Yanlış işletme listeleri tüketicilerin %63'ünü caydırıyor; Perşembe günlük özeti

Search Engine Land'in günlük özeti, günümüzün arama pazarlamacısı için günlük içgörüler, haberler, ipuçları ve temel bilgelik parçalarını içerir. İnternetin geri kalanından önce bunu okumak istiyorsanız, her gün gelen kutunuza teslim edilmesini sağlamak için buradan kaydolun .

Günaydın Pazarlamacılar, geçen haftayı New York'ta ormanın yakınında bir kulübede geçirdim.

Dikkatimin dağılmaması, beni engelleyen bazı şeyler hakkında düşünmek için zaman verdi, bu yüzden sizinle bir tane paylaşayım dedim: Yürüyüşteyken, bir süredir kaybolduğumuz için kendimi hüsrana uğramış buldum. Görünüşe göre, yeni bir bölgede yürüyüşe çıktığınızda verilen bir şey ama bu beni pek rahatlatmadı. “İlerleme” yürüyüşün amacı olmasa da, ilerleme ihtiyacından kurtulamadım.

Ertesi gün not defterime “değişim izni” yazdım (okuyun: günlük). Bana bir sonraki kararın önceki durum veya duyguyla ilgili olması gerekmediğini hatırlatmak için. Zaten sinirli olduğum için hüsrana uğramaya devam etmem gerekmiyordu. Aynı şekilde, işinizi yapma, çocuklarınıza öğretme, eşinizle iletişim kurma ve benzeri şeyler, geçmişiniz tarafından dikte edilmek zorunda değildir - özellikle de o tarihe damga vurabilecek olumsuz kalıplar.

İstediğin zaman değiştirebilirsin demek bir klişe. Bence kendinize değişmek için bu izni vermeniz ve kendinize yeni bir şey denemenin sorun olmadığını söylemeniz gerekiyor, bu korkutucu olabilir ve biraz savunmasızlık gerektirebilir.

Şimdi, güne başlamak için ihtiyacınız olan tüm arama motoru pazarlamacılığı haberlerine geri dönelim.

George Nguyen,
Editör

Google Haberler uygulaması, AMP olmayan içeriği gösterecek ve okuyucuları yayıncı sayfalarına gönderecek

Sayfa deneyimi güncellemesinin bir parçası olarak Google Haberler, hem AMP hem de AMP olmayan web içeriğini görüntüleyecek, şirket yayıncılara bir e-postayla duyurdu. Platform artık Google Haberler uygulamasındaki RSS beslemelerinden makale metni oluşturmayacak; bunun yerine okuyucuları doğrudan yayıncıların web sayfalarına gönderir.

Neden umursayalım. En Çok Okunan Haberler atlıkarıncasının AMP olmayan içeriğe açık olacağını bir süredir biliyorduk, ancak şimdi aynı şeyin Google Haberler uygulaması için de geçerli olacağını biliyoruz. Google Haberler için AMP gereksinimi bazı yayıncılar için bir engel teşkil etmiş olabilir, ancak artık bunun bir kenara bırakıldığına göre, bu yayıncılar potansiyel olarak daha fazla okuyucu çekmek için içeriklerini platforma taşımak isteyebilir.

Ayrıca Google'ın duyuruda belirttiği gibi, Search Console'daki Google Haberler performans raporları etkilenmez ve Google Haberler'den gelen trafiği izleme ve ölçme yeteneğiniz değişmeden kalır.

Burada daha fazlasını okuyun.

Geçen yıl değiştirilen bu pazarlamacılar arasında SEO araçları

Dijital katılımın çok önemli hale geldiği bir yılda, bazı pazarlamacıların arama motoru pazarlamacılığı araçlarını söküp değiştirdiğine inanabiliyor musunuz? Bu doğru. Bu yılki MarTech Değiştirme Anketine katılanların yaklaşık %16'sı, geçtiğimiz yıl SEO Araçlarını değiştirdiklerini söyledi. Bu, pazarlama otomasyon araçlarını değiştirdiklerini söyleyenlerden (%24) daha küçük bir oran olsa da, değiştirilen araçların tam ortasındaydı. Raporun tamamını buradan alın ve sonuçlar hakkında daha ayrıntılı konuşacağımız gelecek haftaki MarTech'e ücretsiz geçiş hakkınızı alın.

MarTech'te görüşürüz.

Microsoft Ads, Öneriler sekmesinde optimizasyon puanını duyurdu

Şirketten yapılan son duyuruya göre, Optimizasyon Puanı artık Microsoft Ads'deki Öneriler sekmesinde mevcut. Yeni puanlama sistemi, reklamverenlerin hesap optimizasyon durumunu ve potansiyelini iyileştirmeye, reklamverenlerin zamanlarını daha verimli kullanmalarına ve daha yüksek etkiye sahip optimizasyon eylemlerine öncelik vermelerine ve zaman içindeki optimizasyon çabalarını takip etmelerine yardımcı oluyor.

Microsoft Ads'de Optimizasyon Puanını kontrol etmek için Microsoft Advertising'deki Öneriler sayfasını ziyaret edin. “Mavi renkte bir yüzde puanı göreceksiniz (aşağıya bakın). Her öneri kategorisi, kendisine ait önerilerden toplu bir puan artışı ile gösterilir ve her öneri, kartın sağ üst köşesindeki bir elips içinde, tahmini değerini temsil eden %0,1 ile %100 arasında bir değere sahip bir puan artışı ile gösterilir. hesap veya kampanya performansınız üzerindeki etkisi,” diye yazdı Cui ve Ventura. Bir öneriyi uygular veya reddederseniz, puanınız buna göre ayarlanır.

Burada daha fazlasını okuyun.

Tüketicilerin %63'ü, bir işletme girişindeki yanlış bilgilerin, o işletmeyi seçmelerini engelleyeceğini söylüyor

ABD merkezli 1141 tüketici üzerinde yapılan bir BrightLocal araştırması, son 12 ayda tüketicilerin %76'sının bir işletmeye çok erken veya çok geç geldiklerini çünkü açılış saatleri yanlış çevrimiçi olduğunu söyledi. Daha da büyük bir oran (%77), işletme bilgi sitelerinde çelişkili bilgiler bulduklarını söyledi.

Neden umursayalım. Pandemi başladığından beri yanlış ticari bilgiler endişe verici bir şekilde yaygınlaştı ve yeni kurulan yaygınlık, müşteriler için yalnızca hayal kırıklığı yaratıyor. Araştırma ayrıca, listelemeleri yanlış bilgi içeriyorsa, tüketicilerin %63'ünün bir işletmeyi kullanmaktan caydırılacağını da ortaya koydu. Bu, kitlelerin onları bulmak için kullandığı platformlarda doğru ayrıntıları koruyarak yerel işletmenizin kendisini açabileceği çok büyük bir potansiyel müşteri oranıdır.

Ağlamıyorum… birileri biraz Marka Soğan kesiyor olmalı…

"Marka Soğanınız". "Marka Soğan, 'Fabrika Zemin Testi'ni nadiren geçer - onu, gülerek odadan çıkmadan Pazarlama Fildişi Kulesi'nin dışında paylaşabilir misiniz?" Marketoonist yaratıcısı Tom Fishburne, "En güçlü iş iletişimi sadece sade İngilizcedir" dedi.

Bing sonuçlarının %20'si doğrudan yanıtlar sunar. Birkaç hafta önce bir Financial Times makalesinde (esas olarak Google'ın MUM'u hakkındaydı) şöyle yazıyor: "Metinlerden yanıtları çıkarma yeteneği, Ribas'a göre, Bing'in aldığı sorguların %20'sine doğrudan yanıt vermesini sağladı." Jordi Ribas, Microsoft Bing'de arama ve yapay zekanın CVP'sidir ve Bing'in Bing'de yürütülen tüm sorguların %20'si için doğrudan yanıtlar sunduğunu söylüyor gibi görünüyor. Bunu dikkatimize sunduğu için Glenn Gabe'e şapkanın ucu kadar.

Start, Microsoft'un Apple News, Google News'e verdiği yanıttır. Microsoft Start, şirketin yeni, kişiselleştirilmiş haber portalıdır. Hem web sitesi hem de mobil uygulama olarak mevcuttur. Okuyucular, bir başparmak yukarı/aşağı veya manuel olarak ilgi alanları ekleyip/kaldırarak kişiselleştirme algoritması hakkında geri bildirim sağlayabilir. Reklam desteklidir ve Salı günü yayınlanmaya başlamıştır. Şimdi, sorular şunlar: Microsoft kullanıcıları çekebilecek mi? Ve yayıncılar için değer sağlayacak mı?

Amazon'un "Just Walk Out" teknolojisi Whole Foods'a geliyor

Amazon, alışveriş yapanların iki Whole Foods lokasyonunda bulunan bazı Amazon Go ve Amazon Fresh mağazalarından hemen çıkmalarını sağlayan teknolojiyi test ediyor: Washington DC ve Sherman Oaks, California.

Büyük bir market zinciri ilk kez bu tür bir çözümü uyguluyor. Çoğu markette benimsenmekten çok uzak olsa da, bu deneme muhtemelen yerel işletmeler için bazı kritik çıkarımlar sağlayacaktır.

Örneğin, tüketiciler bir uygulamayla oturum açmalarını gerektiren yeni iş akışına nasıl tepki verecek? Ana şirketiyle entegre bir geri ödeme uygulamasına sahip olan Whole Foods için büyük olasılıkla iyi gidecek. Ancak, diğer market zincirlerinin her girdiklerinde bir uygulama açmaya alışkın bir müşteri tabanı olmayabilir. Ayrıca, çalışan sayısı nasıl etkilenecek? Çalışanların diğer görevler için yeniden eğitilmesi gerekecek mi?

Amazon, "Just Walk Out" teknolojisini üçüncü taraf perakendecilere lisansladı. Şirket, müşteri deneyimini iyileştirdiğini gösterebilirse, yerel işletmeleri denemeye zorlayabilir. Belki de bu, yerel işletme sahiplerine daha iyi müşteri hizmeti sunmaları veya işlerini geliştirmenin başka yollarını bulmaları için daha fazla zaman kazandıracaktır.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.