B2B Content Marketing: 10 Tipps, um Ihre Schreibfähigkeiten zu verbessern

Was ist die größte Herausforderung für einen Autor?

Gar nichts.

Nun, mit „nichts“ meine ich einen leeren weißen Bildschirm und einen blinkenden Cursor.

Es verspottet Sie mit seinem unbegrenzten Potenzial. Es erfüllt Sie mit Angst, dass alles, was Sie auf diesen Bildschirm legen, keine Verbesserung gegenüber seiner ursprünglichen Leere sein wird.

Wir Content-Marketer müssen uns fast täglich dieser Herausforderung stellen und irgendwie einen Weg finden, Inhalte zu schreiben, die verbinden, ansprechen und überzeugen.

Ich habe mein ganzes Erwachsenenleben damit verbracht, in den Content-Gräben zu arbeiten – zuerst als Comedy-Autor und jetzt als Content-Vermarkter. Hier sind ein paar Tipps, die ich aufgegriffen habe, die Ihr Schreiben verbessern und diesen leeren Bildschirm weniger einschüchternd machen können.

10 Tipps für B2B-Vermarkter, um ihre Schreibfähigkeiten zu verbessern

#1: LESEN

In seinem hervorragenden Buch „ On Writing “ sagt Stephen King: „Wenn du keine Zeit zum Lesen hast, hast du keine Zeit zum Schreiben.“ Und wenn sich einer der produktivsten und berühmtesten Autoren der Welt Zeit zum Lesen nehmen kann, können wir das auch.

Lesen Sie auf jeden Fall Marketinginhalte, um zu sehen, was die Konkurrenz vorhat. Aber hören Sie hier nicht auf. Lesen Sie Gedichte, Romane, Belletristik, Sachbücher, Good Stuff und Guilty Pleasures. Alles, was Sie lesen, wird Ihnen helfen, weiterhin eine deutliche Stimme zu entwickeln – selbst ein schlechtes Beispiel kann Ihnen zeigen, was Sie nicht tun sollten.

#2: Achten Sie auf Rhythmus

Nun, ich sage nicht, dass Sie Blog-Beiträge in jambischen Pentametern schreiben sollten (aber wenn Sie dies tun, verlinken Sie mich bitte). Aber es ist gut, den Rhythmus dessen, was man schreibt, im Auge zu behalten.

Achten Sie beispielsweise auf parallele Strukturen. Mit der Zeit werden diese Ihren Leser langweilen. Schon bald werden sie komplett abschalten.

Beachten Sie, dass alle drei dieser Sätze im letzten Absatz dieselbe Kadenz haben? Dasselbe gilt für kurze Sätze. Du legst sie hintereinander. Sie sind alle gleich.

Variieren Sie den Rhythmus in Ihren Sätzen – reihen Sie sie mit Satzzeichen aneinander; lass dich wie ein Gummiband spannen. Dann schnipp! Setzen Sie ein paar kurze ein. Vielleicht sogar ein Fragment. Sehen Sie, wie das Schreiben lebendig wird?

#3: Praxiseinführungen

Für viele Autoren ist der Anfang der schwierigste Teil beim Schreiben eines Artikels. Viele schreiben sogar den gesamten Textkörper und fügen die Einleitung nachträglich hinzu.

Zu viele von uns waren vom Englischunterricht in der High School gezeichnet, wo eine Einführung jeden Punkt vorstellen musste, über den wir sprechen wollten, und mit etwas wie „Während der gesamten aufgezeichneten Geschichte“ oder „Websters Wörterbuch definiert …“ beginnen musste.

Üben Sie das Schreiben von Einleitungen, die mit der Norm brechen:

• Stelle eine Frage
• Machen Sie eine umstrittene oder anderweitig faszinierende Aussage
• Schreibe eine persönliche Anekdote

Kurz gesagt, denken Sie weniger daran, jeden Gesprächspunkt vorzustellen, als vielmehr daran, den Leser zu fesseln und hineinzuziehen.

#4: Sagen Sie dem Publikum nicht, was es bereits weiß

Dieser geht mit dem letzten Punkt einher, denn häufig geht es bei Einleitungen darum, das Offensichtliche zu sagen. „Das wissen alle …“ „Das verstehen wir alle …“

Immer wenn Sie das Publikum über etwas belehren, das Sie beide wissen, treten Sie einen Schritt zurück. Was können Sie ihnen sagen, was sie noch nicht gehört haben? Wie kommt man am schnellsten an die guten Sachen?

#5: Lassen Sie veraltete Regeln los

Apropos Highschool-Englischunterricht: Es ist besser, klar, natürlich und echt zu sprechen, als archaischen Grammatikregeln zu folgen. Sprache ist etwas Lebendiges, das sich ständig verändert. Fühlen Sie sich also nicht verpflichtet, was Ihnen Frau Funke in der 9. Klasse erzählt hat.

Zum Beispiel:

• Beenden Sie Sätze mit Präpositionen
• Setzen Sie Kommas dort, wo sie sich natürlich anfühlen
• Verwenden Sie Satzfragmente
• Benutzen. Seltsam. Interpunktion. Für. Betonung!
• Umarmen Sie den Singular „sie“

Und viele mehr. Grundsätzlich sollten Sie wie ein echter Live-Mensch klingen, nicht wie ein Lehrbuch.

#6: Lies es laut vor

Wenn wir über das Schreiben in einem „Konversationston“ sprechen, sagen wir, dass sich das Schreiben eher anfühlen sollte, als würde man mit einem Freund sprechen, anstatt etwas Steifes und Formales zu lesen. Gibt es einen besseren Weg, um sicherzustellen, dass Sie sich unterhalten, als Ihre Arbeit tatsächlich laut vorzulesen?

Jetzt, wo wir alle in Heimbüros statt in offenen Halbkabinen sitzen, ist dies einfacher zu bewerkstelligen. Früher bin ich manchmal in einen Konferenzraum oder Huddle Room gegangen, um meine Arbeit laut vorzulesen. Es ist erstaunlich, wie viele Möglichkeiten Sie finden werden, Ihr Schreiben natürlicher klingen zu lassen, wenn Sie es hören, anstatt es zu lesen.

#7: Experimentieren Sie mit der Bearbeitung

Ich finde es toll, dass Google Docs einen Versionsverlauf von allem speichert, was ich schreibe. Es macht die Bearbeitung so viel einfacher und die Einsätze für größere Änderungen so viel geringer. Sie können etwas ausprobieren, und wenn es nicht funktioniert, können Sie einfach zum vorherigen Entwurf zurückkehren.

Experimentieren Sie mit der Struktur Ihres Inhalts – verschieben Sie Absätze und sehen Sie, ob das den Fluss verbessert. Versuchen Sie, die Sätze herauszuschneiden, auf die Sie am stolzesten sind – die Chancen stehen gut, dass sie am zügellosesten sind und am wenigsten bei Ihrem Publikum ankommen. Glauben Sie mir, ich spreche aus Erfahrung.

Eine einfache Möglichkeit, mit der Bearbeitung zu experimentieren: Schneiden Sie den ersten Absatz Ihrer Einleitung aus und sehen Sie, ob Sie ihn übersehen. Ich stelle häufig fest, dass der erste Absatz entweder wirbelnd oder szenenbildend ist, was das Publikum nicht wirklich braucht.

#8: Schreiben, warten, überprüfen, überarbeiten

Schreiben und Überarbeiten erfordern zwei unterschiedliche Denkweisen. Wenn Sie versuchen, beides gleichzeitig zu tun, machen Sie wahrscheinlich beides nicht so gut, wie Sie es könnten. Konzentrieren Sie sich bei Ihrem ersten Entwurf darauf, die Wörter auf den Bildschirm zu bringen. Wenn Sie fertig sind, gehen Sie weg und lassen Sie es ruhen – wenn möglich über Nacht.

Dann können Sie mit frischen Augen an das Geschriebene herangehen, es durchlesen und überarbeiten. Stellen Sie danach sicher, dass mindestens eine andere Person es überprüft, bevor Sie es veröffentlichen, nur um zu sehen, was Sie vielleicht übersehen haben.

#9: Peppen Sie Ihre Schlussfolgerungen auf

Endlich, zum Schluss, am Ende des Tages, endlich … es gibt viele Möglichkeiten, ein Fazit zu beginnen, und die meisten davon sind (wieder einmal) Überbleibsel aus der High School. Das Gleiche gilt für die Idee, dass Sie in einer Schlussfolgerung keine neuen Informationen einführen sollten, sondern nur die Punkte wiederholen, die Sie bereits gemacht haben.

Zum Glück schreiben wir keine Aufsätze mit fünf Absätzen mehr, und eine Schlussfolgerung kann mehr als eine umständliche Zusammenfassung sein. Tatsächlich ist es für das Marketing unerlässlich, jede Schlussfolgerung zu einem Startpunkt zu machen, einem Aufruf zum Handeln, der den Leser dazu zwingt, den nächsten Schritt zu tun. Bloße, buchstäbliche Schlussfolgerungen werden diese Arbeit nicht erledigen.

Besiege den leeren Bildschirm

Wenn Sie angesichts dieses leeren Bildschirms und seines wertend blinkenden Cursors ängstlich sind, beginnen Sie damit, einige vorgefasste Meinungen darüber loszulassen, was Geschäftsschreiben sein muss. Es stellt sich heraus, dass B2B-Käufer echte Menschen sind und lieber etwas Sympathisches und Ausdrucksvolles lesen als etwas Starres und Getreues. Mein zehnter Tipp : Geben Sie sich die Erlaubnis, so zu schreiben, wie Sie sprechen, und Sie werden mit größerer Wahrscheinlichkeit eine menschliche Verbindung zu Ihrem Leser herstellen.

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