フレーズ一致と部分一致修飾子：何が変わったのですか？

Googleは、フロントエンド検索エンジンと銀行エンドの仕組みの両方の観点から、アルゴリズムとプロセスを定期的に更新しています。 マーケターにとって、これはゴールポストが頻繁に動いていることを意味する可能性があり、最新の状態を維持することは非常に混乱する可能性があります。

あなたはすでにGoogle広告の検索修飾子を知っているかもしれません。 これらのキーワード修飾子は、広告主が広告のトリガー方法を正確に指定するのに役立ち、一部の検索用語をブロックし、一般的な用語が他の用語をトリガーできるようにします。

2021年2月、Googleは部分一致修飾子（BMM）の要素をフレーズ一致修飾子にマージし始めました。 現在、部分一致修飾子はフレーズ一致に統合されているため、BMMはもはや重要ではありません。

これらすべてが少し技術的に聞こえる場合は、これらの要素が実際に何をするかを簡単に見てみましょう。

部分一致とは

Google広告にキーワードを入力すると、デフォルトで部分一致が使用されます。 これが意味することは、あなたが検索用語を入力するとき、グーグルは非常に広い検索結果のためにあなたの広告を届けることができるということです。

したがって、「黒のドレス」に入札している場合は、「LBD」、「外出ドレス」、「スタイリッシュな女性の衣装」の広告が配信されることもあります。 簡単に言えば、部分一致はメインキーワードに関連する広告を配信できます。

部分一致キーワードは、スペルミス、類義語、および元の検索用語の他のバリエーションを使用する検索でも提供される場合があります。 一部の企業では、これは完全に許容できる場合があります。

ただし、過度に一般的な検索用語や関連性のない検索に対して広告が配信されないようにする場合は、広告のトリガー方法をより細かく制御する必要があります。

ここで、フレーズ一致や部分一致修飾子などのオプションが役立ちます。

フレーズ一致とは何ですか？

フレーズ一致は、Googleでの元の問い合わせと厳密に一致する結果を提供しようとします。 フレーズ一致を使用すると、キーワードはフレーズ全体を使用する検索でのみトリガーされますが、他のキーワードを含めることもできます。

たとえば、フレーズ一致キーワードが「ブラックドレス」の場合、「リトルブラックドレス」、「カクテルパーティー用のブラックドレス」、「サマーブラックドレス」などの検索によって検索をトリガーできます。

ただし、キーワードの順序が変更されたり、他の単語で区切られたりすると、結果は配信されません。

したがって、「ドレスブラック」またはその派生語は表示されません。 例えば; 「ブラックフライデーセールドレス」、「サマードレスブラック」、「ドレスインブラック」はすべて、この場合、フレーズ一致を使用してトリガーされない検索用語の例です。

部分一致修飾子（BMM）とは何ですか？

実際の部分一致修飾子（BMM）は、2021年7月以降、Googleから削除されました。前述のように、これはフレーズ一致の一部になりましたが、除外キーワード一致を使用してキーワードの配信方法を編集できます。

部分一致修飾子を使用した元の理論では、同じキーワードを使用してより広い検索をターゲットにできるというものでした。 ただし、非特定の検索用語からの結果は提供されません。

たとえば、「ブラックドレス」は「ブラックフライデーセールドレス」などの結果を提供できますが、「販売中のLBD」は提供できません。

この修飾子は明らかに部分一致と同じように機能するため、削除されました。

したがって、現在のアイデアは、部分一致キーワードが一般的な検索用語で手間のかかる作業を行えるようにすることです。

フレーズ一致は、特定の検索をターゲットにするために使用できます。 また、関連性のない検索に広告が配信されないように、除外キーワードを使用する必要があります。

これらの一致修飾子はどのように機能しますか？

部分一致（部分一致修飾子）、除外キーワード、フレーズ一致だけでなく、完全一致もあります。 ご想像のとおり、完全一致とは、検索が指定されたキーワードと完全に一致する必要があることを意味します。

これらの修飾子を追加するには、Google広告キャンペーンの設定時に追加するか、後で編集します。

新しいキャンペーンで一致修飾子を追加する

最初に新しいキャンペーンを設定するとき、キーワード入力セクションの下に、一致修飾子に関するいくつかのヒントが表示されます。

ご覧のとおり、すべてのキーワードのデフォルトは部分一致です。 一致を変更するには、修飾子を使用する必要があります。

キーワードとフレーズを一致させるには、引用符を追加する必要があります： 「keyword」

キーワードと完全に一致させるには、角かっこを使用する必要があります： [キーワード]

この段階でマイナス記号を使用して除外キーワードを追加することもできます： -keyword

除外キーワードの一致タイプをフレーズ一致および完全一致とともに使用することもできます。 マッチタイプ修飾子の前にマイナスを追加します。

次に例を示します。-[ネガティブキーワード]は、ネガティブキーワードという用語の検索で広告が配信されないようにします。

既存のキャンペーンに一致修飾子を追加する

フレーズ一致、完全一致修飾子、または除外一致修飾子を追加するキャンペーンを既に実行している場合は、キーワードを編集できます。

編集するキャンペーンをGoogle広告ダッシュボードで見つけるだけです。

キャンペーンをクリックすると、左側のメニュー列に「キーワード」のオプションが表示されます。 これをクリックすると、キーワードリストに移動します。

ここから、指定した注釈を使用してキーワード修飾子を追加します。

すでにBMMキーワードがある場合はどうなりますか？

Google広告にすでにBMMキーワードがあり、それらに何が起こったのか突然気になった場合でも、慌てないでください。

古い部分一致修飾子キーワードを含むリストは、引き続き以前と同じように機能します。

現在使用中のキーワード修飾子の1つに変換するBMMキーワードがある場合は、Google広告内で簡単に行うことができます。

• キャンペーンに移動し、キーワードを選択して、[キーワードの検索]をクリックします
• 編集をクリックします
• [一致タイプの変更]ドロップダウンに移動し、[部分一致修飾子のキーワードの変更]まで下にスクロールします

これをクリックすると、リストにあるすべてのBMMキーワードが選択されます。 次に、BMMキーワードに変更を適用して、「部分一致」、「完全一致」、または「フレーズ一致」にすることを選択できます。

TL; DR？

Googleは一致タイプの修飾子を変更し、基本的に部分一致修飾子を削除しました。 ただし、BMMの要素は、さまざまな一致タイプ修飾子に統合されています。

部分一致では、関連する検索用語やその他の関連する検索用語が標準で提供されます。

ただし、より具体的な方法でキーワードをターゲティングする場合は、フレーズ一致、完全一致、除外キーワードを組み合わせて使用​​する必要があります。

検索ターゲティングをより効果的にする

これらのキーワードマッチタイプを使用することは、実践的なデジタルマーケターにとって非常に便利なツールです。 特に特定のニッチをターゲットにしているもの。

ClickCeaseでは、除外検索用語を使用し、検索結果を定期的に監視することを強くお勧めします。 Google広告は素晴らしい広告ツールです。 実際、私たちはそれが不可欠なツールであるとまで言っていました。

ただし、Google広告やオンライン広告ツールを使用する際の大きな問題の1つは、ボット、偽のトラフィック、その他の形式の無効なトラフィックにさらされることです。 実際、すべてのGoogle広告キャンペーンで最大4回に1回のクリックが、非正規のソースからのものであることがわかっています。

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