SiteTuner Web Semineri Özeti: Tim Ash En İyi Açılış Sayfası Optimizasyon İpuçlarını Veriyor (İnfografik)

Çoğu pazarlamacı, yalnızca dönüşüm sağladığı ve iş büyümesine katkıda bulunduğu için tıklama sonrası açılış sayfalarıyla harika bir iş çıkardıklarını düşünebilir. Ne yazık ki, bu her zaman böyle değildir.

SiteTuner'ın Başkanı ve CEO'su Tim Ash, son tıklama sonrası açılış sayfası tasarımı web seminerimizde “Şişman ve mutlu olmak çok sayıda maliyetli günahı gizler” diye açıklıyor. “Odaklanmamız gereken şey, bunun yerine kaybedilen fırsat maliyeti ve israftır.”

Her pazarlamacı, çoğu kez, birden fazla kez, kaçırılan fırsatlarla karşılaşır. Bu nedenle SiteTuner web seminerimiz, en yaygın tıklama sonrası açılış sayfası sorunlarını teşhis eder: Tıklama sonrası açılış sayfası Tasarımında Yedi Ölümcül Günah:

Web semineri özeti

SiteTuner web seminerinden 3 önemli çıkarım

1) Verdiğiniz sözleri tutun

Tıklama sonrası açılış sayfası deneyimi, mesaj eşleşmesi olarak da bilinen reklam setinizin beklentilerini karşılamalıdır. Reklamdan gelen mesajı tıklama sonrası açılış sayfasıyla eşleştirdiğinizde, reklamın doğrudan tıklama sonrası açılış sayfasıyla ilgili olmasını sağlarsınız, böylece potansiyel müşteri doğru yere geldiklerini bilir.

Mesaj eşleştirme şu yollarla sağlanır:

• Başlıklar
• Görüntüler
• Vücut kopya
• CTA düğmeleri
• Renk şemaları
• ana teklif

İşte mesaj eşleşmesinden yoksun bir örnek. "En iyi dijital kamera" için yapılan bir Google araması, şu arama reklamını gösterdi:

Tüketici Raporlarına aşina iseniz, bunların sayısız konuda tarafsız incelemeler sunan abonelik tabanlı bir tüketici hizmeti olduğunu bilirsiniz. Bu nedenle, "Tüketici Raporlarından en iyi dijital kameralarla ilgili uzman incelemelerini alın"ı gördükten sonra, arama yapan herhangi bir kullanıcı, reklamı tıklamanın onları en iyi dijital kameralarla ilgili incelemeleri okumak için bir sayfaya götürmesini bekler.

Gördükleri beklentilerine uymuyor:

“En İyi Dijital Fotoğraf Makineleri” ve “56'dan fazla dijital fotoğraf makinesi modeli test edildi” ile cesaretlendirmeye başlasa da, reklamın vaadini yerine getirmiyor.

Bu sayfada herhangi bir uzman incelemesi görmek yerine, ziyaretçilerin sahip olduğu tek seçenek bir abonelik için ödeme yapmaktır ("Bugün katılın"). Bu, ziyaretçilerin hayal kırıklığına uğramasına ve markanız hakkında olumsuz bir izlenim bırakmasına neden olabilecek, reklam ve tıklama sonrası açılış sayfası arasında büyük bir kopukluktur.

Bir pazarlamacı olarak, yalnızca görsel olarak estetik tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmaktan sorumlu değilsiniz. Ayrıca, sayfanın tüm yukarı akış deneyimiyle eşleştiğinden ve daha önce aşağıdakiler tarafından verilen sözü tuttuğundan emin olmalısınız:

• Eşleşen reklam ve sayfa başlıkları
• Tıklama sonrası açılış sayfasında tekrarlanan reklam metni/anahtar kelimeler
• Reklamın teklifine açık erişim sağlama

Tercüme: Tıklama sonrası açılış sayfası çok önemlidir ve dönüşüm şansınızı artırabilir veya azaltabilir.

Tıklama sonrası açılış sayfasını nasıl iyileştirebilirler?

Tüketici Raporları örneğini iyileştirmenin bariz bir yolu, tıklama sonrası açılış sayfasına örnek incelemeler eklemek, böylece insanların abone olmasına gerek kalmadan reklam vaadine sadık kalmaktır.

Başka bir yol da reklam metnini güncellemektir, "Aboneliğinizle en iyi dijital kameraların uzman incelemelerini alın." Bu, insanların bir kez tıkladıklarında erişim için ödeme yapmaları gerektiği beklentisini belirler. Ayrıca, ücretsiz içerik bekleyen potansiyel müşteriler artık tıklamayacağından Tüketici Raporlarına para kazandıracaktı.

2) Metin ve görsel dikkat dağıtıcı unsurları azaltın

Ziyaretçiler asla sayfanıza gelip "Nereye bakmalıyım?" diye düşünmemelidir. Her zaman bilinçli bir görsel hiyerarşi olmalıdır, böylece ziyaretçilerinizin gözlerini dönüşümleri artırmanın merkezinde yer alan pazarlama mesajlarına çekebilirsiniz (değer teklifiniz, ürün veya hizmet avantajlarınız, CTA vb.).

Harika görsel hiyerarşi oluşturmanın bir parçası, gereksiz metin ve görsel dikkat dağıtıcıları azaltarak ziyaretçilerin bilişsel yükünü hafifletmek anlamına gelir. Bu, dikkatlerini dağıtmak yerine istediğiniz yere bakmalarını sağlar.

Aşırı metin örneği

Kenar boşluklarında zaten çok fazla olan tüm bağlantılara ek olarak, ortada da çok fazla metin var. İnsanların dikkat süreleri inanılmaz derecede kısadır - sitenizi okumak için zamanlarını harcamak istemezler (ve istemezler).

Büyük metin blokları yerine, aşağıdakileri içeren gözden kaçabilir bir kopya sağlayın:

• Bölüm başlıkları
• Küçük metin parçaları
• kalın yazı tipi
• Çevreleyen beyaz boşluk
• ilgili resimler

Bununla birlikte, aşağıdakiler de dahil olmak üzere, görsel dikkat dağıtıcı unsurları sayfanızdan kaldırın:

çok fazla resim

Özellikle genel stok fotoğrafları veya teklifinizle ilgisi olmayan resimlerse. Bu örnek kesinlikle aşırı görüntü yüklemesidir:

iğrenç metin

Yüzünüzdeki devasa metin, harika bir ilk izlenim bırakmaz. Bu durumda, arka plan görüntüsündeki canlı renkler ve iş nedeniyle okunması da biraz zor:

İstenmeyen açılır pencereler

Buna, bunun gibi acil, devasa ve çıkması son derece zor olan sohbet açılır pencereleri dahildir:

İlk olarak, çoğu insan daha sayfayı keşfetme fırsatı bulamadan yardıma ihtiyaç duymaz. İkincisi, sohbeti kapatmaya çalıştıklarında yapamıyorlar çünkü sohbet açılır penceresi sayfanın sağ tarafında beliriyor ve ardından birkaç kez tekrar sola dönüyor. Dahası, sayfanın sol alt köşesinde başka bir sohbet seçeneği daha var, böylece insanlar yardıma ihtiyaç duyarsa pencereyi tıklayabilirler.

Bu, tüm sohbet özelliklerinden kaçınılması gerektiği anlamına gelmez - bazıları kesinlikle değer sağlayabilir - ancak kaydırma, gezinme veya çıkma gibi kullanıcı eylemleri tarafından tetiklenmeleri gerekir.

gereksiz hareket

Hareket, dikkati önemli içerikten uzaklaştırdığı için bir el bombası görevi görür. Hareketle grafiklere bakılmaz ve metinler okunmaz. Bu yüzden dikkatli olun - animasyonları yalnızca kesinlikle ihtiyacınız varsa kullanın (örneğin, dikkati bir CTA düğmesine yönlendirmek için görsel bir işaret kullanarak).

3) Güven göstergeleriyle güven oluşturun

Potansiyel müşteriler şirketinize güvenmiyorsa, formları doldurmazlar ve size bilgilerini vermezler. Ziyaretçilerinizdeki endişe ve şüpheyi azaltmak için, buna neyin sebep olduğunu anlamalı ve ele almalısınız. Bu güven göstergeleri ile yapılabilir.

Sosyal kanıt

Sosyal kanıt, en güçlü tıklama sonrası açılış sayfası ikna tekniklerinden biridir. Dönüşüm için olumlu akran baskısı gibi. Sosyal kanıt biçimleri şunları içerir:

• Bir müşteri sayısı
• Müşteri marka logoları
• Kişiye dayalı referanslar

güven mühürleri

Potansiyel müşteriler çevrimiçi bir ürün veya hizmet satın almayı düşündüklerinde, finansal verilerinin yanlış ellere geçmemesini sağlamak isterler. Norton veya McAfee gibi güven mühürleri onlara bu güvenceyi sağlar, böylece bilgilerini paylaşmakta ve bir işlemi tamamlamakta kendilerini rahat hissedebilirler.

Gizlilik Politikası

Tereddüt eden ziyaretçilerin verilerine tam olarak ne olduğunu bilmelerine yardımcı olduğu için bir gizlilik politikası bağlantısı eklenmesi önerilir. Görmek için bağlantıya tıklamasalar bile, en azından orada olduğunu biliyorlar.

2 Harika soru ve cevaplar

S: Mobil tıklama sonrası açılış sayfası müjdesi hakkında bize ne söyleyebilirsiniz?

C: İnsanlar çevrimiçi form doldurmaktan hoşlanmazlar, bu yüzden kısa tutun veya yaratıcı olun.

Bugün tüm trafiğin yaklaşık yarısı mobil cihazlar tarafından yönlendiriliyor, bu nedenle mobil tıklama sonrası açılış sayfası optimizasyonunun kritik olduğuna şüphe yok. Dönüştürmeyi kolaylaştırırsanız, şansları o kadar yüksek olur.

Bunun ana bileşenlerinden biri, formunuzun doldurulmasını kolaylaştırmaktır ve dikkate alınması gereken üç faktör vardır:

1. Alanları mümkün olduğunca yatay olarak uzatın ve CTA düğmesini aynı satıra koymaktan kaçının:



2. Yalnızca gerekli form alanlarını dahil edin. Alan sayısı, teklifinizin pazarlama hunisi aşamasına dayalı olmalıdır. Potansiyel müşteriniz dönüşüm hunisinin ne kadar aşağısındaysa, ziyaretçilerden o kadar fazla bilgi talep edebilirsiniz. Bu aynı zamanda ne tür bir form oluşturduğunuza da bağlıdır:



3. Sayfanızda 2'den fazla form alanı varsa , etiket konumunu dış olarak ayarlayın . Bu, ziyaretçilerin ne girileceğini hatırlamaya çalışmak yerine satırdan satıra hangi bilgilerin gerekli olduğunu bilmelerini kolaylaştırır:

S: Yüksek düzeyde düzenlenmiş bir sektörde nasıl güven oluşturmayı önerirsiniz?

C: Her sektör için bir veya iki referansa sahip olmak, çok sayıda genel referansa sahip olmak yerine güven oluşturmanın en önemli yollarından biridir.

Özellikle birinin vesikalık görüntüsü, kişisel bilgileri ve sektöre bağlı olarak, referansın gücünü hafife almayın.

Her dikey endüstriyi hoş karşılayın ve her biri için özel bir sayfaya sahip olun. Sektör başına bir veya iki referans ekleyin, çünkü bu birçok genel referansa sahip olmaktan daha etkilidir. İşletmeler, kendi sektörlerini anladığınızı bilmek isterler.

1 Alıntı

SiteTuner'ın Başkanı ve CEO'su Tim Ash:

İnternette kimse okumuyor. Hepimiz bir eşleşmenin dikkat süresine sahibiz, bu nedenle tam paragraflar halinde yazmak, web için yazmanın yolu değildir. Kaydırılabilir metin, bağlantılar, bölüm başlıklarına sahip olmalısınız.

35 tıklama sonrası açılış sayfası tasarım tekniği edinin

Web semineri, dönüşümleri iyileştirmek için yapabileceğiniz en yaygın hatalardan ve optimizasyonlardan bazılarını kapsar. Bununla birlikte, tıklama sonrası açılış sayfası optimizasyonu için daha birçok kanıtlanmış teknik vardır. Hepsini, bilmeniz gereken her şeyi kapsayan tek bir varlıkta derledik: başlıklar, kopyalar, formlar, CTA, onaylar ve daha fazlası.

Reklam tıklamalarını dönüşümlere dönüştürün, her teklif için özel, hızlı yüklenen tıklama sonrası sayfaları oluşturun. Bugün bir Instapage Enterprise Demo'ya kaydolarak tüm hedef kitlelerinize benzersiz tıklama sonrası açılış sayfalarını nasıl sağlayacağınızı görün.