Google'ın Öne Çıkan Snippet'lerinin Evrimi ve Genişlemesi

Öne çıkan snippet, Google'ın aramayı yapan kişi için en değerli olacağını düşündükleri belirli sonuçları göstermesinin özel bir yoludur.

Hiç bir soru aradın mı ve sana cevabını hemen söyleyen bir kutu içinde geldi mi? Bu bir özellikli kutu:

Öne çıkan snippet'ler farklı biçimlerde olabilir: bir paragraf, bir liste veya bir tablo, ... bunların tümü, kullanıcıya gördükleri üzerinde hemen daha fazla kontrol sağlamak için çalışır. Bunu bir önizleme özelliği olarak düşünün.

Bunun bir bütün olarak arama dünyası üzerinde birkaç büyük etkisi oldu. İlk olarak, bize ulaşmak için yeni bir amaç veriyor çünkü öne çıkan bir snippet'in değerini inkar etmek yok. Tıklamaları çeken ve markanıza aşinalık oluşturan büyük ve cesur bir şekilde sizi en üstte konumlandırır.

İkincisi, sonuçları sayfanın aşağısına taşır. İlk on sonuçta olmanın size belirli bir başarı düzeyi garanti ettiği yerde, şimdi 1 numaralı sonucu görmek için bile kaydırmanız gerekecek.

Görüntü kaynağı: digitaleagles.com.au

Google Öne Çıkan Snippet'leri Ne Zaman Tanıttı?

İster inanın ister inanmayın, bu yeni bir özellik değil. Hatırlamıyor olabilirsiniz, ancak Google hızlı yanıtlar üretmeyi uzun zaman önce denemeye başladı. Listelenen sayfalara yapılan tıklamaları azaltmayı ve kullanıcıları Google'ı kullanmaya devam etmeye teşvik etmeyi amaçlayan bu hamleleri hisseden web yöneticilerinin sürekli bir tahriş nedeniydi.

Hızlı Cevap Kutuları

2013 yılında öne çıkan snippet'lere "hızlı yanıtlar" adı verildi ve bunlardan yalnızca birkaçı kaynağı çok açık olmayan bir şekilde gösterdi:

Çoğunluğu, Google'ın kendi bilgi tabanından alınan bilgileri belirtti:

"Kaynak" bağlantısını içerenler o kadar yaygın değildi ve bu kaynaklar çok sınırlıydı (görünüşe göre Google'ın ortaklıklarından).

Cevap Kutularında Daha Fazla Kaynak

2015 civarında Google daha güzel "Hızlı Cevap" kutuları göstermeye başladı ve arama topluluğu bunlardan öne çıkan sonuçlar olarak bahsetmeye başladı:

Resmi olarak "Öne Çıkan Parçacıklar"

Hızlı yanıt kutuları ve öne çıkan snippet'lerin sayısı, nihayet Google tarafından Öne Çıkan Snippet'ler olarak resmen duyuruldukları 2016 yılına kadar istikrarlı bir şekilde artıyordu (birçoğumuz onlara zaten böyle diyordu).

Bu noktada arama topluluğu " Yanıt Kutuları " (doğrudan Google'ın Bilgi Kutusundan gelenler ve kaynak içermeyenler) ile " Öne Çıkan Parçacıklar " (her bir sorgu için Google'ın ilk 10 listesinden alınanlar) arasında ayrım yapmaya başladı.

Öne çıkan snippet:	Cevap kutusu:

Google ayrıca, öne çıkan sonuçların, aramayı mobil ve sesli arama kullanıcılarına uyarlama yolu olduğunu açıkladı, çünkü öne çıkan sonuç, sesli aramayı kullandıklarında kendilerine söylenen şeydir.

O sıralarda, öne çıkan snippet algoritmasına sıkı sıkıya bağlı görünen "İnsanlar da Soruyor" sonuçlarını da görmeye başladık.

Öne Çıkan Sonuçlar için Daha Fazla Geri Bildirim Seçeneği

Bir yıl sonra, 2017'de , Google, algoritmalarını geliştirmelerine ve tartışmalı ve tartışmalı sonuçları yakalamalarına yardımcı olmak için kullanıcıları öne çıkan snippet'ler hakkındaki görüşlerini paylaşmaya teşvik etmek için daha fazla geri bildirim seçeneği sağladı:

Öne Çıkan Parçacıkların Resmi "Yeniden Tanıtımı"

2018 yılında , Google'ın Genel Arama Sorumlusu Danny Sullivan, üzerinde çalıştıkları birkaç önemli gelişmeyi tanıtan özellikli snippet'lerin çok ayrıntılı bir açıklamasını yayınladı:

• "Near-matches" , yani bir kullanıcıya tam olarak aradığı şey olmayan, ancak aradığınız bilgilere ulaşmalarına yardımcı olacak kadar yakın olan bir özellikli snippet vermek.
• Birden fazla öne çıkan snippet gösteriliyor , yani ikinci öne çıkan snippet birinciyi açıkladığında. Örneğin, "çağrı yönlendirme nasıl kurulur " taşıyıcıya göre değişir, dolayısıyla bu öne çıkan snippet bir tane tarafından kümelenir. Daha ilginç bir örnek, öne çıkan bir snippet'in diğerini takip etmesi ve öne çıkan snippet'lerin tüm sayfasını oluşturmasıdır:

Bunların her ikisi de, Google'ın algoritmasının nasıl olgunlaştığına ve anahtar kelime dizileriyle uğraşmak yerine her bir sorgunun arkasındaki anlamı görmeyi öğrendiğine dair çok değerli bir fikir sağlar. Bu gelişmelerin hiçbiri henüz çok yaygın değil.

"SERP'siz" SERP'ler

Başarısız olan bir başka ilginç özellikli snippet deneyi "SERP'siz SERP'ler" veya "0 Sonuç SERP'leriydi. Arama sonuçları sayfasında bir Cevap Kutusu ve reklamlardan başka hiçbir şeyin olmadığı yer:

Bu çok eleştiriyle karşılandı ve kısa süre sonra düzeltildi/iptal edildi.

Google Neden Öne Çıkan Snippet'leri Tanıttı?

Açıkçası, cevap kutuları ilk olarak daha spesifik cevapların ve bilgilerin daha hızlı toplanabileceği çok yönlü aramaya izin vermek için tanıtıldı. Google'ın, kullanıcılarının her zaman arama sonuçlarından daha mutlu olmalarını ve yanıtlarını hemen bulmalarını istediği gerçeği inkar edilemez.

Sadece bir satırını hatırladığın şarkının adını mı bilmen gerekiyor? Google'ın arama sonuçlarından şarkıya eşlik edin. Elmalı turta için harika bir tarif ister misiniz? Arama yaparken doğru pişirmeye başlayın. Kilometreyi mile çevirmek? Google bunu sizin için kendi hesap makinesinde yapacak.

Google, arama özelliklerinin daha sezgisel, daha doğru ve daha yararlı olmasını istedi. Buna, arama sonuçlarından ayrılmak zorunda kalmadan yanıt almak da dahildir.

Son zamanlarda mobil arama için de kullanışlı hale geldi, bu nedenle Google, kullanıcının işini yapma algoritmasını geliştirmeye ve iyileştirmeye, yani listelenen URL'lerden en iyi yanıtı bulmaya daha fazla çaba sarf etti.

Bir yayıncı olarak, bu çabayı beğenip beğenmediğiniz, burada gerçekten bir soru değil. Sayfanız öne çıkacak veya rakibinizin sayfası: Hangisini tercih ederdiniz?.. Tam olarak: beğensek de beğenmesek de öne çıksak iyi olur yoksa sayfamız tüm öne çıkan sonuçlar, sorular ve karma sonuçların altına gömülür. organik listelerin üstünde gösteriliyor.

Öne Çıkan Snippet'e Üç Adım

Artık Öne Çıkan Snippet'lerin nasıl geliştiği ve neden öne çıkmak istediğiniz hakkında daha fazla bilgi sahibi olduğunuza göre, nasıl bir tane edinebilirsiniz? En açık cevap şudur: Müşterilerinizin sorularını yanıtlayarak en iyi işi yapan içerik oluşturun.

Bu gitmek için mükemmel bir yol olsa da, gerçekten uygulanabilir değil...

Moz'da bununla ilgili çok detaylı bir makale yazdım. ama işte birkaç eyleme geçirilebilir çıkarım:

Adım 1 - Araştırmanızı Yapın!

Bir profesyonel gibi araştırma yaparak başlayın. Sektörünüzdeki insanlar ne soruyor? Okuyucularınız/müşterileriniz ne bilmek istiyor? Potansiyel olarak bir parçacığı çekebilecek neler sunmanız gerekiyor?

Google'ın algoritmasına göre, snippet'lerin zaten üst sıralarda yer alan (en azından ilk 5'te, ancak sayfanızın zaten 1 numarada olduğu sorgular için en yüksek şansınız olan) sayfalara verilme olasılığının daha yüksek olduğunu unutmayın.

Kendinizin ve rakiplerinizin yüksek sıralamalarını analiz ederek ve bunları zaten öne çıkan snippet'leri tetikleyen sorgulara daraltarak başlamak isteyebilirsiniz. Kendinizi bunlarla sınırlamanızı önermesem de, başlamak için iyi bir yer ve öğrenmek ve deneyim kazanmak için iyi veriler.

Günümüzde, tüm favori SEO platformlarınız (Ahrefs dahil ve SEMrush ) araç setlerine özellikli snippet analizi eklediler, bu nedenle filtrelerle oynayın. ben Serpstat kullanıyorum (çünkü bu özellik üzerinde çalışırken gördüğüm ilk araç) anahtar kelime listelerimi öne çıkan snippet'leri tetikleyenlere daraltmak için:

• Temel teriminizi arayın
• "Organik anahtar kelimeler" için tıklayın
• "SERP'deki özel öğeler" filtresini seçin ve "Öne çıkan snippet'leri" işaretleyin
• Çalışacağınız sonuçlarınızı dışa aktarın

• Ayrıca bu filtreyi, ilgilendiğiniz herhangi bir anahtar kelime listesi için hızlı bir şekilde kullanmak üzere kaydedebilirsiniz.
• Benzer şekilde, rakibinizin alanını veya sayfasını araştırabilir ve anahtar kelimelerini öne çıkan snippet'leri tetikleyenlere göre filtreleyebilirsiniz.

2. Adım - Düşük Asılı Meyve Fırsatlarınızı Belirleyin

Genel olarak, sıralamanız ne kadar yüksek olursa, öne çıkma şansınız o kadar yüksek olur. Ama her zaman bu kadar basit değil! Çoğu durumda, rakibiniz organik olarak sizden aşağıda olsa bile öne çıkar. Bu nedenle, düşük asılı özellikli snippet fırsatınızı şu şekilde açıklıyorum:

Sayfanız, öne çıkan sonuçtan organik olarak daha üst sıralarda yer aldığında, bu sizin için önemli bir fırsattır.

Öne çıkma fırsatının yanı sıra, bu aynı zamanda rakibinizin kopyalarıyla sizden daha iyi bir iş çıkardığının sizin için sağlam bir işaretidir: açıkça daha iyi bir cevap verirler.

Her iki durumda da, bunlar hem öğrenme hem de perspektifleri optimize etmede olmazsa olmazlardır.

Öne Çıkan Snippet Optimizasyon aracı siteniz için bu düşük maliyetli fırsatları bulur:

[ Sorumluluk Reddi: Araç, çalıştığım şirket olan Internet Marketing Ninjas tarafından geliştirilmektedir ]

Ve işte her fırsatın ayrıntıları:

3. Adım - Formatınızı Seçin

Üç tür parçacığınız vardır: bir paragraf (en yaygın olanı), bir liste ve bir tablo. Numaralandırılmış veya madde işaretli bir biçime bir şey koymak, o pasajı veya bir tabloyu çekmesi veya anahtar kelimeleri ilk paragrafa koyması vb. Hangi türün sizin için doğru olduğunu bilmelisiniz.

Rakibinizin öne çıkan snippet'ini kapmak için en iyi seçeneğiniz, şu anda öne çıkan türe göre cevabınızı optimize etmektir. Google, arama amacını analiz etmede iyidir, bu nedenle, her belirli durumda bir kullanıcıya en iyi şekilde yardımcı olacak bir liste biçimi bulmuşlarsa, yapabileceğiniz en iyi şey onlara daha kullanışlı, daha iyi optimize edilmiş bir liste vermektir.

Yukarıda bahsedilen Öne Çıkan Snippet Optimizasyon aracı Bunları da sizin için halleder: Herhangi bir düşük meyve fırsatı için, rakibin bunu tam olarak nasıl aldığını ve her bir özel durum için optimize ederek başka hangi fırsatları yakalayabileceğinizi göreceksiniz.

Yeni bir paragraf eklemeye veya mevcut kopyanızı düzenlemeye ve ayrıca optimize edilmiş H2/H3 alt başlıkları eklemeye teşvik edileceksiniz (bunlar öne çıkmak için çok etkilidir):

Neyin İşe Yaradığını Analiz Edin, Ardından İşlemi Tekrarlayın

Bu bariz bir tanesidir. Öne çıkan snippet'lerinizi hangi sayfalar alıyor? Ne çalışıyor? Öne çıkan fırsatlarınıza ve düzenlemeleri yaptıktan sonra nelerin değiştiğine göz atın.

En iyi neyin işe yaradığı hakkında bir fikriniz olduğunda, bir sonraki adıma geçebilirsiniz.

Açıkçası, bir şey işe yararsa, devam etmek isteyeceksiniz. Verileri gördükten sonra, içeriğiniz için bu modeli takip eden bir kampanya planlamaya başlayın. Analiz etmeye devam edin ve tekrar etmeye devam edin!

Bu noktada, vaka bazında ilerlemenin yanı sıra, daha büyük ölçekte daha fazla fırsat yakalamak için daha üst düzey bir yaklaşım da isteyebilirsiniz. Olası taktikler şunları içerir:

• için bir bilgi tabanı veya SSS bölümü ekleyin. sitenizde daha fazla soru ele alın
• Ürün Soru-Cevap ekle daha fazla öne çıkanları elde etmek için ticari açılış sayfalarınıza
• Google'a taranacak daha iyi yapılandırılmış veriler sağlamak için ürün karşılaştırmaları (listeler veya tablolar) ekleyin

Sağlam bir pasajı indirmek için bir ipucunuz var mı? Yorumlarda bize bildirin!