Фразовое соответствие и модификатор широкого соответствия: что изменилось?

Google регулярно обновляет свои алгоритмы и процессы, как с точки зрения поисковой системы, так и с точки зрения банковской механики. Для маркетологов это может означать, что цели часто меняются, и оставаться в курсе событий может быть очень сложно.

Возможно, вы уже знаете о модификаторах поиска в Google Ads. Эти модификаторы ключевых слов помогают рекламодателям указать, как именно запускаются их объявления, блокируя одни поисковые запросы и позволяя общим запросам запускать другие.

В феврале 2021 года Google начал объединять элементы модификаторов широкого соответствия (BMM) в модификаторы фразового соответствия. Сегодня модификаторы широкого соответствия интегрированы во фразовое соответствие, поэтому BMM больше не является чем-то особенным.

Если все это звучит немного технически, давайте кратко рассмотрим, что на самом деле делают эти элементы.

Что такое широкое соответствие

Когда вы вводите свои ключевые слова в Google Ads, по умолчанию используется широкое соответствие. Это означает, что когда вы вводите поисковый запрос, Google может показать ваше объявление для довольно широких результатов поиска.

Таким образом, если вы делаете ставку на «Черное платье», вы также можете обнаружить, что ваше объявление показывается для «LBD», «Платье на выход» или «Стильный женский наряд». Проще говоря, широкое соответствие может показывать объявления, связанные с вашими основными ключевыми словами.

Ключевые слова с широким соответствием также могут использоваться при поиске с орфографическими ошибками, синонимами и другими вариантами исходного поискового запроса. Для некоторых предприятий это может быть вполне приемлемо.

Но если вы хотите, чтобы ваши объявления не показывались по слишком общим поисковым запросам или нерелевантным запросам, вам может потребоваться больший контроль над запуском ваших объявлений.

И здесь в игру вступают такие параметры, как фразовое соответствие и модификатор широкого соответствия.

Что такое фразовое соответствие?

Фразовое соответствие пытается предоставить результаты, максимально соответствующие исходному запросу в Google. При использовании фразового соответствия ваши ключевые слова срабатывают только при поиске, в котором используется вся фраза, но могут также включать и другие ключевые слова.

Например, если ваше ключевое слово с фразовым соответствием — «Черное платье», ваш поиск может быть инициирован такими запросами, как «Маленькое черное платье», «черное платье для коктейльной вечеринки» или «летнее черное платье».

Однако, если порядок ключевых слов изменен или перемежается другими словами, результат не выдается.

Так что «Платье черное» или любые производные показывать не будем. Например; «Распродажа платья в Черную пятницу», «черное летнее платье» или «черное платье» — все это примеры поисковых запросов, которые в данном случае не будут вызываться с помощью фразового соответствия.

Что такое модификатор широкого соответствия (BMM)?

Фактический модификатор широкого соответствия (BMM) был удален из Google с июля 2021 года. Как уже упоминалось, теперь он является частью фразового соответствия, но вы можете изменить способ доставки ключевых слов с помощью соответствия минус-слова.

Первоначальная теория модификатора широкого соответствия заключалась в том, что вы могли настроить более широкий поиск по тому же ключевому слову. Однако это не даст результатов по неспецифическим условиям поиска.

Например, «Черное платье» может дать такие результаты, как «Распродажа платья в Черную пятницу», но не «LBD со скидкой».

Этот модификатор, очевидно, работает аналогично широкому соответствию, поэтому он был удален.

Итак, в настоящее время идея состоит в том, чтобы позволить вашим ключевым словам с широким соответствием выполнять тяжелую работу с общими условиями поиска.

Затем можно использовать фразовое соответствие для таргетинга на конкретные поисковые запросы. Теперь следует использовать минус-слова, чтобы реклама не показывалась по нерелевантным запросам.

Как работают эти модификаторы соответствия?

Помимо широкого соответствия (модификаторы широкого соответствия), минус-слов и фразового соответствия, существует еще и точное соответствие. Как и следовало ожидать, точное соответствие указывает, что любой поиск должен точно соответствовать назначенному ключевому слову (ключевым словам).

Чтобы добавить эти модификаторы, вы можете либо добавить их при настройке кампаний Google Рекламы, либо отредактировать их позже.

Добавление модификаторов соответствия с новыми кампаниями

Сначала при настройке новой кампании в разделе ввода ключевых слов вы увидите несколько советов по модификаторам соответствия.

Как видите, по умолчанию для всех ключевых слов используется широкое соответствие. Чтобы изменить соответствие, вам нужно использовать модификаторы.

Чтобы фраза соответствовала вашим ключевым словам, вам нужно добавить кавычки: «ключевое слово» .

Чтобы точно соответствовать вашим ключевым словам, вам нужно использовать квадратные скобки: [ключевое слово]

Также на этом этапе можно добавить минус-слова с помощью символа минус: -keyword

Вы также можете использовать тип соответствия "минус-слов" с фразовым соответствием и точным соответствием. Добавьте минус перед модификатором типа соответствия.

Например: -[минус-слово] гарантирует, что ваше объявление не будет показано ни при каком поиске по термину " минус-слово " .

Добавление модификаторов соответствия в существующие кампании

Если у вас уже есть запущенные кампании, в которые вы хотите добавить фразовое соответствие, модификаторы точного соответствия или модификаторы отрицательного соответствия, вы можете изменить свои ключевые слова.

Просто найдите кампанию, которую вы хотите изменить, на панели инструментов Google Ads.

После того, как вы нажмете на кампанию, вы должны увидеть опцию в левом столбце меню для «ключевых слов». Нажмите на нее, и вы перейдете к спискам ключевых слов.

Отсюда вы добавляете модификаторы ключевых слов, используя указанные аннотации.

Что делать, если у меня уже есть ключевые слова BMM?

Если у вас уже есть ключевые слова BMM в Google Ads, и вы вдруг задаетесь вопросом, что с ними случилось, не паникуйте.

Списки, содержащие старые ключевые слова с модификатором широкого соответствия, по-прежнему будут функционировать, как и раньше.

Если у вас есть ключевые слова BMM, которые вы хотите преобразовать в один из используемых в настоящее время модификаторов ключевых слов, вы можете легко сделать это в Google Ads.

• Перейдите к своим кампаниям, выберите ключевые слова и нажмите «Поиск ключевых слов».
• Нажмите на редактирование
• Перейдите к раскрывающемуся меню «Изменить типы соответствия», а затем прокрутите вниз до «Изменить ключевые слова-модификаторы широкого соответствия».

Когда вы нажмете на нее, будут выбраны все ключевые слова BMM, которые есть в вашем списке. Затем вы можете применить изменения к ключевым словам BMM и сделать их «широким соответствием», «точным соответствием» или «фразовым соответствием».

ТЛ; ДР?

Google изменил модификаторы типа соответствия, по существу избавившись от модификаторов широкого соответствия. Однако элементы BMM были интегрированы в различные модификаторы типа соответствия.

Широкое соответствие будет предоставлять связанные и другие релевантные поисковые запросы, как стандарт.

Однако если вы хотите настроить таргетинг на свои ключевые слова более конкретным образом, вам необходимо использовать сочетание фразового соответствия, точного соответствия и минус-слов.

Повышение эффективности таргетинга в поиске

Использование этих типов соответствия ключевых слов — очень полезный инструмент для практических специалистов по цифровому маркетингу. Особенно те, которые нацелены на определенные ниши.

В ClickCease мы настоятельно рекомендуем использовать отрицательные условия поиска и регулярно отслеживать результаты поиска. Google Ads — фантастический рекламный инструмент. На самом деле мы бы даже сказали, что это важный инструмент.

Однако одна большая проблема с использованием Google Ads и любого инструмента онлайн-рекламы — это воздействие ботов, поддельного трафика и других форм недействительного трафика. На самом деле было обнаружено, что до 1 из 4 кликов по всем кампаниям Google Ads происходит из ненастоящих источников.

Известные под общим названием мошенничество с кликами, эти поддельные клики, как известно, теряют индустрию цифрового маркетинга около 35 миллиардов долларов в год и продолжают расти.