B2B Content Marketing: 10 consigli per aumentare le tue capacità di scrittura

Qual è la sfida più grande che deve affrontare uno scrittore?

Niente.

Bene, per "niente" intendo uno schermo bianco vuoto e un cursore lampeggiante.

Ti prende in giro con il suo potenziale illimitato. Ti riempie di paura che qualsiasi cosa tu metta su quello schermo non sia un miglioramento rispetto al suo vuoto incontaminato.

Noi marketer di contenuti dobbiamo affrontare questa sfida quasi ogni giorno e in qualche modo trovare un modo per scrivere contenuti che colleghino, coinvolgano e convincano.

Ho passato tutta la mia vita adulta a lavorare nelle trincee dei contenuti, prima come sceneggiatore di commedie e ora come marketer di contenuti. Ecco alcuni suggerimenti che ho raccolto che possono elevare la tua scrittura e rendere quello schermo vuoto meno scoraggiante.

10 suggerimenti per i marketer B2B per aumentare le loro capacità di scrittura

#1: LEGGI

Nel suo eccellente libro On Writing , Stephen King dice: "Se non hai tempo per leggere, non hai tempo per scrivere". E se uno degli autori più prolifici e celebrati del mondo può prendersi del tempo per leggere, possiamo farlo anche noi.

Leggi i contenuti di marketing, di sicuro, per vedere cosa sta combinando la concorrenza. Ma non fermarti qui. Leggi poesie, romanzi, narrativa, saggistica, cose belle e piaceri colpevoli. Tutto ciò che leggi ti aiuterà a continuare a sviluppare una voce distinta, anche un cattivo esempio può mostrarti cosa non fare.

# 2: Sii consapevole del ritmo

Ora, non sto dicendo che dovresti scrivere post sul blog in pentametro giambico (ma se lo fai, per favore collegami). Ma è bene tenere d'occhio il ritmo di ciò che stai scrivendo.

Ad esempio, fai attenzione alle strutture parallele. Col tempo, questi annoieranno il tuo lettore. Abbastanza presto, si staccheranno completamente.

Nota come tutte e tre le frasi nell'ultimo paragrafo hanno la stessa cadenza? Lo stesso vale per le frasi brevi. Li metti uno dopo l'altro. Sono tutti uguali.

Varia il ritmo nelle tue frasi: mettile insieme con la punteggiatura; lascia che uno si allunghi come un elastico. Allora, scatto! Mettine alcuni corti. Forse anche un frammento. Vedi come la scrittura prende vita?

# 3: Introduzione alla pratica

Per molti scrittori, iniziare è la parte più difficile della scrittura di un articolo. Molti scriveranno persino l'intero corpo del testo e aggiungeranno l'introduzione dopo il fatto.

Troppi di noi sono rimasti segnati dalla lezione di inglese del liceo, in cui un'introduzione doveva introdurre ogni punto di cui stavamo per parlare e doveva iniziare con qualcosa come "Attraverso la storia registrata" o "Il dizionario di Webster definisce..."

Esercitati a scrivere introduzioni che rompono gli schemi:

• Fai una domanda
• Fai una dichiarazione controversa o comunque intrigante
• Scrivi un aneddoto personale

In breve, pensa di meno all'introduzione di ogni argomento di discussione e di più ad agganciare il lettore e coinvolgerlo.

#4: Non dire al pubblico ciò che già sanno

Questo va di pari passo con l'ultimo punto, perché spesso le introduzioni riguardano l'affermazione dell'ovvio. “Lo sanno tutti…” “Lo capiamo tutti…”

Ogni volta che ti ritrovi a tenere conferenze al pubblico su qualcosa che entrambi conoscete, fate un passo indietro. Cosa puoi dire loro che non hanno ancora sentito? Qual è il modo più veloce per arrivare alle cose buone?

#5: Lascia andare le regole obsolete

E parlando della classe di inglese del liceo: è meglio essere chiari, naturali e genuini nella tua prosa che seguire regole grammaticali arcaiche. La lingua è una cosa viva che cambia continuamente. Quindi non sentirti in debito con quello che ti ha detto la signora Funke in prima media.

Per esempio:

• Termina le frasi con le preposizioni
• Metti le virgole dove si sentono naturali
• Usa frammenti di frasi
• Utilizzo. Strano. Punteggiatura. Per. Enfasi!
• Abbraccia il singolare "loro"

E tanti altri. Fondamentalmente, dovresti sembrare una vera persona dal vivo, non un libro di testo.

# 6: leggilo ad alta voce

Quando parliamo di scrivere in un "tono colloquiale", stiamo dicendo che la scrittura dovrebbe sembrare più come parlare con un amico che leggere qualcosa di rigido e formale. Quale modo migliore per essere sicuro di conversare che leggere effettivamente il tuo lavoro ad alta voce?

Ora che siamo tutti negli uffici domestici invece che in semi cubicoli a concetto aperto, questo è più facile da fare. In passato, a volte mi infilavo in una sala conferenze o in una sala riunioni per leggere il mio lavoro ad alta voce. È incredibile quante opportunità troverai per rendere la tua scrittura più naturale quando la ascolti invece di leggerla.

#7: Sperimenta con la modifica

Adoro il modo in cui Google Docs salva una cronologia delle versioni di tutto ciò che scrivo. Rende la modifica molto più semplice e la posta in gioco molto più bassa per apportare modifiche importanti. Puoi provare qualcosa e, se non funziona, è facile tornare alla bozza precedente.

Sperimenta la struttura dei tuoi contenuti: sposta i paragrafi e vedi se questo migliora il flusso. Prova a ritagliare le frasi di cui sei più orgoglioso: è probabile che siano le più autoindulgenti e meno propensi a connettersi con il tuo pubblico. Credimi, parlo per esperienza.

Un modo semplice per sperimentare con la modifica: taglia il primo paragrafo della tua introduzione e vedi se ti manca. Trovo spesso che il primo paragrafo sia il giro di una ruota o l'impostazione della scena di cui il pubblico non ha davvero bisogno.

#8: Scrivi, Attendi, Revisiona, Revisiona

La scrittura e la revisione richiedono due diverse mentalità. Se stai cercando di fare entrambe le cose allo stesso tempo, probabilmente non lo stai facendo bene come potresti. Per la tua prima bozza, concentrati sull'ottenere le parole sullo schermo. Quando hai finito, allontanati e lascia riposare, durante la notte, se possibile.

Quindi puoi avvicinarti a ciò che hai scritto con occhi nuovi, leggerlo e rivederlo. Dopodiché, assicurati che almeno un'altra persona lo esamini prima di pubblicarlo, solo per catturare tutto ciò che potresti esserti perso.

# 9: Ravviva le tue conclusioni

Infine, in conclusione, alla fine della giornata, finalmente... ci sono molti modi per iniziare una conclusione, e la maggior parte di essi sono (ancora una volta) residui del liceo. Idem l'idea che non dovresti introdurre nuove informazioni in una conclusione, ma semplicemente rielaborare i punti che hai già fatto.

Per fortuna, non stiamo più scrivendo saggi di cinque paragrafi e una conclusione può essere più di un riassunto imbarazzante. Per il marketing, infatti, è essenziale fare di ogni conclusione un trampolino di lancio, un invito all'azione che spinga il lettore a fare il passo successivo. Le conclusioni blande e da manuale non porteranno a termine quel lavoro.

Batti lo schermo vuoto

Se ti senti ansioso di fronte a quello schermo vuoto e al suo cursore lampeggiante di giudizio, inizia lasciando andare alcune nozioni preconcette su cosa deve essere la scrittura commerciale. Si scopre che gli acquirenti B2B sono persone reali e preferirebbero leggere qualcosa di gradevole ed espressivo piuttosto che qualcosa di rigido e conforme alle regole. Il mio decimo consiglio : concediti il ​​permesso di scrivere nel modo in cui parli e avrai maggiori probabilità di stabilire una connessione umana con il tuo lettore.

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