Twitter Profilinizde Dönüşüm İzleme Nasıl Kurulur

Pazarlamadaki büyük başarının anahtarlarından biri, doğru veri takibi ve analitiğidir. Sırasıyla Twitter ve web siteniz için Twitter Analytics ve Google Analytics'i kullanarak temel bir giriş seviyesi kurulumu olarak bunun çoğunu elde edersiniz. Ancak, izleme işlevi ekleyerek ve dönüşüm izlemeyi etkinleştirerek işleri bir adım öteye taşıyabilirsiniz.

Dönüşüm izleme, Twitter'ın yerel olarak desteklediği bir pazarlama özelliğidir, ancak biraz kurulum yapmanız ve her şeyi başlatmanız gerekecektir. Etkinleştirildiğinde, Twitter'ın Analytics'i aracılığıyla Twitter reklamlarınızın getirilerini birçok ayrıntıyla ölçebileceksiniz . Bir kullanıcının Twitter'dan sitenize ne zaman tıkladığını ve sitenizde hangi eylemleri gerçekleştirdiğini, yalnızca URL parametrelerinden elde edemeyeceğiniz bir şey görebileceksiniz.

Dönüşüm izleme genellikle gerçek satışlar, prototipik "dönüşüm" eylemi için kullanılır, ancak aynı zamanda bir posta listesine kaydolmak veya hatta belirli bir bağlantıya tıklamak gibi diğer dönüşüm türlerini de gösterebilir.

Dönüşüm izlemenin Twitter reklamlarının bir özelliği olduğunu burada belirtmekte fayda var. Twitter'da reklamlara erişemiyorsanız veya programdan yasaklandıysanız, tek başına dönüşüm izlemeden değer elde edemezsiniz.

Dönüşüm İzlemeyi Ayarlama

En az bir Twitter reklamı oluşturduktan ve sonuç olarak, henüz oluşturmadıysanız bir reklam yapmanızı isteyen sınırlı istem yerine reklam sistemine tam erişime sahip olduğunuzda, bir araçlar menüsü bulabilirsiniz. gezinme çubuğunda. Bu araçlar menüsünde, bir web sitesi etiketi oluşturmak için bir seçenek bulacaksınız. Özellikle Araçlar'ı ve açılır menüden Dönüşüm İzleme'yi tıklayın. Buradan Yeni Web Sitesi Etiketi Oluştur'a tıklayın.

İzleme pikseli olarak da bilinen web sitesi etiketi, web sitenize koyduğunuz bir kod parçasıdır. Yapmak istediğiniz etiketin türüne bağlı olarak tek bir noktada veya sitenizin tamamında gidebilir ve o sayfadaki verileri izleyecektir. Etiketsiz sayfalar verileri izlemez, bu nedenle sitenizde kara delikler gibi görünürler; En azından tam bir web sitesi etiketi kullanmanızı öneririm.

Sitenizde sahip olabileceğiniz iki tür etiket vardır. Bunlardan biri evrensel izleme etiketidir. Bu, site yapınıza her sayfaya yerleştirdiğiniz etikettir ve sitenizdeki genel bilgileri ve birden çok dönüşümü izler. Yüz farklı ürün sayfanız varsa ve herhangi bir ürün satışını dönüşüm olarak izlemek istiyorsanız, bu tür bir etiket kullanırsınız.

Diğer bir izleme etiketi türü, tek olaylı izleme etiketidir. Belirli bir dönüşümü izlemek için tek bir sayfaya veya küçük bir avuç sayfaya yerleştirilebilen benzersiz bir kod parçacığıdır. Bu kod en iyi şekilde, sayfa yüklendiğinde tetiklenmeyen dönüşüm olaylarını izlemek için kullanılır. Örneğin, yenileme veya onay sayfası olmadan veri gönderen sayfadaki formlar bu tür bir izleme isteyebilir.

Genel olarak, tek bir etkinlik snippet'i yerine genel bir web sitesi genelinde izleme snippet'i kullanmak isteyeceksiniz.

Dönüşüm Etkinlikleri

Ardından, dönüşüm etkinliklerinizi oluşturmanız gerekecektir. Bunları ayarlayabileceğiniz bir etkinlik ayrıntıları ekranı olacaktır. Her benzersiz dönüşüm etkinliği - bir posta listesi kaydı, bir ürün satışı, bir potansiyel müşteri gönderimi veya sahip olduğunuz şey - hatırlayacağınız kadar belirli bir şey olarak adlandırılmalıdır. İstediğiniz zaman yeni etkinlikler oluşturabilir ve bunları belirli eylemlere atayabilirsiniz, böylece örneğin belirli bir zaman aralığında ürün satışlarını yalnızca ürün satışları yerine “okula dönüş satışları” olarak atayabilirsiniz. Tek bir dönüşüm düzeyinde dönüşüm izlemeye ne kadar derinlemesine dalmak istediğiniz size bağlıdır.

Standart site geniş dönüşüm pikseliyle, bildiğim kadarıyla, istediğiniz kadar farklı izlenen dönüşüm işlemi oluşturabilirsiniz. Öte yandan, tek etkinlik snippet'i kullanmak istiyorsanız, maksimum 25 etkinliğe kadar her yeni etkinlik için yeni bir snippet oluşturmanız gerekir. Belirli etkinliğin kodunun, işlemin yapıldığını onaylayan sayfada bulunması gerekir, bu nedenle kısayol olarak bir grup farklı dönüşüm için tek bir genel onay sayfası kullanmayın.

Bir dönüşüm etkinliği oluştururken beş farklı kategoriden birini seçmeniz gerekir. Daha sonra analizlerinize baktığınızda, raporlarınız etiket veya işlem yerine dönüşüm türüne göre bölünecektir, bu nedenle bunun doğru şekilde tanımlanması önemlidir. Beş farklı olası dönüşüm türü şunlardır:

1. Site ziyareti. Bu dönüşüm, kullanıcının sitenizdeki belirli bir sayfaya ulaşmasıdır. Açılış sayfaları veya bazı durumlarda onay sayfaları için kullanışlıdır. Genellikle en iyi şekilde, bir açılış sayfasına yönlendiren kenar çubuğu reklamı gibi site çapında bir CTA için kullanılır.
2. Satın alma. Bu, açıkçası, bir satın alma eylemidir. Bu konuda açıklanacak pek bir nüans yok; Bir kullanıcının bir satın alma işlemi yaptığında ve bir onay sayfasına ulaştığında bir dönüşüm işlemi oluşturun ve bu bilgileri Twitter analitiği aracılığıyla izleyin.
3. İndirmek. Bu, bir kullanıcı sitenizden bir dosya indirdiğinde içindir. Şimdi, sadece normal web taramasını içeren sayfaları ve verileri indirmenin normal eylemini kastetmiyorum; Belirli indirmeleri kastediyorum. Örneğin, ücretsiz bir e-kitap, bir teknik inceleme, tam boyutlu bir infografik veya bir şablon kaynağı sunuyorsanız, dosyayı doğru şekilde ayarladığınızda, dosyayı indirme eylemi bu dönüşümü tetikler.
4. Üye olmak. Bu, bir bülten kaydı veya hizmet kaydı için form gönderiminiz olduğunda yapılacak dönüştürme işlemidir. Genellikle en iyi şekilde e-posta iletişimi kayıtları için kullanılır, ancak bunu gerçekten kaydolmak olarak adlandırdığınız herhangi bir şey için kullanabilirsiniz.
5. Gelenek. Yukarıdaki dört dönüşüm işlemi, kapsamasını istediğiniz şeyi tam olarak karşılamıyorsa, bunu kullanabilir ve kendi işleminizi tanımlayabilirsiniz. Muhtemelen bazı sınırlamalar vardır, ancak temelde izlemek isteyebileceğiniz tüm dönüşüm işlemleri için oldukça iyi çalıştığını gördüm.

Atıf Pencereleri

İstediğiniz dönüşüm işlemini seçtikten sonra, etkileşim sonrası ilişkilendirme penceresini ayarlayabilirsiniz. Bu, Twitter'ın dönüşüm için kredi almasına ne kadar süre izin vermeniz gerektiğini gösteren zaman penceresidir. Çok kısa bir süre için Twitter tavsiye kredisi vermek istiyorsanız, mevcut en kısa pencere tek bir gündür. Kullanıcı ertesi gün geri gelirse, başlangıçta Twitter üzerinden yönlendirilmiş olsalar bile, Twitter'dan geldiği gösterilmeyecektir.

Twitter'ın dönüşümleriniz üzerinde daha uzun vadeli etkilerini görmek istiyorsanız, ilişkilendirme için daha uzun bir zaman aralığı belirleyebilirsiniz. Mümkün olan en uzun ayar 90 gündür. Birisi Twitter'dan sitenize tıklarsa ve iki ay sonrasına kadar dönüşüm yapmazsa, bu kişi yine de yeterince uzun bir ayara sahip bir Twitter yönlendirmesi olarak sayılır. Seçeneklerin tam listesi 1, 2, 3, 4, 5, 7, 14, 30, 60 ve 90 gündür. Maalesef daha ayrıntılı yapamazsınız. Varsayılan 14 gündür.

İlginç bir şekilde, Twitter, tek bir gün için ayarlamış olsanız bile, mümkün olan en uzun ilişkilendirme için verileri kaydeder. Bu, ilişkilendirme penceresini olaydan sonra değiştirmeyi seçerseniz verilerinizi geriye dönük olarak güncellemelerini sağlar. Varsayılan 14'e ayarladıysanız, ancak 90 günlük bir perspektiften bakarak sayılarınızın daha iyi mi yoksa daha mı kötü olduğunu görmek istiyorsanız, bunu değiştirebilir ve hemen görebilirsiniz. Bunu yapmak için herhangi bir ceza yoktur ve değişikliğin geri alınması verileri geri alacaktır.

Etkileşim sonrası ilişkilendirme penceresine benzer şekilde Twitter'da da bir görüntüleme sonrası ilişkilendirme penceresi vardır. Tanıtım gönderiniz bir yayında gösterildiğinde, ancak kullanıcı onu tıklamadığında veya herhangi bir şekilde onunla etkileşime girmediğinde, normalde bu herhangi bir ilişkilendirmeyi tetiklemez. Ancak, kullanıcı daha sonra bağımsız olarak web sitenize giderse, bunun nedeni sizi yayınlarında görmüş olabilir. Herkes aslında Twitter beslemeleriyle o kadar fazla ilgilenmiyor.

Görüntüleme sonrası ilişkilendirme , reklamlarınızı gören ve daha sonra kimlerin dönüşüm gerçekleştirmeye geldiğini izlemenize olanak tanır ve bu, ideal kullanıcılarınıza yönelik hedeflemenizin ne kadar doğru olduğu konusunda size bir fikir verebilir. Etkileşim sonrası olduğu gibi, görüntüleme sonrası ilişkilendirme pencereleri 1, 2, 3, 4, 5, 7, 14, 30, 60 ve 90 gün olarak ayarlanabilir, isterseniz ek olarak sıfır seçeneği de kapatılabilir. Baştan sona. Varsayılan değer bir gündür, ancak verilerin onu etkinleştirmek veya daha uzun vadeli olarak izlemek için yeterince yararlı olup olmadığı size bağlıdır.

Etiketleri Ekleme

Etiketlerinizi oluşturduktan ve her şeyi istediğiniz gibi yapılandırdıktan sonra , etiketleri web sitenize eklemeniz gerekir. Belirli bir etiket kullanıyorsanız, izlemek istediğiniz tek eylem için onay olarak yüklenen sayfaya koymanız gerekir. Site genelinde bir etiket kullanıyorsanız, bunu sitenizdeki her sayfaya yerleştirmeniz gerekir. Genel olarak, bunun gibi izleme etiketleri eklemek için bir şablon dosyanız veya CRM'nizde kolay bir yolunuz olmalıdır. İsterseniz Google Analytics'in kurulum yöntemini arayabilirsiniz; aynı şekilde çalışmalıdırlar, ancak web barındırma veya CRM'nizin Twitter'dan ziyade Google'a özel bir SSS'ye sahip olması daha olasıdır.

Her durumda, HTML kodunuza Body bölümünün sonunda, </body> etiketinden hemen önce kod parçacığını eklemeniz gerekir. CRM'nizde bir etiket yönetim sistemi veya kapsayıcı etiketi varsa, bunun yerine onu buraya ekleyebilirsiniz. Sitenize nasıl eriştiğinize bağlı olarak, kodu eklemek için bir geliştiricinin yardımına ihtiyacınız olabilir.

Etiketi ekledikten sonra tek yapmanız gereken beklemek. Birkaç saat sonra Twitter'ın reklam panosuna geri dönebilir ve etiketin durumunu kontrol edebilirsiniz. Etiket henüz çalışmaya başlamadıysa, etiketin durumu "doğrulanmamış" olacaktır. Etiket çalışıyorsa, "izleme" olarak değiştirilecektir. “Etkin değil” olan üçüncü bir durum var. Etkin değil, etiketin 24 saatten uzun süredir tetiklenmediği anlamına gelir. Twitter yönlendirme trafiği gönderdiğinizi biliyorsanız, neden çalışmadığını araştırmaya değer olabilir. Değilse, o belirli dönüşümü başlatan hiç kimseniz olmayabilir.

Özel Hedef Kitleler

Tüm bunları ayarlarken, uyarlanmış hedef kitlelerden bahsettiğinizi görmüş olabilirsiniz. Özel hedef kitle, pazarlama için kullanılan ve özellikle izleme pikselinizi tetikleyen kişilerden oluşturulan bir hedef kitledir. Yeniden pazarlama için güçlü bir araçtır, çünkü tweet'lerinizi bir şekilde tıkladığı veya tweetlerinizle etkileşimde bulunduğu doğrulanmış belirli bir insan kitlesi oluşturur. Web sitesi etiketini oluşturduğunuzda, özel bir kitle oluşturma seçeneğini etkinleştirebilirsiniz.

Özel bir hedef kitleden yararlanmak için, yeni bir reklam oluşturmanız ve özel hedef kitleyi hedef kitle olarak kullanmanız yeterlidir. Bu hedef kitle, Twitter akışınızdan web sitenize gönderdiğiniz kişilere göre değişken olacaktır, bu nedenle, takiplerinizle en son ilgilenen kullanıcılarla her zaman güncel tutulacaktır.