الثقة والبحث عن إجابات: كيف يُحسِّن التأثير أداء تحسين محركات البحث
نشرت: 2021-05-03
وفقًا لتقرير النظرة العامة الرقمية العالمية السنوي الصادر عن We Are Social and Hootsuite ، يبحث 81٪ من مستخدمي الإنترنت عبر الإنترنت عن منتج أو خدمة للشراء و 74٪ قاموا بالشراء عبر الإنترنت. لا شك أن المشاركة الرقمية والتجارة هي الوضع الطبيعي الجديد وهي ملائمة لشركات B2B كما كانت بالنسبة لشركة B2C.
أثناء الوباء ، أصبحت محركات البحث أكثر أهمية حيث تحولت العلامات التجارية B2B والمشترين على حد سواء إلى المشاركة الافتراضية من أجل اكتشاف المعلومات واستهلاكها والتفاعل معها. نتيجة لذلك ، استثمرت العديد من الشركات بشكل أكبر في تحسين محركات البحث من أجل اقتناص الفرص سريعة النمو لتكون أفضل إجابة للعملاء في وقت الحاجة - عند البحث بنشاط عن الحلول.
تكثر أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث على الويب بما في ذلك هذه القائمة من SEMrush:
- ابحث عن أفضل الصفحات أداءً لدى منافسيك
- أبلغ عن إستراتيجية المحتوى الخاصة بك باستخدام تحليل فجوة الكلمات الرئيسية
- استخدم العلاقات العامة الرقمية لكسب الروابط الخلفية المرجعية
- تحسين نسبة النقر إلى الظهور العضوية باستخدام اختبار قدرة شرائية
- التحسين من أجل "الأشخاص يسألون أيضًا"
- سرقة الروابط الخلفية المكسورة لمنافسك
- استخدم المحتوى الداعم لإظهار الخبرة الموضوعية
- استخدم الروابط الداخلية لزيادة تصنيفات الصفحة 2
- تحسين أساسيات الويب الحيوية
- اجعل جهود فريق العلاقات العامة تعمل بجدية أكبر من أجل تحسين محركات البحث وحوّل إشارات العلامة التجارية إلى روابط
- تحسين البحث عن الصور
- تنظيف الروابط السامة
ولكن ما فائدة تحسين الرؤية إذا كان المشترون لا يثقون فيما يجدون؟
وفقًا لأبحاث CSO Insights التي تم الإبلاغ عنها بواسطة MarketingCharts ، قال 27.2٪ من المشترين أن عمليات البحث على الويب هي مصدر المعلومات المفضل لديهم لحل مشكلات الأعمال ، لكن 43٪ يعتمدون على خبراء متخصصين (SMEs) من الصناعة. أصبحت الثقة في التسويق تحديًا ولا تختلف عن التسويق عبر محركات البحث. وجدت دراسة أجرتها Forbes / Yext أن 50٪ فقط من الناس يثقون بما وجدوه في نتائج البحث والأبحاث من HubSpot تفيد بأن 65٪ لا يثقون بالإعلانات.
تؤكد جميع جهود تحسين محركات البحث تقريبًا على KPI للترتيب على محرك البحث باعتباره وكيلًا للنجاح ولكن بدون الثقة في المحتوى ، فهذا ببساطة ليس صحيحًا. حتى عندما تقوم الشركات بالاستثمار لإنشاء "محتوى رائع" ، بدون إشارات على الثقة والمصداقية ، فإن هذا المحتوى واستثمارات تحسين محركات البحث (SEO) تقصر عن أن تكون تجربة مستخدم متواضعة في أحسن الأحوال.
في عالم تحسين محركات البحث ، أنت ما تأكله
وفقًا لإرشادات تصنيف جودة البحث من Google ، فإن أحد أهم المعايير لتقييم محتوى الإجابة الأفضل هو الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة للمحتوى ومنشئ المحتوى وموقع الويب الذي يستضيف المحتوى. أكثر من أي وقت مضى ، من المهم للمسوقين الذين يسعون جاهدًا لاغتنام الفرص سريعة النمو القادمة من الاستخدام المتزايد للقنوات مثل البحث لتتجاوز مجرد إنشاء محتوى رائع يكون ملائمًا لتحسين محركات البحث. تعني الفرصة الجديدة لتكون أفضل إجابة للعملاء تحسين إمكانية العثور عليها والمصداقية.
كيف يمكن للمسوقين تحسين المحتوى من أجل الثقة؟
وفقًا لبحث من دراسة تفضيلات محتوى الطلب ، يفضل 95 ٪ من مشتري B2B محتوى من خبراء الصناعة والمؤثرين. الشراكة مع خبراء موثوقين لديهم تأثير وثقة واهتمام الجمهور للموضوعات نفسها التي ينشئها المسوقون ويحسّنون المحتوى من أجل تجميع عناصر قوية جدًا لتجربة عملاء رقمية ناجحة. معلومات ذات صلة ويمكن العثور عليها وذات مصداقية.
يعني إنشاء أفضل محتوى إجابة في عام 2021 وما بعده نهجًا لتسويق المحتوى يتضمن مواءمة أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث واستراتيجية المحتوى مع التسويق المؤثر ومناصرة الموظفين. يعد التسويق الفعال للمحتوى في عام 2021 رياضة جماعية ، ومن أجل تحقيق إشارات المصداقية التي تحتاجها محركات البحث للحصول على تصنيفات عالية والثقة التي يحتاجها المشترون عند النقر فوقها ، يجد المسوقون أن التعاون مع الخبراء هو الحل.
يتضمن إنشاء أفضل محتوى إجابة يمكن العثور عليه في البحث البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين المحتوى الذي تتوقعه جنبًا إلى جنب مع أساسيات الويب وتحسين محركات البحث التقنية وتحسين الارتباط الداخلي وجذب الروابط ذات الصلة إلى الموقع / الصفحات من مواقع الويب الأخرى.
عندما يتعلق الأمر بالتعاون في المحتوى مع الخبراء ، سواء كانوا مؤثرين خارجيين في الصناعة ولهم مدوناتهم الخاصة وأعمدةهم في منشورات الصناعة أو قادة الرأي الرئيسيين الداخليين وخبراء الموضوع الذين ينشرون أيضًا ، فإن المواءمة الموضوعية ضرورية. بمعنى آخر ، يجب أن تؤدي الموضوعات التي يبحث عنها عملاؤك إلى تحسين المحتوى للبحث بالإضافة إلى الجهد المبذول للعثور على الخبراء المناسبين للتعاون معهم.
تحسين إمكانية العثور والمصداقية
ما هي أفضل طريقة لتحسين إمكانية العثور والمصداقية من التأكد من أن محتوى العلامة التجارية ملائم لما يبحث عنه العملاء ويتضمن مساهمات واستشهادات من أشخاص خبراء ومؤثرين في نفس الموضوعات؟ يمكن أن يعني تنشيط المؤثرين بطرق سهلة لتحسين محركات البحث التعاون في محتوى كلمات رئيسية محددة يعيش على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية أو قنوات المؤثر. قد يعني أيضًا التعاون في كيانات الويب الجديدة أو المحتوى الذي ينشره المؤثر بشكل تحريري.
بالإضافة إلى إنشاء المحتوى ، يتم توزيع المحتوى لأننا لنواجه الأمر: محركات البحث ليست هي الطريقة الوحيدة التي يمكن للمشترين من خلالها اكتشاف محتوى رائع. يمكن للروابط في المشاركات الاجتماعية أن تؤدي إلى ظهور كبير والمشاركة وحتى التحويل عندما يشارك خبراء الصناعة المعنيون مع جماهيرهم مباشرة.
عندما تقوم بمراجعة أداء تحسين محركات البحث لديك ، فكر في طرق للانتقال بالتحسين إلى المستوى التالي وإنشاء تجارب أفضل للعملاء. اجعل المحتوى قابلاً للبحث ولكن أيضًا ذو مصداقية. ابحث عن طرق لمواءمة المحتوى الخاص بك و SEO وفرص مشاركة المؤثرين بما في ذلك:
- حدد الخبراء الذين يقومون بإنشاء محتوى حول الموضوع مع رؤية بحث رائعة
- ابحث عن المؤثرين باستخدام لوحات المعرفة في Google
- قم بتقييم معدل جذب رابط المؤثر عند نشر المحتوى أو المساهمة فيه
- قم بتزويد المؤثرين بتدقيق تحسين محركات البحث لمدوناتهم حتى يتمكنوا من تحسين رؤية البحث
عندما يكون المحتوى موثوقًا به ، فإنه لا يخلق فقط تجربة مستخدم أفضل للعملاء الذين يستخدمون البحث ، بل إنه ينشئ إشارات EAT التي يمكن أن تساعد في تحسين رؤية البحث بشكل أكبر لمساعدة علامتك التجارية على أن تصبح حقًا أفضل إجابة للعملاء عندما يحتاجون إليك بشدة.