구문검색 및 확장검색 수정자: 변경된 사항은 무엇입니까?

Google은 프론트 엔드 검색 엔진과 은행 측 메커니즘 모두에서 알고리즘과 프로세스를 정기적으로 업데이트합니다. 마케터에게 이것은 골 포스트가 자주 움직이고 최신 상태를 유지하는 것이 매우 혼란스러울 수 있음을 의미할 수 있습니다.

Google Ads에서 검색 수정자를 이미 알고 있을 수 있습니다. 이러한 키워드 수정자는 광고주가 광고가 실행되는 방식을 정확히 지정하는 데 도움이 되며, 일부 검색어는 차단하고 일반 검색어는 다른 검색어를 실행할 수 있습니다.

2021년 2월 Google은 변형 확장검색(BMM)의 요소를 변형 구문검색에 병합하기 시작했습니다. 오늘날 변형 확장검색이 구문검색에 통합되었으므로 BMM은 더 이상 중요하지 않습니다.

이 모든 것이 약간 기술적으로 들리면 이러한 요소가 실제로 무엇을 하는지 간단히 살펴보겠습니다.

확장검색이란

Google Ads에 키워드를 입력할 때 확장검색이 기본으로 사용됩니다. 이것이 의미하는 바는 검색어를 입력하면 Google이 매우 광범위한 검색 결과에 광고를 게재할 수 있다는 것입니다.

따라서 '검은 드레스'에 입찰하는 경우 광고가 'LBD', '외식 드레스' 또는 '세련된 여성복'에 대해 게재될 수도 있습니다. 간단히 말해서 확장검색은 주요 키워드와 관련된 광고를 게재할 수 있습니다.

확장검색 키워드는 철자 오류, 동의어 및 원래 검색어의 기타 변형을 사용하는 검색에서도 제공될 수 있습니다. 일부 기업의 경우 이는 완벽하게 수용할 수 있습니다.

그러나 지나치게 일반적인 검색어나 관련성이 없는 검색에 대해 광고가 게재되지 않도록 하려면 광고가 실행되는 방식을 더 세밀하게 제어해야 할 수 있습니다.

여기에서 구문검색 및 변형 확장검색과 같은 옵션이 작동합니다.

구문검색이란 무엇입니까?

구문 검색은 Google의 원래 쿼리와 가장 유사한 결과를 제공하려고 시도합니다. 구문검색을 사용하면 전체 구문을 사용하는 검색에서만 키워드가 실행되지만 다른 키워드도 포함될 수 있습니다.

예를 들어, 구문검색 키워드가 "검은 드레스"인 경우 "리틀 블랙 드레스", "칵테일 파티용 블랙 드레스" 또는 "여름 블랙 드레스"와 같은 검색에 의해 검색이 실행될 수 있습니다.

그러나 키워드의 순서가 변경되거나 다른 단어로 구두점이 있는 경우에는 결과가 전달되지 않습니다.

따라서 "Dress black" 또는 파생 상품은 표시되지 않습니다. 예를 들어; "검은 금요일 세일 드레스", "검정 여름 드레스" 또는 "검정 드레스"는 모두 이 경우 구문검색을 사용하여 실행되지 않는 검색어의 예입니다.

변형 확장검색(BMM)이란 무엇입니까?

실제 변형 확장검색(BMM)은 2021년 7월부터 Google에서 제거되었습니다. 앞서 언급했듯이 이제 구문검색의 일부이지만 제외 키워드 검색을 사용하여 키워드가 전달되는 방식을 수정할 수 있습니다.

변형 확장검색의 원래 이론은 동일한 키워드로 더 광범위한 검색을 타겟팅할 수 있다는 것이었습니다. 그러나 비특정 검색어의 결과는 제공하지 않습니다.

예를 들어 "검은 드레스"는 "검은 금요일 세일 드레스"와 같은 결과를 제공할 수 있지만 "LBD 판매 중"은 제공하지 않을 수 있습니다.

이 수정자는 확장검색과 유사한 방식으로 작동하므로 제거되었습니다.

따라서 현재 아이디어는 확장검색 키워드가 일반 검색어와 함께 무거운 작업을 수행할 수 있도록 하는 것입니다.

그런 다음 구문 검색을 사용하여 특정 검색을 타겟팅할 수 있습니다. 이제 관련 없는 검색에 대해 광고가 게재되지 않도록 제외 키워드를 사용해야 합니다.

이러한 일치 수정자는 어떻게 작동합니까?

확장검색(변형 확장검색), 제외 키워드 및 구문검색 외에 일치검색도 있습니다. 예상할 수 있듯이 완전 일치는 모든 검색이 지정된 키워드와 정확히 일치해야 함을 지정합니다.

이러한 수정자를 추가하려면 Google Ads 캠페인을 설정할 때 추가하거나 나중에 수정할 수 있습니다.

새 캠페인에 일치 수정 추가

먼저 새 캠페인을 설정할 때 키워드 입력 섹션 아래에 일치 수정에 대한 몇 가지 팁이 표시됩니다.

보시다시피 모든 키워드의 기본값은 확장검색입니다. 일치 항목을 변경하려면 수정자를 사용해야 합니다.

키워드를 구문검색하려면 따옴표를 추가해야 합니다. "keyword"

키워드를 정확히 일치시키려면 대괄호를 사용해야 합니다. [keyword]

마이너스 기호를 사용하여 이 단계에서 제외 키워드를 추가할 수도 있습니다. -keyword

구문검색 및 일치검색과 함께 제외어 키워드 검색 유형을 사용할 수도 있습니다. 일치 유형 수정자 앞에 빼기를 추가합니다.

예: -[negative keyword] 는 제외 키워드 라는 검색어에 대해 광고가 게재되지 않도록 합니다.

기존 캠페인에 일치 수정 추가

구문검색, 변형 일치검색 또는 변형 제외어를 추가하려는 캠페인이 이미 실행 중인 경우 키워드를 수정할 수 있습니다.

Google Ads 대시보드에서 수정하려는 캠페인을 찾기만 하면 됩니다.

캠페인을 클릭하면 왼쪽 메뉴 열에 '키워드' 옵션이 표시됩니다. 이것을 클릭하면 키워드 목록으로 이동합니다.

여기에서 지정된 주석을 사용하여 키워드 수정자를 추가합니다.

이미 BMM 키워드가 있는 경우 어떻게 합니까?

Google Ads에 이미 BMM 키워드가 있고 갑자기 그 키워드에 무슨 일이 일어났는지 궁금하다면 당황하지 마십시오.

이전 변형 확장검색 키워드가 포함된 목록은 계속해서 이전과 같이 작동합니다.

현재 사용 중인 키워드 수정자 중 하나로 변환하려는 BMM 키워드가 있는 경우 Google Ads 내에서 이 작업을 쉽게 수행할 수 있습니다.

• 캠페인으로 이동하여 키워드를 선택하고 '키워드 검색'을 클릭하십시오.
• 편집을 클릭하십시오
• '검색 유형 변경' 드롭다운으로 이동한 다음 '확장검색 수정 키워드 변경'까지 아래로 스크롤합니다.

이것을 클릭하면 목록에 있는 모든 BMM 키워드가 선택됩니다. 그런 다음 BMM 키워드에 변경 사항을 적용하도록 선택하고 '확장검색', '일치검색' 또는 '구문검색'으로 만들 수 있습니다.

TL;DR?

Google은 검색 유형 수정자를 변경하여 기본적으로 확장검색 수정자를 제거했습니다. 그러나 BMM의 요소는 다른 일치 유형 수정자로 통합되었습니다.

확장검색은 관련 검색어 및 기타 관련 검색어를 표준으로 제공합니다.

그러나 보다 구체적인 방식으로 키워드를 타겟팅하려면 구문검색, 일치검색 및 제외어 키워드를 혼합하여 사용해야 합니다.

검색 타겟팅을 보다 효과적으로 만들기

이러한 키워드 검색 유형을 사용하는 것은 실제 디지털 마케팅 담당자에게 매우 유용한 도구입니다. 특히 특정 틈새 시장을 목표로하는 사람들.

ClickCease에서는 부정적인 검색어를 사용하고 검색 결과를 정기적으로 모니터링하는 것이 좋습니다. Google Ads는 환상적인 광고 도구입니다. 사실 우리는 그것이 필수적인 도구라고까지 말할 수 있습니다.

그러나 Google Ads 및 모든 온라인 광고 도구를 사용할 때의 한 가지 큰 문제는 봇, 가짜 트래픽 및 기타 형태의 무효 트래픽에 대한 노출입니다. 실제로 모든 Google Ads 캠페인에서 발생한 클릭 4건 중 1건이 비정품 소스에서 발생하는 것으로 나타났습니다.

총칭하여 클릭 사기로 알려진 이러한 가짜 클릭은 디지털 마케팅 업계에서 연간 350억 달러로 추산되는 손실을 입히고 증가하는 것으로 알려져 있습니다.