Pemasaran Konten B2B: 10 Tips untuk Meningkatkan Keterampilan Menulis Anda

Apa tantangan terbesar yang dihadapi seorang penulis?

Tidak ada apa-apa.

Nah, dengan "tidak ada," maksud saya layar putih kosong dan kursor berkedip.

Itu mengolok-olok Anda dengan potensinya yang tidak terbatas. Ini memenuhi Anda dengan ketakutan bahwa apa pun yang Anda letakkan di layar itu tidak akan menjadi peningkatan dari kekosongannya yang murni.

Kami pemasar konten harus menghadapi tantangan ini hampir setiap hari, dan entah bagaimana menemukan cara untuk menulis konten yang menghubungkan, melibatkan, dan membujuk.

Saya telah menghabiskan seluruh kehidupan dewasa saya bekerja di parit konten — pertama sebagai penulis komedi, dan sekarang sebagai pemasar konten. Berikut adalah beberapa tip yang saya ambil yang dapat meningkatkan tulisan Anda dan membuat layar kosong itu tidak terlalu menakutkan.

10 Tips untuk Pemasar B2B untuk Meningkatkan Keterampilan Menulis Mereka

#1: BACA

Dalam bukunya yang sangat bagus On Writing , Stephen King mengatakan: "Jika Anda tidak punya waktu untuk membaca, Anda tidak punya waktu untuk menulis." Dan jika salah satu penulis paling produktif dan terkenal di dunia dapat meluangkan waktu untuk membaca, kita juga bisa.

Baca konten pemasaran, tentu saja, untuk melihat seperti apa persaingannya. Tapi jangan berhenti di situ. Baca puisi, novel, fiksi, nonfiksi, hal-hal baik dan kesenangan bersalah. Apa pun yang Anda baca akan membantu Anda terus mengembangkan suara yang berbeda — bahkan contoh yang buruk dapat menunjukkan kepada Anda apa yang tidak boleh dilakukan.

#2: Waspadai Irama

Sekarang, saya tidak mengatakan Anda harus menulis posting blog dalam pentameter iambik (tetapi jika Anda melakukannya, tolong tautkan saya). Tapi ada baiknya untuk mengawasi ritme dari apa yang Anda tulis.

Misalnya, hati-hati dengan struktur paralel. Pada waktunya, ini akan membuat pembaca Anda bosan. Tak lama kemudian, mereka akan benar-benar mati.

Perhatikan bagaimana ketiga kalimat di paragraf terakhir memiliki irama yang sama? Hal yang sama berlaku untuk kalimat pendek. Anda menempatkan mereka satu demi satu. Mereka semua sama.

Variasikan ritme dalam kalimat Anda — gabungkan dengan tanda baca; biarkan satu meregang seperti karet gelang. Lalu, jepret! Masukkan beberapa yang pendek. Mungkin sebuah fragmen, bahkan. Lihat bagaimana tulisannya menjadi hidup?

#3: Latihan Perkenalan

Bagi banyak penulis, memulai adalah bagian tersulit dalam menulis artikel. Banyak yang bahkan akan menulis seluruh isi teks dan menambahkan pendahuluan setelah fakta.

Terlalu banyak dari kita yang takut dengan kelas bahasa Inggris sekolah menengah, di mana pengantar harus memperkenalkan setiap poin yang akan kita bicarakan, dan harus dimulai dengan sesuatu seperti, "Sepanjang rekaman sejarah," atau "Kamus Webster mendefinisikan ..."

Berlatih menulis pendahuluan yang memecahkan cetakan:

• Tanyakan sesuatu
• Buat pernyataan yang kontroversial atau menarik
• Tulis anekdot pribadi

Singkatnya, kurangi berpikir tentang memperkenalkan setiap poin pembicaraan, dan lebih banyak tentang memikat pembaca dan menarik mereka masuk.

#4: Jangan Memberitahu Audiens Apa yang Sudah Mereka Ketahui

Yang ini sejalan dengan poin terakhir, karena sering kali perkenalan adalah tentang menyatakan yang sudah jelas. "Semua orang tahu itu ..." "Kita semua mengerti bahwa ..."

Kapan pun Anda mendapati diri Anda menguliahi audiens tentang sesuatu yang Anda berdua ketahui, mundurlah selangkah. Apa yang bisa Anda katakan kepada mereka yang belum mereka dengar? Apa cara tercepat untuk mendapatkan hal-hal yang baik?

#5: Lepaskan Aturan Usang

Dan berbicara tentang kelas bahasa Inggris sekolah menengah: Lebih baik menjadi jelas, alami dan asli dalam prosa Anda daripada mengikuti aturan tata bahasa kuno. Bahasa adalah makhluk hidup yang terus berubah. Jadi jangan merasa terikat dengan apa yang dikatakan Ny. Funke padamu di kelas 9.

Sebagai contoh:

• Akhiri kalimat dengan kata depan
• Letakkan koma di tempat yang terasa alami
• Gunakan fragmen kalimat
• Menggunakan. Aneh. tanda baca. Untuk. Tekanan!
• Merangkul tunggal 'mereka'

Dan masih banyak lagi. Pada dasarnya, Anda harus terdengar seperti orang yang benar-benar hidup, bukan buku teks.

#6: Bacalah dengan Keras

Ketika kita berbicara tentang menulis dalam "nada percakapan", kita mengatakan bahwa menulis harus lebih terasa seperti berbicara dengan teman daripada membaca sesuatu yang kaku dan formal. Apa cara yang lebih baik untuk memastikan Anda berbicara daripada benar-benar membaca pekerjaan Anda dengan keras?

Sekarang kita semua berada di kantor rumah alih-alih setengah bilik berkonsep terbuka, yang ini lebih mudah dilakukan. Kembali ke masa lalu, saya terkadang merunduk ke ruang konferensi atau ruang berkumpul untuk membaca pekerjaan saya dengan keras. Sungguh menakjubkan betapa banyak peluang yang akan Anda temukan untuk membuat tulisan Anda terdengar lebih alami ketika Anda mendengarnya daripada membacanya.

#7: Bereksperimenlah dengan Pengeditan

Saya suka cara Google Documents menyimpan riwayat versi dari semua yang saya tulis. Itu membuat pengeditan jauh lebih mudah, dan taruhannya jauh lebih rendah untuk membuat perubahan besar. Anda dapat mencoba sesuatu, dan jika tidak berhasil, mudah untuk kembali ke draf sebelumnya.

Bereksperimenlah dengan struktur konten Anda — pindahkan paragraf dan lihat apakah itu meningkatkan alurnya. Coba potong kalimat yang paling Anda banggakan — kemungkinan besar kalimat tersebut adalah kalimat yang paling memanjakan diri sendiri dan paling kecil kemungkinannya untuk terhubung dengan audiens Anda. Percayalah, saya berbicara dari pengalaman.

Satu cara mudah untuk bereksperimen dengan pengeditan: Potong paragraf pertama pendahuluan Anda dan lihat apakah Anda melewatkannya. Saya sering menemukan bahwa paragraf pertama adalah putaran roda atau pengaturan adegan yang sebenarnya tidak dibutuhkan penonton.

#8: Tulis, Tunggu, Tinjau, Revisi

Menulis dan merevisi membutuhkan dua pola pikir yang berbeda. Jika Anda mencoba melakukan keduanya secara bersamaan, kemungkinan besar Anda tidak akan melakukannya sebaik mungkin. Untuk draf pertama Anda, berkonsentrasilah untuk mendapatkan kata-kata di layar. Setelah selesai, pergilah dan biarkan istirahat — semalaman, jika memungkinkan.

Kemudian Anda dapat mendekati apa yang telah Anda tulis dengan pandangan baru, membacanya, dan merevisinya. Setelah itu, pastikan setidaknya ada satu orang lain yang mengulasnya sebelum Anda mempublikasikannya, hanya untuk mengetahui apa pun yang mungkin Anda lewatkan.

#9: Tingkatkan Kesimpulan Anda

Terakhir, sebagai kesimpulan, di penghujung hari, akhirnya… ada banyak cara untuk memulai sebuah kesimpulan, dan kebanyakan dari mereka adalah (lagi-lagi) peninggalan dari sekolah menengah. Sama halnya dengan gagasan bahwa Anda tidak boleh memperkenalkan informasi baru dalam sebuah kesimpulan, tetapi ulangi saja poin-poin yang telah Anda buat.

Untungnya, kami tidak menulis esai lima paragraf lagi, dan kesimpulan bisa lebih dari sekadar rekap yang canggung. Bahkan, untuk pemasaran, penting untuk menjadikan setiap kesimpulan sebagai landasan peluncuran, ajakan bertindak yang mendorong pembaca untuk mengambil langkah berikutnya. Kesimpulan yang hambar dan tidak sesuai buku tidak akan menyelesaikan pekerjaan itu.

Kalahkan Layar Kosong

Jika Anda merasa cemas ketika dihadapkan dengan layar kosong dan kursornya yang berkedip-kedip, mulailah dengan melepaskan beberapa prasangka tentang apa itu menulis bisnis. Ternyata pembeli B2B adalah orang yang sebenarnya, dan mereka lebih suka membaca sesuatu yang menarik dan ekspresif daripada sesuatu yang kaku dan biasa saja. Kiat kesepuluh saya : Beri diri Anda izin untuk menulis dengan cara Anda berbicara, dan kemungkinan besar Anda akan menjalin hubungan manusiawi dengan pembaca Anda.

Butuh bantuan untuk menaikkan level konten Anda? Hubungi kami hari ini .