تسويق محتوى B2B: 10 نصائح لرفع مستوى مهارات الكتابة لديك

ما هو التحدي الأكبر الذي يواجه الكاتب؟

لا شيئ.

حسنًا ، بعبارة "لا شيء" ، أعني شاشة بيضاء فارغة ومؤشر يومض.

إنه يسخر منك بإمكانياته غير المحدودة. إنه يملأك بالخوف من أن أي شيء تضعه على تلك الشاشة لن ​​يكون تحسينًا على فراغها الأصلي.

يتعين علينا نحن مسوقو المحتوى أن نواجه هذا التحدي كل يوم تقريبًا ، ونجد بطريقة ما طريقة لكتابة محتوى يربط ويشارك ويقنع.

لقد أمضيت حياتي البالغة كلها أعمل في خنادق المحتوى - أولاً ككاتب كوميدي ، والآن كمسوق محتوى. إليك بعض النصائح التي اخترتها والتي يمكن أن ترفع من مستوى كتابتك وتجعل هذه الشاشة الفارغة أقل صعوبة.

10 نصائح للمسوقين B2B لرفع مهاراتهم في الكتابة

# 1: اقرأ

يقول ستيفن كينج في كتابه الممتاز عن الكتابة : "إذا لم يكن لديك وقت للقراءة ، فلن يكون لديك وقت للكتابة". وإذا كان بإمكان أحد أكثر المؤلفين شهرة في العالم أن يأخذ وقتًا في القراءة ، فيمكننا ذلك أيضًا.

اقرأ المحتوى التسويقي ، بالتأكيد ، لترى ما الذي ستفعله المنافسة. لكن لا تتوقف عند هذا الحد. اقرأ القصائد والروايات والأدب الخيالي والواقعي والأشياء الجيدة ومتع مذنب. سيساعدك أي شيء تقرأه على الاستمرار في تطوير صوت مميز - حتى المثال السيئ يمكن أن يوضح لك ما لا يجب عليك فعله.

# 2: كن على دراية بالإيقاع

الآن ، أنا لا أقول أنه يجب عليك كتابة منشورات مدونة في الخماسي التفاعيل (ولكن إذا فعلت ذلك ، من فضلك اربطني). لكن من الجيد أن تراقب إيقاع ما تكتبه.

على سبيل المثال ، احترس من الهياكل المتوازية. بمرور الوقت ، سوف يمل هذا القارئ. بعد فترة وجيزة ، سوف يتناغمون تمامًا.

لاحظ كيف أن كل هذه الجمل الثلاث في الفقرة الأخيرة لها نفس الإيقاع؟ الشيء نفسه ينطبق على الجمل القصيرة. تضعهم واحدا تلو الآخر. انهم جميعا نفس الشيء.

نوِّع الإيقاع في جملك - اربطها مع علامات الترقيم ؛ دع المرء يمتد مثل الشريط المطاطي. ثم ، التقط! ضع القليل منها. ربما جزء ، حتى. ترى كيف تأتي الكتابة على قيد الحياة؟

# 3: مقدمات الممارسة

بالنسبة للعديد من الكتاب ، مجرد البدء هو الجزء الأصعب في كتابة مقال. سيكتب الكثيرون النص الكامل للنص ويضيفون المقدمة بعد الحقيقة.

لقد أصيب الكثيرون منا بالندوب بسبب فصل اللغة الإنجليزية بالمدرسة الثانوية ، حيث كان على المقدمة تقديم كل نقطة نتحدث عنها ، وكان علينا البدء بشيء مثل ، "عبر التاريخ المسجل" أو "قاموس ويبستر يحدد ..."

تدرب على كتابة المقدمات التي تكسر القالب:

• طرح سؤال
• الإدلاء ببيان مثير للجدل أو مثير للاهتمام
• اكتب حكاية شخصية

باختصار ، لا تفكر كثيرًا في تقديم كل نقطة نقاش ، والمزيد في جذب القارئ وجذبه.

# 4: لا تخبر الجمهور بما يعرفونه بالفعل

يتماشى هذا مع النقطة الأخيرة ، لأن المقدمات في كثير من الأحيان تدور حول توضيح ما هو واضح. "يعلم الجميع أن ..." "كلنا نفهم أن ..."

عندما تجد نفسك تُلقي محاضرة على الجمهور حول شيء يعرفه كلاكما ، خذ خطوة للوراء. ماذا يمكنك أن تخبرهم أنهم لم يسمعوا به بعد؟ ما هي أسرع طريقة للوصول إلى الأشياء الجيدة؟

رقم 5: تخلص من القواعد القديمة

وبالحديث عن فصل اللغة الإنجليزية في المدرسة الثانوية: من الأفضل أن تكون واضحًا وطبيعيًا وحقيقيًا في نثرك بدلاً من اتباع القواعد النحوية القديمة. اللغة شيء حي يتغير باستمرار. لذلك لا تشعر بأنك مدين بالفضل لما قالته لك السيدة فونكي في الصف التاسع.

علي سبيل المثال:

• إنهاء الجمل بأحرف الجر
• ضع الفواصل حيث تشعر أنها طبيعية
• استخدم أجزاء الجملة
• يستخدم. عجيب. علامات ترقيم. ل. توكيد!
• احتضان المفرد "هم"

و أكثر من ذلك بكثير. في الأساس ، يجب أن تبدو كشخص حقيقي وليس كتابًا مدرسيًا.

# 6: اقرأها بصوت عالٍ

عندما نتحدث عن الكتابة "بنبرة محادثة" ، فإننا نقول إن الكتابة يجب أن تشبه التحدث إلى صديق أكثر من قراءة شيء صارم ورسمي. ما هي أفضل طريقة للتأكد من أنك تخاطب من قراءة عملك بصوت عالٍ؟

الآن بعد أن أصبحنا جميعًا في مكاتب منزلية بدلاً من نصف مقصورات ذات مفهوم مفتوح ، فإن هذا أسهل في القيام به. في الماضي ، كنت أحيانًا أتدخل إلى غرفة اجتماعات أو غرفة اجتماعات لقراءة عملي بصوت عالٍ. إنه لأمر مدهش عدد الفرص التي ستجدها لجعل كتابتك تبدو طبيعية أكثر عندما تسمعها بدلاً من قراءتها.

# 7: تجربة التحرير

أحب الطريقة التي يحفظ بها مُحرر مستندات Google تاريخ إصدار كل شيء أكتبه. إنه يجعل التحرير أسهل كثيرًا ، والمخاطر أقل بكثير لإجراء تغييرات كبيرة. يمكنك تجربة شيء ما ، وإذا لم ينجح الأمر ، فمن السهل الرجوع إلى المسودة السابقة.

جرب بنية المحتوى الخاص بك - انقل الفقرات واكتشف ما إذا كان ذلك سيؤدي إلى تحسين التدفق. حاول حذف الجمل التي تفتخر بها كثيرًا - فالاحتمالات هي أنها الأكثر انغماسًا في الذات والأقل احتمالية للتواصل مع جمهورك. صدقني ، أنا أتحدث من خبرة.

طريقة واحدة سهلة لتجربة التحرير: قص الفقرة الأولى من مقدمتك ومعرفة ما إذا كنت قد فاتتك. كثيرًا ما أجد أن الفقرة الأولى إما تدور حول عجلة أو مشهد لا يحتاجه الجمهور حقًا.

رقم 8: اكتب ، انتظر ، راجع ، راجع

تتطلب الكتابة والمراجعة عقليتين مختلفتين. إذا كنت تحاول القيام بالأمرين معًا في نفس الوقت ، فمن المحتمل أنك لا تقوم بأي منهما بالشكل الذي قد تفعله. بالنسبة إلى المسودة الأولى ، ركز على عرض الكلمات على الشاشة. عندما تنتهي ، ابتعد واتركه يرتاح - بين عشية وضحاها ، إذا كان ذلك ممكنًا.

بعد ذلك يمكنك التعامل مع ما كتبته بأعين جديدة وقراءته ومراجعته. بعد ذلك ، تأكد من أن يقوم شخص واحد آخر على الأقل بمراجعته قبل النشر ، فقط للقبض على كل ما قد فاتك.

# 9: قم بإضفاء الإثارة على استنتاجاتك

أخيرًا ، في الختام ، في نهاية اليوم ، أخيرًا ... هناك العديد من الطرق لبدء الاستنتاج ، ومعظمهم (مرة أخرى) من المدرسة الثانوية. كما سبق فكرة أنه لا يجب عليك تقديم معلومات جديدة في الخاتمة ، ولكن فقط أعد صياغة النقاط التي ذكرتها بالفعل.

لحسن الحظ ، لم نعد نكتب خمس فقرات بعد الآن ، ويمكن أن تكون الخاتمة أكثر من مجرد ملخص محرج. في الواقع ، بالنسبة للتسويق ، من الضروري جعل كل استنتاج بمثابة منصة إطلاق ، وهي دعوة للعمل التي تجبر القارئ على اتخاذ الخطوة التالية. بلاند ، الاستنتاجات الواردة في الكتاب لن تنجز هذه المهمة.

تغلب على الشاشة الفارغة

إذا كنت تشعر بالقلق عند مواجهة تلك الشاشة الفارغة ومؤشرها الوامض ، فابدأ بالتخلي عن بعض المفاهيم المسبقة حول ما يجب أن تكون عليه الكتابة التجارية. اتضح أن مشتري B2B هم أشخاص حقيقيون ، ويفضلون قراءة شيء أنيق ومعبّر عن شيء قاسٍ ومكتوب. نصيحتي العاشرة : امنح نفسك الإذن بالكتابة بالطريقة التي تتحدث بها ، ومن المرجح أن تقيم اتصالًا بشريًا مع القارئ.

هل تحتاج إلى مساعدة في رفع مستوى المحتوى الخاص بك؟ اتصل بنا اليوم .