B2B İçerik Pazarlaması: Yazma Becerilerinizi Geliştirmek için 10 İpucu

Bir yazarın karşılaştığı en büyük zorluk nedir?

Hiç bir şey.

"Hiçbir şey" derken boş bir beyaz ekran ve yanıp sönen bir imleç demek istiyorum.

Sınırsız potansiyeli ile sizinle alay eder. O ekrana koyduğunuz herhangi bir şeyin, bozulmamış boşluğunun üzerinde bir gelişme olmayacağı korkusuyla sizi dolduruyor.

Biz içerik pazarlamacıları bu zorlukla neredeyse her gün yüzleşmek zorundayız ve bir şekilde birbirine bağlayan, etkileşim kuran ve ikna eden içerik yazmanın bir yolunu buluyoruz.

Tüm yetişkin hayatımı içerik siperlerinde çalışarak geçirdim - önce bir komedi yazarı ve şimdi bir içerik pazarlamacısı olarak. İşte yazınızı geliştirebilecek ve bu boş ekranı daha az göz korkutucu hale getirebilecek birkaç ipucu aldım.

B2B Pazarlamacıların Yazma Becerilerini Geliştirmeleri İçin 10 İpucu

#1: OKUYUN

Stephen King, On Writing (Yazma Üzerine ) adlı mükemmel kitabında şöyle diyor: “Okumaya vaktiniz yoksa, yazmaya da vaktiniz yok.” Ve dünyanın en üretken ve ünlü yazarlarından biri okumaya zaman ayırabiliyorsa, biz de yapabiliriz.

Rekabetin neyin peşinde olduğunu görmek için kesinlikle pazarlama içeriğini okuyun. Ama orada durma. Şiirler, romanlar, kurgu, kurgusal olmayan, iyi şeyler ve suçlu zevkleri okuyun. Okuduğunuz her şey, farklı bir ses geliştirmeye devam etmenize yardımcı olacaktır - kötü bir örnek bile size ne yapmamanız gerektiğini gösterebilir .

#2: Ritmin Farkında Olun

Şimdi, blog yazılarını iambik pentametre ile yazmanız gerektiğini söylemiyorum (ama yazarsanız, lütfen bana bağlantı verin). Ama yazdıklarınızın ritmine dikkat etmenizde fayda var.

Örneğin, paralel yapılara dikkat edin. Zamanla bunlar okuyucunuzu sıkacaktır. Yakında, tamamen ayarlayacaklar.

Son paragraftaki bu üç cümlenin hepsinin nasıl aynı kadansa sahip olduğuna dikkat edin? Aynı şey kısa cümleler için de geçerlidir. Birbiri ardına koyuyorsun. Hepsi aynı.

Cümlelerinizdeki ritmi değiştirin - noktalama işaretleriyle bir araya getirin; bir lastik bant gibi uzanmasına izin verin. Sonra, çırp! Birkaç tane kısa koyun. Hatta belki bir parça. Yazının nasıl canlandığını görüyor musunuz?

#3: Alıştırma Tanıtımları

Birçok yazar için yeni başlamak, bir makale yazmanın en zor kısmıdır. Hatta birçoğu metnin tamamını yazacak ve gerçeğin arkasına girişi ekleyecektir.

Birçoğumuz lise İngilizce dersinden korktuk, burada bir girişin konuşacağımız her noktayı tanıtması gerekiyordu ve "Kayıtlı tarih boyunca" veya "Webster'ın sözlüğü tanımlar..." gibi bir şeyle başlamak zorunda kaldı.

Kalıpları kıran tanıtım yazıları yazma alıştırması yapın:

• Bir soru sor
• Tartışmalı veya ilgi çekici bir açıklama yapın
• Kişisel bir anekdot yazın

Kısacası, her konuşma noktasını sunmaktan daha az, okuyucuyu kendine çekmek ve içine çekmek hakkında daha fazla düşünün.

#4: İzleyicilere Zaten Bildiklerini Söylemeyin

Bu, son nokta ile birlikte gider, çünkü çoğu zaman girişler, bariz olanı belirtmekle ilgilidir. "Bunu herkes biliyor..." "Hepimiz anlıyoruz..."

Kendinizi ikinizin de bildiği bir şey hakkında dinleyicilere ders verirken bulduğunuzda, bir adım geri atın. Onlara henüz duymadıkları ne söyleyebilirsiniz ? İyi şeylere ulaşmanın en hızlı yolu nedir?

#5: Eski Kuralları Bırakın

Ve lise İngilizce dersinden bahsetmişken: Düzyazınızda açık, doğal ve özgün olmak, arkaik gramer kurallarına uymaktan daha iyidir. Dil, sürekli değişen canlı bir şeydir. O yüzden 9. sınıfta Bayan Funke'nin sana anlattıklarına borçlu hissetme.

Örneğin:

• Cümleleri edatlarla bitirin
• Doğal hissettikleri yerlere virgül koyun
• Cümle parçalarını kullan
• Kullanmak. Garip. Noktalama. İçin. Vurgu!
• Tekil 'onlar'ı kucaklayın

Ve daha fazlası. Temel olarak, bir ders kitabı değil, gerçek bir canlı insan gibi konuşmanız gerekir.

#6: Yüksek Sesle Okuyun

“Konuşma tonunda” yazmaktan bahsettiğimizde, yazmanın sert ve resmi bir şey okumaktan çok bir arkadaşla konuşmak gibi hissettirmesi gerektiğini söylüyoruz. Çalışmanızı gerçekten yüksek sesle okumaktan daha iyi bir konuşma yaptığınızdan emin olmanın daha iyi bir yolu var mı?

Artık hepimiz açık konseptli yarım kabinler yerine ev ofislerinde olduğumuza göre, bunu yapmak daha kolay. Eski zamanlarda, çalışmamı yüksek sesle okumak için bazen bir konferans odasına ya da toplantı odasına girerdim. Yazınızı okumak yerine işittiğinizde kulağa daha doğal gelmesi için ne kadar çok fırsat bulacağınız şaşırtıcı.

#7: Düzenleme ile Deneme

Google Dokümanlar'ın yazdığım her şeyin sürüm geçmişini kaydetme şeklini seviyorum. Düzenlemeyi çok daha kolay hale getiriyor ve büyük değişiklikler yapmak için bahisleri çok daha düşük hale getiriyor. Bir şey deneyebilirsiniz ve işe yaramazsa önceki taslağa dönmek kolaydır.

İçeriğinizin yapısıyla denemeler yapın - paragrafları hareket ettirin ve bunun akışı iyileştirip iyileştirmediğine bakın. En çok gurur duyduğunuz cümleleri kesmeyi deneyin - büyük olasılıkla bunlar en rahatına düşkün olanlar ve kitlenizle bağlantı kurma olasılıkları en düşük olanlardır. İnanın tecrübeyle konuşuyorum.

Düzenlemeyi denemenin kolay bir yolu: Girişinizin ilk paragrafını kesin ve kaçırıp kaçırmadığınızı görün. Sık sık, ilk paragrafın, seyircinin gerçekten ihtiyaç duymadığı çarkı döndürme veya sahne ayarı olduğunu görüyorum.

#8: Yaz, Bekle, Gözden Geçir, Gözden Geçir

Yazmak ve gözden geçirmek iki farklı zihniyet gerektirir. Her ikisini de aynı anda yapmaya çalışıyorsanız, muhtemelen her ikisini de yapabileceğiniz kadar iyi yapmıyorsunuzdur. İlk taslağınız için kelimeleri ekrana getirmeye odaklanın. İşiniz bittiğinde, uzaklaşın ve dinlenmeye bırakın - mümkünse bir gecede.

Sonra yazdıklarınıza yeni bir gözle yaklaşabilir, baştan sona okuyabilir ve gözden geçirebilirsiniz. Bundan sonra, gözden kaçırmış olabileceğiniz şeyleri yakalamak için yayınlamadan önce en az bir kişinin incelemesini sağlayın.

#9: Sonuçlarınızı Renklendirin

Son olarak, sonuç olarak, günün sonunda, nihayet… sonuca başlamanın birçok yolu vardır ve bunların çoğu (yine) liseden kalmadır. Sonuç olarak yeni bilgiler sunmamanız gerektiği fikrine benzer, ancak daha önce yapmış olduğunuz noktaları tekrar gözden geçirin.

Neyse ki, artık beş paragraflık makaleler yazmıyoruz ve bir sonuç, garip bir özetten daha fazlası olabilir. Aslında, pazarlama için her sonucu bir fırlatma rampası, okuyucuyu bir sonraki adımı atmaya zorlayan bir eylem çağrısı yapmak esastır. Mülayim, kitabına göre sonuçlar bu işi bitirmez.

Boş Ekranı Yen

Bu boş ekranla ve yargılayıcı yanıp sönen imleçle karşılaştığınızda endişeli hissediyorsanız, işe iş yazmanın ne olması gerektiği konusunda bazı önyargılı fikirleri bırakarak başlayın. B2B alıcılarının gerçek insanlar olduğu ve katı ve kitabına göre bir şeyden ziyade yakışıklı ve etkileyici bir şey okumayı tercih ettikleri ortaya çıktı. Onuncu ipucum: Konuştuğunuz şekilde yazmak için kendinize izin verin ve okuyucunuzla insani bir bağlantı kurma olasılığınız daha yüksek olacaktır.

İçeriğinizin seviyesini yükseltmek için yardıma mı ihtiyacınız var? Bugün bize ulaşın .