Twitter Reklamları ile Facebook Reklamlarının Karşılaştırılması: Eksiksiz Arıza

Pek çok pazarlamacı, bir noktada Facebook ve Google reklamlarını denedi - doğal olarak, ikisi büyük reklamcılık güçleri olduğu için. Sosyal medya pazarlama popülaritesi açısından Facebook'un hemen yanında olan Twitter'ı sık sık unutuyorlar.

Ancak her iki platform da dijital reklamcılık için pazarlamacılar için gidilecek kanallarsa, Twitter reklamları ile Facebook reklamları arasında nasıl seçim yaparsınız:

Bugün, karar vermenize yardımcı olması için her iki reklam kanalını da çeşitli alanlarda karşılaştırıyoruz.

Tam döküm: Twitter reklamları ve Facebook reklamları

Kitle

Twitter ve Facebook reklamları arasında seçim yapmak, yalnızca “en iyi” platformu veya ulaşabileceğiniz en çok kullanıcıya sahip olanı bulmakla ilgili değildir. Aynı zamanda, doğru kitleyle bağlantı kurmanıza izin veren bir konu.

Facebook kolayca en aktif sosyal ağdır, ancak dikkate alınması gereken diğer bazı faktörler şunlardır:

• Kullanıcıların çoğunluğu kimlerdir?
• Her platformdaki genel kullanıcı amacı nedir?

Facebook'tan başlayarak, kullanıcılar yaş aralıkları arasında oldukça eşit bir dağılım gösteriyor:

Buradaki yaşlı nüfus bile her zamankinden daha hızlı büyüyor, bugün 65 yaş üstü her 10 “sosyal yaşlıdan” 9'u bir hesaba sahip. Bu, platformun kullanım kolaylığı ve erişilebilirliğinin bir kanıtı olabilir.

Bu arada, Twitter'ın çok daha genç bir kullanıcı tabanı var ve en çok 20'li yaşların sonunda ve 30'lu yaşların başındaki kişiler arasında popüler:

Kitle amacı

Her platformun kullanıcılarının amacı da aynı derecede önemlidir, çünkü Facebook ve Twitter mutlaka aynı nedenlerle kullanılmamaktadır.

Twitter, gayri resmi sosyal bağlantılara sahip daha hızlı bir platformdur. İnsanlar bu kanalı öncelikle yeni içerik ve trend olan konuları (haberler, spor analizleri, ürün/hizmet güncellemeleri vb.) keşfetmek ve ilgili herkesi ve herkesi (ünlüler, politikacılar ve gazeteciler) takip etmek için kullanır.

Buna karşılık, Facebook kullanıcılarının çoğu, aileleri, arkadaşları ve tanıdıkları insanlarla derinden bağlantıda kalmak ve etkileşimde kalmak için oradalar. Ayrıca, favori markaları hakkında güncel kalmak için de kullanırlar.

Dolayısıyla Twitter, markanız için bir asansör konuşması gibiyken, Facebook, hedef kitlenize ulaşmak ve onlarla bağlantı kurmak için harikadır.

Reklam türleri

Her iki platform da çok çeşitli metin ve video reklamlar sunar, ancak Facebook, Twitter'ın sunmadığı birkaç reklam türü sunar:

Hızlı Deneyimler (eski adıyla Kanvas Reklamlar) — tamamen sürükleyici ve mobil için optimize edilmiş:

İçeriği tam ekran ve sürükleyici bir şekilde sunan hikaye reklamları:

Zamanında yapılan indirimleri ve promosyonları vurgulamak ve insanları alışverişe teşvik etmek için reklamlar sunun:

Hedefleme seçenekleri

Hem Twitter hem de Facebook olağan hedefleme parametrelerine sahiptir: demografik bilgiler, coğrafyalar, ilgi alanları vb. - ancak Twitter, benzersiz anahtar kelime ve hedef kitle hedefleme yetenekleriyle burada üstünlüğe sahiptir.

Reklamverenlerin, Tweetlerinde belirli kelimeleri ve hashtag'leri kullanan kullanıcıları ve son yedi gün içinde bu Tweetlerle etkileşime giren diğer kullanıcıları hedeflemesini sağlar. Facebook'ta yalnızca konuya göre hedefleme yapabilirsiniz; anahtar kelime değil.

Ayrıca, tweet'inizi kısa süre önce gören veya onunla etkileşime geçen kişilere yönelik bir yeniden pazarlama biçimi olan Tweet meşgul hedefleme ile Twitter'da bir hedef kitleye ulaşabilirsiniz:

Dahası, Twitter reklamlarınızla belirli hesapları takip eden Twitter kullanıcılarını hedefleyebilirsiniz. Herhangi bir Twitter hesabı için her takipçinin bir listesini indirmek için bir analiz aracı kullanın ve ardından hedeflemek için kendi özel hedef kitlenizi oluşturun.

Facebook'un özel hedef kitleleri olmasına rağmen, ki bu harika - onlara ulaşmak için bir kullanıcının e-posta adresine veya telefon numarasına sahip olmanız gerekir. Twitter'da ihtiyacınız olan tek şey bir kullanıcının tutamacıdır.

Maliyet

AdStage Karşılaştırma Raporuna göre, Twitter'ın medyan BGBM'si 5,93 ABD doları ve medyan TBM'si 0,40 ABD dolarıdır. Bu fiyatların her ikisi de Facebook'un reklam maliyetlerinden daha düşüktür ve medyan BGBM'si 8,35 ABD doları ve medyan TBM'si 0,57 ABD dolarıdır.

Twitter reklam fiyatlandırması, her kampanya için ayrılan bütçe ve teklifinize göre belirlenir. Üç teklif seçeneğiniz var:

1. Otomatik — Kampanya hedefinize göre Twitter'ın algoritması tarafından belirlenir
2. Maksimum — Bir takip, tıklama veya etkileşim için ödeyeceğiniz en yüksek tutarı seçerek belirleyin
3. Hedef — Belirli bir istenen eylem için ödeyeceğiniz tutarı seçerek belirleyin (hedefiniz takipçi kazanmak veya web sitenize tıklama çekmekse idealdir)

Ne için ödeyeceğiniz kampanya türüne bağlıdır:

• Web sitesi tıklamaları kampanyası
• takipçi kampanyası
• Tweet etkileşim kampanyası
• Uygulama yükleme kampanyası
• Tanıtılan video görüntülemeleri kampanyası
• Farkındalık kampanyası

Twitter'da tanıtım yapmanın harika yanı, yalnızca pazarlama hedefinize ulaştığınızda ödeme yapmanızdır. Dolayısıyla, hedefiniz web sitesi dönüşümleri ise, yalnızca insanlar sitenizde dönüşüm gerçekleştirdiğinde ödeme yaparsınız. Bir uygulama yükleme kampanyası yürütürseniz, yalnızca başarılı uygulama yüklemeleri için ödeme yaparsınız. Bir takipçi kampanyası yürütürseniz, yalnızca hesabınızı takip etmeye başlayan kişiler için ödeme yaparsınız.

Facebook'un reklam maliyeti, hedeflenen kitleler için diğer reklamcıların rekabetine bağlıdır. Genel olarak konuşursak, izleyici ne kadar büyük olursa, maliyet de o kadar yüksek olur. Ancak Facebook, reklam türlerine ve reklam hedeflerine dayalı olarak çeşitli fiyatlandırma yapıları sunar ve teklif verme, bir tıklama, gösterim, görüntüleme veya uygulama yüklemesi için harcamak istediğiniz para miktarına bağlıdır.

Reklam performansı

Twitter reklamları ile Facebook reklamlarını karşılaştırırken, reklam performansının dikkate alınması gereken birkaç yönü vardır:

Ulaşmak

Yalnızca toplam kullanıcılara (hedef kitle bir yana) bakıldığında, Facebook reklamları erişimleriyle kazanır. Twitter'ın 330 milyon kullanıcısı Facebook'un +2.1 milyar kullanıcısıyla rekabet edemez ve daha az insan daha az erişim anlamına gelir.

Nişanlanmak

Rival IQ'nun 2018 Sosyal Medya Sektörü Karşılaştırma Raporuna göre, Facebook'un tüm sektörlerde gönderi başına medyan katılım oranı %0,16'dır:

Twitter ise sadece %0.046:

Bunun bir nedeni, Tweet'lerin yeni Tweetler tarafından aşağı itilmeden önce uzun süre görünür kalmaması nedeniyle, Facebook'taki markaların hedef kitleleri üzerinde etki yaratmak için Twitter'daki markalara göre daha fazla zamana sahip olmalarıdır.

TO

TO, platform etkileşiminin, reklam metni, hedefleme, tasarım ve daha fazlasıyla birlikte platformun kendisine dayalı olarak ne kadar etkili olduğuyla doğrudan bir ilişkidir. Bu kategoride, iki kanal Facebook'ta %1,46'lık bir medyan TO'su ve Twitter'da %1,55'lik bir medyan TO'su ile eşit bir oyun sahasındadır.

Analitik yetenekler

Twitter, reklamverenlere ilgi alanına (aşağıda gösterilmiştir), dile, platforma, cinsiyete, anahtar kelimelere ve konuma göre bölümlere ayrılmış analiz raporları oluşturma fırsatı verir:

Facebook'un sunmadığı son derece kullanışlı bir özellik olan Twitter tanıtıcılarına dayalı analizleri de görüntüleyebilirsiniz:

Hedef kitlenizin hangi segmentlerinin çalıştığını tam olarak belirleyebilmek, hatta belirli kullanıcılar bile, yatırım getirinizi artırmanıza önemli ölçüde yardımcı olabilir.

Facebook ayrıca bazı benzersiz analiz seçeneklerine sahiptir:

• İzlenecek sayfalar - Daha rekabetçi bir reklam stratejisi oluşturabilmeniz için rakip sayfalarını takip edin
• Uygulama analizleri — İnsanların Facebook uygulamasını nasıl kullandığını anlayın
• Ayrıntılı analizler — Gönderilerinizin, hedef kitlenizin, katılım düzeylerinin vb. ayrıntılı analizlerini görüntüleyin, bu sayede her bir kampanyanın başarı oranını değerlendirmeyi kolaylaştırın

Twitter reklamları ve Facebook reklamları: hangisi olacak?

Twitter ve Facebook Reklamları arasında karar vermek markanıza ve belirli kampanyalarınıza bağlıdır. Her iki platform da marka bilinirliğine yardımcı olabilir ve benzersiz yollarla olası satışlar ve satışlar oluşturabilir, ancak bazı geçişler de vardır. Birçok şirket, sonuçları en üst düzeye çıkarmak için sosyal medya pazarlama kampanyalarında bir kanal kombinasyonunu kullanmayı bile tercih ediyor.

Hangi çözümün size uygun olduğunu belirlemek için en güncel reklam özellikleri, en iyi uygulamalar, örnekler ve daha fazlası için Instapage dijital reklamcılık başvuru kılavuzunu indirin. Ardından Twitter ve Facebook reklamcılığını deneyin, sonuçlarınızı test edin ve markanız için hangisinin en iyi olduğuna karar verin.