مطابقة العبارة ومُعدِّل المطابقة التقريبية: ما الذي تغير؟

تقوم Google بانتظام بتحديث الخوارزميات والعمليات الخاصة بها ، سواء من حيث محرك بحث الواجهة الأمامية وآليات نهاية البنك. بالنسبة إلى جهات التسويق ، قد يعني هذا أن قواعد المرمى غالبًا ما تتحرك ، وقد يكون من المربك جدًا مواكبة آخر المستجدات.

ربما تكون على دراية بمعدلات البحث في إعلانات Google. تساعد معدِّلات الكلمات الرئيسية هذه المعلنين على تحديد كيفية عرض إعلاناتهم بدقة ، وحظر بعض مصطلحات البحث والسماح للمصطلحات العامة بتشغيل أخرى.

في فبراير 2021 ، بدأت Google في دمج عناصر مُعدِّلات المطابقة التقريبية (BMM) في مُعدِّلات مطابقة العبارة. اليوم ، تم دمج مُعدِّلات المطابقة التقريبية في مطابقة العبارة ، لذا لم يعد BMM شيئًا بعد الآن.

إذا كان كل هذا يبدو تقنيًا بعض الشيء ، فلنلق نظرة سريعة على ما تفعله هذه العناصر بالفعل.

ما هي المطابقة التقريبية

عند إدخال كلماتك الرئيسية في إعلانات Google ، يتم استخدام المطابقة التقريبية كافتراضي. ما يعنيه هذا هو أنه عند إدخال مصطلح بحث ، يمكن لـ Google عرض إعلانك لنتائج بحث واسعة جدًا.

لذلك ، إذا كنت تقدم عروض أسعار على "فستان أسود" ، فقد تجد أيضًا أن إعلانك يتم عرضه من أجل "LBD" أو "فستان الخروج" أو "الزي النسائي الأنيق". ببساطة ، يمكن أن تقدم المطابقة التقريبية إعلانات مرتبطة بكلماتك الرئيسية.

يمكن أيضًا عرض الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية في عمليات البحث التي تستخدم أخطاء إملائية ومرادفات وأشكال أخرى من مصطلح البحث الأصلي. بالنسبة لبعض الشركات ، يمكن أن يكون هذا مقبولًا تمامًا.

ولكن إذا كنت تتطلع إلى التأكد من عدم عرض إعلاناتك لعبارات بحث عامة بشكل مفرط ، أو لعمليات بحث غير ذات صلة ، فقد تحتاج إلى مزيد من التحكم في كيفية عرض إعلاناتك.

وهنا يأتي دور خيارات مثل مطابقة العبارة ومُعدِّل المطابقة التقريبية.

ما هي مطابقة العبارة؟

تحاول مطابقة العبارة تقديم نتائج تتطابق إلى حد كبير مع الاستعلام الأصلي في Google. باستخدام مطابقة العبارة ، يتم تشغيل كلماتك الرئيسية فقط في عمليات البحث التي تستخدم العبارة بأكملها ، ولكن يمكن أن تتضمن أيضًا كلمات رئيسية أخرى.

على سبيل المثال ، إذا كانت الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة هي "فستان أسود" ، يمكن بدء البحث عن طريق عمليات بحث مثل "فستان أسود صغير" أو "فستان أسود لحفلة كوكتيل" أو "فستان أسود صيفي".

ومع ذلك ، إذا تم تغيير ترتيب الكلمات الرئيسية أو ترقيمها بكلمات أخرى ، فلن يتم تسليم النتيجة.

لذلك ، لن تظهر "اللباس الأسود" أو أي مشتقات. فمثلا؛ "فستان تخفيضات الجمعة السوداء" أو "فستان صيفي أسود" أو "فستان أسود" كلها أمثلة على عبارات البحث التي لن يتم تشغيلها باستخدام مطابقة العبارة في هذه الحالة.

ماذا كان مُعدِّل المطابقة التقريبية (BMM)؟

تمت إزالة مُعدِّل المطابقة التقريبية الفعلي (BMM) من Google ، منذ تموز (يوليو) 2021. وكما ذكرنا ، فهو الآن جزء من مطابقة العبارة ، ولكن يمكنك تعديل طريقة عرض الكلمات الرئيسية باستخدام مطابقة الكلمات الرئيسية السلبية.

كانت النظرية الأصلية باستخدام مُعدِّل المطابقة التقريبية هي أنه يمكنك استهداف بحث أوسع باستخدام نفس الكلمة الرئيسية. ومع ذلك ، فإنه لن يؤدي إلى نتائج من مصطلحات بحث غير محددة.

على سبيل المثال ، يمكن أن تحقق "فستان أسود" نتائج مثل "فستان الجمعة البيضاء المخفَّض" ، ولكن ليس "LBD للبيع".

من الواضح أن هذا المُعدِّل يعمل بطريقة مماثلة للمطابقة التقريبية ، ولذلك تمت إزالته.

لذا ، فإن الفكرة حاليًا هي السماح للكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية بالقيام بالأعباء الثقيلة باستخدام مصطلحات البحث العامة.

يمكن بعد ذلك استخدام مطابقة العبارة لاستهداف عمليات بحث محددة. ويجب الآن استخدام الكلمات الرئيسية السلبية لمنع عرض الإعلانات لعمليات البحث غير ذات الصلة.

كيف تعمل هذه المعدلات المطابقة؟

بالإضافة إلى المطابقة التقريبية (مُعدِّلات المطابقة التقريبية) والكلمات الرئيسية السلبية ومطابقة العبارة ، توجد أيضًا مطابقة تامة. كما قد تتوقع ، تحدد المطابقة التامة أن أي بحث يجب أن يتطابق تمامًا مع الكلمة (الكلمات) الرئيسية المحددة.

لإضافة هذه المُعدِّلات ، يمكنك إما إضافتها عند إعداد حملات إعلانات Google ، أو تعديلها لاحقًا.

إضافة معدّلات المباراة مع الحملات الجديدة

أولاً عند إعداد حملة جديدة ، في قسم إدخال الكلمات الرئيسية ، سترى بعض النصائح حول مُعدِّلات المطابقة.

كما ترى ، فإن التطابق التقريبي لجميع الكلمات الرئيسية هو المطابقة التقريبية. لتغيير التطابق ، ستحتاج إلى استخدام المعدِّلات.

لمطابقة الكلمات الرئيسية ، ستحتاج إلى إضافة علامات اقتباس: "كلمة رئيسية"

لمطابقة كلماتك الرئيسية تمامًا ، ستحتاج إلى استخدام أقواس مربعة: [كلمة رئيسية]

من الممكن أيضًا إضافة كلمات رئيسية سلبية في هذه المرحلة باستخدام رمز الطرح: -الكلمة الرئيسية

يمكنك أيضًا استخدام نوع مطابقة الكلمات الرئيسية السلبية مع مطابقة العبارة والمطابقة التامة. أضف علامة الطرح قبل معدل نوع المطابقة.

على سبيل المثال: - [كلمة رئيسية سلبية] ، ستضمن عدم عرض إعلانك لأي عملية بحث عن مصطلح كلمة رئيسية سلبية .

إضافة مُعدِّلات المطابقة للحملات الموجودة

إذا كانت لديك بالفعل حملات قيد التشغيل وتريد إضافة مطابقة العبارة أو مُعدِّلات المطابقة التامة أو مُعدِّلات المطابقة السلبية إليها ، فيمكنك تعديل كلماتك الرئيسية.

ما عليك سوى تحديد موقع الحملة التي ترغب في تعديلها في لوحة تحكم إعلانات Google.

بمجرد النقر فوق الحملة ، من المفترض أن ترى خيارًا في عمود القائمة الأيسر لـ "الكلمات الرئيسية". انقر فوق هذا وسوف يأخذك إلى قوائم الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

من هنا تقوم بإضافة معدِّلات الكلمات الرئيسية الخاصة بك باستخدام التعليقات التوضيحية المحددة.

ماذا لو كان لدي بالفعل كلمات رئيسية BMM؟

إذا كانت لديك بالفعل كلمات رئيسية BMM في إعلانات Google الخاصة بك ، وكنت تتساءل فجأة عما حدث لها ، فلا داعي للذعر.

ستستمر القوائم التي تحتوي على الكلمات الرئيسية القديمة لمعدِّل المطابقة التقريبية في العمل كما كان من قبل.

إذا كانت لديك كلمات رئيسية BMM تريد تحويلها إلى أحد معدِّلات الكلمات الرئيسية الحالية قيد الاستخدام ، فيمكنك القيام بذلك بسهولة في إعلانات Google.

• انتقل إلى حملاتك ، وحدد الكلمات الرئيسية وانقر فوق "بحث عن الكلمات الرئيسية"
• انقر فوق تحرير
• انتقل إلى القائمة المنسدلة "تغيير أنواع المطابقة" ، ثم قم بالتمرير لأسفل إلى "تغيير الكلمات الرئيسية لمعدِّل المطابقة التقريبية"

عند النقر فوق هذا ، سيحدد جميع الكلمات الرئيسية لـ BMM الموجودة في قائمتك. يمكنك بعد ذلك تحديد تطبيق التغييرات على الكلمات الرئيسية الخاصة بك في BMM وجعلها "مطابقة تقريبية" أو "مطابقة تامة" أو "مطابقة عبارة".

TL ؛ DR؟

لقد غيرت Google مُعدِّلات نوع المطابقة ، وتخلصت أساسًا من مُعدِّلات المطابقة التقريبية. ومع ذلك ، تم دمج عناصر BMM في معدلات مختلفة لنوع المطابقة.

ستقدم المطابقة التقريبية مصطلحات بحث ذات صلة وذات صلة ، كمعيار.

ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في استهداف كلماتك الرئيسية بطريقة أكثر تحديدًا ، فستحتاج إلى استخدام مزيج من مطابقة العبارة والمطابقة التامة والكلمات الرئيسية السلبية.

جعل استهداف بحثك أكثر فعالية

يعد استخدام أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية هذه أداة مفيدة جدًا للمسوقين الرقميين العمليين. خاصة تلك التي تستهدف مجالات محددة.

في ClickCease ، نوصي بشدة باستخدام مصطلحات البحث السلبية ومراقبة نتائج البحث بانتظام. يُعد برنامج إعلانات Google أداة إعلانية رائعة. في الواقع ، ذهبنا إلى حد القول إنها أداة أساسية.

ومع ذلك ، فإن إحدى المشكلات الكبيرة في استخدام إعلانات Google وأي أداة إعلانية عبر الإنترنت هي التعرض لبرامج الروبوت وحركة المرور المزيفة وأشكال أخرى من الزيارات غير الصالحة. في الواقع ، لقد وجد أن ما يصل إلى 1 من كل 4 نقرات على جميع حملات إعلانات Google تأتي من مصادر غير حقيقية.

تُعرف هذه النقرات المزيفة ، المعروفة مجتمعة باسم النقرات الاحتيالية ، بخسارة صناعة التسويق الرقمي بما يقدر بنحو 35 مليار دولار سنويًا ، وهي في ازدياد.