SEO Bölünmüş Testi: Daha İyi Sıralamak için Test Nasıl Kullanılır?

Günümüzde pazarlama çabaları, markanızın arama motorları tarafından fark edilmesini sağlamaya ve dolayısıyla web sitenize daha fazla ziyaretçi getirmeye giderek daha fazla güveniyor.

Yine de, Google'ın algoritmasında her yıl düzenli olarak yüzlerce değişiklik yaptığı bir sır değil. Bu değişiklikler, genel SEO çabalarınızı etkileyebilir ve her zaman iyi bir şekilde olmayabilir.

Peki, web sitenizin potansiyeline ulaşıp ulaşmadığını nasıl belirleyebilirsiniz? Bunun bir yolu, SEO bölünmüş testini stratejinize dahil etmektir.

Bu tür testlerle, küçük değişiklikler yapabilir ve daha üst sıralarda yer almak ve hedef kitlenize ulaşmak söz konusu olduğunda en iyi neyin işe yaradığını öğrenebilirsiniz.

SEO Bölünmüş Testi Nedir?

SEO bölme testi, benzer web sitesi sayfalarını iki farklı bölüme veya gruba ayırdığınız bir süreçtir. Daha sonra, varyant adı verilen diğer grupta değişiklik yaparken birini kontrol grubu olarak kullanırsınız.

Ardından her grubun performansının bir karşılaştırması gelir.

SEO bölme testi yapmanın genel amacı, sayfanıza daha yüksek düzeyde organik trafik çekmenin yollarını bulmaktır.

Testin kendisi, öncelikle arama motorunun değiştirilen sayfayı nasıl yorumladığını veya tepki verdiğini gösterebilir. Daha yüksek bir sıralamaya mı yoksa daha düşük bir sıralamaya mı yol açtı?

Ayrıca, kullanıcıların arama motoru sonuç sayfasında veya SERP'de sayfayı bulmaya nasıl tepki verdiğini de gösterebilir. Başka bir deyişle, kaç kullanıcı web sayfanıza tıklarken, kaçı kontrol sayfasından bunu yaptı?

Neden SEO Deneyi Yapmalısınız?

Bölünmüş test gibi bir SEO denemesi çalıştırmak birkaç yönden faydalı olabilir.

Site genelindeki değişiklikler maliyetli olabilir ve bu değişiklikleri nerede yapacağınızdan emin değilseniz SEO sıralamanızı düşürebilir. Bölünmüş test ile, her seferinde bir sayfa yaklaşımı alarak paradan tasarruf edebilirsiniz.

Bir SEO denemesi çalıştırmanın bir başka nedeni de algoritma değişiklikleri etrafında döner.

Bu algoritma güncellemeleri gerçekleştiğinde, web sitenizin alakalı kalmasını ve arama motoru tarafından olumlu bir şekilde tanınmasını sağlamanın iyi bir yolu, yeni özellikleri test etmektir.

En son algoritma değişikliğine dahil edilen yeni özelliklerin neler olduğunu belirleyerek başlayın, ardından bunları test etmek için bölünmüş testinizi ayarlayın.

Algoritma değişikliklerinin SEO çabalarınızı nasıl etkilediğinin üstünde kalarak proaktif olursunuz ve bu yaklaşım sizi rakiplerinizin önünde tutmanıza yardımcı olabilir.

Son olarak, bir SEO bölünmüş testi denemesi çalıştırarak, web sitenizin sayfalarında küçük, stratejik değişiklikler yaparak kullanıcıların deneyimini iyileştirebilirsiniz. Buna karşılık, bu kullanıcıların web sitenize tıklama olasılığı daha yüksektir.

SEO Bölünmüş Testi: Bir Deney Nasıl Çalıştırılır

Başarılı bir bölünmüş test denemesi yürütmek için stratejik adımlar aşağıdakileri içerir.

1. Site Yapınızdaki Şablonlanmış Sayfaları Tanımlayın

Bunun gibi güvenilir bir deneme çalıştırmak için web sitenizin şablonlaştırılmış sayfalar içermesi gerekir. Bu sayfalar, site genelinde benzer bir amaca ve tekrarlanabilir biçime sahip olacaktır.

Şablonlaştırılmış sayfalara örnekler:

• İçerik veya medya siteleri için, blog gönderileri için aynı şablon.
• E-Ticaret siteleri için kategori ve ürün sayfaları için aynı şablon.
• Seyahat siteleri için aynı şablon hedef sayfalar içindir.

Sitenizin, zamanınıza ve harcamanıza değecek bir SEO ayırma testi yapacak ve istatistiksel olarak anlamlı bir sonuç sağlayacak kadar büyük olması gerekir. Ne kadar şablonlaştırılmış sayfanız varsa ve bu sayfalara aylık organik trafik ne kadar yüksekse, sonuçlarınız o kadar güvenilir olur.

2. Testinizde Kullanacağınız Sayfa Grubunu Seçin

Aynı şablonu içeren bir dizi sayfa bulduğunuzda, testinizde kullanmak için bu sayfalardan bir grup seçmeniz gerekecektir.

Belki de bu seçimi mevcut sayfa performansına dayandıracaksınız.

Örneğin, belirli sayfalar olması gerektiğini düşündüğünüz trafiği almıyorsa, bir bölünmüş test denemesi çalıştırmak size bu trafiği nasıl artıracağınız konusunda ipuçları verebilir .

3. Bir Odak Alanı Seçin

Test etmek istediğiniz şeyi belirlemek için mevcut SEO stratejinizi ve pazarlama önceliklerinizi göz önünde bulundurun, bölünmüş testiniz için bir temel veya odak alanı seçin.

Örneğin, sayfadaki bir meta açıklamada yapılacak bir değişiklik iyi bir test olacak mı?

Belirli şablonlaştırılmış sayfalardaki harekete geçirici mesaj düğmesinin şeklini değiştirmenin sıralamanızda veya organik trafiğinizde bir fark yaratıp yaratmayacağını görmek ister misiniz?

Aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda seçeneğiniz var ve bunların çoğu içerik pazarlama stratejiniz için neyin önemli olduğuna bağlı.

Örneğin, aralarından seçim yapabileceğiniz odak alanları şunları içerir:

• başlık etiketleri
• meta açıklamalar
• başlıklar (H1'ler)
• içerik yapısı
• URL yapıları
• Harekete geçirici mesaj (düğme metni, rengi veya şekli)
• alternatif metin
• videolar veya resimler
• dahili bağlantı

Daha ayrıntılı bir odak örneği, arama motorlarından ve kullanıcılardan gelen yanıtları ölçmek için 'ücretsiz şablon' gibi meta başlığınıza kelimeler eklemeyi seçmektir.

4. Hipotezinizi Belirleyin

Sayfalarınızı ve odak alanınızı belirledikten sonraki adım, hipotezinizi oluşturmaktır.

Bir hipotezin üç ortak kısmı şunlardır:

• zaten bildiğin şeyin ne olduğunu belirlemek
• inandığını ifade etmek
• test yoluyla ne öğrenebileceğinizi belirtmek

Hipotezinizi yapılandırmak için önceden oluşturulmuş bir çerçeve kullanabilir veya kendinizinkini oluşturabilirsiniz.

Hipotezinizin özellikle önemli bir kısmı, bölünmüş test deneyinden öğrenmeyi umduğunuz şeydir.

Beklediğinizi daraltmak, testten sonra aradığınız sonuçları tanımlar. Ayrıca beklentilerinizin doğru olup olmadığını belirlemenin kolay bir yolunu sunar.

SEO bölme testi için bir hipotez örneği aşağıdakine benzer olabilir.

“Müşterilerin ücretsiz kontrol listelerimizi sunulan diğer içeriklerden daha fazla indirdiğini biliyoruz, bu nedenle meta etiketlere 'ücretsiz kontrol listesi' kelimelerini eklemenin organik trafiği artıracağına inanıyoruz.

Variant grubunun meta açıklamasına “ücretsiz kontrol listesi” ekleyerek bu beklentiyi test edeceğiz, ardından organik trafik farklarını ölçeceğiz.”

5. Kontrol ve Varyantlar İçin Kova Sayfaları

Hipotezinizle, sayfaları kontrol ve varyant gruplarına ayırmanın zamanı geldi.

• Kontrol Grubu: değişiklik yapılmayan orijinal sayfalar
• Varyant Grubu: değişiklikleri uygulamak için test sayfaları

Sayfa sayısını eşit olarak dağıtın.

Kontrol ve varyant grubu sayfalarının amacı temelde aynı olacaktır. Testinizde ürün sayfalarını kullandığınızı varsayalım. Tüketici, belirli bir ürünü satın almak için benzer bir amaç ile her sayfayı ziyaret eder. Testiniz, hangisini tercih ettiklerini, orijinal sayfayı mı yoksa değiştirilen sayfayı mı öğrenmek için tasarlanmıştır.

Güvenilir sonuçlar elde etmek için, kontrol ve varyant grupları için sayfa seçerken aşağıdaki kriterleri ekleyin.

• Her iki grup da karşılaştırılabilir organik trafik seviyelerine sahip olmalıdır.
• Her iki grubun da istatistiksel olarak benzer olması gerekir (benzer zamanlarda yukarı veya aşağı eğilim gösterir).

Bunu yaparak, organik trafikteki değişikliklerin bir kovayı veya diğerini etkileyen dış etkenlere bırakılmamasını sağlarsınız.

6. Varyant Sayfalarında Değişikliği Uygulayın

Paketleriniz seçili ve ayrılmış durumdayken, değişikliği Varyant paketindeki sayfalara uygulayın.

Yapılan değişikliklerle artık iki farklı web sayfası sürümü değil, iki farklı şablon aynı anda yayında.

Başka bir deyişle, aynı şablonu paylaşan sayfaların bir alt kümesinde değişiklikler yapılır .

SEO bölme testinde, aynı sayfanın yinelenen sürümleri oluşturulmaz; bu nedenle, gizleme olarak kabul edilmez.

Gizleme, arama motoru tarayıcıları ve kullanıcılar bir sayfanın farklı sürümlerini görüntülediğinde ortaya çıkar ve bu, Google'ın kesinlikle kaşlarını çattığı bir durumdur.

7. Bölünmüş Test Sonuçlarını Ölçün

Sırada split testinizin sonuçlarını ölçmek var. Ancak bunu ne kadar sürede yapacağınız, trafik boyutu ve ölçmek istediğiniz etkiler gibi çeşitli faktörlere bağlı olacaktır.

En azından, istatistiksel anlamlılık düzeyine ulaşmak için 2-4 hafta beklemeniz gerekecektir. Ölçüm için yaygın olarak önerilen bir zaman dilimi genellikle 21-28 günlük bir aralığa denk gelir.

Yeterli zaman geçtikten sonra, olumlu, olumsuz veya tarafsız bir etki yaşayıp yaşamadığınızı belirlemek için varyant sayfalarının sonuçlarını kontrol grubu sayfalarının sonuçlarıyla karşılaştırın.

Hipotezinizin doğru olup olmadığını belirlemek için bu bilgiyi kullanın.

8. SEO Yaklaşımınızı İyileştirin

Bölünmüş testler yoluyla öğrendiğiniz her şey, genel SEO stratejinizi geliştirmenize yardımcı olabilir.

SEO bölünmüş testi, yaklaşımınıza güven oluşturmanın bir yolunu sağlayarak, benzer değişiklikleri ek şablonlu sayfalara uygulamanıza ve organik web sitesi trafiğinizi oluşturmanıza olanak tanır.

SEO Bölünmüş Testinizi Google Optimize'da yapın

Ayrıca, Google Analytics hesabınızla bağlantı kurarak Google Optimize'da denemelerinizi çalıştırabilirsiniz.

Açılış sayfalarınızın, makalelerinizin ve diğer içerik türlerinin öğelerini iyileştirmek için A/B Testleri gerçekleştirebilirsiniz. Genellikle dönüşüm oranları, ortalama ziyaret süresi ve hemen çıkma oranı gibi metrikleri optimize etmek için kullanılır, ancak SEO Bölünmüş Testi için de kullanılabilir.

Bunu yapmanın yolu, sitenizin sayfadaki öğelerini değiştirmek ve ardından bir başarı metriği olarak organik ziyaretlerin sayısını kullanarak sonuçları ölçmektir .

Sonraki adım, Optimize hesabınızı sitenizin Google Analytics verileriyle ilişkilendirmektir. Bu senkronizasyonla, deneyinizin sonuçlarını onaylamak için verileri elde etmek çok daha kolaydır.

Bunu yapmak için sağ taraftaki menüye gidin, “Google Analytics ile İlişkilendir” seçeneğini seçin ve “Mülkiyeti İlişkilendir”e tıklayın.

Deney türünü seçin, test edilen değişkeni belirleyin ve hedefleri belirleyin. Aracın tamamı çok etkileşimli, sezgisel ve kullanımı kolaydır.

Özet: Bölünmüş Testi Kullanarak SEO Stratejinize Güven Kazanın

SEO bölünmüş testi, arama motoru sıralamalarında nasıl yükseleceğinizi ve web sitenize daha fazla organik trafiği nasıl artıracağınızı belirlemek için değerli bir araç olarak hizmet edebilir.

Her seferinde küçük bir değişiklik yaparak, Google'ın içeriğinizi ve web sayfalarınızı nasıl yorumladığını anlayabilir ve ardından daha yüksek başarı elde etmek için SEO stratejinizi geliştirebilirsiniz.

Web sitenizin sonuçlarını iyileştirmeye yönelik daha fazla SEO trendi için blog yazımıza göz atın!