信頼と答えの検索：影響力がSEOパフォーマンスを最適化する方法

We Are Social and Hootsuiteの年次グローバルデジタル概要レポートによると、インターネットユーザーの81％が購入する製品またはサービスをオンラインで検索し、74％がオンラインで購入しています。 間違いなく、デジタルエンゲージメントとコマースは新しい常識であり、B2Cと同様にB2B企業にも関連しています。

パンデミックの間、B2Bブランドとバイヤーが同様に情報の発見、消費、相互作用のための仮想エンゲージメントへのデジタルトランスフォーメーションを行うにつれて、検索エンジンはさらに重要になりました。 その結果、多くの企業は、ソリューションを積極的に検索する際に、必要なときに顧客にとって最良の答えとなる急成長の機会を捉えるために、検索エンジン最適化により多くの投資を行ってきました。

SEMrushからのこのリストを含む、SEOのベストプラクティスはWeb上にたくさんあります。

1. 競合他社の最高のパフォーマンスのページを見つける
2. キーワードギャップ分析を使用してコンテンツ戦略を通知する
3. デジタルPRを使用して権限の被リンクを獲得する
4. PPCテストを使用してオーガニックCTRを改善する
5. 「人々も尋ねる」ために最適化する
6. 競合他社の壊れた被リンクを盗む
7. サポートコンテンツを使用してトピックの専門知識を示す
8. 内部リンクを使用して過給するPage2ランキング
9. コアWebバイタルを最適化する
10. あなたのPRチームの努力をSEOのためにもっと一生懸命に働かせて、ブランドの言及をリンクに変えてください
11. 画像検索用に最適化
12. 有毒なリンクをクリーンアップする

しかし、購入者が見つけたものを信頼しない場合、可視性の最適化はどのようなメリットがありますか？

MarketingChartsによって報告されたCSOInsightsの調査によると、購入者の27.2％は、Web検索がビジネス上の問題を解決するための好ましい情報源であると述べていますが、43％は業界の対象分野の専門家（SME）に依存しています。 マーケティングへの信頼は課題となっており、検索マーケティングでも違いはありません。 Forbes / Yextの調査によると、検索結果で見つけたものを信頼しているのは50％のみであり、HubSpotの調査によると、65％は広告を信頼していないと報告されています。

事実上すべてのSEOの取り組みは、成功へのプロキシとして検索エンジンでランク付けするというKPIを強調していますが、コンテンツへの信頼がなければ、それは単に真実ではありません。 企業が「優れたコンテンツ」を作成するために投資を行ったとしても、信頼と信頼の兆候がなくても、それらのコンテンツとSEOへの投資は、せいぜい平凡なユーザーエクスペリエンスにはなりません。

SEOの世界では、あなたはあなたが食べるものです

Googleの検索品質評価ガイドラインによると、ベストアンサーコンテンツを評価するための最も重要な基準の1つは、コンテンツの専門知識、信頼性、信頼性、コンテンツの作成者、およびコンテンツをホストするWebサイトです。 これまで以上に、検索などのチャネルの使用の増加から生じる急成長する機会を捉えようと努力しているマーケターは、SEOに適した優れたコンテンツを単に作成するだけではありません。 顧客にとって最良の答えとなる新しい機会は、発見可能性と信頼性を最適化することを意味します。

マーケターはどのようにしてコンテンツを信頼のために最適化できますか？

Demand Gen Content Preferences Studyの調査によると、B2B購入者の95％は、業界の専門家やインフルエンサーからのコンテンツを好みます。 マーケターがコンテンツを作成および最適化するのとまったく同じトピックに影響力、信頼、視聴者の注目を集める信頼できる専門家と提携することで、デジタルカスタマーエクスペリエンスを成功させるための非常に強力な要素がもたらされます。 信頼できる関連性のある検索可能な情報。

2021年以降にベストアンサーコンテンツを作成するということは、ベストプラクティスのSEOとコンテンツ戦略をインフルエンサーマーケティングと従業員のアドボカシーに合わせるというコンテンツマーケティングへのアプローチを意味します。 2021年の効果的なコンテンツマーケティングはチームスポーツであり、検索エンジンが上位に必要な信頼性と、クリックスルー時に購入者が必要とする信頼のシグナルを実現するために、マーケティング担当者は専門家とのコラボレーションが解決策であることに気づいています。

検索で見つけられるベストアンサーコンテンツの作成には、コアWebバイタルと技術SEO、内部リンク最適化、および他のWebサイトからサイト/ページへの関連リンクの誘致とともに期待されるキーワード調査とコンテンツ最適化が含まれます。

専門家とのコンテンツコラボレーションに関しては、業界の出版物に独自のブログやコラムを掲載している外部の業界インフルエンサーであろうと、社内の主要な意見のリーダーや専門家であり、トピックの調整が不可欠です。 言い換えれば、顧客が探しているトピックは、検索のためのコンテンツの最適化と、コラボレーションする適切な専門家を見つける努力の両方を推進する必要があります。

ファインダビリティと信頼性のために最適化する

ブランドコンテンツが顧客が探しているものに関連していることを確認するよりも、ファインダビリティと信頼性を最適化するためのより良い方法はありますか？それらの非常に同じトピックに専門家で影響力のある人々からの貢献と引用が含まれていますか？ SEOに適した方法でインフルエンサーをアクティブ化することは、ブランドのWebサイトまたはインフルエンサーのチャネルに存在するキーワード固有のコンテンツでコラボレーションすることを意味します。 また、インフルエンサーが編集上公開する場所に存在する新しいWebエンティティまたはコンテンツでのコラボレーションを意味する場合もあります。

コンテンツの作成を超えて、それに直面しましょう。検索エンジンは、購入者が優れたコンテンツを見つけることができる唯一の方法ではありません。 ソーシャルシェアのリンクは、関連する業界の専門家がオーディエンスと直接共有する場合、実質的な可視性、エンゲージメント、さらにはコンバージョンを促進する可能性があります。

SEOのパフォーマンスを確認するときは、最適化を次のレベルに引き上げ、顧客により良いエクスペリエンスを提供する方法を考えてください。 コンテンツを見つけやすく、信頼できるものにします。 コンテンツ、SEO、インフルエンサーのエンゲージメントの機会を調整する方法を見つけましょう。

• 検索の可視性が高いトピックコンテンツを作成している専門家を特定する
• Googleのナレッジパネルでインフルエンサーを探す
• インフルエンサーがコンテンツを公開または投稿するときに、インフルエンサーのリンクアトラクション率を評価します
• インフルエンサーにブログのSEO監査を提供して、検索の可視性を向上させることができます

コンテンツが信頼できる場合、検索を使用する顧客のユーザーエクスペリエンスが向上するだけでなく、EATシグナルが作成され、検索の可視性がさらに向上し、顧客が最も必要としているときにブランドが真に最良の回答になるのに役立ちます。