短语匹配和广泛匹配修饰符：发生了什么变化？

谷歌会定期更新其算法和流程，包括前端搜索引擎和银行终端机制。 对于营销人员来说，这可能意味着目标经常在移动，并且保持最新状态可能会非常令人困惑。

您可能已经知道 Google Ads 中的搜索修饰符。 这些关键字修饰符可帮助广告商准确指定其广告的触发方式，阻止某些搜索字词并允许一般字词触发其他字词。

2021 年 2 月，Google 开始将广泛匹配修饰符 (BMM) 的元素合并到词组匹配修饰符中。 如今，广泛匹配修饰符已集成到词组匹配中，因此 BMM 不再存在。

如果这一切听起来有点技术性，那么让我们快速看一下这些元素的实际作用。

什么是广泛匹配

当您在 Google Ads 中输入关键字时，默认使用广泛匹配。 这意味着当您输入搜索字词时，Google 可以投放您的广告以获得相当广泛的搜索结果。

因此，如果您对“黑色礼服”进行竞标，您可能还会发现您的广告是针对“LBD”、“外出礼服”或“时尚女装”投放的。 简而言之，广泛匹配可以投放与您的主要关键字相关的广告。

广泛匹配关键字也可能在使用原始搜索词的拼写错误、同义词和其他变体的搜索中提供。 对于某些企业来说，这是完全可以接受的。

但是，如果您希望确保您的广告不会针对过于笼统的搜索字词或不相关的搜索投放，您可能希望更好地控制广告的触发方式。

这就是短语匹配和广泛匹配修饰符等选项发挥作用的地方。

什么是词组匹配？

短语匹配尝试提供与 Google 中的原始查询非常匹配的结果。 通过使用词组匹配，您的关键字只会在使用整个词组的搜索中触发，但也可以包含其他关键字。

例如，如果您的词组匹配关键字是“黑色连衣裙”，则您的搜索可以由“小黑色连衣裙”、“鸡尾酒会的黑色连衣裙”或“夏日黑色连衣裙”等搜索触发。

但是，如果关键字的顺序发生了变化，或者被其他单词打断，则结果不会被传递。

因此，“Dress black”或任何衍生品都不会显示。 例如; “Black Friday sale dress”、“summer dress black”或“dress in black”都是在这种情况下不会使用词组匹配触发的搜索词示例。

什么是广泛匹配修饰符 (BMM)？

自 2021 年 7 月起，实际的广泛匹配修饰符 (BMM) 已从 Google 中移除。如上所述，它现在是词组匹配的一部分，但您可以使用否定关键字匹配来修改关键字的投放方式。

使用广泛匹配修饰符的原始理论是，您可以使用相同的关键字定位更广泛的搜索。 但是，它不会提供来自非特定搜索词的结果。

例如，“Black Dress”可以提供“Black Friday sale dress”等结果，但不能提供“LBD on sale”等结果。

此修饰符显然与广泛匹配的工作方式相似，因此已被删除。

因此，目前的想法是让您的广泛匹配关键字使用一般搜索词来完成繁重的工作。

然后可以使用短语匹配来定位特定搜索。 现在应该使用否定关键字来防止为不相关的搜索提供广告。

这些匹配修饰符如何工作？

除了广泛匹配（广泛匹配修饰符）、否定关键字和词组匹配之外，还有完全匹配。 如您所料，完全匹配指定任何搜索都需要与指定的关键字完全匹配。

要添加这些修饰符，您可以在设置 Google Ads 广告系列时添加它们，也可以稍后进行修改。

为新广告系列添加匹配修饰符

首先，在设置新广告系列时，在关键字输入部分下，您会看到一些关于匹配修饰符的提示。

如您所见，所有关键字的默认设置都是广泛匹配。 要更改匹配，您需要使用修饰符。

要词组匹配您的关键字，您需要添加引号： “关键字”

要完全匹配您的关键字，您需要使用方括号： [关键字]

在此阶段也可以使用减号添加否定关键字： -keyword

您还可以将否定关键字匹配类型与词组匹配和完全匹配一起使用。 在匹配类型修饰符之前添加减号。

例如： -[negative keyword] ，将确保您的广告不会因任何搜索关键字否定关键字而投放。

向现有广告系列添加匹配修饰符

如果您已经有想要添加词组匹配、完全匹配修饰符或否定匹配修饰符的广告系列，您可以编辑您的关键字。

只需在 Google Ads 信息中心找到您要修改的广告系列。

单击广告系列后，您应该会在左侧菜单栏中看到“关键字”选项。 单击它，它将带您进入您的关键字列表。

从这里您可以使用指定的注释添加关键字修饰符。

如果我已经有 BMM 关键字怎么办？

如果您的 Google Ads 中已经有 BMM 关键字，并且您突然想知道它们发生了什么事，请不要惊慌。

包含旧的广泛匹配修饰符关键字的列表仍将像以前一样继续发挥作用。

如果您确实有想要将 BMM 关键字转换为当前正在使用的关键字修饰符之一，您可以在 Google Ads 中轻松完成此操作。

• 转到您的广告系列，选择关键字并点击“搜索关键字”
• 点击编辑
• 导航到“更改匹配类型”下拉菜单，然后向下滚动到“更改广泛匹配修饰符关键字”

当您单击此按钮时，它将选择您列表中的所有 BMM 关键字。 然后，您可以选择将更改应用到您的 BMM 关键字，并将它们设为“广泛匹配”、“完全匹配”或“短语匹配”。

TL；博士？

谷歌改变了匹配类型修饰符，基本上摆脱了广泛匹配修饰符。 但是，BMM 的元素已集成到不同的匹配类型修饰符中。

广泛匹配将作为标准提供相关和其他相关搜索词。

但是，如果您希望以更具体的方式定位关键字，则需要混合使用词组匹配、完全匹配和否定关键字。

使您的搜索定位更有效

对于动手实践的数字营销人员来说，使用这些关键字匹配类型是一个非常有用的工具。 特别是那些针对特定利基市场的。

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