Güven ve Cevap Arayışı: Etki, SEO Performansını Nasıl Optimize Eder?

We Are Social ve Hootsuite'in yıllık Küresel Dijital Genel Bakış Raporuna göre, internet kullanıcılarının %81'i satın almak için bir ürün veya hizmet arıyor ve %74'ü çevrimiçi satın aldı. Şüphesiz, dijital katılım ve ticaret yeni normaldir ve B2C için olduğu kadar B2B şirketleri için de geçerlidir.

Pandemi sırasında, B2B markaları ve alıcılar bilgi keşfi, tüketimi ve etkileşimi için dijital etkileşime geçtiğinden arama motorları daha da önemli hale geldi. Sonuç olarak, birçok şirket, ihtiyaç anında – aktif olarak çözüm ararken – müşteriler için en iyi yanıt olma yolunda hızla büyüyen fırsatları yakalamak için arama motoru optimizasyonuna daha fazla yatırım yaptı.

SEO için en iyi uygulamalar, SEMrush'tan gelen bu liste de dahil olmak üzere web'de bol miktarda bulunur:

1. Rakiplerinizin En İyi Performans Gösteren Sayfalarını Bulun
2. Anahtar Kelime Boşluk Analizi Kullanarak İçerik Stratejinizi Bilgilendirin
3. Otorite Geri Bağlantıları Kazanmak için Dijital Halkla İlişkileri Kullanın
4. PPC Testini Kullanarak Organik TO'nuzu İyileştirin
5. 'İnsanlar da Soruyor' İçin Optimize Edin
6. Rakibinizin Kırık Backlinklerini Çalın
7. Konulu Uzmanlığı Göstermek İçin Destekleyici İçeriği Kullanın
8. Sayfa 2 Sıralamalarını Güçlendirmek İçin Dahili Bağlantıları Kullanın
9. Temel Web Verilerini Optimize Edin
10. Halkla İlişkiler Ekibinizin Çabalarının SEO İçin Daha Fazla Çalışmasını Sağlayın ve Marka İfadelerini Bağlantılara Dönüştürün
11. Görsel Arama için Optimize Edin
12. Toksik Bağlantıları Temizleyin

Ancak, alıcılar bulduklarına güvenmiyorsa, görünürlük için optimizasyon ne işe yarar?

MarketingCharts tarafından bildirilen CSO Insights araştırması, alıcıların %27,2'si web aramalarının iş sorunlarını çözmek için tercih ettikleri bilgi kaynağı olduğunu söylüyor, ancak %43'ü sektördeki konu uzmanlarına (KOBİ'ler) güveniyor. Pazarlamaya güven bir meydan okuma haline geldi ve arama pazarlamasından farklı değil. Bir Forbes/Yext araştırması, insanların yalnızca %50'sinin arama sonuçlarında bulduklarına güvendiğini ve HubSpot'tan yapılan araştırmalarda %65'inin reklamlara güvenmediğini bildirdi.

Neredeyse tüm SEO çabaları, bir arama motorunda başarının temsilcisi olarak sıralamanın KPI'sını vurgular, ancak içeriğe güven olmadan, bu doğru değildir. Şirketler, güven ve güvenilirlik sinyalleri olmadan "harika içerik" oluşturmak için yatırım yapsalar bile, bu içerik ve SEO yatırımları, en iyi ihtimalle vasat bir kullanıcı deneyimi olmaktan uzaktır.

SEO dünyasında, YEdiğiniz şeysiniz

Google'ın arama Kalite Değerlendirici Yönergeleri'ne göre, en iyi yanıt içeriği değerlendirmek için en önemli kriterlerden biri, içeriğin uzmanlığı, yetkinliği ve güvenilirliği, içeriğin yaratıcısı ve içeriği barındıran web sitesidir. Arama gibi kanalların artan kullanımından kaynaklanan hızla büyüyen fırsatları yakalamaya çalışan pazarlamacılar için SEO dostu harika içerik oluşturmanın ötesine geçmek her zamankinden daha önemli. Müşteriler için en iyi yanıt olma yolundaki yeni fırsat, bulunabilirlik ve güvenilirlik için optimizasyon anlamına gelir.

Pazarlamacılar içeriği güven için nasıl optimize edebilir?

Demand Gen Content Preferences Study araştırmasına göre, B2B alıcılarının %95'i sektör uzmanlarından ve etkileyicilerden gelen içerikleri tercih ediyor. Pazarlamacıların yarattığı ve içeriği optimize ettiği aynı konular için etkisi, güveni ve izleyici ilgisi olan güvenilir uzmanlarla ortaklık, başarılı bir dijital müşteri deneyimi için çok güçlü unsurları bir araya getiriyor. Güvenilir, alakalı ve bulunabilir bilgiler.

2021 ve sonrasında en iyi yanıt içeriği oluşturmak, en iyi SEO uygulamalarını ve içerik stratejisini etkileyici pazarlama ve çalışan savunuculuğu ile uyumlu hale getirmeyi içeren içerik pazarlamasına bir yaklaşım anlamına gelir. 2021'de Etkili İçerik Pazarlaması bir takım oyunudur ve arama motorlarının yüksek sıralamalar için ihtiyaç duyduğu güvenilirlik sinyallerini ve alıcıların tıkladıklarında ihtiyaç duydukları güveni elde etmek için pazarlamacılar, uzmanlarla işbirliğinin çözüm olduğunu düşünüyor.

Aramada bulunabilen en iyi yanıt içeriği oluşturmak, temel web hayati bilgileri ve teknoloji SEO, dahili bağlantı optimizasyonu ve diğer web sitelerinden siteye/sayfalara ilgili bağlantıların çekilmesi ile birlikte beklediğiniz anahtar kelime araştırması ve içerik optimizasyonunu içerir.

Uzmanlarla içerik işbirliği söz konusu olduğunda, ister endüstri yayınlarında kendi blogları ve sütunları olan harici endüstri etkileyicileri olsun, ister dahili kilit kanaat önderleri ve yine yayın yapan konu uzmanları olsun, konu uyumu esastır. Başka bir deyişle, müşterilerinizin aradığı konular hem arama için içerik optimizasyonunu hem de işbirliği yapacak doğru uzmanları bulma çabasını yönlendirmelidir.

Bulunabilirlik ve güvenilirlik için optimize edin

Marka içeriğinin müşterilerin aradıklarıyla alakalı olduğundan ve aynı konularda uzman ve etkili kişilerin katkılarını ve alıntılarını içerdiğinden emin olmaktan daha iyi bir bulunabilirlik ve güvenilirlik optimizasyonu yolu var mı? Etkileyicileri SEO dostu yollarla etkinleştirmek, marka web sitesinde veya etkileyicinin kanallarında yaşayan anahtar kelimeye özel içerik üzerinde işbirliği yapmak anlamına gelebilir. Ayrıca, etkileyicinin editoryal olarak yayınladığı yerde yaşayan yeni web varlıkları veya içerik üzerinde işbirliği anlamına da gelebilir.

İçerik oluşturmanın ötesinde içerik dağıtımı da vardır çünkü bununla yüzleşelim: arama motorları, alıcıların harika içeriği keşfetmesinin tek yolu değildir. Sosyal paylaşımlardaki bağlantılar, ilgili sektör uzmanları hedef kitleleriyle doğrudan paylaşımda bulunduğunda önemli görünürlük, katılım ve hatta dönüşüm sağlayabilir.

SEO performansınızı gözden geçirirken, optimizasyonu bir sonraki seviyeye taşımanın ve müşteriler için daha da iyi deneyimler yaratmanın yollarını düşünün. İçeriği bulunabilir, ancak aynı zamanda güvenilir hale getirin. İçeriğinizi, SEO'nuzu ve etkileyici etkileşim fırsatlarınızı aşağıdakiler dahil uyumlu hale getirmenin yollarını bulun:

• Harika arama görünürlüğü ile konuyla ilgili içerik oluşturan uzmanları belirleyin
• Google'daki Bilgi Panelleri ile etkileyicileri arayın
• İçerik yayınladıklarında veya katkıda bulunduklarında etkileyicinin bağlantı cazibe oranını değerlendirin
• Etkileyenlere, arama görünürlüğünü artırabilmeleri için bloglarının SEO denetimlerini sağlayın

İçerik güvenilir olduğunda, yalnızca aramayı kullanan müşteriler için daha iyi bir kullanıcı deneyimi yaratmakla kalmaz, aynı zamanda markanızın size en çok ihtiyaç duydukları anda müşteriler için gerçekten en iyi yanıt olmasına yardımcı olmak için arama görünürlüğünü daha da artırmaya yardımcı olabilecek EAT sinyalleri oluşturur.