Potrivirea expresiei și Modificatorul potrivirii ample: ce s-a schimbat?

Google își actualizează în mod regulat algoritmii și procesele, atât în ​​ceea ce privește motorul de căutare frontal, cât și mecanica bancară. Pentru agenții de marketing, acest lucru poate însemna că stâlpii de obiectiv se mișcă adesea și poate fi foarte confuz să rămâi la curent.

Este posibil să fiți deja conștienți de modificatorii de căutare din Google Ads. Acești modificatori ai cuvintelor cheie îi ajută pe agenții de publicitate să specifice exact modul în care sunt declanșate anunțurile lor, blocând anumiți termeni de căutare și permițând termenilor generali să declanșeze alții.

În februarie 2021, Google a început să îmbine elemente ale modificatorilor de potrivire amplă (BMM) în modificatorii de potrivire a expresiei. Astăzi, modificatorii potrivirii ample sunt integrați în potrivirea expresiei, așa că BMM nu mai este un lucru.

Dacă toate acestea sună puțin tehnic, să aruncăm o privire rapidă la ceea ce fac de fapt aceste elemente.

Ce este potrivirea largă

Când introduceți cuvintele cheie în Google Ads, potrivirea amplă este utilizată ca prestabilit. Aceasta înseamnă că atunci când introduceți un termen de căutare, Google vă poate livra anunțul pentru rezultate de căutare destul de ample.

Deci, dacă licitați pentru „Rochie neagră”, s-ar putea să descoperiți că anunțul este difuzat și pentru „LBD”, „Rochie de ieșire” sau „ținută elegantă pentru femei”. Mai simplu spus, potrivirea amplă poate difuza anunțuri care sunt legate de cuvântul cheie principal.

Cuvintele cheie cu potrivire amplă pot fi difuzate și pentru căutările care folosesc greșeli de ortografie, sinonime și alte variante ale termenului de căutare original. Pentru unele companii, acest lucru poate fi perfect acceptabil.

Dar dacă doriți să vă asigurați că anunțurile dvs. nu sunt difuzate pentru termeni de căutare prea generali sau pentru căutări nerelevante, este posibil să doriți mai mult control asupra modului în care sunt declanșate anunțurile.

Și aici intră în joc opțiuni precum potrivirea expresiei și modificatorul potrivirii ample.

Ce este potrivirea expresiei?

Potrivirea expresiei încearcă să ofere rezultate care se potrivesc îndeaproape cu interogarea inițială din Google. Prin utilizarea potrivirii expresiei, cuvintele dvs. cheie sunt declanșate numai în căutările care folosesc întreaga expresie, dar pot include și alte cuvinte cheie.

De exemplu, dacă cuvântul cheie de potrivire a expresiei este „Rochie neagră”, căutarea poate fi declanșată de căutări precum „Rochie neagră”, „Rochie neagră pentru petrecere de cocktail” sau „Rochie neagră de vară”.

Cu toate acestea, dacă ordinea cuvintelor cheie este schimbată sau punctată de alte cuvinte, atunci rezultatul nu este livrat.

Deci, „Imbraca-te negru” sau orice derivate nu se vor afișa. De exemplu; „Rochie de reducere de Vinerea Neagră”, „rochie de vară neagră” sau „rochie în negru” sunt toate exemple de termeni de căutare care nu vor fi declanșați folosind potrivirea expresiei în acest caz.

Ce a fost modificatorul de potrivire amplă (BMM)?

Modificatorul real de potrivire amplă (BMM) a fost eliminat de la Google din iulie 2021. După cum sa menționat, acum face parte din potrivirea expresiei, dar puteți modifica modul în care sunt furnizate cuvintele cheie utilizând potrivirea negativă a cuvintelor cheie.

Teoria originală cu modificator de potrivire amplă a fost că puteți viza o căutare mai largă cu același cuvânt cheie. Cu toate acestea, nu ar oferi rezultate din termeni de căutare nespecifici.

De exemplu, „Rochie neagră” poate oferi rezultate precum „Rochie de reducere de Vinerea Neagră”, dar nu „LBD la reducere”.

Acest modificator funcționează în mod evident într-un mod similar cu potrivirea amplă și, prin urmare, a fost eliminat.

Deci, în prezent, ideea este să permiteți cuvintelor cheie cu potrivire amplă să facă munca grea cu termenii generali de căutare.

Potrivirea expresiei poate fi apoi utilizată pentru a viza anumite căutări. Și acum cuvintele cheie negative ar trebui folosite pentru a preveni difuzarea anunțurilor pentru căutări nerelevante.

Cum funcționează acești modificatori de potrivire?

Pe lângă potrivirea amplă (modificatori de potrivire amplă), cuvintele cheie negative și potrivirea expresiei, există și potrivirea exactă. După cum v-ați putea aștepta, potrivirea exactă specifică faptul că orice căutare trebuie să se potrivească exact cu cuvintele cheie desemnate.

Pentru a adăuga acești modificatori, puteți fie să îi adăugați atunci când vă configurați campaniile Google Ads, fie să îi modificați ulterior.

Adăugarea modificatorilor de potrivire în campaniile noi

Mai întâi, când creați o nouă campanie, în secțiunea de introducere a cuvintelor cheie, veți vedea câteva sfaturi despre modificatorii de potrivire.

După cum vedeți, implicit pentru toate cuvintele cheie este potrivirea amplă. Pentru a schimba potrivirea, va trebui să utilizați modificatori.

Pentru a potrivi cuvintele cheie, va trebui să adăugați ghilimele: „cuvânt cheie”

Pentru potrivirea exactă a cuvintelor dvs. cheie, va trebui să utilizați paranteze drepte: [keyword]

De asemenea, este posibil să adăugați cuvinte cheie negative în această etapă folosind simbolul minus: -cuvânt cheie

De asemenea, puteți utiliza tipul de potrivire a cuvintelor cheie negative cu potrivirea expresiei și potrivirea exactă. Adăugați minusul înaintea modificatorului de tip de potrivire.

De exemplu: -[cuvânt cheie negativ] , se va asigura că anunțul dvs. nu este difuzat pentru nicio căutare a termenului cheie negativ .

Adăugarea modificatorilor de potrivire la campaniile existente

Dacă aveți deja campanii în curs de desfășurare la care doriți să adăugați potrivire expresie, modificatori de potrivire exactă sau modificatori de potrivire negativă, puteți modifica cuvintele cheie.

Nu trebuie decât să găsiți campania pe care doriți să o editați în tabloul de bord Google Ads.

După ce faceți clic pe campanie, ar trebui să vedeți o opțiune în coloana din stânga meniului pentru „cuvinte cheie”. Faceți clic pe acesta și vă va duce la listele dvs. de cuvinte cheie.

De aici adăugați modificatorii de cuvinte cheie utilizând adnotările specificate.

Ce se întâmplă dacă am deja cuvinte cheie BMM?

Dacă aveți deja cuvinte cheie BMM în Google Ads și vă întrebați brusc ce s-a întâmplat cu ele, nu intrați în panică.

Listele care conțin vechile cuvinte cheie modificatoare de potrivire amplă vor continua să funcționeze ca înainte.

Dacă aveți cuvinte cheie BMM pe care doriți să le convertiți într-unul dintre modificatorii de cuvinte cheie actuali utilizați, puteți face acest lucru cu ușurință în Google Ads.

• Accesați campaniile dvs., selectați cuvinte cheie și faceți clic pe „Căutare cuvinte cheie”
• Faceți clic pe editați
• Navigați la meniul drop-down „Modificați tipurile de potrivire”, apoi derulați în jos la „Modificați cuvintele cheie modificatoare de potrivire amplă”

Când faceți clic pe acesta, va selecta toate cuvintele cheie BMM pe care le aveți în listă. Apoi puteți selecta să aplicați modificările cuvintelor cheie BMM și să le faceți „potrivire amplă”, „potrivire exactă” sau „potrivire expresie”.

TL;DR?

Google a schimbat modificatorii tipului de potrivire, eliminând în esență modificatorii de potrivire amplă. Cu toate acestea, elementele BMM au fost integrate în diferiți modificatori de tip de potrivire.

Potrivirea amplă va furniza termeni de căutare corelați și alți termeni relevanți, ca standard.

Cu toate acestea, dacă doriți să vă direcționați cuvintele cheie într-un mod mai specific, va trebui să utilizați un amestec de potrivire a expresiei, potrivire exactă și cuvinte cheie negative.

Faceți direcționarea căutării dvs. mai eficientă

Utilizarea acestor tipuri de potrivire a cuvintelor cheie este un instrument foarte util pentru specialiștii în marketing digital. Mai ales cele care vizează nișe specifice.

La ClickCease, vă recomandăm insistent să utilizați termeni de căutare negativi și să vă monitorizați în mod regulat rezultatele căutării. Google Ads este un instrument de publicitate fantastic. De fapt, am merge atât de departe încât să spunem că este un instrument esențial.

Cu toate acestea, o mare problemă cu utilizarea Google Ads și a oricărui instrument publicitar online este expunerea la roboți, trafic fals și alte forme de trafic nevalid. De fapt, s-a descoperit că până la 1 din 4 clicuri pe toate campaniile Google Ads provine din surse neautentice.

Cunoscute în mod colectiv sub numele de fraudă prin clicuri, aceste clicuri false sunt cunoscute că pierd industria de marketing digital la aproximativ 35 de miliarde de dolari pe an și sunt în creștere.