B2Bコンテンツマーケティング：ライティングスキルをレベルアップするための10のヒント

作家が直面する最大の課題は何ですか？

何もない。

ええと、「何もない」とは、空白の白い画面と点滅するカーソルを意味します。

それはその無限の可能性であなたを嘲笑します。 それはあなたがそのスクリーンに置いたものがその手付かずの空虚さを改善しないという恐れであなたを満たします。

私たちコンテンツマーケターは、ほぼ毎日この課題に直面する必要があり、どういうわけか、つながり、関与し、説得するコンテンツを書く方法を見つけなければなりません。

私は大人の人生全体をコンテンツの塹壕で過ごしてきました—最初はコメディライターとして、そして今はコンテンツマーケターとして。 ここに私が拾ったいくつかの秘訣があります。それはあなたの文章を高め、その空白の画面をそれほど気が遠くなるようなものにすることができます。

B2Bマーケターがライティングスキルを向上させるための10のヒント

＃1：読む

スティーブン・キングは、著書 『執筆について』の中で、「読む時間がなければ、書く時間がない」と述べています。 そして、世界で最も多作で有名な作家の1人が読むのに時間がかかることができれば、私たちも読むことができます。

確かに、マーケティングコンテンツを読んで、競争がどうなっているのかを確認してください。 しかし、そこで止まらないでください。 詩、小説、フィクション、ノンフィクション、良いもの、そして罪のある喜びを読んでください。 あなたが読むものは何でもあなたが明確な声を開発し続けるのを助けるでしょう—悪い例でさえあなたに何をしてはいけないかをあなたに示すことができます。

＃2：リズムに注意する

今、私はあなたが弱強五歩格でブログ投稿を書くべきだと言っているのではありません（しかし、そうするなら、私をリンクしてください）。 しかし、あなたが書いているもののリズムに注意を払うのは良いことです。

たとえば、並列構造に注意してください。 やがて、これらはあなたの読者を退屈させるでしょう。 すぐに、彼らは完全に気を失います。

最後の段落の3つの文すべてが同じリズムを持っていることに注意してください。 短い文章についても同じことが言えます。 あなたはそれらを次々に置きます。 それらはすべて同じです。

文のリズムを変えてください—句読点でつなぎ合わせてください。 輪ゴムのように伸ばしてみましょう。 次に、スナップ！ 短いものをいくつか入れてください。 たぶん断片ですら。 文章がどのように生きているか見てみましょう。

＃3：練習の紹介

多くの作家にとって、始めたばかりは記事を書く上で最も難しい部分です。 多くの人は、テキストの本文全体を書き、事後に紹介を追加することさえあります。

私たちの多くは高校の英語の授業で傷つきました。そこでは、私たちが話す予定のすべてのポイントを紹介する必要があり、「記録された歴史を通して」または「ウェブスターの辞書が定義する…」のようなものから始めなければなりませんでした。

型を破る紹介文を書く練習をします。

• 質問する
• 物議を醸す、または他の方法で興味をそそる声明を出す
• 個人的な逸話を書く

要するに、すべての論点を紹介することよりも、読者を引っ掛けて引き込むことについてもっと考えてください。

＃4：聴衆に彼らがすでに知っていることを言わないでください

多くの場合、紹介はすべて明白なことを述べることであるため、これは最後のポイントに沿っています。 「誰もがそれを知っています…」「私たちは皆それを理解しています…」

両方が知っていることについて聴衆に講義していることに気付いたときはいつでも、一歩下がってください。 彼らがまだ聞いていないことを彼らに何を伝えることができますか？ 良いものにたどり着くための最も速い方法は何ですか？

＃5：廃止されたルールを手放す

そして高校の英語の授業について言えば、古語法の文法に従うよりも、散文の中で明確で、自然で、本物である方が良いです。 言語は絶えず変化する生き物です。 ですから、ファンケ夫人が9年生のときにあなたに言ったことに気をとられないでください。

例えば：

• 前置詞で文を終了する
• 自然と感じる場所にカンマを入れます
• 文の断片を使用する
• 使用する。 変。 句読点。 にとって。 強調！
• 単数の「彼ら」を受け入れる

などなど。 基本的には、教科書ではなく、本物の人間のように聞こえるはずです。

＃6：大声で読み上げる

「会話的な口調」で書くことについて話すとき、私たちは、書くことは、堅くてフォーマルなものを読むことよりも、友人と話すことのように感じるべきだと言っています。 実際に作品を大声で読むよりも、会話をしていることを確認するためのより良い方法はありますか？

オープンコンセプトのハーフキュービクルではなく、すべてホームオフィスにいるので、これは簡単です。 以前は、会議室や密談室に行って、自分の作品を大声で読み上げることがありました。 読む代わりに聞くときに、書く音をより自然に聞こえるようにする機会がいくつもあるのは驚くべきことです。

＃7：編集を試す

GoogleDocsが自分が書いたものすべてのバージョン履歴を保存する方法が大好きです。 これにより、編集が非常に簡単になり、大きな変更を加えるための賭け金が大幅に低くなります。 何かを試すことができますが、うまくいかない場合は、前のドラフトに簡単に戻すことができます。

コンテンツの構造を試してください。段落を移動して、フローが改善されるかどうかを確認してください。 あなたが最も誇りに思っている文章を切り取ってみてください—確率は、それらが最も自己寛容であり、あなたの聴衆とつながる可能性が最も低いということです。 私を信じてください、私は経験から話します。

編集を試す簡単な方法の1つは、紹介の最初の段落を切り取って、見逃していないかどうかを確認することです。 最初の段落は、観客が本当に必要としないホイールスピニングまたはシーン設定のいずれかであることがよくあります。

＃8：書き込み、待機、レビュー、改訂

執筆と改訂には2つの異なる考え方が必要です。 両方を同時に実行しようとしている場合は、どちらも実行していない可能性があります。 最初のドラフトでは、画面に単語を表示することに集中してください。 終わったら、立ち去って休ませます—可能であれば一晩。

次に、あなたは新鮮な目であなたが書いたものに近づき、それを読み通し、そして修正することができます。 その後、見逃した可能性のあるものをすべてキャッチするために、公開する前に少なくとも1人の他の人にレビューしてもらうようにしてください。

＃9：結論にスパイスを加える

最後に、結論として、結局のところ、最終的に…結論を始めるには多くの方法があり、それらのほとんどは（まだ）高校からの持ち越しです。 結論として新しい情報を紹介するのではなく、すでに述べたポイントを再ハッシュするだけでよいという考えも同じです。

ありがたいことに、私たちはもう5段落のエッセイを書いていません、そして結論は厄介な要約以上のものになる可能性があります。 実際、マーケティングでは、すべての結論をランチパッドにすることが不可欠です。これは、読者に次のステップへの行動を促す行動の呼びかけです。 当たり障りのない、本による結論はその仕事を成し遂げることができません。

空白の画面を打ち負かす

その空白の画面とその判断力のある点滅カーソルに直面したときに不安を感じる場合は、ビジネスライティングがどうあるべきかについてのいくつかの先入観を手放すことから始めてください。 B2Bの購入者は実在の人物であり、堅苦しくて本を読んでいるものよりも、人懐っこく表現力豊かなものを読みたいと考えていることがわかりました。 私の10番目のヒント：話し方を書く許可を自分に与えてください。そうすれば、読者と人間的なつながりを築く可能性が高くなります。

コンテンツのレベルアップについてサポートが必要ですか？ 今日お問い合わせください。