PPC 101: Hesap Yapısı ve Anahtar Kelime Araştırması

Google Ads Hesabı Yapılandırma

Bir Google Ads hesabını net ve mantıklı bir şekilde yapılandırmak 3 ana nedenden dolayı önemlidir:

Reklamlarınızı tetikleyen aramaların hedef kitlenizle alakalı olmasını sağlamak.

Kalite puanlarında iyileştirmeler sağlamak, bu da daha iyi performans ve daha düşük fiyatlar ile sonuçlanır.

Sizi düzenli tutmak ve optimize etmek için. Hesabınız bir karmaşaysa, o zaman bu karmaşa içinde kaybolmanız muhtemeldir, sonuçlarınız düşecek (veya asla ulaşmayacaktır) ve daha iyi sonuçlar elde etmek için optimizasyon söz konusu olmayacaktır.

Bu blog, bir hesabı oluşturan bileşenleri ve bunların en iyi nasıl organize edileceğini inceleyecektir.

Google Ads Hesap Hiyerarşisi

Hesaplar aşağıdaki şekilde yapılandırılmıştır:

Müşteri Merkezim

Müşteri Merkezim (MM), bir müşterinin veya ajansın yönettiği tüm hesapları içerir. Müşteri hesapları, hesap kimliği girilerek ve ardından müşteri bağlantı isteğini kabul ederek veya MM içinde ayarlayarak eklenebilir. Bazı üst düzey ayarlar, MM aracılığıyla tüm hesaplarda yönetilebilir.

Hesap

Hesaplar, anlaşılması en basit kategoridir. Tipik olarak bir müşterinin tüm faaliyetlerini içeren bir hesabı olacaktır, ancak etkinlik birden fazla pazarda yürütülüyorsa veya aynı şirket altında farklı markalar varsa, birden fazla hesap kullanmak daha mantıklı olabilir.

kampanyalar

Bir hesap içinde, kampanyalar en üst düzey bölümdür ve normalde geniş temalara göre düzenlenir. Bunun bir örneği, kampanyalarını markaya göre (Nike, Adidas vb.) bölen bir spor giyim perakendecisi olabilir.

Reklam Grupları

Her kampanyanın altında, çok daha spesifik olacak alakalı reklam grupları oluşturacaksınız. Yukarıda bahsedilen, kampanyaların markaya göre ayrıldığı bir spor giyim perakendecisi örneğinde, bu, giyim türüne göre olabilir (örneğin, bir Nike kampanyası kapsamındaki ayakkabılar). Bir kampanya altında olması önerilen sayıda reklam grubu yoktur, ancak genellikle aşırıya kaçmamak daha kolay olur çünkü bu, kampanya bütçenizi çok fazla kıstırır ve performansı potansiyel olarak sınırlandırır. Reklam grupları, reklamlarınızı tetikleyen ve ardından alakalı bir açılış sayfasına yönlendiren anahtar kelimeler içerir.

anahtar kelimeler

Anahtar kelimeler her bir reklam grubunun altına girer ve reklamınızın tetiklenme şeklini kontrol etmede çok önemlidir. Birisi Google'daki arama kutusuna yazdığında, bu aramaya "arama sorgusu" denir ve bu arama daha sonra bir anahtar kelimeyle eşleştirilir ve ardından bir reklam tetiklenir. Her anahtar kelimenin kendisine bağlı bir Maks. TBM, eşleme türü ve kalite puanı olacaktır. Kapsamlı bir anahtar kelime araştırması yapmak, eşleme türleri hakkında somut bir anlayış kazanmak ve zaman içinde anahtar kelime stratejinizi hassaslaştırmak ve optimize etmek için zaman harcamak çok önemlidir. En iyi uygulama, belirli bir konuya mümkün olduğunca odaklanmalarını sağlamak için reklam gruplarının 15'ten fazla anahtar kelime içermemesi gerektiğini belirtir.

Reklamlar

Bu, reklamınız tetiklendiğinde görünecek asıl metindir. En iyi uygulamaya göre, her reklam grubunda, aynı açılış sayfasına yönlendiren reklam grubu başına 3 reklam olmalıdır. Reklamlarınızın onaylanmasını sağlamak, reklamlarınızı zaman içinde A/B testi yapmak ve arama sonuçlarında rekabette öne çıkma teklifinizin avantajlarını gerçekten vurgulamak için AdWords yönergelerini takip etmek önemlidir.

Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelime araştırması, herhangi bir PPC hesabının temel taşıdır. Karşısında görünecek reklamlar için uygun terimleri seçmek, size dönüşümleri görme konusunda en yüksek şansı verirken, bu anahtar kelimelerin yeterince uzun kuyruklu olduğundan emin olmak maliyetleri kontrol etmeye yardımcı olacaktır. PPC anahtar kelime araştırması, SEO anahtar kelime araştırması ile pek çok benzerliğe sahiptir, ancak temel fark, PPC anahtar kelimeleriyle, yapabileceğiniz SEO'nun aksine, amaç odaklı terimlere (örneğin "bir ürün satın alma") daha fazla odaklanacaksınız. “araştırma temelli” terimlere daha fazla odaklanılmalıdır.

Anahtar kelime araştırması bir dizi araç kullanılarak gerçekleştirilebilir; en kolayı SEMrush ve Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısıdır.

Anahtar Kelime Kategorileri

Anahtar kelimeler dört temel kategoriye ayrılabilir:

• Marka: Marka adınızı ve ticari markalı terimleri içeren tüm anahtar kelimeler.
• Genel: Sunulan ürün veya hizmetlerle ilgili terimler.
• İlgili Terimler: Sattığınız ürünle doğrudan ilgili olmayan ancak ürün veya hizmetlerinizi isteyen kullanıcıların arıyor olabileceği terimler.
• Rakip Terimleri: Sizinkine benzer ürün ve hizmetler sunan rakiplerin marka isimleri.

Genel olarak, marka anahtar kelimeleri teklif vermek için en ucuz olanlardır ve yukarıdaki listede çalışırken maliyetler artar. Bu nedenle, daha pahalı olanlara daha az odaklanarak, kapsamın tüm kategorilerde aynı şekilde kapsamlı olmasını sağlamak önemlidir.

Eşleme Türleri

Bir Google Ads hesabındaki anahtar kelimeler için kullanılabilecek dört eşleme türü vardır:

• Tam: Reklamlar yalnızca, bir kullanıcı anahtar kelimeyle ve küçük varyasyonlarla tam olarak eşleşen metni aradığında sunulur (çoğullar ve yazım hataları)
• Kelime öbeği: Reklamlar, bir kelime öbeğiyle eşleşen aramalarda veya bu ifadenin öncesinde veya sonrasında ek kelimeler içerebilen yakın varyasyonlarında gösterilebilir.
• Geniş Eşleme Değiştirildi: Geniş eşlemeye benzer şekilde (aşağıya bakın), ancak anahtar kelimedeki belirli kelimelerin önüne bir + işareti koyarak, arama teriminin bu belirli kelimeyi içermesi gerektiğini belirtebilirsiniz.
• Geniş: Reklamlar, yazım hataları, eş anlamlılar, ilgili aramalar ve diğer alakalı varyasyonları içeren aramalarda gösterilebilir.

Anahtar kelime kategorilerinde olduğu gibi, farklı eşleme türleri farklı tutarlarda maliyet getirir - tam eşleme çok daha az arama sorgusu ile eşleşeceğinden en ucuzudur, geniş eşleme ise reklamınızın gösterebileceği arama hacmi nedeniyle en pahalıdır.

Ayrıca, kullanıcıların anahtar kelimelerinizle eşleştirmek için kullandıkları belirli terimleri gözden geçirebileceğiniz ve daha sonra tam eşleme olarak eklenebilecekleri için, daha fazla anahtar kelime araştırmasını yönlendirmeye yardımcı olması için geniş ve sıralı eşlemeli anahtar kelimeleri de kullanabilirsiniz.

Anahtar Kelimeleri Düzenleme

Bir anahtar kelime listesi oluşturduktan sonra, bunların kampanyalar ve reklam grupları halinde düzenlenmesi ve alakalı anahtar kelimeleri bir arada gruplandırması önemlidir. Reklam gruplarınız ne kadar sıkı ve odaklı olursa, her bir anahtar kelimenin performansını ölçmek, gerekirse listelerinizi budamak veya genişletmek ve son derece spesifik ve alakalı reklamlar oluşturmak o kadar kolay olacaktır.

Negatif Anahtar Kelimeler

Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızın gösterilmesini istemediğiniz arama terimleridir ve maliyetleri kontrol etmeye ve reklam hedeflemenizi olabildiğince alakalı tutmaya yardımcı oldukları için herhangi bir kampanyanın önemli bir parçasıdır.

Negatif anahtar kelimeler eklemenin ana nedeni, reklamlarınızın ve buna bağlı olarak markanızın alakasız veya rahatsız edici arama sorgularının yanında görünmesini engellemektir. Örneğin, lüks bir mobilya satıcısı varlıklı müşterileri hedeflemek isteyebilir ve reklamlarının bu terimlerin yanında görünmesini engellemek için "ucuz" ve "ücretsiz" gibi terimleri negatifler listesine ekler. Ayrıca, çamaşır makineleri ve kurutucular dahil ev aletleri satıyorsanız, "saç kurutma makinesi" gibi işinize benzer ancak gerçekten alakalı olmayan terimler üzerindeki izlenimleri de göz ardı etmek isteyeceksiniz.

Bunlar, özellikle geniş veya sıralı eşlemeli anahtar kelimeler kullanıyorsanız önemlidir, çünkü alakasız terimler için gösterilme şansınız daha yüksektir.

Anahtar kelime araştırması, başlangıçta göz korkutucu bir olasılık gibi görünse de, onu bileşenlerine ayırmak, tüm süreci daha akıcı hale getirir. İster yeni başlıyor olun, ister bir PPC sihirbazı olun, mevcut anahtar kelime stratejinizi ve daha fazla performans iyileştirmesinin nasıl sağlanabileceğini tartışmak için Eastside Co'daki ücretli arama uzmanlarıyla neden iletişime geçmiyorsunuz?