Modificateur d'expression exacte et de requête large : qu'est-ce qui a changé ?

Google met régulièrement à jour ses algorithmes et ses processus, à la fois en termes de moteur de recherche frontal et de mécanismes bancaires. Pour les spécialistes du marketing, cela peut signifier que les objectifs bougent souvent et qu'il peut être très déroutant de rester à jour.

Vous connaissez peut-être déjà les modificateurs de recherche dans Google Ads. Ces modificateurs de mots clés aident les annonceurs à spécifier exactement comment leurs annonces sont déclenchées, bloquant certains termes de recherche et permettant aux termes généraux d'en déclencher d'autres.

En février 2021, Google a commencé à fusionner des éléments de Broad Match Modifiers (BMM) dans les modificateurs de correspondance d'expression. Aujourd'hui, les modificateurs de requête large sont intégrés dans la correspondance d'expression, donc BMM n'est plus une chose.

Si tout cela semble un peu technique, jetons un coup d'œil à ce que ces éléments font réellement.

Qu'est-ce qu'une requête large ?

Lorsque vous saisissez vos mots clés dans Google Ads, la requête large est utilisée par défaut. Cela signifie que lorsque vous entrez un terme de recherche, Google peut diffuser votre annonce pour des résultats de recherche assez larges.

Ainsi, si vous enchérissez sur une « robe noire », vous pourriez également constater que votre annonce est diffusée pour « LBD », « Robe de sortie » ou « Tenue élégante pour femmes ». En termes simples, la requête large peut diffuser des annonces liées à vos mots clés principaux.

Les mots clés en requête large peuvent également être diffusés sur les recherches qui utilisent des fautes d'orthographe, des synonymes et d'autres variantes du terme de recherche d'origine. Pour certaines entreprises, cela peut être parfaitement acceptable.

Mais si vous cherchez à vous assurer que vos annonces ne sont pas diffusées pour des termes de recherche trop généraux ou des recherches non pertinentes, vous souhaiterez peut-être mieux contrôler la manière dont vos annonces sont déclenchées.

Et c'est là que des options telles que la correspondance d'expression et le modificateur de requête large entrent en jeu.

Qu'est-ce que la correspondance d'expression ?

L'expression exacte tente de fournir des résultats qui correspondent étroitement à la demande d'origine dans Google. En utilisant la correspondance d'expression, vos mots clés ne sont déclenchés que dans les recherches qui utilisent l'expression entière, mais peuvent également inclure d'autres mots clés.

Par exemple, si votre mot clé de correspondance d'expression est "robe noire", votre recherche peut être déclenchée par des recherches telles que "petite robe noire", "robe noire pour cocktail" ou "robe noire d'été".

Cependant, si l'ordre des mots-clés est modifié, ou ponctué par d'autres mots, alors le résultat n'est pas livré.

Ainsi, "Robe noire" ou tout dérivé ne s'affichera pas. Par exemple; "Black Friday sale dress", "summer dress black" ou "dress in black" sont tous des exemples de termes de recherche qui ne seront pas déclenchés à l'aide de la correspondance d'expression dans ce cas.

Qu'est-ce que le modificateur de requête large (BMM) ?

Le modificateur de requête large (BMM) réel a été supprimé de Google depuis juillet 2021. Comme mentionné, il fait désormais partie de la correspondance d'expression, mais vous pouvez modifier la façon dont les mots clés sont livrés en utilisant la correspondance de mots clés négative.

La théorie originale avec le modificateur de requête large était que vous pouviez cibler une recherche plus large avec le même mot-clé. Cependant, il ne fournirait pas de résultats à partir de termes de recherche non spécifiques.

Par exemple, "Robe noire" pourrait donner des résultats tels que "Robe en solde Black Friday", mais pas "LBD en solde".

Ce modificateur fonctionne évidemment de la même manière que la requête large et a donc été supprimé.

Donc, actuellement, l'idée est de permettre à vos mots clés en requête large de faire le gros du travail avec des termes de recherche généraux.

La correspondance d'expression peut ensuite être utilisée pour cibler des recherches spécifiques. Et les mots clés négatifs doivent désormais être utilisés pour empêcher la diffusion d'annonces pour des recherches non pertinentes.

Comment fonctionnent ces modificateurs de correspondance ?

Outre la requête large (modificateurs de requête large), les mots clés à exclure et la correspondance d'expression, il existe également une correspondance exacte. Comme vous pouvez vous y attendre, la correspondance exacte spécifie que toute recherche doit correspondre exactement au(x) mot(s)-clé(s) désigné(s).

Pour ajouter ces modificateurs, vous pouvez soit les ajouter lors de la configuration de vos campagnes Google Ads, soit les modifier ultérieurement.

Ajout de modificateurs de correspondance avec de nouvelles campagnes

Tout d'abord, lors de la configuration d'une nouvelle campagne, sous la section de saisie des mots clés, vous verrez quelques conseils sur les modificateurs de correspondance.

Comme vous le voyez, votre valeur par défaut pour tous les mots clés est la requête large. Pour changer la correspondance, vous devrez utiliser des modificateurs.

Pour faire correspondre vos mots clés, vous devrez ajouter des guillemets : "mot clé".

Pour faire correspondre exactement vos mots clés, vous devrez utiliser des crochets : [mot clé]

Il est également possible d'ajouter des mots-clés à exclure à ce stade en utilisant le signe moins : -mot -clé

Vous pouvez également utiliser le type de correspondance de mots clés à exclure avec une expression exacte et une expression exacte. Ajoutez le signe moins avant votre modificateur de type de correspondance.

Par exemple : -[mot clé à exclure] , garantira que votre annonce n'est pas diffusée pour toute recherche portant sur le terme mot clé à exclure .

Ajouter des modificateurs de correspondance aux campagnes existantes

Si vous avez déjà des campagnes en cours auxquelles vous souhaitez ajouter des expressions exactes, des modificateurs de correspondance exacte ou des modificateurs de correspondance négative, vous pouvez modifier vos mots clés.

Localisez simplement la campagne que vous souhaitez modifier dans votre tableau de bord Google Ads.

Une fois que vous avez cliqué sur la campagne, vous devriez voir une option dans la colonne de menu de gauche pour les "mots clés". Cliquez dessus et cela vous amènera à vos listes de mots clés.

À partir de là, vous ajoutez vos modificateurs de mots clés à l'aide des annotations spécifiées.

Que se passe-t-il si j'ai déjà des mots-clés BMM ?

Si vous avez déjà des mots clés BMM dans vos annonces Google et que vous vous demandez soudainement ce qui leur est arrivé, ne paniquez pas.

Les listes contenant les anciens mots clés avec modificateur de requête large continueront de fonctionner comme avant.

Si vous souhaitez convertir des mots clés BMM en l'un des modificateurs de mots clés actuellement utilisés, vous pouvez facilement le faire dans Google Ads.

• Accédez à vos campagnes, sélectionnez des mots clés et cliquez sur "Rechercher des mots clés".
• Cliquez sur modifier
• Accédez au menu déroulant "Modifier les types de correspondance", puis faites défiler jusqu'à "Modifier les mots clés du modificateur de requête large".

Lorsque vous cliquez dessus, tous les mots-clés BMM que vous avez sur votre liste seront sélectionnés. Vous pouvez ensuite choisir d'appliquer les modifications à vos mots clés BMM et de les rendre « requête large », « correspondance exacte » ou « correspondance d'expression ».

TL ; DR ?

Google a modifié les modificateurs de type de correspondance, en se débarrassant essentiellement des modificateurs de requête large. Cependant, des éléments de BMM ont été intégrés dans différents modificateurs de type de correspondance.

La requête large fournira des termes de recherche connexes et d'autres termes de recherche pertinents, en standard.

Toutefois, si vous souhaitez cibler vos mots-clés de manière plus spécifique, vous devrez utiliser un mélange d'expressions exactes, de mots-clés exacts et de mots-clés à exclure.

Rendre votre ciblage de recherche plus efficace

L'utilisation de ces types de correspondance de mots clés est un outil très utile pour les spécialistes du marketing numérique. Surtout ceux ciblant des niches spécifiques.

Chez ClickCease, nous vous recommandons fortement d'utiliser des termes de recherche négatifs et de surveiller régulièrement vos résultats de recherche. Google Ads est un outil publicitaire fantastique. En fait, nous irions jusqu'à dire que c'est un outil essentiel.

Cependant, l'un des gros problèmes liés à l'utilisation de Google Ads et de tout outil publicitaire en ligne est l'exposition aux bots, au faux trafic et à d'autres formes de trafic invalide. En fait, il a été constaté que jusqu'à 1 clic sur 4 sur toutes les campagnes Google Ads provient de sources non authentiques.

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