Como roubar trechos em destaque com seu blog

Pubcon, Las Vegas, novembro de 2017. Gary Illyes do Google mencionou tornar o conteúdo amigável ao Assistente de Voz como um dos aspectos mais críticos para SEO nos próximos anos.

Com o WordLift equipe, estamos comprometidos com isso há mais de um ano e meio. Na verdade, tornar seu conteúdo amigável à voz não é um fim em si mesmo. É uma mentalidade. Uma forma de pensar a arquitetura de conteúdo que vai além dos rankings.

E tudo começa a partir de um trecho em destaque!

A nova web é feita de imagens integradas nos resultados da pesquisa

Na última década, a web era principalmente o Google, até que surgiram as mídias sociais:

Hoje a web está muito mais fragmentada. Na verdade, conteúdo relevante não está mais em blogs pela internet. Isso também nas redes sociais. Nesse cenário, as imagens têm um papel importante.

Nesta análise da SparkToro em colaboração com salto você pode ver como as imagens representam uma boa parte das pesquisas na web.

Como apontado por Rand Fishkin, há duas coisas a serem levadas em consideração. Número um, " As imagens do Google encolheram, mas quase inteiramente porque a pesquisa na web do Google tomou esse tráfego para si (abandonando as guias para pesquisa de imagens, incorporando mais resultados de imagens nas SERPs da web, etc.). "

Número dois " , já que o Imagens do Google está enviando uma parcela ainda mais significativa do tráfego (devido às mudanças recentes em "visualizar imagem"), investir em conteúdo visual que possa funcionar lá (e aparecer em uma pesquisa na web) parece um não -brainer para criadores de conteúdo."

Em suma, as imagens têm se integrado cada vez mais nos resultados de pesquisa , também independentemente do site a que pertencem.

Em outras palavras, no passado, o Google levaria a maior parte das informações para pesquisas na web de sites classificados organicamente. As coisas mudaram muito agora.

De fato, o Google obtém informações (seja texto, imagens ou vídeos) de vários canais. Isso implica que ter conteúdo de texto de qualidade não é suficiente. Você precisa de algo mais.

Os seis pilares do SEO moderno

Fonte : slideshare.net

Em apresentação de Michael King , diretor administrativo da iPullRank sobre o estado da indústria de SEO, ele apontou seis coisas para serem eficazes no SEO moderno:

• Mobile-first
• Dados estruturados
• Velocidade
• Contente
• Autoridade
• Pesquisa integrada

No entanto, acredito que para ter sucesso na “era da busca por voz” - além de estratégias avançadas de SEO - você precisa mudar a mentalidade.

A mentalidade do trecho em destaque

Nas últimas décadas, ao tentar obter tráfego do Google, o principal pensamento era “como chegar à primeira página?”

Enquanto este raciocínio foi bem sucedido no passado. É também o que pode fazer você perder nos próximos anos.

Por exemplo, alguns meses atrás, o Google experimentou os chamados resultados zero . Em resumo, para determinados tipos de consultas - o Google ofereceu apenas um snippet com uma resposta e nenhum outro resultado:

Mesmo que o Google tenha lançado isso apenas para consultas limitadas e depois o tenha interrompido. Isso revelou de certa forma o futuro para o qual poderíamos estar caminhando; feito de resultados únicos em nossos assistentes de voz.

Com esse cenário se aproximando, é fundamental segmentar snippets em destaque, em vez de apenas classificar na primeira página do Google.

Resumindo, a pergunta que te obceca deve ser “como faço para conseguir esse trecho em destaque?”

Muitos podem pensar “como posso segmentar um trecho em destaque se eu tenho um blog pequeno?”

E o fato é que o tamanho ou a autoridade do seu blog são relativamente importantes se você souber como encontrar as oportunidades certas.

Como encontrar trechos em destaque “roubáveis”

Quero mostrar um estudo de caso que experimentei recentemente no meu blog e mostrar como você pode roubar trechos em destaque para grandes editoras com uma estratégia simples.

Não muito tempo atrás, eu estava procurando escrever um editorial sobre o ciclo de conversão de caixa da Amazon . Eu sabia que queria segmentar um trecho em destaque: ciclo de conversão de dinheiro.

No entanto, olhando para o volume de pesquisa e realizando uma pesquisa rápida no Google, as coisas não pareciam boas:

Você pode notar algo estranho neste trecho?

Primeiro, a palavra-chave de cauda longa “ciclo de conversão de dinheiro” tinha mais de 18.100 e o snippet em destaque já foi tomada pela Investopedia, um dos sites mais confiáveis ​​em assuntos financeiros.

No entanto, notei que o snippet não tinha nenhuma imagem . Como vimos no primeiro parágrafo, as imagens se tornaram extremamente importantes na experiência de busca do Google.

É também por isso que o Google os obtém da web e os integra cada vez mais em seus trechos em destaque. Na verdade, muitas vezes você pode notar que um trecho em destaque tem um texto vindo de um site e uma imagem vinda de outro site.

Em outras palavras, quando se trata dos trechos em destaque, o Google não parece ser tendencioso em relação ao blog de onde o texto está vindo.

Se os algoritmos do Google puderem avaliar isso para esse trecho em destaque, uma imagem de outro lugar pode funcionar bem. O Google vai aceitar.

Isso faz sentido. Na verdade, os algoritmos do Google podem direcionar conteúdo relevante. Assim, se fornecer conteúdo relevante significa misturar texto de um site e imagem de outro site, o Google não se importará.

Eu havia notado esse aspecto no trecho destacado já alguns meses atrás. Isso abriu uma oportunidade. Na verdade, o conteúdo da Investopedia tinha uma falha. Olhando mais adiante, você pode notar qual é a fraqueza:

Tem conteúdo relevante, mas faltou infográficos relevantes. Foi aí que surgiu a oportunidade de assumir aquele trecho!

A história de um trecho em destaque roubado

Após três meses da publicação do artigo sobre o ciclo de conversão da Amazon, comecei a notar um número crescente de tráfego de busca para o meu blog. Digitei a consulta “ciclo de conversão de dinheiro” e foi isso que vi:

Não roubei o trecho inteiro, mas consegui entrar com o infográfico do meu blog !

Ao clicar nesse infográfico, você será redirecionado para o post ao qual pertence. Como cheguei lá?

Siga a estrutura de snippets em destaque

No SEP eu já abordei o framework de trechos em destaque .

Consiste em uma fórmula de cinco etapas identificada com a equipe do WordLift:

• Pense como a Wikipedia
• Use o modelo de conteúdo baseado em entidade
• Transforme-o em dados que o Google adora
• Link para fora
• Link para dentro

Se você seguir esse processo, poderá aumentar as chances de obter um trecho em destaque . Depois de implementar essas etapas e criar o infográfico atraente como uma imagem em destaque para sua postagem no blog, você precisa de uma etapa adicional.

Redirecionar o tráfego da imagem para a postagem do blog

Aprendi essa tática com Andrea Volpini, CEO da WordLift , que em uma de nossas conversas diárias apontou como as imagens precisavam ser vinculadas ao post original com um simples redirecionamento.

Na verdade, o que acontece com frequência, principalmente para sites WordPress, é gerar todo um conjunto de URLs para as imagens do seu blog. Se você não criar um redirecionamento para a postagem original do blog, o risco é perder muitas oportunidades.

Em vez disso, se, por exemplo, você tiver o plug-in Yoast, poderá configurar o redirecionamento nas configurações de aparência da pesquisa.

É isso! Você está pronto para colocar isso em prática!

Dica importante

Como vimos ao longo do artigo, a web se tornou uma infinidade de conteúdos provenientes de diversas fontes. Onde, há uma década, o Google obtinha a maior parte de seu conteúdo de sites. Hoje, as mídias sociais e outros canais podem criar uma experiência mais fragmentada.

No entanto, o objetivo do Google é fornecer conteúdo relevante para as pesquisas dos usuários. Para executar melhor esta tarefa, o Google pega conteúdo (seja texto, imagem ou vídeo) de várias fontes na web e o mistura.

Em suma, onde a web é fragmentada, o Google usa isso a seu favor para extrair conteúdo de várias fontes e oferecer uma experiência de pesquisa integrada aos usuários. Nesse contexto, torna-se fundamental mudar a mentalidade.

De querer classificar na primeira página, você precisa ficar obcecado em obter o snippet em destaque. Para fazer isso, você precisa aprender a procurar “oportunidades que podem ser roubadas”.

Na verdade, mesmo quando um grande veículo ganha um trecho, pode haver uma falha na forma como seu conteúdo é estruturado. Essa falha se torna sua oportunidade.

Depois de implementar a estrutura de cinco etapas para o snippet em destaque, fica muito mais fácil obter qualquer snippet em destaque!