Google'a göre yararlı içerik nedir?

Google'ın yeni faydalı içerik güncellemesi, insanlar için yazılmış içeriği ödüllendirmeyi amaçlıyor.

Peki Googe “yararlı içeriği” tam olarak nasıl tanımlıyor?

Kısacası, Google'a göre faydalı içerik:

• Belirli bir kitle için oluşturulur.
• Uzmanlık içerir.
• Güvenilir ve inanılırdır.
• Arayan kişinin istek(ler)ini veya ihtiyaç(lar)ını karşılar.

Bunu bilmek önemlidir çünkü sizin "yararlı içerik" tanımınız muhtemelen Google'ınkinden farklıdır.

Google'ın yararlı içerik olarak gördüğü şeyler hakkında bildiğimiz her şeyi burada bulabilirsiniz.

Yararlı içerik nedir?

Aşağıda, yararlı içerik (HCU), ürün incelemesi (PRU), temel (CU) ve Panda güncellemeleri (PU) etrafında içeriğinizin yararlı olup olmadığını değerlendirmek için Google'ın sağladığı tüm rehberlik ve sorular yer almaktadır.

Google'ın yararlı içerikle ilgili rehberliği genellikle dört alana ayrılır. Faydalı içerik:

1. Belirli bir hedef kitle için oluşturulmuştur

• İşletmeniz veya siteniz için, doğrudan size gelse içeriği yararlı bulabilecek mevcut veya hedeflenen bir hedef kitleniz var mı? (HCU)
• Sitenizin birincil bir amacı veya odağı var mı? (HCU)
• İçerik, insanlar için değil, öncelikle arama motorlarından insanları çekmek için mi? (HCU)
• Bazılarının arama sonuçlarında iyi performans göstermesini umarak farklı konularda çok sayıda içerik mi üretiyorsunuz? (HCU)
• Birçok konuda içerik üretmek için kapsamlı otomasyon kullanıyor musunuz? (HCU)
• İçerik, site ziyaretçilerinin gerçek çıkarlarına hizmet ediyor gibi mi görünüyor yoksa yalnızca arama motorlarında neyin iyi sıralanabileceğini tahmin etmeye çalışan biri tarafından mı var? (CU)
• Bir şeyler hakkında sadece trend göründükleri için mi yazıyorsunuz, yoksa onlar hakkında mevcut hedef kitleniz için yazacağınız için değil mi? (HCU)
• Google'ın tercih edilen bir kelime sayısına sahip olduğunu duyduğunuz veya okuduğunuz için belirli bir kelime sayısına mı yazıyorsunuz? (Hayır, yapmıyoruz). (HCU)
• Ürünü bir kullanıcının bakış açısından değerlendirin. (PRÜ)

2. Uzmanlık özellikleri

• Bu içerik, konuyu açıkça bilen bir uzman veya meraklı tarafından mı yazılmış? (CU)
• İçeriğiniz ilk elden uzmanlığı ve derin bir bilgi birikimini açıkça gösteriyor mu (örneğin, bir ürünü veya hizmeti fiilen kullanmaktan veya bir yeri ziyaret etmekten kaynaklanan uzmanlık)? (HCU)
• İçerik, anlaşılır bir analiz veya aşikar olanın ötesinde ilginç bilgiler sağlıyor mu? (CU)
• İçerik başka kaynaklardan yararlanıyorsa, bu kaynakları basitçe kopyalamaktan veya yeniden yazmaktan kaçınıyor mu ve bunun yerine önemli ölçüde ek değer ve özgünlük sağlıyor mu? (CU)
• İçerik, çok sayıda içerik oluşturucu tarafından toplu olarak mı üretiliyor veya dış kaynaklı olarak mı sağlanıyor veya tek tek sayfaların veya sitelerin çok fazla dikkat veya ilgi görmemesi için geniş bir site ağına mı yayılıyor? (CU)
• İçerik, arama sonuçlarındaki diğer sayfalarla karşılaştırıldığında önemli bir değer sağlıyor mu? (CU)
• Başkalarının söyleyeceklerini fazla değer katmadan özetliyor musunuz? (HCU)
• Herhangi bir gerçek uzmanlığa sahip olmadan, bunun yerine temel olarak arama trafiği alacağınızı düşündüğünüz için niş bir konu alanına girmeye mi karar verdiniz? (HCU)
• İncelenen ürünler hakkında bilgili olduğunuzu gösterin – bir uzman olduğunuzu gösterin. (PRÜ)
• Kendi orijinal araştırmanıza dayanarak belirli bir ürünün faydalarını ve dezavantajlarını tartışın. (PRÜ)
• Bir ürünün, iyileştirmeler sağlamak, sorunları gidermek veya kullanıcıların satın alma kararı vermelerine başka bir şekilde yardımcı olmak için önceki modellerden veya sürümlerden nasıl geliştiğini açıklayın. (PRÜ)
• Ürün kategorisine ve ürünün bu alanlarda nasıl performans gösterdiğine ilişkin temel karar verme faktörlerini belirleyin (örneğin, bir araba incelemesi, yakıt ekonomisi, güvenlik ve yol tutuşunun kilit karar verme faktörleri olduğunu belirleyebilir ve bu alanlarda performansı değerlendirebilir). (PRÜ)
• Bir ürünün nasıl tasarlandığına ilişkin temel seçenekleri ve bunların kullanıcılar üzerindeki etkilerini üreticinin söylediklerinin ötesinde tanımlayın. (PRÜ)
• Bir ürünü genel olarak en iyi veya belirli bir amaç için en iyi olarak önerirken, ilk elden destekleyici kanıtlarla bu ürünü neden en iyi olarak gördüğünüzü belirtin. (PRÜ)

3. Güvenilir ve inanılır

• Bu makalede sunulan bilgilere güvenir misiniz? (PU)
• İçerik, açık kaynak bulma, ilgili uzmanlığın kanıtı, yazar veya onu yayınlayan site hakkında, örneğin bir yazar sayfasına veya bir sitenin Hakkında'ya bağlantılar gibi bilgiler gibi, size güvenmek istemenizi sağlayacak bir şekilde bilgi sunuyor mu? sayfa? (CU)
• İçeriği üreten siteyi araştırırsanız, bu sitenin güvenilir olduğu veya konusunda geniş çapta bir otorite olarak kabul edildiği izlenimi edinir miydiniz?
• İçerikte kolayca doğrulanabilen olgusal hatalar var mı? (CU)
• Paranızla veya yaşamınızla ilgili sorunlar için bu içeriğe güvenme konusunda kendinizi rahat hisseder misiniz? (CU)
• İçerik orijinal bilgi, raporlama, araştırma veya analiz sağlıyor mu? (CU)

• İçerik, konunun önemli, eksiksiz veya kapsamlı bir tanımını sağlıyor mu? (CU)
• Başlık ve/veya sayfa başlığı, içeriğin açıklayıcı, yardımcı bir özetini sunuyor mu? (CU)
• Başlık ve/veya sayfa başlığı doğası gereği abartılı veya şok edici olmaktan kaçınıyor mu? (CU)
• Bu, yer imlerine eklemek, bir arkadaşınızla paylaşmak veya tavsiye etmek isteyeceğiniz türden bir sayfa mı? (CU)
• Bu içeriği basılı bir dergide, ansiklopedide veya kitapta görmeyi bekler miydiniz? (CU)
• İçeriğin herhangi bir yazım veya üslup sorunu var mı? (CU)
• İçerik iyi mi üretildi, yoksa özensiz mi yoksa aceleyle mi üretildi? (CU)
• İçerikte, ana içeriğin dikkatini dağıtan veya ana içeriğe müdahale eden aşırı miktarda reklam var mı? (CU)
• Uzmanlığınızı desteklemek ve incelemenizin gerçekliğini pekiştirmek için görseller, sesler veya ürünle ilgili kendi deneyiminizin diğer bağlantıları gibi kanıtlar sağlayın. (PRÜ)
• Bir ürünün çeşitli performans kategorilerinde nasıl ölçüldüğüne ilişkin nicel ölçümleri paylaşın. (PRÜ)
• Bir ürünü rakiplerinden ayıran özellikleri açıklayın. (PRÜ)
• Göz önünde bulundurulması gereken karşılaştırılabilir ürünleri ele alın veya belirli kullanımlar veya koşullar için hangi ürünlerin en iyi olabileceğini açıklayın. (PRÜ)
• Okuyucunun karar vermesine yardımcı olmak için diğer faydalı kaynaklara (kendi sitenizden veya diğer sitelerden) bağlantılar ekleyin. (PRÜ)
• Okuyucuya kendi seçtikleri tüccardan satın alma seçeneği sunmak için birden fazla satıcıya bağlantılar eklemeyi düşünün. (PRÜ)

4. Arayan kişinin istek(ler)ini veya ihtiyaç(lar)ını karşılar

• İçeriğinizi okuduktan sonra, birileri, hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak bir konu hakkında yeterince öğrendiği hissini bırakacak mı? (HCU)
• İçeriğinizi okuyan biri tatmin edici bir deneyim yaşamış gibi hissedecek mi? (HCU)
• İçeriğiniz, okuyuculara diğer kaynaklardan daha iyi bilgi almak için tekrar arama yapmaları gerektiği hissini veriyor mu? (HCU)
• İçeriğiniz, onaylanmadığı halde bir ürün, film veya TV şovunun çıkış tarihi olduğunu önermek gibi, aslında yanıtı olmayan bir soruyu yanıtlamayı vaat ediyor mu? (HCU)
• İçerik, mobil cihazlarda görüntülendiğinde mobil cihazlarda iyi görüntüleniyor mu? (CU)
• Önerilen her ürün için ayrı, derinlemesine tek ürün incelemeleri yazmayı seçseniz bile, sıralama listelerinizde kendi başlarına ayakta durmaları için yeterince yararlı içerik bulunduğundan emin olun. (PRÜ)
• Kullanıcılar bu siteden sayfalar gördüklerinde şikayet ederler mi? (PU)

Niyet daha derine inmek

Muhtemelen bildiğiniz klasik arama amaçları (bilgi, gezinme, işlem) vardır, ayrıca içerik oluştururken düşünmeniz gereken birkaç mikro amaç vardır.

Google, geçmişte arama davranışını dört "an"a ayırdı:

• Bilmek istiyorum. Bilgi veya ilham arayan insanlar.
• Gitmek istiyorum. Bölgelerinde bir ürün veya hizmet arayan kişiler.
• Ben yapmak istiyorum. Nasıl yapılır'ı arayan insanlar.
• Satın almak istiyorum. Satın almaya hazır kişiler

QRG, kullanıcı amacını şu kategorilere ayırır:

• Bilme sorgusu : Bir konu hakkında bilgi bulmak için. Bazıları Basit Bilin sorguları (yani, bir olgu, diyagram vb. gibi belirli bir yanıtı olan sorgular)
• Sorgula : Kullanıcı bir hedefe ulaşmaya veya bir aktiviteye katılmaya çalıştığında.
• Web sitesi sorgusu: Kullanıcı belirli bir web sitesini veya web sayfasını aradığında
• Yüz yüze ziyaret sorgusu: Bazıları belirli bir işletme veya kuruluş arıyor, bazıları ise bir işletme kategorisi arıyor.

Ayrıca, 2019 Think With Google makalesine göre arama davranışı altı ihtiyaç tarafından yönlendiriliyor:

• Beni Şaşırt: Arama eğlenceli ve eğlenceli. Birçok benzersiz yineleme ile kapsamlıdır.
• Thrill Me: Search, yeni şeyler bulmak için hızlı bir maceradır. Kısa, sadece birkaç kelime ve minimum geri düğmesi kullanımı ile.
• Beni Etkileyin: Arama, etkilemek ve kazanmakla ilgilidir. Spesifik ifadeler kullanılarak lazer odaklıdır.
• Beni Eğit: Arama, yeterlilik ve kontrol ile ilgilidir. Kapsamlı: incelemeler, derecelendirmeler, karşılaştırmalar vb.
• Bana Güven Ver: Arama basitlik, rahatlık ve güvenle ilgilidir. Karmaşık değildir ve soru içermesi daha olasıdır.
• Bana Yardım Et: Arama, bağlantı ve pratiklik ile ilgilidir. Konunun özüdür ve aileden veya konumdan bahsetmesi daha olasıdır.

İzleyici niyetini düşünmenin son bir yolu Avinash Kaushik'in Gör, Düşün, Yap, Dikkat çerçevesidir. Bir algoritma güncellemesine özel "resmi" Google tavsiyesi olmasa da, Kaushik bunu yazdığında Google'ın Dijital Pazarlama Müjdecisiydi.

Google, öne çıkan snippet'lerde 'yararlı içeriği' vurgular

"Yardımcı içerik" terimi, Google'ın belgelerinde nadiren görünür. Ancak, Öne Çıkan Parçacıklara atıfta bulunarak Google'ın Arama Nasıl Çalışır sayfasında görünür:

"Öne çıkan snippet'ler, bir sayfanın açıklamasını belirgin bir şekilde görüntülediğimiz yerdir - buna snippet diyoruz. Bu biçimi, sistemlerimiz, insanların hem açıklamadan hem de sayfanın kendisini okumak için bağlantıya tıkladıklarında aradıklarını daha kolay keşfetmelerine yardımcı olabileceğini belirlediğinde kullanırız. Özellikle mobil cihazlarda veya sesle arama yapanlar için faydalıdır."

Google, arama yapanların aradıkları yanıtı veya bilgiyi, bazen arama sonuçları sayfasından hiç çıkmadan, olabildiğince çabuk bulmalarına yardımcı olmak ister.

İçeriğiniz, birinin aradığı en iyi cevap olmalıdır.

Kısacası: yardımcı içerik en iyi yanıt olmalıdır ve bu yanıtı mümkün olduğunca çabuk sağlamalıdır.