Pencocokan Frasa & Pengubah Pencocokan Luas: Apa yang Telah Berubah?

Google secara teratur memperbarui algoritme dan prosesnya, baik dalam hal mesin pencari ujung depan dan mekanisme ujung bank. Untuk pemasar, ini bisa berarti bahwa tiang gawang sering bergerak, dan bisa sangat membingungkan untuk tetap up-to-date.

Anda mungkin sudah mengetahui pengubah penelusuran di Google Ads. Pengubah kata kunci ini membantu pengiklan menentukan dengan tepat bagaimana iklan mereka dipicu, memblokir beberapa istilah penelusuran, dan mengizinkan istilah umum untuk memicu yang lain.

Pada Februari 2021, Google mulai menggabungkan elemen Pengubah Pencocokan Luas (BMM) ke dalam pengubah pencocokan frasa. Saat ini, pengubah pencocokan luas diintegrasikan ke dalam pencocokan frasa, jadi BMM tidak lagi menjadi masalah.

Jika semua ini terdengar sedikit teknis, mari kita lihat sekilas apa yang sebenarnya dilakukan elemen-elemen ini.

Apa itu pencocokan luas?

Saat Anda memasukkan kata kunci di Google Ads, pencocokan luas digunakan sebagai default. Artinya, saat Anda memasukkan istilah penelusuran, Google dapat menayangkan iklan Anda untuk hasil penelusuran yang cukup luas.

Jadi, jika Anda menawar 'Gaun hitam', Anda mungkin juga menemukan iklan Anda ditayangkan untuk “LBD”, “Gaun keluar”, atau “pakaian wanita bergaya”. Sederhananya, pencocokan luas dapat menayangkan iklan yang terkait dengan kata kunci utama Anda.

Kata kunci pencocokan luas juga dapat ditayangkan pada penelusuran yang menggunakan salah eja, sinonim, dan variasi lain dari istilah penelusuran asli. Untuk beberapa bisnis, ini bisa sangat diterima.

Namun jika Anda ingin memastikan bahwa iklan Anda tidak ditayangkan untuk istilah penelusuran yang terlalu umum, atau penelusuran yang tidak relevan, Anda mungkin ingin lebih mengontrol cara iklan Anda dipicu.

Dan di sinilah opsi seperti pencocokan frasa dan pengubah pencocokan luas berperan.

Apa itu pencocokan frasa?

Pencocokan frasa berupaya memberikan hasil yang sangat cocok dengan pertanyaan asli di Google. Dengan menggunakan pencocokan frasa, kata kunci Anda hanya dipicu dalam penelusuran yang menggunakan seluruh frasa, tetapi juga dapat menyertakan kata kunci lainnya.

Misalnya, jika kata kunci pencocokan frasa Anda adalah “Gaun hitam”, penelusuran Anda dapat dipicu oleh penelusuran seperti “Gaun hitam kecil”, “Gaun hitam untuk pesta koktail”, atau “Gaun hitam musim panas”.

Namun, jika urutan kata kunci diubah, atau diselingi dengan kata lain, maka hasilnya tidak akan tersampaikan.

Jadi, "Gaun hitam" atau turunannya tidak akan ditampilkan. Sebagai contoh; “Gaun obral Black Friday”, “gaun musim panas hitam”, atau “gaun hitam” adalah semua contoh istilah penelusuran yang tidak akan dipicu menggunakan pencocokan frasa dalam contoh ini.

Apa itu pengubah pencocokan luas (BMM)?

Pengubah pencocokan luas (BMM) yang sebenarnya telah dihapus dari Google, sejak Juli 2021. Seperti yang disebutkan, sekarang menjadi bagian dari pencocokan frasa, tetapi Anda dapat mengedit cara kata kunci ditayangkan dengan menggunakan pencocokan kata kunci negatif.

Teori asli dengan pengubah pencocokan luas adalah Anda dapat menargetkan pencarian yang lebih luas dengan kata kunci yang sama. Namun itu tidak akan memberikan hasil dari istilah pencarian non-spesifik.

Misalnya, “Gaun hitam” dapat memberikan hasil seperti “Gaun obral Black Friday”, tetapi bukan “obral LBD”.

Pengubah ini jelas bekerja dengan cara yang mirip dengan pencocokan luas, dan karenanya telah dihapus.

Jadi, saat ini, idenya adalah untuk mengizinkan kata kunci pencocokan luas Anda melakukan pekerjaan berat dengan istilah penelusuran umum.

Pencocokan frasa kemudian dapat digunakan untuk menargetkan pencarian tertentu. Dan kata kunci negatif sekarang harus digunakan untuk mencegah iklan ditayangkan untuk pencarian yang tidak relevan.

Bagaimana cara kerja pengubah pertandingan ini?

Selain pencocokan luas (pengubah pencocokan luas), kata kunci negatif, dan pencocokan frasa, ada juga pencocokan tepat. Seperti yang Anda harapkan, pencocokan tepat menentukan bahwa setiap penelusuran harus sama persis dengan kata kunci yang ditentukan.

Untuk menambahkan pengubah ini, Anda dapat menambahkannya saat menyiapkan kampanye Google Ads, atau mengeditnya nanti.

Menambahkan pengubah kecocokan dengan kampanye baru

Pertama saat menyiapkan kampanye baru, di bawah bagian masukan kata kunci, Anda akan melihat beberapa kiat tentang pengubah pencocokan.

Seperti yang Anda lihat, default Anda untuk semua kata kunci adalah pencocokan luas. Untuk mengubah kecocokan, Anda harus menggunakan pengubah.

Untuk pencocokan frasa dengan kata kunci Anda, Anda harus menambahkan tanda kutip: “kata kunci”

Untuk pencocokan tepat kata kunci, Anda harus menggunakan tanda kurung siku: [kata kunci]

Anda juga dapat menambahkan kata kunci negatif pada tahap ini menggunakan simbol minus: -kata kunci

Anda juga dapat menggunakan jenis pencocokan kata kunci negatif dengan pencocokan frasa dan pencocokan tepat. Tambahkan minus sebelum pengubah jenis pencocokan Anda.

Misalnya: -[kata kunci negatif] , akan memastikan bahwa iklan Anda tidak ditayangkan untuk penelusuran apa pun untuk istilah kata kunci negatif .

Menambahkan pengubah pencocokan ke kampanye yang ada

Jika Anda sudah menjalankan kampanye yang ingin Anda tambahi pencocokan frasa, pengubah pencocokan tepat, atau pengubah pencocokan negatif, Anda dapat mengedit kata kunci Anda.

Cukup temukan kampanye yang ingin Anda edit di dasbor Google Ads Anda.

Setelah Anda mengeklik kampanye, Anda akan melihat opsi di kolom menu sebelah kiri untuk 'kata kunci'. Klik ini dan itu akan membawa Anda ke daftar kata kunci Anda.

Dari sini Anda menambahkan pengubah kata kunci menggunakan anotasi yang ditentukan.

Bagaimana jika saya sudah memiliki kata kunci BMM?

Jika Anda sudah memiliki kata kunci BMM di Google Ads, dan Anda tiba-tiba bertanya-tanya apa yang terjadi dengan kata kunci tersebut, jangan panik.

Daftar yang berisi kata kunci pengubah pencocokan luas yang lama akan tetap berfungsi seperti sebelumnya.

Jika Anda memiliki kata kunci BMM yang ingin Anda konversi ke salah satu pengubah kata kunci yang sedang digunakan, Anda dapat melakukannya dengan mudah di Google Ads.

• Buka kampanye Anda, pilih kata kunci dan klik 'Kata Kunci Penelusuran'
• Klik edit
• Navigasikan ke tarik-turun 'Ubah Jenis Pencocokan', lalu gulir ke bawah ke 'Ubah Kata Kunci Pengubah Pencocokan Luas'

Ketika Anda mengklik ini, itu akan memilih semua kata kunci BMM yang Anda miliki di daftar Anda. Anda kemudian dapat memilih untuk menerapkan perubahan pada kata kunci BMM dan menjadikannya 'pencocokan luas', 'pencocokan persis', atau 'pencocokan frasa'.

TL; DR?

Google telah mengubah pengubah jenis pencocokan, pada dasarnya menyingkirkan pengubah pencocokan luas. Namun, elemen BMM telah diintegrasikan ke dalam pengubah tipe pencocokan yang berbeda.

Pencocokan luas akan menampilkan istilah penelusuran terkait dan lainnya yang relevan, sebagai standar.

Namun jika Anda ingin menargetkan kata kunci dengan cara yang lebih spesifik, Anda harus menggunakan campuran pencocokan frasa, pencocokan tepat, dan kata kunci negatif.

Membuat penargetan pencarian Anda lebih efektif

Menggunakan jenis pencocokan kata kunci ini adalah alat yang sangat berguna untuk pemasar digital langsung. Terutama yang menargetkan ceruk tertentu.

Di ClickCease, kami sangat menyarankan untuk menggunakan istilah pencarian negatif dan memantau hasil pencarian Anda secara teratur. Google Ads adalah alat periklanan yang fantastis. Bahkan kami akan mengatakan bahwa itu adalah alat yang penting.

Namun satu masalah besar dengan menggunakan Google Ads, dan alat iklan online apa pun, adalah paparan bot, lalu lintas palsu, dan bentuk lalu lintas tidak valid lainnya. Faktanya, ditemukan bahwa hingga 1 dari 4 klik pada semua kampanye Google Ads berasal dari sumber yang tidak asli.

Secara kolektif dikenal sebagai penipuan klik, klik palsu ini diketahui kehilangan industri pemasaran digital sekitar $35 miliar per tahun, dan terus meningkat.