AMP ve Facebook Anında Makaleler: Artıları, Eksileri ve Reklamverenlerin Neden AMP'yi Tercih Ettikleri

Yayınlanan: 2018-08-20

Google ve Facebook'un dijital reklamcılığa hükmettiği ve mobil cihazların insanların dijital içeriğe erişmesinin birincil yolu olarak masaüstünü geçtiği bir sır değil. Bu önemli bilgileri bilerek, iki güç merkezinin her birinin, kullanıcıların mobil web deneyimlerini iyileştirmeye yönelik girişimlere neden öncülük ettiğini anlamak kolaydır.

2015'te Facebook Instant Articles (FIA) ile başlayan ve ardından 2016'da Accelerated Mobile Pages (AMP) ile başlayan her iki özellik, masaüstü sayfalardan daha az veri kullanan hızlı yüklenen mobil sayfalar sunma ortak hedefini paylaşıyor. Peki, mobil reklam stratejinize hangisini dahil etmelisiniz: AMP veya Facebook Instant Articles?

AMP ve FIA arasındaki fark nedir?

Facebook Hızlı Makaleleri, doğrudan Facebook mobil uygulaması Haber Kaynağı'nda görünen ve tıklandığında kullanıcının tüm mobil ekranını dolduran üçüncü taraf yayıncılara ait haber makaleleridir:

Kullanıcılar, görüntüleri genişletmek için ekrana dokunma olanağına sahiptir:

Bir görüntünün daha fazlasını görmek için cihazlarını eğin:

Hatta etkileşimli haritaları görüntüleyin:

AMP sayfaları, arama sonuçları sayfalarında kullanıcıların mobil web tarayıcılarında görüntülenebilir. Bir yayın logosu, şimşek simgesi ve küçük resim ile SERP'nin en üstündeki bir atlıkarınca içinde göründükleri için tipik arama sonuçlarından ayırt edilebilirler:

Her özelliğin nasıl çalıştığına gelince - Facebook Anında Makaleler HTML5 kullanılarak oluşturulmuştur. Yayıncıların herhangi bir içeriği dağıtmadan önce Facebook'a düzgün biçimlendirilmiş bir örnek göndermeleri gerekir. Bu onaylandıktan sonra, Hızlı Makaleleri doğrudan mevcut içerik yönetim sistemlerinden, Hızlı Makaleler API'si veya güvenli bir RSS beslemesi aracılığıyla yönetebilirler.

Google, tamamen yeni bir ürün oluşturmak yerine geleneksel mobil web deneyimini optimize etmeyi seçti. AMP'nin anahtarı önceden yüklemedir, yani bir kullanıcı bir makaleye dokunmadan önce içeriği önbelleğe almak ve önceden oluşturmaktır. Yükleme işlemi, yüklenecek daha az öğeyle daha hızlı olduğundan, Google, AMP HTML adlı HTML'nin sadeleştirilmiş bir sürümünün oluşturulmasına yardımcı oldu.

FIA'nın gelişmiş multimedya ve zengin hikaye anlatımı yetenekleriyle övündüğü yerde (yukarıya bakın), AMP sayfa yükleme sürelerini önemli ölçüde azaltmak için statik içeriği (JavaScript ve üçüncü taraf komut dosyalarını sınırlayarak) vurgular.

AMP ve FIA reklamcılığı nasıl etkiler?

Hem AMP hem de FIA'nın reklamcılık üzerinde olumlu etkileri vardır.

AMP makaleleri standart web sayfalarından 4 kat daha hızlı (yaklaşık 1,4 saniyede) yüklenir ve 10 kat daha az veri kullanır. Büyük ölçüde bu nedenle AMP sayfalarının sayısı 2016'da 125 milyondan 2017'de 2 milyara fırladı.

Facebook Anında Makaleler ayrıca standart mobil web sayfalarından çok daha hızlı yüklenir - yaklaşık 0.001 saniyede yaklaşık 10 kat daha hızlı. Ek olarak, bu makaleler %30 daha sık paylaşılıyor ve terk edilme olasılığı %70 daha az.

Bununla birlikte, mobil pazarlama stratejinizin bir parçası olarak AMP veya FIA'dan yararlanmak için birçok neden olsa da, aşağıdakileri göz önünde bulundurun.

AMP profesyonelleri

AMP'ler, SERP'lerde bir karuselde gösterilir ve daha fazla gösterim elde edilir
Günlük olarak AMP makaleleri, FIA makalelerinden 3 kat daha fazla görüntüleniyor
Arama sonuçlarındaki makalelerin yanındaki AMP sembolü, daha fazla kişinin tıklayıp okumasını sağlayabilir
AMP sayfaları, Google Chrome'daki Gazetelik ve içerik önerileri de dahil olmak üzere Google ekosisteminin ek bölümlerini destekler
AMP açık kaynaklıdır ve Twitter, Tumblr, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Bing ve Flipboard dahil olmak üzere diğer popüler platformlarla ortaktır.
AMP Doğrulayıcı, mobil web sayfalarındaki hataları belirlemenize ve kaldırmanıza olanak tanır, böylece bunlar AMP ile uyumludur
AMP, Google'ın yayıncılar için en büyük dış trafik kaynağı olarak Facebook'u geçmesine yardımcı oldu ve şu anda yayıncıların dış trafiğinin %42'sini oluşturuyor

AMP eksileri

Ekleyebileceğiniz çeşitli AMP bileşenlerinin yanı sıra, AMP'ler, öncelikle JavaScript ve CSS sınırlamaları nedeniyle, bireysellik için çok az yer içerir (ancak Google, AMP başlatma yoluyla daha fazla şablon yayınlamaktadır)
AMP'ler standart mobil sayfalardan farklı şekilde depolanıp izlendiğinden ve çerçeve yalnızca birkaç analiz platformu tarafından desteklendiğinden AMP metriklerini ölçmek ve izlemek zor olabilir.
Google, daha hızlı yüklenmeleri için AMP'lerin önbelleğe alınmış sürümlerini sunar, ancak bu, orijinal içeriğinizin hemen sunulmayabileceği anlamına gelir; yalnızca önbelleğe alınmış ve başka bir yerde depolanmış bir kopya

FIA profesyonelleri

FIA, marka kimliğinizi yansıtan özel ekran temaları sunar ve yayıncıların "markalı içerik" yayınlamasına olanak tanır
Hızlı Makaleler, alt kısımda gömülü bir e-posta müşteri adayı yakalama alanı ve diğer ilgili içeriği içerebilir
Facebook, Hızlı Makaleler oluşturmak için kullanılan Yazılım Geliştirme Kitine bir AMP destek uzantısı ekledi, böylece FIA'lı kişiler bunları kolayca AMP sayfalarına dönüştürebilir
FIA, doğrudan yayıncıların mevcut içerik yönetim sistemlerinden yönetilebilir

FIA eksileri

Yayıncılar, Hızlı Makaleleri iş modellerine sığdırmakta zorluk çektiklerini dile getirdiler
Facebook, haber akışında metin makaleleri yerine videoya giderek daha fazla öncelik verdiği için Hızlı Makalelerin kullanımı durgunlaştı (The New York Times ve Guardian dahil olmak üzere birçok önde gelen yayıncı, FIA'yı tamamen kullanmayı bıraktı)
FIA, Facebook tarafından sıkı bir şekilde kontrol edilir ve yalnızca Facebook kullanıcıları tarafından kullanılabilir; bir web araması veya diğer üçüncü taraf siteleri veya uygulamaları yoluyla keşfedilemez
Facebook, yayıncılar reklamlar yoluyla gelir elde etmek için Audience Network'ü kullandıklarında kârdan %30 kesinti yapar (%100, kendi reklamlarınızı satarak tutulabilir, ancak Facebook bir makaleye kaç tane yerleştirilebileceğini sınırlar)
Facebook, her şeyden önce, kullanıcıların uygulamada daha fazla zaman geçirmesini sağlama temel amacı olan bir sosyal platformdur, bu nedenle yayıncılardan ziyade öncelikle arkadaşlardan ve aileden gelen gönderileri gösterir.
FIA doğrudan Facebook uygulamasında açıldığı için, insanlar mobil tıklama sonrası açılış sayfanıza yönlendirilemezler ve bu da markanızla olan deneyimlerini sınırlandırır.

AMP ve Facebook Anında Makaleler: Hangisini seçeceksiniz?

Çoğu yüzleşmede, her iki tarafın da avantajları ve dezavantajları vardır. Google AMP ve Facebook Anında Makaleler bir istisna değildir. Ancak sonuç şu ki: Birkaç düşüşlerine rağmen, hem AMP hem de FIA, hızlı yüklenen mobil sayfalar sunarak kullanıcıların mobil web deneyimlerini geliştirmek için varlar.

Instapage'deki yeni AMP özelliğiyle, tasarımcı dostu bir oluşturucu, yerleşik doğrulama aracı, gelişmiş analiz ve daha fazlasını kullanarak, hızlı yüklenen AMP tıklama sonrası sayfaları birkaç dakika içinde oluşturabilirsiniz. Enterprise müşterisiyseniz, hesabınızda oturum açın ve hemen AMP tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmaya başlayın. Değilse, bir AMP demosu talep edin ve Instapage farkını kendiniz yaşayın.