Twitter for Business が役に立たないと思ったら大間違い

ビジネスに Twitter を使用することは素晴らしい計画ですが、無料のオーガニック サービスについて話しているだけではありません。 私が話しているのは、彼らの広告システムである Twitter for Business です。 Twitterに広告があることをご存知ですか？ そうでない人もいます。 サイドバーには表示されません。 それらは場違いに見えるフィードに押し込められることはありません。 知らない人がフォローしている誰かにリツイートされるのと同じくらい押し付けがましくありません。 それらを広告としてマークする唯一のものがあります。それは小さな「スポンサー付き」ラベルです。

あなたのビジネスは、Twitter for Business 広告を使用している必要があります。 あなたのビジネスが何であるか、あなたのニッチが何であるか、またはあなたの予算が何であるかを知らなくても、私はこれを言います. 資金がほとんどない非営利団体は、Twitter 広告をうまく利用できます。 それらを使用すればするほど、より多くの利益とより高い予算を循環して、それを維持することができます.

Twitter の月間アクティブ ユーザー数は 3 億 1000 万人で、毎日 5 億を優に超えるツイートが投稿されています。 フォロワーがほとんどいない小さなブランドやユーザーとして注目を集めるのは難しい. Twitter 広告は、これらの制限を回避し、サイトでより良い未来を築くのに役立ちます.

Twitter 広告を使用するために必要なのは、完全に記入された Twitter プロフィールだけです。 それらを使用する前に、フォロワーの最低しきい値、最低年齢、最低ツイート数はありません。 business.twitter.com にアクセスして登録するだけです。 これにより、広告と分析の両方にアクセスできます。

広告プロセス

まず、Twitter for Business にプロファイルが登録されていると仮定して、広告の目的を選択する必要があります。 これには 2 つの意味があります。 1 つは、自分のビジネスが Twitter に何を求めているか、また、自分が望むものを得るために何が必要かを判断する必要があるということです。 より多くのトラフィック、より多くのフォロワー、より多くのエンゲージメントが必要になる可能性があります. プラットフォームの内外で成長することは、あらゆるビジネスにとって重要です。

私が意味するもう一つのことは、機械的です。 新しい Twitter 広告キャンペーンを作成するときは、キャンペーンの目的を選択する必要があります。 現在考えられる目標は 6 つあります。

• ツイートエンゲージメント。 これらの広告は、ツイートへのエンゲージメントを高めるために設計および宣伝されています。 この場合、エンゲージメントはリツイート、リプライ、いいねと定義されます。 実際、Twitter の広告システムは少し時代遅れで、いいねではなく「お気に入り」をリストしていますが、機能的には同じです。
• ウェブサイトのクリックまたはコンバージョン。 これらの広告は、あなたがウェブサイトに投稿したリンクを介して人々を送り、そのサイトでアクションを実行できるように設計されています。 アクションは、「サイトにアクセスしてブログ記事を読む」かもしれませんし、実際に製品を購入するかもしれません。 Twitter は、Facebook のようなものほど差別化されていません。
• アプリのインストールまたはアプリの再エンゲージメント。 Twitter のユーザーベースの 80% 以上はモバイル ユーザーで構成されているため、Twitter を通じてモバイル アプリを宣伝することは優れたオプションです。 この広告の目的は、人々にあなたのアプリをインストールしてもらうこと、または以前にあなたのアプリを使用したことがある場合はもう一度開いてもらうことです。
• ビデオ ビュー。 Twitter には現在、ネイティブのビデオ プレーヤーがありますが、Twitter にアップロードしたビデオのみを使用するように制限されています。 YouTube、Facebook、または Vine 以外のソースからのビデオは埋め込まれません。 この広告の目的は、視聴したい人に向けて動画を宣伝します。
• フォロワー。 Twitter の使用の生命線は、ブランドの周りで成長するオーディエンスです。 オーディエンスがいなければ、人々はあなたのツイートを見ることはありません。 この広告の目的は、あなたのコンテンツをフォローする可能性が最も高い人にあなたのコンテンツを表示することを目的としています。
• ツイッターでリード。 これは、オファー クレーム システムを兼ねる電子メール キャプチャ広告タイプです。 これは、ランディング ページのメール キャプチャ フォームのみを対象とした、Web サイトのコンバージョン目標の特殊バージョンのようなものと考えてください。

フォロワーを増やす広告や、ウェブサイトや Facebook ページなど、マーケティング スキームの他の部分に人々を誘導する広告から始めることをお勧めします。 動画に多額の投資をしていない限り、動画システムは無視できます。宣伝するアプリがない場合は、アプリのインストールを無視できます。 エンゲージメントは素晴らしいものですが、一般的には、最初にフォロワーを増やすことがより重要です。

Twitter for Business を使用するための 2 番目のステップは、高品質のツイート広告を作成する要素を決定することです。 残念ながら、ここで簡単な公式を示すことはできません。 聴衆にとって魅力的なメッセージを作成する前に、聴衆を知る必要があります。 Hootsuite は、有機的にテストできる項目のリストをまとめました。

1. コンテンツのタイプ。 ニュース、チャット、リンク、ビデオ、画像など。
2. 含有率。 ツイートの 50% を画像にする必要がありますか? もっと？ 以下？
3. コンテンツそのもの。 あなたのツイートは引用、要約、見出し、データですか?
4. 長さ。 キャラクターは140人いますが、そのうちどれくらい使っていますか?
5. 調子。 あなたはポジティブですか？ 悲しい？ ユーザーを怖がらせたり心配させたりしようとしていますか?
6. リンク配置。 リンクは投稿の最初、中間、または最後にありますか?
7. ハッシュタグ。 何個使用していますか? ブランドまたはジェネリックですか?
8. テキストまたはメディア。 画像、ビデオ、またはテキストのみを含めますか?
9. メディアタイプ。 画像、GIF、ビデオ、またはその他のものを含めていますか?
10. タイミング。 1 日と 1 週間のいつ投稿していますか?
11. 間隔。 1 日を通してどのくらいの頻度で投稿していますか?

これらのそれぞれの詳細と、実際にテストする方法については、こちらの Hootsuite ブログを参照してください。 重要なのは、これらの要因を投稿で有機的にテストすることです。一般的に何が最も効果的かを判断してから、その情報を広告の作成に移植する必要があります.

適切な目的のツイートを差し込んで広告を掲載できるようになったと思うかもしれませんが、考慮すべき別の要素があります。 聴衆。 あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか? 微調整したいターゲティング要素は何ですか?

キャンペーン タイプを選択して新しい広告を作成すると、フローが表示されます。 このフローは概要から始まり、オーディエンス ページに進みます。 これには、考えられるさまざまな制限があります。

• 位置。 これは必須で、デフォルトはあなたの出身国だけです。 これは、ビジネスで提供できる範囲で広くまたは狭く制限してください。
• 性別。 あなたのオプションは、男性、女性、または任意です。
• 言語。 一般に、これはそのままにしておくのが最善ですが、特に英語以外のユーザーにケータリングしている場合は、関心のある言語に限定してください。
• デバイス、プラットフォーム、キャリア。 iPhone でのみ動作するアプリを宣伝している場合は、Android 向けに販売しないでください。 Sprint の競合企業であれば、Sprint ユーザーをターゲットにすることができます。
• キーワード。 ユーザーが特定のトピックについて投稿することが知られている場合、トピックをターゲットにして、それらの人々にリーチできます。
• フォロワー。 フォロワーだけに広告を掲載したい場合は、それも可能です。
• 興味。 これはキーワードによく似ていますが、もう少し詳細です。
• テレビのターゲティング。 これにより、特定のテレビ番組を視聴しているユーザーを、時間に敏感なメッセージでターゲットにすることができます。
• 振る舞い。 特定の小売店で買い物をしたり、特定のスポーツをしたり、特定の商品を使用したりする可能性が高い人にリーチしたいですか? ここで行うことができます。
• イベントターゲティング。 これはテレビのターゲティングに非常に似ていますが、1 週間のフェスティバルから 1 時間の募金活動まで、さまざまなイベントに焦点を当てています。
• カスタマイズされたオーディエンス。 Facebook のカスタム オーディエンスを考えてみてください。
• 制限ターゲティング。 独自の裁量で、特定のカスタマイズされたオーディエンスを除外するか、行動を除外することで制限できます。

全体を通して、Twitter の側面には、潜在的なオーディエンスのサイズと、広すぎたり狭すぎたりしていないかを示す測定値が表示されます。 ただし、これに悩まないでください。 それは単なるガイドラインです。

さて、この時点で 3 つのリストがあり、大変な作業のように見えますが、心配する必要はありません。 慣れてしまえば、実際には非常に簡単です。 あなたの目的は単純な選択です。 ターゲティングは少し複雑になる可能性がありますが、Facebook 広告を掲載したことがある場合は、同じ原則がすべて当てはまります。 この時点で、あとは実際に広告を作成するだけです。

もちろん、それほど単純ではありません。 広告の作成にはいくつかのことがあります。 広告を継続的に掲載するか、特定の日付に開始して指定した時点で終了するかを選択する必要があります。 最初は決まった日時で行くことをお勧めします。そうすれば、近くにいない訪問者に多額のお金を払わなくて済みます.

広告フォーマットを選択する必要があります。 これらは、広告が表示される場所です。 1 つはプロモート ツイートで、エンゲージメントや Web サイトのコンバージョン目標を使用している場合は、一般的にこれを使用します。 フォローを目的として使用している場合は、プロモツイートまたはプロモアカウントのいずれかを使用できます。これにより、アカウントがフォローする人のリストに表示されます。 トレンドを促進することもできますが、十分な資金がなければ、これから多くの利益を得ることはできません. 4 つ目は動画広告です。これらを使用するかどうかはわかります。

10 分の 9 の確率で、プロモ ツイートのオプションを選択します。つまり、ツイートを作成できるということです。 ツイートについてテストしたすべてのことを覚えていますか? それらを使用してください！ ツイートの長さ、リンクの場所、使用するメディアの種類がわかっています。 これで、ツイートを作成できます。

もう 1 つのステップがあります。それが予算です。 1 日の最大費用と合計予算を設定する必要があります。 総予算を設定することを常にお勧めします。これはオプションですが、停止する必要があるのに停止しなかった広告に巻き込まれて、広告の 10 倍以上の費用がかかることを避けるためです。 心配する必要はありません。一般的に、Twitter 広告はかなり安価です。

避けるべき落とし穴

広告は、他のツイートと同様に、特定のガイドラインに従って、圧倒されたり、フラッディングしたり、ユーザーの邪魔をしたりしないようにする必要があります。 逆効果で追い払いたくないですよね？

• すでに 1 日に 5 ～ 10 回以上ツイートしている場合は、視聴者をターゲットにした広告を掲載しないでください。 あなたはスパマーのように見えることになり、人々はあなたの投稿をすでに大量に見ることになり、収益が減少するのを目にするでしょう.
• ビジネス、ブランド、またはプロフィールに直接関係のない広告を掲載することは避けてください。 ツイートを宣伝するためにお金を払うということは、そのツイートがあなたにできるだけ直接的な利益をもたらすべきであることを意味します。 それがあなたに利益をもたらさないなら、それに対してお金を払わないでください。 これには、競合他社に関するツイートや、あなたが作成していないコンテンツに関するツイートが含まれます。
• エンゲージメントを完全に無視することは避けてください。 場合によっては、エンゲージメント数の高いツイートがいくつかあると便利です。 このようなツイートをピン留めすることで、プロフィールに強い印象を与えることもできます。
• 間違った目的を使用しないでください。 特に、フォロワーを引き付けるように設計された広告を実行している場合は、Web サイトへのリンクを設定する必要がない場合があります。 これは、人々をアクティブに保ち、Twitter 自体に関与させ続けるという目標に反します。 それらをオフサイトに送信しても役に立ちません。
• 退屈なツイートは避けてください。 ここでは画像が大いに役立ちます。 基本的な人目を引く画像でさえ、エンゲージメントを高め、人々にあなたと交流してフォローしてもらうのに大いに役立ちます.

最初の広告は完璧ではありません。 実際、ほとんどの広告は完璧ではありません。 優れた広告を作成するには時間と経験が必要であり、多くの場合、さまざまなバリエーションをテストする必要があります。 重要なのは、プラットフォームを使い始めて、それに値する価値を得る方法を学ぶ必要があるということです。