملين يمكن أن يكون طريقة رائعة للحصول على المزيد من العملاء المحتملين.

تتوفر امتدادات نماذج الرصاص للإعلانات على شبكة البحث النصية والشبكة الإعلانية والفيديو والاكتشاف (وهو ما يعني بشكل أساسي في Gmail). يجدر أيضًا أن تضع في اعتبارك أنها لا تظهر إلا في بحث الجوال.

ولكن إذا كنت ترغب في الحصول على رسائل بريد إلكتروني أو تفاصيل الأشخاص المهتمين بموضوعات معينة ، فإن نماذج العملاء المحتملين رائعة.

متى تستخدم: بناء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، أو توليد الاهتمام بمنتج قادم أو الاستفادة من اهتمام الناس بموضوعات محددة.

ما هي الامتدادات التي يجب أن تستخدمها؟

بالطبع ، لا توجد قاعدة محددة لكل شركة حول الإضافات التي يجب عليك استخدامها. لكن هل يجب أن تستخدم إضافات إعلانات Google بشكل عام؟ قطعاً.

لإبراز إعلانك ، تُعد إضافات روابط أقسام الموقع رائعة لتسليط الضوء على مبيعاتك أو منتجاتك الترويجية أو منتجاتك الفريدة أو الفئات الأكثر مبيعًا.

وإذا كنت تريد أن تسهل على العملاء رؤية ما تفعله ، ولإضافة تفاصيل إضافية إلى إعلاناتك ، فإن المقتطفات المنظمة وإضافات وسائل الشرح وإضافات روابط أقسام الموقع رائعة.

لقد وجد أن استخدام الإضافات يزيد من التحويلات ومشاركة الإعلانات ، لذا ضع ذلك في الاعتبار. يجب أيضًا تجنب استخدام أكثر من أربعة إضافات لإعلانك ، من أجل الحفاظ على بساطة حملاتك.

عندما يتعلق الأمر ببرنامج إعلانات Google ، فقد تبين أيضًا أن حظر النقرات الاحتيالية يؤدي إلى زيادة نجاح الحملة بشكل كبير. تؤثر النقرات الاحتيالية والاحتيال الإعلاني على حوالي 90٪ من حملات الدفع لكل نقرة (PPC) ، ويمكن أن تكلف المسوقين في المتوسط ​​حوالي 15٪ من ميزانيتهم ​​الإعلانية.