Ekstensi Google Ads: Cara Memilih & Menggunakannya

Menyiapkan Google Ads Anda hanyalah langkah pertama. Tentu saja, semua pemasar ingin memaksimalkan RKT dan konversi, kita semua menginginkan nilai uang kita. Dan di sinilah ekstensi Google Ads masuk.

Google menghargai iklan yang berkinerja baik, yang berarti RKT yang dioptimalkan, rasio pentalan rendah, dan konversi yang layak.

Ini semua tentang pengalaman pengguna. Inilah inti dari Google: membuatnya mudah untuk menemukan apa yang kita cari.

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari sebagian besar kampanye Google Ads, ekstensi dapat membuat perbedaan besar bagi Anda dan penelusur. Namun ada banyak ekstensi yang berbeda, dan Anda tidak ingin membanjiri pengguna.

Jadi, bagaimana Anda bisa memilih ekstensi Google Ads terbaik untuk kampanye Anda?

Apa itu ekstensi Google Ads?

Petunjuknya ada pada namanya – ekstensi iklan digunakan untuk memperluas detail hasil penelusuran berbayar Anda.

Mereka biasanya digunakan untuk memudahkan pencari menemukan kategori tertentu dalam kampanye iklan Anda, atau untuk melakukan suatu tindakan.

Misalnya, pada iklan di atas, ada ekstensi ulasan Google dan tautan ke kategori tertentu (ekstensi tautan situs).

Penelusur dapat dengan cepat melihat bahwa hasil berbayar teratas memiliki banyak hasil positif, dan mereka dapat mengeklik langsung ke kursus untuk pemula atau anak-anak.

Contoh ekstensi di bawah ini juga berisi beberapa elemen tambahan.

Iklan ini berisi ekstensi nomor telepon, alamat yang dapat diklik (yang tertaut ke Google Maps) dan tautan yang diperluas ke kategori tertentu.

Jadi, Anda sudah dapat melihat betapa bermanfaatnya ekstensi. Jadi bagaimana Anda menggunakannya, dan mana yang Anda pilih?

Ekstensi otomatis

Seperti hampir semua aspek Google Ads, Google suka membuatnya mudah untuk bergabung. Ini termasuk ekstensi Google Ads, beberapa di antaranya diaktifkan secara otomatis.

Bergantung pada apa sasaran kampanye Anda, Google dapat menampilkan ekstensi tertentu jika dianggap akan meningkatkan peluang klik atau konversi.

Misalnya, jika Anda menetapkan sasaran kampanye sebagai 'Dapatkan lebih banyak panggilan', Google dapat menampilkan nomor telepon Anda di samping iklan. Ini berarti bahwa penelusuran seluler dapat menelepon langsung dari hasil penelusuran.

Demikian juga, jika Anda ingin mendapatkan lebih banyak pengunjung langsung, Google dapat menampilkan alamat Anda, waktu buka, atau beberapa lokasi bisnis (jika Anda memiliki lebih dari satu).

Ini adalah fitur yang datang sebagai standar, meskipun Anda dapat memilih keluar dengan mudah.

• Di akun Google Ads Anda, klik iklan dan ekstensi
• Klik 'ekstensi otomatis' di bagian atas halaman
• Perluas menu (tiga titik) dan pilih 'Opsi lanjutan'
• Pilih 'Matikan ekstensi otomatis' dan pilih yang ingin Anda hapus
• Setelah selesai, klik 'Matikan'

Jika Anda membiarkan ekstensi otomatis berjalan, pastikan fitur seperti nomor telepon, alamat, dan spesifikasi lainnya sudah benar.

Google memilih untuk menambahkan ekstensi secara otomatis karena telah ditunjukkan bahwa ekstensi iklan meningkatkan kinerja. Tetapi Google juga menyarankan Anda untuk menambahkan ekstensi secara manual yang ingin Anda tampilkan di iklan Anda.

Cara memilih ekstensi Google Ads

Seperti semua aspek iklan PPC, memilih ekstensi iklan bergantung pada sasaran pemasaran Anda secara keseluruhan.

Ada beberapa kategori ekstensi iklan manual yang dapat Anda pilih. Google membaginya berdasarkan tujuan bisnis Anda. Untuk meringkas:

• Perluasan lokasi
• Ekstensi afiliasi
• Ekstensi info
• Ekstensi panggilan
• Ekstensi tautan situs
• Ekstensi cuplikan terstruktur
• Ekstensi harga
• Ekstensi peringkat penjual
• Ekstensi aplikasi
• Ekstensi formulir prospek

Ada juga ekstensi universal, yang menurut Google harus digunakan setiap bisnis. Ini adalah panggilan, ekstensi tautan situs, dan cuplikan terstruktur.

Jadi mari kita lihat lebih dekat apa yang melibatkan masing-masing, bagaimana menggunakannya dan kapan mereka paling relevan.

Perluasan Lokasi

Seperti yang Anda harapkan, perluasan lokasi digunakan untuk menyoroti lokasi fisik Anda dan memudahkan orang untuk mengunjunginya.

Jelas ini sangat ideal untuk bar dan restoran, ritel, pariwisata, layanan profesional, dan bisnis lain yang bergantung pada drop-in. Perluasan lokasi memungkinkan Anda menambahkan:

• Alamat Anda, atau beberapa alamat untuk beberapa lokasi
• Jarak ke lokasi Anda dari pencari
• Detail yang dapat diperluas seperti jam buka
• Pilihan untuk 'menelepon' di ponsel, atau nomor telepon yang ditampilkan di desktop

Contoh menunjukkan ekstensi lokasi versi desktop dengan jam buka di tarik-turun dan pin yang dapat diklik untuk Google Maps.

Versi seluler jauh lebih ringkas, dan dirancang untuk membawa Anda langsung ke halaman Google Maps (yang memiliki semua deets). Mengklik panah di sisi kanan bawah juga akan memunculkan petunjuk arah Google Maps untuk memandu Anda ke sana.

Ekstensi lokasi juga dapat tampil di Iklan Google Maps, iklan pra-putar YouTube, dan terkadang di Jaringan Display.

Jika seorang pencari berada di area Anda, atau telah menunjukkan minat pada bisnis Anda atau layanan serupa, mereka mungkin melihat iklan Anda muncul dalam iklan spanduk atau iklan di aplikasi.

Anda dapat menyisih dari tambahan ini dalam opsi untuk perluasan lokasi Anda.

Kapan digunakan: Untuk bisnis apa pun yang berdagang dari lokasi (atau lokasi) tertentu dan menangani pelanggan langsung.

Ekstensi afiliasi

Jika produk Anda disimpan oleh pengecer atau di ruang pamer, Anda dapat menggunakan ekstensi afiliasi untuk menunjukkan kepada pencari tempat menemukannya.

Sebagai contoh, jika Anda adalah merek papan selancar, Anda mungkin lebih suka mengarahkan pencari ke stokis ritel di wilayah mereka. Merek selancar hipotetis ini mungkin mencoba memperluas jejak mereka di luar negeri, tetapi lebih memilih untuk menghindari pengiriman yang mahal ke luar negeri dan biaya impor untuk pelanggan.

Dalam hal ini mendaftarkan afiliasi di dekat mereka, atau setidaknya di wilayah yang sama, mungkin lebih disukai pelanggan dan lebih mungkin menghasilkan penjualan.

Ruang pamer mobil adalah contoh bagus lainnya tentang kapan ekstensi afiliasi mungkin berguna. Merek mobil mungkin tidak memiliki ruang pamer di area pencari, tetapi mereka dapat menautkan afiliasi.

Kapan menggunakan: Menyoroti di mana produk Anda tersedia dari pengecer. Apalagi jika Anda tidak langsung menawarkan produk di area tersebut.

Ekstensi info

Jika Anda ingin menarik perhatian browser dengan penawaran unik Anda, Anda dapat menggunakan ekstensi info.

Ini memungkinkan Anda untuk menyorot fitur-fitur seperti:

• Bebas biaya kirim
• Layanan pelanggan 24/7
• Layanan tambahan gratis
• Tidak ada uji coba kewajiban
• Keanggotaan bulanan – batalkan kapan saja

Singkatnya, apa pun USP Anda, Anda dapat menyorotnya dengan ekstensi info.

Anda dapat menambahkan hingga 10 info selain teks iklan Anda, jadi ini adalah cara yang sangat baik untuk memaksimalkan real estat iklan Anda. Gunakan teks Anda untuk meringkas produk atau layanan Anda yang luar biasa, lalu maksimalkan USP Anda dengan info.

Info juga sangat fleksibel, dengan opsi untuk menambahkan yang berbeda di antara kampanye atau grup iklan.

Iklan info Anda akan terlihat berbeda di komputer vs di perangkat seluler. Di komputer, iklan tersebut akan dipisahkan sepanjang iklan, dan dapat digabungkan ke dalam baris yang berbeda. Di perangkat seluler, mereka mungkin terlihat lebih seperti paragraf dan menjadi beberapa baris.

Google merekomendasikan penggunaan kata-kata sederhana atau frasa pendek, menambahkan ekstensi di tingkat akun dan spesifik. Misalnya, alih-alih 'Dekat dengan pantai', ucapkan '300m dari pantai'.

Kapan menggunakan: Setiap bisnis yang ingin menyoroti beberapa USP atau fitur mereka di luar teks iklan utama.

Ekstensi panggilan

Yang jelas. Ekstensi panggilan memungkinkan Anda menambahkan fungsi untuk menelepon atau menghubungi bisnis Anda langsung dari iklan Anda.

Anda akan menampilkan tombol 'panggil', atau nomor sebenarnya yang dapat diklik atau disalin oleh browser. Ekstensi panggilan juga dapat tampil di iklan bergambar.

Klik pada nomor atau tombol telepon dihitung sebagai klik, jadi Anda akan membayar untuk setiap kali seseorang terlibat dengan ekstensi ini.

Kapan digunakan: Untuk memudahkan pelanggan menghubungi Anda.

Ekstensi tautan situs

Saat Anda melihat iklan penelusuran tersebut dengan tautan ke kategori, laman, atau produk tertentu, itu adalah ekstensi tautan situs.

Menggunakan ekstensi tautan situs membantu pelanggan Anda mendapatkan produk atau layanan tertentu yang mereka cari. Ekstensi tautan situs juga merupakan cara terbaik untuk memaksimalkan real estat iklan Anda, menampilkan penawaran menarik seperti penjualan atau promosi, atau mengarahkan pemirsa ke laman tertentu seperti magnet utama atau FAQ.

Iklan Anda dapat menampilkan hingga enam tautan situs, selain teks iklan utama. Masing-masing dengan 25 karakter teks header dan 35 karakter deskripsi.

Agar ekstensi tautan situs Anda muncul, Anda memerlukan setidaknya dua untuk desktop atau hanya satu untuk seluler.

Ekstensi tautan situs juga dapat digunakan dengan iklan video di YouTube, selain iklan penelusuran.

Mereka sepenuhnya dapat disesuaikan, memungkinkan Anda membuat tautan ke halaman arahan tertentu, formulir, atau halaman apa pun yang Anda inginkan di situs Anda.

Contoh ekstensi tautan situs ini menyoroti bagaimana mereka dapat digunakan untuk memudahkan pelanggan menemukan apa yang mereka cari.

Kapan menggunakan: Untuk menyorot produk atau layanan Anda yang paling populer atau mengarahkan lalu lintas ke halaman arahan tertentu.

Ekstensi cuplikan terstruktur

Ekstensi yang berguna ini memberi Anda beberapa teks tambahan untuk menjelaskan penawaran bisnis Anda. Cuplikan terstruktur muncul di bawah teks iklan utama, dan dapat digunakan untuk meringkas penawaran Anda.

Misalnya, jika Anda adalah penyedia layanan bangunan, Anda mungkin ingin mengklarifikasi bahwa layanan yang Anda tawarkan meliputi arsitek, perencanaan dan manajemen proyek, pembongkaran, dan manajemen lokasi.

Cuplikan terstruktur akan memungkinkan Anda untuk menambahkan ini ke akhir teks iklan Anda, menyimpan iklan Anda yang sebenarnya untuk deskripsi yang lebih menyeluruh.

Kapan menggunakan: Jika Anda memiliki beberapa produk atau layanan dan Anda ingin menonjolkan yang paling populer bagi pelanggan Anda.

Perpanjangan harga

Google Ads adalah semua tentang belanja bukan, sungguh. Jadi memudahkan orang untuk melihat penawaran Anda di SERPs adalah masuk akal.

Ekstensi harga menampilkan penawaran harga Anda di bilah di bawah iklan teks utama, dan dapat diperluas untuk menampilkan daftar yang lebih lengkap. Daftar ini dapat menampilkan hingga 8 item, yang masing-masing dapat diklik, sehingga pembeli dapat langsung membuka item tersebut di situs Anda.

Contoh di atas menggunakan ekstensi tautan situs dan ekstensi harga untuk menyoroti penawaran mereka. Tautan ini kemudian dapat mengarah ke halaman kategori atau, lebih baik lagi, halaman arahan yang dioptimalkan untuk penawaran yang disorot.

Kapan menggunakan: Untuk memudahkan pelanggan Anda melihat penawaran layanan Anda dan menarik lebih banyak klik langsung dari SERP.

Ekstensi peringkat penjual

Semua orang menginginkan kepastian bahwa mereka membeli dari perusahaan yang bereputasi baik. Kami lebih mengandalkan peringkat saat kami membeli secara online. Jadi menambahkan ekstensi peringkat penjual ke cantuman Anda dapat membantu meredakan keraguan pelanggan secara sekilas.

Peringkat penjual hanya akan ditampilkan pada hasil pencarian teks, dan hanya ulasan dari negara tempat pencarian dilakukan yang akan ditampilkan. Jadi misalnya jika Anda berada di Kanada, hanya ulasan Kanada yang akan ditampilkan di iklan Anda, meskipun perusahaan tersebut adalah orang Amerika.

Peringkat Google berasal dari Google itu sendiri, dan juga dikumpulkan dari sejumlah situs ulasan populer termasuk (namun tidak terbatas pada):

• Feefo
• Ulasan Kekuatan
• Toko Tepercaya
• Percayakan Pilot
• Ulasan Terverifikasi

Google juga menyatakan bahwa Anda harus memiliki peringkat ulasan minimal 3,5 dari 5 bintang agar ulasan ditampilkan. Namun, mereka juga menyatakan bahwa jika peringkatnya kurang dari ini, itu akan ditampilkan.

Anda juga harus memperoleh setidaknya 100 ulasan dalam 12 bulan terakhir agar peringkat dapat ditampilkan.

Kapan digunakan: Untuk bisnis apa pun yang penilaian Anda dapat membuat perbedaan pada pilihan konsumen – misalnya makanan, hotel, bisnis sesuai permintaan, e-niaga, atau layanan perangkat lunak.

Ekstensi aplikasi

Bisnis yang bergantung pada aplikasi dapat mempromosikan aplikasi mereka di SERPs. Hasil dengan ekstensi aplikasi hanya akan ditampilkan di penelusuran seluler, termasuk tablet, dan juga akan menentukan OS mana yang akan ditampilkan (Google atau iOS).

Dari contoh di atas, Anda dapat melihat dua versi berbeda dari hasil ekstensi aplikasi. Tampilkan teks, ulasan, jumlah unduhan, atau ekstensi tautan situs ke situs web Anda.

Ekstensi aplikasi hanya tersedia dari iklan teks, dan dapat berjalan dari tingkat Kampanye, Grup iklan, atau Akun, dan dapat disesuaikan sepenuhnya.

Kapan menggunakan: Jika Anda memiliki aplikasi untuk dipromosikan.

Ekstensi formulir prospek

Mendapatkan lebih banyak pendaftaran untuk saluran pemasaran Anda bisa menjadi proses yang lambat jika dilakukan secara organik. Itulah sebabnya menggunakan ekstensi formulir prospek bisa menjadi cara yang bagus untuk mendapatkan lebih banyak prospek.

Ekstensi formulir prospek tersedia untuk iklan penelusuran teks, jaringan tampilan, video, dan penemuan (yang pada dasarnya berarti di Gmail). Perlu juga diingat bahwa mereka hanya ditampilkan di penelusuran seluler.

Tetapi jika Anda ingin mendapatkan email atau detail orang-orang yang tertarik pada subjek tertentu, formulir prospek sangat bagus.

Kapan menggunakan: Membangun daftar email Anda, membangkitkan minat pada produk yang akan datang atau memanfaatkan minat orang-orang pada subjek tertentu.

Ekstensi mana yang harus Anda gunakan?

Tentu saja, tidak ada aturan yang ditetapkan untuk setiap bisnis tentang ekstensi mana yang harus Anda gunakan. Tetapi apakah Anda harus menggunakan ekstensi Google Ads secara umum? Sangat.

Untuk menonjolkan iklan Anda, ekstensi tautan situs sangat bagus untuk menyoroti penjualan, produk promosi, produk unik, atau kategori penjualan terbaik Anda.

Dan jika Anda ingin memudahkan pelanggan melihat apa yang Anda lakukan, dan menambahkan detail ekstra ke iklan Anda, ringkasan terstruktur, ekstensi info, dan ekstensi tautan situs sangat bagus.

Diketahui bahwa menggunakan ekstensi memang meningkatkan konversi dan keterlibatan iklan, jadi ingatlah itu. Anda juga harus menghindari penggunaan lebih dari empat ekstensi pada iklan Anda, demi menjaga kampanye Anda tetap sederhana.

Dalam hal Google Ads, pemblokiran klik penipuan juga telah terbukti sangat meningkatkan keberhasilan kampanye. Penipuan klik dan penipuan iklan memengaruhi sekitar 90% kampanye PPC, dan dapat membebani pemasar rata-rata sekitar 15% dari anggaran iklan mereka.