Modificador de concordancia de frase y concordancia amplia: ¿Qué ha cambiado?

Google actualiza regularmente sus algoritmos y procesos, tanto en términos del motor de búsqueda frontal como de la mecánica del banco. Para los especialistas en marketing, esto puede significar que los postes de la portería a menudo se mueven y puede ser muy confuso mantenerse actualizado.

Es posible que ya conozca los modificadores de búsqueda en Google Ads. Estos modificadores de palabras clave ayudan a los anunciantes a especificar exactamente cómo se activan sus anuncios, bloqueando algunos términos de búsqueda y permitiendo que los términos generales activen otros.

En febrero de 2021, Google comenzó a fusionar elementos de los modificadores de concordancia amplia (BMM) en los modificadores de concordancia de frase. Hoy en día, los modificadores de concordancia amplia están integrados en la concordancia de frase, por lo que BMM ya no existe.

Si todo esto suena un poco técnico, echemos un vistazo rápido a lo que realmente hacen estos elementos.

¿Qué es la concordancia amplia?

Cuando ingresa sus palabras clave en Google Ads, la concordancia amplia se usa de forma predeterminada. Lo que esto significa es que cuando ingresa un término de búsqueda, Google puede entregar su anuncio para resultados de búsqueda bastante amplios.

Por lo tanto, si está pujando por 'Vestido negro', es posible que su anuncio también se publique para "LBD", "Vestido para salir" o "ropa elegante para mujer". En pocas palabras, la concordancia amplia puede generar anuncios relacionados con sus palabras clave principales.

Las palabras clave de concordancia amplia también se pueden publicar en búsquedas que utilizan errores ortográficos, sinónimos y otras variaciones del término de búsqueda original. Para algunas empresas, esto puede ser perfectamente aceptable.

Pero si desea asegurarse de que sus anuncios no se publiquen para términos de búsqueda demasiado generales o búsquedas no relevantes, es posible que desee tener más control sobre cómo se activan sus anuncios.

Y aquí es donde entran en juego opciones como la coincidencia de frase y el modificador de coincidencia amplia.

¿Qué es la coincidencia de frase?

La concordancia de frase intenta ofrecer resultados que coincidan estrechamente con la consulta original en Google. Al usar la concordancia de frase, sus palabras clave solo se activan en búsquedas que usan la frase completa, pero también pueden incluir otras palabras clave.

Por ejemplo, si su palabra clave de concordancia de frase es "Vestido negro", su búsqueda puede ser desencadenada por búsquedas como "Vestido negro pequeño", "vestido negro para cóctel" o "vestido negro de verano".

Sin embargo, si se cambia el orden de las palabras clave o si se marcan con otras palabras, el resultado no se entrega.

Por lo tanto, "Viste de negro" o cualquier derivado no se mostrará. Por ejemplo; "Vestido de rebajas del viernes negro", "vestido de verano negro" o "vestido de negro" son ejemplos de términos de búsqueda que no se activarán con la coincidencia de frase en este caso.

¿Qué era el modificador de concordancia amplia (BMM)?

El modificador de concordancia amplia (BMM) real se eliminó de Google desde julio de 2021. Como se mencionó, ahora es parte de la concordancia de frase, pero puede editar cómo se entregan las palabras clave usando la concordancia de palabra clave negativa.

La teoría original con el modificador de concordancia amplia era que podía orientar una búsqueda más amplia con la misma palabra clave. Sin embargo, no ofrecería resultados de términos de búsqueda no específicos.

Por ejemplo, "Vestido negro" podría generar resultados como "Vestido de rebajas de Black Friday", pero no "LBD en rebajas".

Obviamente, este modificador funciona de manera similar a la concordancia amplia, por lo que se ha eliminado.

Por lo tanto, actualmente, la idea es permitir que las palabras clave de concordancia amplia hagan el trabajo pesado con los términos de búsqueda generales.

La coincidencia de frase se puede usar para orientar búsquedas específicas. Y las palabras clave negativas ahora deben usarse para evitar que se publiquen anuncios para búsquedas no relevantes.

¿Cómo funcionan estos modificadores de coincidencia?

Además de la concordancia amplia (modificadores de concordancia amplia), las palabras clave negativas y la concordancia de frase, también existe la concordancia exacta. Como es de esperar, la coincidencia exacta especifica que cualquier búsqueda debe coincidir exactamente con las palabras clave designadas.

Para agregar estos modificadores, puede agregarlos cuando configure sus campañas de Google Ads o editarlos más tarde.

Adición de modificadores de coincidencia con nuevas campañas

Primero, al configurar una nueva campaña, en la sección de ingreso de palabras clave, verá algunos consejos sobre los modificadores de concordancia.

Como puede ver, su valor predeterminado para todas las palabras clave es la concordancia amplia. Para cambiar la coincidencia, deberá usar modificadores.

Para la concordancia de frase de sus palabras clave, deberá agregar comillas: "palabra clave"

Para hacer coincidir exactamente sus palabras clave, deberá usar corchetes: [palabra clave]

También es posible agregar palabras clave negativas en esta etapa usando el símbolo menos: -palabra clave

También puede utilizar el tipo de concordancia de palabra clave negativa con concordancia de frase y concordancia exacta. Agregue el menos antes de su modificador de tipo de coincidencia.

Por ejemplo: -[palabra clave negativa] , se asegurará de que su anuncio no se publique para ninguna búsqueda del término palabra clave negativa .

Adición de modificadores de coincidencia a campañas existentes

Si ya tiene campañas en ejecución a las que desea agregar modificadores de concordancia de frase, concordancia exacta o negativa, puede editar sus palabras clave.

Simplemente ubique la campaña que desea editar en su panel de control de Google Ads.

Una vez que haga clic en la campaña, debería ver una opción en la columna del menú de la izquierda para 'palabras clave'. Haga clic en esto y lo llevará a sus listas de palabras clave.

Desde aquí, agrega sus modificadores de palabras clave utilizando las anotaciones especificadas.

¿Qué sucede si ya tengo palabras clave de BMM?

Si ya tiene palabras clave de BMM en sus anuncios de Google y de repente se pregunta qué les sucedió, no entre en pánico.

Las listas que contengan las antiguas palabras clave del modificador de concordancia amplia seguirán funcionando como antes.

Si tiene palabras clave de BMM que desea convertir a uno de los modificadores de palabras clave actualmente en uso, puede hacerlo fácilmente en Google Ads.

• Vaya a sus campañas, seleccione palabras clave y haga clic en 'Buscar palabras clave'
• Haga clic en editar
• Vaya al menú desplegable 'Cambiar tipos de concordancia' y luego desplácese hacia abajo hasta 'Cambiar palabras clave del modificador de concordancia amplia'

Cuando haga clic aquí, seleccionará todas las palabras clave de BMM que tiene en su lista. A continuación, puede seleccionar aplicar los cambios a sus palabras clave de BMM y convertirlas en "concordancia amplia", "concordancia exacta" o "concordancia de frase".

TL;DR?

Google ha cambiado los modificadores de tipo de concordancia, esencialmente eliminando los modificadores de concordancia amplia. Sin embargo, los elementos de BMM se han integrado en diferentes modificadores de tipo de coincidencia.

La concordancia amplia ofrecerá términos de búsqueda relacionados y otros términos de búsqueda relevantes, como estándar.

Sin embargo, si desea orientar sus palabras clave de una manera más específica, deberá utilizar una combinación de concordancia de frase, concordancia exacta y palabras clave negativas.

Cómo hacer que su orientación de búsqueda sea más efectiva

El uso de estos tipos de concordancia de palabras clave es una herramienta muy útil para los especialistas en marketing digital prácticos. Especialmente aquellos que se dirigen a nichos específicos.

En ClickCease, recomendamos enfáticamente usar términos de búsqueda negativos y monitorear los resultados de búsqueda con regularidad. Google Ads es una fantástica herramienta publicitaria. De hecho, iríamos tan lejos como para decir que es una herramienta esencial.

Sin embargo, un gran problema con el uso de Google Ads y cualquier herramienta de anuncios en línea es la exposición a bots, tráfico falso y otras formas de tráfico no válido. De hecho, se ha descubierto que hasta 1 de cada 4 clics en todas las campañas de Google Ads proviene de fuentes no originales.

Conocidos colectivamente como fraude de clics, se sabe que estos clics falsos hacen perder a la industria del marketing digital un estimado de $35 mil millones al año, y sigue aumentando.