短語匹配和廣泛匹配修飾符：發生了什麼變化？

谷歌會定期更新其算法和流程，包括前端搜索引擎和銀行終端機制。 對於營銷人員來說，這可能意味著目標經常在移動，並且保持最新狀態可能會非常令人困惑。

您可能已經知道 Google Ads 中的搜索修飾符。 這些關鍵字修飾符可幫助廣告商準確指定其廣告的觸發方式，阻止某些搜索字詞並允許一般字詞觸發其他字詞。

2021 年 2 月，Google 開始將廣泛匹配修飾符 (BMM) 的元素合併到詞組匹配修飾符中。 如今，廣泛匹配修飾符已集成到詞組匹配中，因此 BMM 不再存在。

如果這一切聽起來有點技術性，那麼讓我們快速看一下這些元素的實際作用。

什麼是廣泛匹配

當您在 Google Ads 中輸入關鍵字時，默認使用廣泛匹配。 這意味著當您輸入搜索字詞時，Google 可以投放您的廣告以獲得相當廣泛的搜索結果。

因此，如果您對“黑色禮服”進行競標，您可能還會發現您的廣告是針對“LBD”、“外出禮服”或“時尚女裝”投放的。 簡而言之，廣泛匹配可以投放與您的主要關鍵字相關的廣告。

廣泛匹配關鍵字也可能在使用原始搜索詞的拼寫錯誤、同義詞和其他變體的搜索中提供。 對於某些企業來說，這是完全可以接受的。

但是，如果您希望確保您的廣告不會針對過於籠統的搜索字詞或不相關的搜索投放，您可能希望更好地控制廣告的觸發方式。

這就是短語匹配和廣泛匹配修飾符等選項發揮作用的地方。

什麼是詞組匹配？

短語匹配嘗試提供與 Google 中的原始查詢非常匹配的結果。 通過使用詞組匹配，您的關鍵字只會在使用整個詞組的搜索中觸發，但也可以包含其他關鍵字。

例如，如果您的詞組匹配關鍵字是“黑色連衣裙”，則您的搜索可以由“小黑色連衣裙”、“雞尾酒會的黑色連衣裙”或“夏日黑色連衣裙”等搜索觸發。

但是，如果關鍵字的順序發生了變化，或者被其他單詞打斷，則結果不會被傳遞。

因此，“Dress black”或任何衍生品都不會顯示。 例如; “Black Friday sale dress”、“summer dress black”或“dress in black”都是在這種情況下不會使用詞組匹配觸發的搜索詞示例。

什麼是廣泛匹配修飾符 (BMM)？

自 2021 年 7 月起，實際的廣泛匹配修飾符 (BMM) 已從 Google 中移除。如上所述，它現在是詞組匹配的一部分，但您可以使用否定關鍵字匹配來修改關鍵字的傳遞方式。

使用廣泛匹配修飾符的原始理論是，您可以使用相同的關鍵字定位更廣泛的搜索。 但是，它不會提供來自非特定搜索詞的結果。

例如，“Black Dress”可以提供“Black Friday sale dress”等結果，但不能提供“LBD on sale”等結果。

此修飾符顯然與廣泛匹配的工作方式相似，因此已被刪除。

因此，目前的想法是讓您的廣泛匹配關鍵字使用一般搜索詞來完成繁重的工作。

然後可以使用短語匹配來定位特定搜索。 現在應該使用否定關鍵字來防止為不相關的搜索提供廣告。

這些匹配修飾符如何工作？

除了廣泛匹配（廣泛匹配修飾符）、否定關鍵字和詞組匹配之外，還有完全匹配。 如您所料，完全匹配指定任何搜索都需要與指定的關鍵字完全匹配。

要添加這些修飾符，您可以在設置 Google Ads 廣告系列時添加它們，也可以稍後進行修改。

為新廣告系列添加匹配修飾符

首先，在設置新廣告系列時，在關鍵字輸入部分下，您會看到一些關於匹配修飾符的提示。

如您所見，所有關鍵字的默認設置都是廣泛匹配。 要更改匹配，您需要使用修飾符。

要詞組匹配您的關鍵字，您需要添加引號： “關鍵字”

要完全匹配您的關鍵字，您需要使用方括號： [關鍵字]

在此階段也可以使用減號添加否定關鍵字： -keyword

您還可以將否定關鍵字匹配類型與詞組匹配和完全匹配一起使用。 在匹配類型修飾符之前添加減號。

例如： -[negative keyword] ，將確保您的廣告不會因任何搜索關鍵字否定關鍵字而投放。

向現有廣告系列添加匹配修飾符

如果您已經有想要添加詞組匹配、完全匹配修飾符或否定匹配修飾符的廣告系列，您可以編輯您的關鍵字。

只需在 Google Ads 信息中心找到您要修改的廣告系列。

單擊廣告系列後，您應該會在左側菜單欄中看到“關鍵字”選項。 單擊它，它將帶您進入您的關鍵字列表。

從這裡您可以使用指定的註釋添加關鍵字修飾符。

如果我已經有 BMM 關鍵字怎麼辦？

如果您的 Google Ads 中已經有 BMM 關鍵字，並且您突然想知道它們發生了什麼事，請不要驚慌。

包含舊的廣泛匹配修飾符關鍵字的列表仍將像以前一樣繼續發揮作用。

如果您確實有想要將 BMM 關鍵字轉換為當前正在使用的關鍵字修飾符之一，您可以在 Google Ads 中輕鬆完成此操作。

• 轉到您的廣告系列，選擇關鍵字並點擊“搜索關鍵字”
• 點擊編輯
• 導航到“更改匹配類型”下拉菜單，然後向下滾動到“更改廣泛匹配修飾符關鍵字”

當您單擊此按鈕時，它將選擇您列表中的所有 BMM 關鍵字。 然後，您可以選擇將更改應用到您的 BMM 關鍵字，並將它們設為“廣泛匹配”、“完全匹配”或“短語匹配”。

TL；博士？

谷歌改變了匹配類型修飾符，基本上擺脫了廣泛匹配修飾符。 但是，BMM 的元素已集成到不同的匹配類型修飾符中。

廣泛匹配將作為標準提供相關和其他相關搜索詞。

但是，如果您希望以更具體的方式定位關鍵字，則需要混合使用詞組匹配、完全匹配和否定關鍵字。

使您的搜索定位更有效

對於動手實踐的數字營銷人員來說，使用這些關鍵字匹配類型是一個非常有用的工具。 特別是那些針對特定利基市場的。

在 ClickCease，我們強烈建議使用否定搜索詞並定期監控您的搜索結果。 Google Ads 是一款出色的廣告工具。 事實上，我們甚至可以說它是一個必不可少的工具。

然而，使用 Google Ads 和任何在線廣告工具的一個大問題是接觸機器人、虛假流量和其他形式的無效流量。 事實上，我們發現在所有 Google Ads 廣告系列中，多達四分之一的點擊來自非真實來源。

這些虛假點擊統稱為點擊欺詐，已知每年給數字營銷行業帶來約 350 億美元的損失，而且還在不斷增加。