Sıralı Eşleme ve Geniş Eşleme Düzenleyici: Neler Değişti?

Google, hem ön uç arama motoru hem de banka uç mekaniği açısından algoritmalarını ve süreçlerini düzenli olarak günceller. Pazarlamacılar için bu, hedef direklerin genellikle hareket ettiği anlamına gelebilir ve güncel kalmak çok kafa karıştırıcı olabilir.

Google Ads'deki arama değiştiricileri zaten biliyor olabilirsiniz. Bu anahtar kelime değiştiriciler, reklamverenlerin reklamlarının tam olarak nasıl tetiklendiğini belirlemelerine yardımcı olarak bazı arama terimlerini engeller ve genel terimlerin diğerlerini tetiklemesine izin verir.

Şubat 2021'de Google, Geniş Eşleme Düzenleyicilerin (BMM) öğelerini sıralı eşleme düzenleyicilerle birleştirmeye başladı. Bugün, geniş eşleme düzenleyiciler sıralı eşlemeye entegre edilmiştir, bu nedenle BMM artık bir şey değildir.

Tüm bunlar kulağa biraz teknik geliyorsa, bu öğelerin gerçekte ne yaptığına hızlıca bir göz atalım.

Geniş eşleme nedir

Anahtar kelimelerinizi Google Ads'e girdiğinizde, varsayılan olarak geniş eşleme kullanılır. Bunun anlamı, bir arama terimi girdiğinizde, Google'ın reklamınızı oldukça geniş arama sonuçları için sunabilmesidir.

Dolayısıyla, 'Siyah elbise' için teklif veriyorsanız, reklamınızın “LBD”, “Dışarı çıkma elbisesi” veya “şık kadın kıyafeti” için sunulduğunu da görebilirsiniz. Basitçe söylemek gerekirse, geniş eşleme, ana anahtar kelimelerinizle alakalı reklamlar sunabilir.

Geniş eşlemeli anahtar kelimeler, orijinal arama teriminin yanlış yazımlarını, eş anlamlılarını ve diğer varyasyonlarını kullanan aramalarda da sunulabilir. Bazı işletmeler için bu tamamen kabul edilebilir olabilir.

Ancak, reklamlarınızın aşırı genel arama terimleri veya alakasız aramalar için sunulmadığından emin olmak istiyorsanız, reklamlarınızın nasıl tetikleneceği üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak isteyebilirsiniz.

İşte burada sıralı eşleme ve geniş eşleme düzenleyici gibi seçenekler devreye giriyor.

Sıralı eşleme nedir?

Sıralı eşleme, Google'daki orijinal sorguyla yakından eşleşen sonuçlar sunmaya çalışır. Sıralı eşleme kullanıldığında, anahtar kelimeleriniz yalnızca tüm ifadeyi kullanan aramalarda tetiklenir, ancak başka anahtar kelimeleri de içerebilir.

Örnek olarak, sıralı eşlemeli anahtar kelimeniz "Siyah elbise" ise, aramanız "Küçük siyah elbise", "kokteyl partisi için siyah elbise" veya "yazlık siyah elbise" gibi aramalar tarafından tetiklenebilir.

Ancak, anahtar kelimelerin sırası değiştirilirse veya başka kelimelerle noktalanırsa sonuç iletilmez.

Yani, “Siyah elbise” veya herhangi bir türevi gösterilmeyecektir. Örneğin; "Kara Cuma indirimli elbise", "siyah yazlık elbise" veya "siyah elbise", bu örnekte sıralı eşleme kullanılarak tetiklenmeyecek arama terimlerinin örnekleridir.

Geniş eşleme düzenleyici (BMM) neydi?

Gerçek geniş eşleme düzenleyici (BMM), Temmuz 2021'den bu yana Google'dan kaldırılmıştır. Belirtildiği gibi, artık sıralı eşlemenin bir parçasıdır, ancak negatif anahtar kelime eşlemeyi kullanarak anahtar kelimelerin nasıl yayınlandığını düzenleyebilirsiniz.

Geniş eşleme düzenleyicili orijinal teori, aynı anahtar kelimeyle daha geniş bir aramayı hedefleyebilmenizdi. Ancak, spesifik olmayan arama terimlerinden sonuç vermez.

Örneğin, "Siyah elbise", "Kara Cuma indirimli elbisesi" gibi sonuçlar verebilir, ancak "indirimde LBD" değil.

Bu değiştirici açıkça geniş eşlemeye benzer şekilde çalışır ve bu nedenle kaldırılmıştır.

Bu nedenle, şu anda fikir, geniş eşlemeli anahtar kelimelerinizin genel arama terimleriyle ağır yükü kaldırmasına izin vermektir.

Sıralı eşleme daha sonra belirli aramaları hedeflemek için kullanılabilir. Reklamların alakasız aramalar için sunulmasını önlemek için artık negatif anahtar kelimeler kullanılmalıdır.

Bu eşleşme değiştiriciler nasıl çalışır?

Geniş eşlemenin (geniş eşleme düzenleyiciler), negatif anahtar kelimelerin ve sıralı eşlemenin yanı sıra tam eşleme de vardır. Tahmin edebileceğiniz gibi, tam eşleme, herhangi bir aramanın belirlenen anahtar sözcük(ler)le tam olarak eşleşmesi gerektiğini belirtir.

Bu değiştiricileri eklemek için, bunları Google Ads kampanyalarınızı oluştururken ekleyebilir veya daha sonra düzenleyebilirsiniz.

Yeni kampanyalarla eşleme değiştiricileri ekleme

İlk olarak, yeni bir kampanya oluştururken, anahtar kelime girişi bölümünün altında, eşleme değiştiriciler hakkında bazı ipuçları göreceksiniz.

Gördüğünüz gibi, tüm anahtar kelimeler için varsayılanınız geniş eşlemedir. Eşleşmeyi değiştirmek için değiştiricileri kullanmanız gerekir.

Anahtar kelimelerinizi sıralı eşlemek için tırnak işaretleri eklemeniz gerekir: "anahtar kelime"

Anahtar kelimelerinizle tam olarak eşleşmek için köşeli parantez kullanmanız gerekir: [anahtar kelime]

Bu aşamada eksi sembolünü kullanarak negatif anahtar kelimeler eklemek de mümkündür: -keyword

Negatif anahtar kelime eşleme türünü sıralı eşleme ve tam eşleme ile de kullanabilirsiniz. Eşleme türü değiştiricinizden önce eksi ekleyin.

Örneğin: -[negatif anahtar kelime] , reklamınızın negatif anahtar kelime terimi için yapılan herhangi bir aramada sunulmamasını sağlar.

Mevcut kampanyalara eşleme değiştiricileri ekleme

Sıralı eşleme, tam eşleme düzenleyiciler veya negatif eşleme düzenleyiciler eklemek istediğiniz, halihazırda yayında olan kampanyalarınız varsa, anahtar kelimelerinizi düzenleyebilirsiniz.

Google Ads kontrol panelinizde düzenlemek istediğiniz kampanyayı bulmanız yeterlidir.

Kampanyayı tıkladığınızda, soldaki menü sütununda 'anahtar kelimeler' için bir seçenek görmelisiniz. Buna tıklayın ve sizi anahtar kelime listelerinize götürecektir.

Buradan, belirtilen ek açıklamaları kullanarak anahtar kelime değiştiricilerinizi eklersiniz.

Ya zaten BMM anahtar kelimelerim varsa?

Google Ads'inizde zaten BMM anahtar kelimeleriniz varsa ve aniden onlara ne olduğunu merak ediyorsanız, panik yapmayın.

Eski geniş eşleme düzenleyici anahtar kelimeleri içeren listeler, eskisi gibi çalışmaya devam edecek.

Kullanımda olan mevcut anahtar kelime değiştiricilerden birine dönüştürmek istediğiniz BMM anahtar kelimeleriniz varsa, bunu Google Ads'de kolayca yapabilirsiniz.

• Kampanyalarınıza gidin, anahtar kelimeleri seçin ve 'Anahtar Kelimelerde Ara'yı tıklayın
• Düzenle'ye tıklayın
• 'Eşleme Türlerini Değiştir' açılır menüsüne gidin ve ardından 'Geniş Eşleme Değiştirici Anahtar Kelimeleri Değiştir' seçeneğine gidin

Bunu tıkladığınızda, listenizdeki tüm BMM anahtar kelimelerini seçecektir. Ardından değişiklikleri BMM anahtar kelimelerinize uygulamayı seçebilir ve bunları 'geniş eşleme', 'tam eşleme' veya 'sıralı eşleme' yapabilirsiniz.

TL; DR?

Google, eşleme türü düzenleyicilerini değiştirdi ve esasen geniş eşleme düzenleyicilerden kurtuldu. Bununla birlikte, BMM'nin öğeleri, farklı eşleme türü değiştiricilerine entegre edilmiştir.

Geniş eşleme, ilgili ve diğer alakalı arama terimlerini standart olarak sunar.

Ancak, anahtar kelimelerinizi daha spesifik bir şekilde hedeflemek istiyorsanız, sıralı eşleme, tam eşleme ve negatif anahtar kelimelerin bir karışımını kullanmanız gerekir.

Arama hedeflemenizi daha etkili hale getirme

Bu anahtar kelime eşleme türlerini kullanmak, uygulamalı dijital pazarlamacılar için çok kullanışlı bir araçtır. Özellikle belirli nişleri hedefleyenler.

ClickCease'de, olumsuz arama terimleri kullanmanızı ve arama sonuçlarınızı düzenli olarak izlemenizi şiddetle tavsiye ederiz. Google Ads harika bir reklam aracıdır. Aslında, bunun gerekli bir araç olduğunu söyleyecek kadar ileri giderdik.

Bununla birlikte, Google Ads ve herhangi bir çevrimiçi reklam aracının kullanılmasıyla ilgili büyük bir sorun, botlara, sahte trafiğe ve diğer geçersiz trafik biçimlerine maruz kalmaktır. Aslında, tüm Google Ads kampanyalarına yapılan 4 tıklamadan 1'inin orijinal olmayan kaynaklardan geldiği tespit edildi.

Toplu olarak tıklama sahtekarlığı olarak bilinen bu sahte tıklamaların, dijital pazarlama endüstrisini yılda yaklaşık 35 milyar dolar kaybettiği ve arttığı biliniyor.