Zaufanie i poszukiwanie odpowiedzi: jak wpływ optymalizuje wydajność SEO

Według dorocznego raportu Global Digital Overview Report opracowanego przez We Are Social and Hootsuite, 81% internautów szuka w sieci produktów lub usług, a 74% dokonało zakupów online. Bez wątpienia zaangażowanie cyfrowe i handel to nowa norma i jest tak samo istotna dla firm B2B, jak i dla B2C.

Podczas pandemii wyszukiwarki stały się jeszcze ważniejsze, ponieważ zarówno marki B2B, jak i nabywcy cyfrowi przekształcają się w wirtualne zaangażowanie w odkrywanie, konsumpcję i interakcję informacji. W rezultacie wiele firm zainwestowało więcej w optymalizację wyszukiwarek, aby uchwycić szybko rosnące możliwości, aby być najlepszą odpowiedzią dla klientów w momencie ich potrzeby – podczas aktywnego poszukiwania rozwiązań.

Najlepsze praktyki w zakresie SEO obfitują w sieci, w tym ta lista z SEMrush:

1. Znajdź najlepsze strony konkurencji
2. Poinformuj swoją strategię treści za pomocą analizy luki słów kluczowych
3. Użyj cyfrowego PR, aby zdobyć linki zwrotne do autorytetu
4. Popraw swój organiczny CTR za pomocą testów PPC
5. Optymalizuj pod kątem „Ludzie też pytają”
6. Ukradnij uszkodzone linki zwrotne swojego konkurenta
7. Użyj treści pomocniczych, aby pokazać aktualną wiedzę specjalistyczną
8. Użyj wewnętrznych linków, aby doładować rankingi na stronie 2
9. Zoptymalizuj podstawowe wskaźniki internetowe
10. Spraw, by Twój zespół PR pracował ciężej na rzecz SEO i zamień wzmianki o marce w linki
11. Optymalizacja pod kątem wyszukiwania obrazów
12. Oczyść toksyczne linki

Ale co z optymalizacji pod kątem widoczności, jeśli kupujący nie ufają temu, co znajdą?

Badania przeprowadzone przez CSO Insights zgłoszone przez MarketingCharts, 27,2% kupujących twierdzi, że wyszukiwanie w sieci jest preferowanym źródłem informacji do rozwiązywania problemów biznesowych, ale 43% polega na ekspertach merytorycznych (MŚP) z branży. Zaufanie do marketingu stało się wyzwaniem i nie inaczej jest z marketingiem w wyszukiwarkach. Badanie Forbes/Yext wykazało, że tylko 50% ludzi ufa temu, co znajduje w wynikach wyszukiwania, a badania HubSpot wskazują, że 65% nie ufa reklamom.

Praktycznie wszystkie wysiłki SEO kładą nacisk na KPI rankingu w wyszukiwarce jako proxy do sukcesu, ale bez zaufania do treści, to po prostu nieprawda. Nawet jeśli firmy inwestują w tworzenie „świetnych treści”, bez oznak zaufania i wiarygodności, te inwestycje w treści i SEO nie są w najlepszym razie przeciętne.

W świecie SEO jesteś tym, co JESZ

Zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi oceny jakości wyszukiwania, jednym z najważniejszych kryteriów oceny treści zawierających najlepszą odpowiedź jest wiedza fachowa, wiarygodność i wiarygodność treści, twórca treści i witryna, na której jest ona hostowana. Bardziej niż kiedykolwiek, dla marketerów, którzy starają się wykorzystać szybko rosnące możliwości wynikające ze zwiększonego wykorzystania kanałów, takich jak wyszukiwanie, ważne jest, aby wyjść poza proste tworzenie świetnych treści, które są przyjazne dla SEO. Nowa możliwość bycia najlepszą odpowiedzią dla klientów oznacza optymalizację pod kątem wyszukiwalności i wiarygodności.

Jak marketerzy mogą optymalizować treści pod kątem zaufania?

Według badań Demand Gen Content Preferences Study 95% kupujących B2B preferuje treści od ekspertów branżowych i influencerów. Współpraca z wiarygodnymi ekspertami, którzy mają wpływ, zaufanie i uwagę odbiorców, zajmując się tymi samymi tematami, które marketerzy tworzą i optymalizując treści, łączy w sobie bardzo ważne elementy zapewniające udane cyfrowe doświadczenie klienta. Istotne i możliwe do znalezienia informacje, które są wiarygodne.

Tworzenie treści z najlepszą odpowiedzią w 2021 r. i później oznacza podejście do marketingu treści, które obejmuje dopasowanie najlepszych praktyk SEO i strategii treści z influencer marketingiem i rzecznictwem pracowników. Skuteczny marketing treści w 2021 r. to sport zespołowy i aby uzyskać sygnały wiarygodności, których potrzebują wyszukiwarki, aby uzyskać wysokie pozycje w rankingu, oraz zaufanie, którego potrzebują kupujący, gdy klikają, marketerzy odkrywają, że najlepszym rozwiązaniem jest współpraca z ekspertami.

Tworzenie treści z najlepszymi odpowiedziami, które można znaleźć w wyszukiwarce, obejmuje badanie słów kluczowych i optymalizację treści, których można się spodziewać, wraz z podstawowymi informacjami na temat sieci i tech SEO, wewnętrzną optymalizacją linków i przyciąganiem odpowiednich linków do witryny/stron z innych witryn.

Jeśli chodzi o współpracę merytoryczną z ekspertami, niezależnie od tego, czy są to zewnętrzni wpływowi branżowi z własnymi blogami i kolumnami w branżowych publikacjach, czy też wewnętrzni kluczowi liderzy opinii i eksperci merytoryczni, którzy również publikują, niezbędne jest dopasowanie tematyczne. Innymi słowy, tematy, których szukają Twoi klienci, powinny napędzać zarówno optymalizację treści pod kątem wyszukiwania, jak i poszukiwanie odpowiednich ekspertów do współpracy.

Optymalizuj pod kątem wyszukiwalności i wiarygodności

Czy jest lepszy sposób na optymalizację pod kątem znajdowalności i wiarygodności niż upewnienie się, że treści marki są odpowiednie dla tego, czego szukają klienci, oraz zawierają wkłady i cytaty od osób, które są ekspertami i mają wpływ na te same tematy? Aktywowanie influencerów w sposób przyjazny dla SEO może oznaczać współpracę nad treściami specyficznymi dla słów kluczowych, które znajdują się w witrynie marki lub kanałach influencera. Może to również oznaczać współpracę nad nowymi podmiotami internetowymi lub treściami, które znajdują się tam, gdzie influencer publikuje w redakcji.

Poza tworzeniem treści jest dystrybucja treści, ponieważ nie oszukujmy się: wyszukiwarki nie są jedynym sposobem, w jaki kupujący mogą odkrywać wspaniałe treści. Linki w udostępnieniach społecznościowych mogą zapewnić znaczną widoczność, zaangażowanie, a nawet konwersję, gdy odpowiedni eksperci branżowi udostępniają bezpośrednio swoim odbiorcom.

Przeglądając wyniki SEO, zastanów się, jak przenieść optymalizację na wyższy poziom i stworzyć jeszcze lepsze wrażenia dla klientów. Spraw, aby treść była łatwa do znalezienia, ale także wiarygodna. Znajdź sposoby na dostosowanie treści, SEO i możliwości zaangażowania influencerów, w tym:

• Identyfikuj ekspertów tworzących treści tematyczne z doskonałą widocznością wyszukiwania
• Szukaj influencerów za pomocą Paneli wiedzy w Google
• Oceń wskaźnik przyciągania linków przez influencera, gdy publikuje lub przekazuje treści
• Zapewnij wpływowym audytorom SEO ich blogów, aby mogli poprawić widoczność w wyszukiwaniu

Gdy treść jest wiarygodna, nie tylko zapewnia lepsze wrażenia użytkowników korzystających z wyszukiwania, ale także tworzy sygnały EAT, które mogą jeszcze bardziej poprawić widoczność wyszukiwania, aby Twoja marka naprawdę stała się najlepszą odpowiedzią dla klientów, gdy najbardziej Cię potrzebują.