Phrase Match & Broad Match Modifier: Was hat sich geändert?

Google aktualisiert regelmäßig seine Algorithmen und Prozesse, sowohl in Bezug auf die Front-End-Suchmaschine als auch auf die Bank-End-Mechanik. Für Vermarkter kann dies bedeuten, dass sich die Torpfosten oft verschieben, und es kann sehr verwirrend sein, auf dem Laufenden zu bleiben.

Möglicherweise kennen Sie bereits Suchmodifikatoren in Google Ads. Diese Keyword-Modifikatoren helfen Werbetreibenden, genau anzugeben, wie ihre Anzeigen ausgelöst werden, indem sie einige Suchbegriffe blockieren und allgemeinen Begriffen erlauben, andere auszulösen.

Im Februar 2021 begann Google damit, Elemente von Broad Match Modifiers (BMM) in Phrase Match Modifiers zusammenzuführen. Heutzutage sind Modifikatoren für weitgehend passende Keywords in passende Phrasen integriert, sodass BMM keine Rolle mehr spielt.

Wenn sich das alles etwas technisch anhört, werfen wir einen kurzen Blick darauf, was diese Elemente tatsächlich bewirken.

Was ist weitgehend passend

Wenn Sie Ihre Keywords in Google Ads eingeben, wird standardmäßig weitgehend passend verwendet. Das bedeutet, wenn Sie einen Suchbegriff eingeben, kann Google Ihre Anzeige für ziemlich breite Suchergebnisse liefern.

Wenn Sie also auf „Schwarzes Kleid“ bieten, wird Ihre Anzeige möglicherweise auch für „LBD“, „Ausgehkleid“ oder „stylisches Damenoutfit“ geschaltet. Einfach ausgedrückt, können mit weitgehend passenden Keywords Anzeigen geschaltet werden, die sich auf Ihre Hauptschlüsselwörter beziehen.

Weitgehend passende Keywords können auch bei Suchanfragen geliefert werden, die Rechtschreibfehler, Synonyme und andere Variationen des ursprünglichen Suchbegriffs verwenden. Für einige Unternehmen kann dies durchaus akzeptabel sein.

Wenn Sie jedoch sicherstellen möchten, dass Ihre Anzeigen nicht für allzu allgemeine Suchbegriffe oder nicht relevante Suchanfragen geschaltet werden, möchten Sie möglicherweise mehr Kontrolle darüber haben, wie Ihre Anzeigen ausgelöst werden.

Und hier kommen Optionen wie Phrase Match und Broad Match Modifier ins Spiel.

Was ist Phrasenübereinstimmung?

Phrase Match versucht, Ergebnisse zu liefern, die der ursprünglichen Anfrage in Google möglichst nahe kommen. Durch die Verwendung von Phrase Match werden Ihre Keywords nur bei Suchen ausgelöst, die die gesamte Phrase verwenden, aber auch andere Keywords enthalten können.

Wenn Ihr Phrase-Match-Keyword beispielsweise „Schwarzes Kleid“ lautet, kann Ihre Suche durch Suchanfragen wie „Kleines Schwarzes“, „Schwarzes Kleid für Cocktailparty“ oder „Sommerliches Schwarzes Kleid“ ausgelöst werden.

Wenn jedoch die Reihenfolge der Schlüsselwörter geändert oder durch andere Wörter unterbrochen wird, wird das Ergebnis nicht geliefert.

„Dress black“ oder irgendwelche Derivate werden also nicht angezeigt. Zum Beispiel; „Black Friday Sale Dress“, „Summer Dress Black“ oder „Dress in Black“ sind alles Beispiele für Suchbegriffe, die in diesem Fall nicht per Phrase Match ausgelöst werden.

Was war der Modifikator für weitgehend passende Keywords (BMM)?

Der eigentliche Modifikator für weitgehend passende Keywords (BMM) wurde seit Juli 2021 aus Google entfernt. Wie bereits erwähnt, ist er jetzt Teil der passenden Wortgruppe, aber Sie können bearbeiten, wie Keywords geliefert werden, indem Sie die negative Keyword-Übereinstimmung verwenden.

Die ursprüngliche Theorie mit dem Modifikator für weitgehend passende Keywords war, dass Sie mit demselben Schlüsselwort eine breitere Suche ansprechen könnten. Es würde jedoch keine Ergebnisse von unspezifischen Suchbegriffen liefern.

Beispielsweise könnte „Schwarzes Kleid“ Ergebnisse wie „Schwarzes Freitag-Kleid im Angebot“ liefern, aber nicht „LBD im Angebot“.

Dieser Modifikator funktioniert offensichtlich ähnlich wie weitgehend passend und wurde daher entfernt.

Derzeit besteht die Idee also darin, Ihren weitgehend passenden Keywords die Schwerstarbeit mit allgemeinen Suchbegriffen zu überlassen.

Die Phrasenübereinstimmung kann dann verwendet werden, um auf bestimmte Suchen abzuzielen. Und negative Schlüsselwörter sollten jetzt verwendet werden, um zu verhindern, dass Anzeigen für nicht relevante Suchanfragen geschaltet werden.

Wie funktionieren diese Übereinstimmungsmodifikatoren?

Neben Broad Match (Modifikatoren für weitgehend passende Keywords), ausschließenden Keywords und Phrase Match gibt es auch Exact Match. Wie Sie vielleicht erwarten, gibt die exakte Übereinstimmung an, dass jede Suche genau mit den angegebenen Schlüsselwörtern übereinstimmen muss.

Um diese Modifikatoren hinzuzufügen, können Sie sie entweder beim Einrichten Ihrer Google Ads-Kampagnen hinzufügen oder sie später bearbeiten.

Match-Modifikatoren mit neuen Kampagnen hinzufügen

Wenn Sie eine neue Kampagne einrichten, sehen Sie zunächst im Abschnitt zur Keyword-Eingabe einige Tipps zu Match-Modifikatoren.

Wie Sie sehen, ist Ihre Standardeinstellung für alle Keywords weitgehend passend. Um die Übereinstimmung zu ändern, müssen Sie Modifikatoren verwenden.

Damit die Wortgruppe Ihren Keywords entspricht, müssen Sie Anführungszeichen hinzufügen: „Keyword“

Um genau mit Ihren Keywords übereinzustimmen, müssen Sie eckige Klammern verwenden: [Keyword]

Es ist in dieser Phase auch möglich, ausschließende Keywords mit dem Minuszeichen hinzuzufügen: -keyword

Sie können auch den Übereinstimmungstyp „Ausschließendes Keyword“ mit passender Wortgruppe und genau passend verwenden. Fügen Sie das Minus vor Ihrem Übereinstimmungstyp-Modifikator hinzu.

Beispiel: -[ausschließendes Keyword] stellt sicher, dass Ihre Anzeige nicht für eine Suche nach dem Begriff ausschließendes Keyword geschaltet wird.

Match-Modifikatoren zu bestehenden Kampagnen hinzufügen

Wenn Sie bereits Kampagnen ausführen, denen Sie passende Wortgruppen, Modifikatoren für exakte Übereinstimmungen oder Modifikatoren für ausschließende Übereinstimmungen hinzufügen möchten, können Sie Ihre Keywords bearbeiten.

Suchen Sie einfach die Kampagne, die Sie bearbeiten möchten, in Ihrem Google Ads-Dashboard.

Nachdem Sie auf die Kampagne geklickt haben, sollten Sie in der linken Menüspalte eine Option für „Keywords“ sehen. Klicken Sie darauf und Sie gelangen zu Ihren Keyword-Listen.

Von hier aus fügen Sie Ihre Schlüsselwortmodifikatoren mit den angegebenen Anmerkungen hinzu.

Was ist, wenn ich bereits BMM-Keywords habe?

Wenn Sie bereits BMM-Keywords in Ihren Google-Anzeigen haben und sich plötzlich fragen, was mit ihnen passiert ist, geraten Sie nicht in Panik.

Listen, die die alten Modifizierer-Keywords für weitgehend passende Keywords enthalten, funktionieren weiterhin wie zuvor.

Wenn Sie BMM-Keywords haben, die Sie in einen der aktuell verwendeten Keyword-Modifikatoren umwandeln möchten, können Sie dies ganz einfach in Google Ads tun.

• Gehen Sie zu Ihren Kampagnen, wählen Sie Keywords aus und klicken Sie auf „Keywords suchen“.
• Klicken Sie auf Bearbeiten
• Navigieren Sie zum Dropdown-Menü „Match-Typen ändern“ und scrollen Sie dann nach unten zu „Modifikator-Keywords für weitgehend passende Keywords ändern“.

Wenn Sie darauf klicken, werden alle BMM-Schlüsselwörter ausgewählt, die Sie auf Ihrer Liste haben. Sie können dann auswählen, ob Sie die Änderungen auf Ihre BMM-Keywords anwenden und sie zu „weitgehend passend“, „genau passend“ oder „Phrase-Match“ machen möchten.

TL;DR?

Google hat die Modifikatoren für Übereinstimmungstypen geändert und im Wesentlichen weitgehende Übereinstimmungsmodifikatoren entfernt. Elemente von BMM wurden jedoch in verschiedene Match-Typ-Modifikatoren integriert.

Weitgehend passend liefert standardmäßig verwandte und andere relevante Suchbegriffe.

Wenn Sie Ihre Keywords jedoch spezifischer ausrichten möchten, müssen Sie eine Mischung aus passenden Wortgruppen, exakt passenden und ausschließenden Keywords verwenden.

Effektivere Ausrichtung Ihrer Suche

Die Verwendung dieser Keyword-Übereinstimmungstypen ist ein sehr nützliches Werkzeug für praktische digitale Vermarkter. Vor allem diejenigen, die auf bestimmte Nischen abzielen.

Bei ClickCease empfehlen wir dringend, negative Suchbegriffe zu verwenden und Ihre Suchergebnisse regelmäßig zu überwachen. Google Ads ist ein fantastisches Werbetool. Tatsächlich würden wir sogar so weit gehen zu sagen, dass es ein unverzichtbares Werkzeug ist.

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