Twitter for Business'ın Faydasız Olduğunu Düşünüyorsanız, Yanılıyorsunuz

Twitter'ı işletmeniz için kullanmak harika bir plan ama ben sadece ücretsiz organik hizmetten bahsetmiyorum. Twitter for Business, onların reklam sistemlerinden bahsediyorum. Twitter'ın reklamları olduğunu biliyor muydunuz? Bazı insanlar yapmaz. Kenar çubuğunda görünmezler. Yersiz görünen bir yem haline getirilmezler. Tanımadığınız birinin takip ettiğiniz biri tarafından retweetlenmesinden daha müdahaleci değiller. Bunları reklam olarak işaretlemek için tek bir şey vardır ve o da küçük bir "sponsorlu" etikettir.

İşletmeniz Twitter for Business reklamlarını kullanıyor olmalıdır. Bunu işinizin ne olduğunu, nişinizin ne olduğunu veya bütçenizin ne olduğunu bilmeden söylüyorum. Neredeyse hiç parası olmayan kar amacı gütmeyen kuruluşlar Twitter reklamlarını başarıyla kullanabilir. Bunları ne kadar çok kullanırsanız, devam etmek için o kadar fazla kar ve daha yüksek bir bütçe elde edebilirsiniz.

Twitter'ın aylık 310 milyon aktif kullanıcısı var ve her gün yarım milyardan fazla tweet atılıyor. Neredeyse hiç takipçisi olmayan küçük bir marka veya kullanıcı olarak dikkat çekmek zor. Twitter reklamları, bu sınırlamaları aşmanıza ve sitede size daha iyi bir gelecek oluşturmanıza yardımcı olur.

Twitter reklamlarını kullanmak için gereken tek şey, tam olarak doldurulmuş bir Twitter profilidir. Bunları kullanabilmeniz için minimum takipçi eşiği, minimum yaş ve minimum tweet sayısı yoktur. Tek yapmanız gereken business.twitter.com adresine gitmek ve kaydolmak. Bu, hem reklamlara hem de analizlere erişmenizi sağlar.

Reklam Süreci

Yapmanız gereken ilk şey – Twitter for Business'a kayıtlı bir profiliniz olduğunu varsayarsak – bir reklam verme amacı seçmektir . Bunu iki şekilde kastediyorum. Birincisi, işinizin Twitter'dan ne istediğine ve istediğinizi elde etmek için neye ihtiyacınız olduğuna karar vermeniz gerekiyor. Şansınız daha fazla trafik, daha fazla takipçi ve daha fazla etkileşim istiyorsunuz. Hem platformda hem de platform dışında büyümek her işletme için önemlidir.

Diğer bir şey ise mekanik olarak. Yeni bir Twitter reklam kampanyası oluşturmaya gittiğinizde, bir kampanya hedefi seçmeniz gerekir. Şu anda altı olası hedef var.

• Tweet Katılımı. Bu reklamlar, tweet'lerinize daha fazla katılım sağlamak için tasarlanmış ve tanıtılmıştır. Bu durumda etkileşim, retweetler, yanıtlar ve beğeniler olarak tanımlanır. Aslında Twitter'ın reklam sistemi biraz güncel değil ve beğeniler yerine “favorileri” listeliyor, ancak işlevsel olarak aynılar.
• Web Sitesi Tıklamaları veya Dönüşümler. Bu reklamlar, web sitenize gönderdiğiniz bir bağlantı aracılığıyla insanları o sitede işlem yapabilmeleri için göndermek üzere tasarlanmıştır. Eylem "siteyi ziyaret edin ve bir blog yazısını okuyun" olabilir veya aslında bir ürün satın almak olabilir. Twitter, Facebook gibi bir şeyin yaptığı kadar farklılaşmaz.
• Uygulama Yüklemeleri veya Uygulama Yeniden Etkileşimleri. Twitter'ın kullanıcı tabanının %80'inden fazlası mobil kullanıcılardan oluşuyor, bu nedenle mobil uygulamaları Twitter üzerinden tanıtmak harika bir seçenek. Bu reklam verme amacı, kullanıcıları uygulamanızı yüklemeye veya uygulamanızı daha önce kullanmışlarsa tekrar açmaya ikna etmeye çalışır.
• Video Görüntülemeleri. Twitter'ın artık yerel bir video oynatıcısı var, ancak yalnızca Twitter'a yüklediğiniz videoları kullanmakla sınırlısınız. YouTube, Facebook veya Vine dışında herhangi bir kaynaktan video yerleştirmez. Bu reklam verme amacı, videonuzu görüntülemek isteyen kişiler için tanıtır.
• Takipçiler. Twitter kullanımının can damarı, markanız etrafında büyüttüğünüz kitledir. Kitleniz yoksa, insanlar tweetlerinizi görmez. Bu reklam verme amacı, içeriğinizi bu nedenle sizi takip etme olasılığı en yüksek kişilere göstermek için tasarlanmıştır.
• Twitter'da lider. Bu, bir teklif talep sistemi olarak ikiye katlanan bir e-posta yakalama reklam türüdür. Bunu, yalnızca açılış sayfalarındaki e-posta yakalama formlarını hedefleyen, web sitesi dönüştürme hedefinin özel bir sürümü gibi düşünün.

Takipçileri artıran reklamlarla ve insanları web siteniz veya Facebook sayfanız gibi pazarlama planınızın diğer bölümlerine yönlendiren diğer reklamlarla başlamanızı öneririm. Olduğu gibi videoya çok fazla yatırım yapmadığınız sürece video sistemini yok sayabilirsiniz ve tanıtacak bir uygulamanız yoksa uygulama yüklemelerini yok sayabilirsiniz. Katılım güzeldir, ancak genellikle önce daha fazla takipçi edinmek daha önemlidir.

Twitter for Business'ı kullanmanın ikinci adımı, yüksek kaliteli bir tweet reklamını neyin oluşturduğunu belirlemektir . Ne yazık ki, size burada kolay bir formül veremem. Bu kitleye çekici gelen mesajları formüle etmeden önce hedef kitlenizi tanımanız gerekir. Hootsuite, organik olarak test edebileceğiniz şeylerin bir listesini hazırladı:

1. İçeriğin türü. Haberler, sohbetler, bağlantılar, videolar, resimler vb.
2. İçerik oranları. Tweetlerinizin %50'si resim mi olmalı? Daha? Az?
3. İçeriğin kendisi. Tweetiniz alıntı mı, özet mi, başlık mı, veri mi?
4. Uzunluk. 140 karakteriniz var, kaç tanesini kullanıyorsunuz?
5. Ton. Olumlu musun? Üzgün? Kullanıcıları korkutmaya veya endişelendirmeye mi çalışıyorsunuz?
6. Bağlantı yerleşimi. Bağlantınız gönderinizin başında, ortasında veya sonunda mı?
7. Hashtag'ler. Kaç tane kullanıyorsunuz, markalı mı yoksa jenerik mi?
8. Metin veya medya. Bir resim mi, video mu yoksa sadece metin mi ekliyorsunuz?
9. Ortam türü. Bir resim, gif, video veya başka bir şey mi ekliyorsunuz?
10. Zamanlama. Gün içinde ve hafta boyunca ne zaman yayınlıyorsunuz?
11. Aralık. Gün boyunca ne sıklıkla gönderi paylaşıyorsunuz?

Bunların her biri hakkında daha fazla bilgiyi ve bunları gerçekten nasıl test edeceğinizi burada Hootsuite blogunda okuyabilirsiniz. Anahtar, bu faktörleri gönderiniz ile organik olarak test etmektir ve yalnızca genel olarak en iyi neyin işe yaradığını belirledikten sonra, bu bilgileri bir reklam oluşturmaya aktarmanız gerekir.

Şimdi doğru hedefi olan bir tweet'i ekleyip bir reklam yayınlayabileceğinizi düşünebilirsiniz, ancak göz önünde bulundurmanız gereken başka bir faktör daha var; seyirci . Hedef kitleniz kim? Hangi hedefleme faktörlerinde ince ayar yapmak istiyorsunuz?

Bir kampanya türü seçip yeni bir reklam oluşturmaya gittiğinizde karşınıza bir akış çıkacaktır. Bu akış bir genel bakışla başlar ve bir hedef kitle sayfasına ilerler. Bunun bir dizi farklı olası sınırlaması vardır.

• Konum. Bu zorunludur ve varsayılan olarak yalnızca menşe ülkeniz için geçerlidir. Bunu, işinizle hizmet edebileceğiniz kadar geniş veya dar olarak sınırlayın.
• Cinsiyet. Seçenekleriniz erkek, kadın veya herhangi biri.
• Diller. Genel olarak bu, kendi haline bırakmak en iyisidir, ancak özellikle İngilizce olmayan kullanıcılara hizmet veriyorsanız, ilgilendiğiniz dille sınırlayın.
• Cihazlar, Platformlar ve Taşıyıcılar. Yalnızca iPhone'larda çalışan bir uygulamanın tanıtımını yapıyorsanız, Android'lere pazarlama yapmayın. Sprint'e rakipseniz, Sprint kullanıcılarını hedefleyebilirsiniz.
• Anahtar kelimeler. Bir kullanıcının belirli konular hakkında paylaşım yaptığı biliniyorsa, konuları hedefleyebilir ve bu kişilere ulaşabilirsiniz.
• Takipçiler. Yalnızca takipçilerinize reklam yayınlamak istiyorsanız, bunu da yapabilirsiniz.
• İlgi alanları Bu, anahtar kelimelere çok benzer, ancak biraz daha derinlemesine.
• TV hedefleme. Bu, zamana duyarlı mesajlaşma ile belirli bir televizyon programını izleyen kullanıcıları hedeflemenizi sağlar.
• Davranışlar. Belirli perakende mağazalarında alışveriş yapmaya, belirli sporları yapmaya veya belirli ürünleri kullanmaya daha yatkın kişilere mi ulaşmak istiyorsunuz? Burada da yapabilirsin.
• Etkinlik hedefleme. Bu, TV hedeflemesine çok benzer, ancak bir hafta süren festivallerden bir saatlik bağış toplama etkinliklerine kadar değişebilen etkinliklere odaklanır.
• Özel Hedef Kitleler. Facebook'ta özel hedef kitleleri düşünün.
• Sınırlı Hedefleme. Belirli özel hedef kitleleri hariç tutarak veya kendi takdirinize bağlı olarak davranışları hariç tutarak sınırlayabilirsiniz.

Her şey boyunca, Twitter'ın size potansiyel kitle boyutunu ve bunu çok geniş mi yoksa çok dar mı yaptığınızı gösteren bir ölçümü olacaktır. Yine de bunun için canınızı sıkmayın; bu sadece yönergelerdir.

Şimdi, bu noktada, üç listedesiniz ve çok iş gibi görünüyor, ama endişelenmeyin. İşin içine girdikten sonra her şey aslında oldukça kolay. Hedefiniz sadece basit bir seçim. Hedeflemeniz biraz karmaşık olabilir, ancak bir Facebook reklamı yayınladıysanız, aynı ilkelerin tümü geçerlidir. Bu noktada yapmanız gereken tek şey aslında reklamınızı yapmaktır.

Şimdi, elbette, bu O kadar basit değil. Reklamı yapmak için birkaç şey var. Reklamın sürekli yayınlanıp yayınlanmayacağını veya belirli bir tarihte başlayıp, siz söyleyince bitip bitmeyeceğini seçmeniz gerekir. Etrafta olmayan ziyaretçiler için bir sürü ödeme yapmamak için başlangıçta sabit tarihler ve saatler ile gitmenizi öneririm.

Bir reklam biçimi seçmeniz gerekecek. Bunlar, reklamlarınızın gösterildiği konumlardır. Biri, tanıtılan tweet'lerdir ve genellikle etkileşim veya web sitesi dönüşüm hedeflerini kullanırken gitmek isteyeceğiniz şeydir. Takip etmeyi amaç olarak kullanıyorsanız, tanıtılan tweet'i veya tanıtılan hesabı kullanabilirsiniz, bu da hesabın kimlerin takip edileceği listesinde görünmesini sağlar. Bir trendi de teşvik edebilirsiniz, ancak yeterli miktarda paranız yoksa, bundan pek fayda sağlayamazsınız. Dördüncüsü video reklamlardır ve bunları kullanmak isteyip istemediğinizi bileceksiniz.

On seferden dokuzunda terfi edilmiş tweet seçeneğini seçeceksiniz ve bu da bir tweet oluşturabileceğiniz anlamına geliyor. Tweetler hakkında test ettiğiniz tüm bu şeyleri hatırlıyor musunuz? Onları kullanmak için koy! Bir tweetin ne kadar uzun olması gerektiğini, bağlantının nerede olması gerektiğini ve ne tür medya kullanmanız gerektiğini bilirsiniz. Şimdi tweet'i oluşturacaksınız.

Sadece bir adım daha var ve bu sizin bütçeniz. Günlük bir maksimum harcama ve toplam bütçe belirlemeniz gerekir. Her zaman bir toplam bütçe belirlemenizi tavsiye ederim, çünkü isteğe bağlı olsa da, durması gereken ama durmayan bir reklamla yakalanmak istemezsiniz, bu da size reklamın maliyetinin 10 katı veya daha fazlasını bırakır. Endişelenmeyin: Twitter reklamları genellikle oldukça ucuzdur.

Kaçınılması Gereken Tuzaklar

Reklamlar, diğer tweet'ler gibi, bunaltıcı, aşırı yük veya başka bir şekilde kullanıcılarınızın yoluna çıkmamak için belirli yönergeleri izlemelidir. Tam tersi etki yapıp onları uzaklaştırmak istemezsin, değil mi?

• Halihazırda günde 5-10 defadan fazla tweet atarken hedef kitlenizi hedefleyen reklamlar yayınlamaktan kaçının. Sonunda bir spam gönderici gibi görüneceksiniz, insanlar zaten bir sürü gönderinizi görecek ve azalan geri dönüşler göreceksiniz.
• Doğrudan işletmeniz , markanız veya profilinizle ilgili olmayan reklamlar yayınlamaktan kaçının . Bir tweet'i tanıtmak için ödeme yapmak, tweet'in size mümkün olduğunca doğrudan fayda sağlaması gerektiği anlamına gelir. Size fayda sağlamıyorsa, bunun için ödeme yapmayın. Buna rakiplerle ilgili tweet'ler veya sizin oluşturmadığınız içerikle ilgili tweet'ler dahildir.
• Etkileşimi tamamen göz ardı etmekten kaçının. Bazen yüksek etkileşim sayılarına sahip birkaç tweet'e sahip olmak güzeldir. Bu tür tweet'leri sabitlemek, profiliniz hakkında da sağlam bir izlenim edinmenize yardımcı olabilir.
• Yanlış amaçları kullanmaktan kaçının. Özellikle, takipçileri çekmek için tasarlanmış bir reklam yayınlıyorsanız, web sitenize bir bağlantınız olması gerekmeyebilir. Bu, insanları aktif tutmak ve Twitter'ın kendisinde meşgul etmek olan amacınıza aykırıdır. Onları site dışına göndermek yardımcı olmuyor.
• Sıkıcı tweetlerden kaçının. Görüntüler burada çok yardımcı olur; basit bir göz alıcı görüntü bile etkileşimi artırma ve insanların sizinle etkileşim kurmasını ve sizi takip etmesini sağlamada uzun bir yol kat edebilir.

İlk reklamınız mükemmel olmayacak. Aslında, reklamlarınızın çoğu mükemmel olmayacak. Harika reklamlar yapmak zaman ve deneyim gerektirir ve her ikisinin de çoğu farklı varyasyonları test etmeye gelir. Anahtar, hak ettiğiniz değeri elde etmek için platformu kullanmayı öğrenmeniz ve başlamanız gerektiğidir.