Radyo Reklamı Etkili mi?

Diğer pazarlama ve reklamcılık biçimleri yükselişteyken, henüz radyoyu saymayın . İşin aslı şu ki , radyo reklamcılığı çok etkili birkaç yolla :

• genel bir pazarlama karmasının bir parçası olarak
• doğru iş için / doğru zamanda
• doğru koşullarla
• doğru beklentilerle

Radyonun insanlara ulaşmak ve onları etkilemek için harika bir yer olduğunu ilk elden biliyorum . İeskiden radyo pazarlama / tanıtım ve reklam satışlarında çalışırdı . Aslında radyocu bir aileden geliyorum ve 13 yıllık hayatımın sonundaradyo kariyeri Toronto'nun en büyük radyo istasyonlarından bazıları için bir reklam satıyordum . Radyoda çalıştığım ve ailemin işine büyülenen bir çocuk olarak gözlemlediğim süre boyunca, birçok başarılı tanıtım ve reklam kampanyası gördüm . Radyonun insanları harekete geçirebileceğine şüphe yok . Ben de o kadar başarılı kampanyalar olmadığını gördüm . Sürekli büyüyen ve işletmeler için son derece önemli olan bu alanın bir parçası olmak için 2012 yılında dijital pazarlamaya geçiş yaptım .

Radyo reklamcılığında çalışırken, reklamcıların reklam kampanyaları planlamasına ve başlatmasına yardımcı olurken, bu “Google PPC ” olayının müşterilerimiz için gerçekten yükselmeye başladığı bir noktayı hatırlıyorum (muhtemelen 20 09'da ) .

Reklamcılar bana, Google reklam kampanyalarının ayda x miktarda potansiyel müşteri ve/veya müşteri çektiğini ve bunun için para harcamaya başladıklarını söylüyordu.

Müşterilerime özellikle radyo kampanyalarımızdan gelen aynı tür başarı ölçütlerini gösterebilmeyi diledim , ancak radyo reklamcılığıbu şekilde çalışmaz – yatırım getirisini doğrudan ilişkilendirmek çok zor olabilir . Ancak bu, “ r adio çalışmıyor” demek değildir.

Pazarlama karması

Çok uluslu markalar veya ulusal büyük kutu mağazaları için r adio hiç akıllıca değil.

Sınırsız bütçeye sahip yerel, doğrudan işletmeler için radyo bazen çok uygundur, bazen de değildir .

Bence radyoda reklam yapmak yapılacak ilk veya tek şey değil . radyo _ reklamcılık , genel pazarlama karmanıza eklemek için iyi bir taktiktir . Radyonun en büyük gücü , bazen _ _ _ bazı yerel doğrudan işletmeler için daha çok seçmeli bir lüks olarak görülmeli ( ve/ veya pazarlama karması için diğer taktikler için bir çarpan olarak da görülebilir ) .

Bunu , daha çok arama motoru pazarlamacılığı gibi bir şeyle karşılaştırın . gerekli fayda - bir tüketici satış sürecini başlatmak için çevrimiçi arama yaparken huninin altında orada olmak . Bu yüzden Arama Motoru Pazarlaması (Google Ads) ve SEO, yatırım yapmayı önerdiğim ilk yerlerdir ( çoğu durumda ) .

Bütçe şeffaflığı

radyo o Bir reklamverenler genellikle markalaşmanın etkilerini hissederler , ancak bazen doları doları olarak haklı çıkarmak için kağıt üzerinde bir dava oluşturmakta zorlanabilirler , harcanan bütçe . Bunun nedeni büyük ölçüde radyonun her yerde bulunmasıdır . Dinleyiciler , radyoda bir şirket hakkında bir şeyler duymanın onları bir şirketle bağlantı kurmaya ve bir şirketten satın almaya iten şey olduğunu gerçekten bilemeyebilirler .

radyo izleyicileri

Radyo reklamı satın aldığınızda, geniş, karışık bir izleyici kitlesine yatırım yapıyorsunuz – radyo istasyonlarına bakarken kendinize sormanız gereken bir şey ; yüzde kaçı s tation (lar) ' kitlesinin müşteriniz olma olasılığı yüksek mi ? Şu anda ürünüm/hizmetim için pazarda hedef kitlenin yüzde kaçı var ?

Radyo “ Push Mark pazarlamadır. ” Satış hunisinin veya satın alma kararının neresinde olduklarına bakılmaksızın ( belki bazıları asla potansiyel müşteri olmayacaklar veya belki de ürünleriniz için piyasada değiller) bir hedef kitleye mesaj veriyorsunuz . /services – bu dinleyiciler için de ödeme yaptığınızı unutmayın ) .

Radyo dinleyicileri sadık ve alışılmış olabilir ve bu nedenle radyo, markalaşma ve farkındalık için harikadır. bir ünlü var Her zaman radyoda reklam veren yüzlerce lokasyona sahip Kanadalı bayan giyim mağazası zinciri (muhtemelen onların jingle'larını biliyorsunuzdur). Bir tüketici her 5 – 10 yılda bir yatak satın alabilir. Ancak bu şirket için , her zaman radyoda reklam vermek mantıklı , marka bilinirliğini artırdığından emin olmak, böylece tüketiciler sonunda kendilerini bir yatağa ihtiyaç duyduklarında, tüketicilerin önce onları düşünmesini ve aramasını umarız . marka adına göre ve onlara yakın bir yer bulun .

Ancak, yatırım yapmaya devam edebileceğiniz ve kitlenin organik olarak kendilerini ihtiyaç içinde bulmasını bekleyebileceğiniz bir konumda mısınız?

Bugün yeni potansiyel müşteriler , dönüşümler ve satışlar elde etmeniz gerekiyorsa , radyo reklamcılığına ( veya bütçeniz izin veriyorsa, r adio ile birlikte çalıştırmak için ). Bu tür reklamcılık taktiğine harika bir örnek, reklamınızı gören kitlenin yalnızca ürünlerinize ilgi gösteren anahtar kelimeleri aktif olarak arayan kişilerden oluştuğu PPC Google Ads - “ Pull Marketing ” dir.

Her zaman önce satın almaya hazır kitleye hitap edecek bir stratejinizin olmasını tavsiye ederim.

Ayrıca, sosyal medya markalaşma ve farkındalık için iyi bir fırsat sunduğundan , radyodan daha düşük bir giriş engeli olabilen daha hedef kitle seçme yeteneğiyle sosyal medyayı pazarlama karmasında yüksek bir öncelik olarak tavsiye ederim . akıllı .

Radyo Radyo , dijital pazarlamayı iyi tamamlıyor . İçimizden birinin olduğunu duyduğumda hep heyecanlanıyorum. müşteriler bir radyo kampanyası başlatıyor. Onların (ve dijital pazarlama kampanyalarımızdaki metriklerinin) , çoğu durumda Google Arama sonuçlarında ve Sosyal Medya reklamlarında tıklama oranlarının artması ve yalnızca genel olarak bir artış anlamına gelebilecek olan eklenen marka bilinirliğinin avantajlarından yararlanacaklarını biliyorum . daha yüksek güven/tanıdıklık nedeniyle olası satışlarda. Biliyorum Bir şey için arama yaparsam ve gördüğüm sonuçlardan biri daha önce adını duyduğum bir şirketse , Google'ın ilk sayfasında o sonuca/reklama tıklamam daha olasıdır. Ve muhtemelen bilinen varlığı aramak yerine Google'da da reklam veren bilinmeyen rakipler.

Radyo reklamcılığı, Google'ın arama etkinliğini artırabilir .

Bu gün ve yaşta radyo reklamları satıyor olsaydım , potansiyel yeni radyo müşterilerimin zaten Arama Motoru Pazarlamacılığı yaptığını bilmek isterdim Google'da ve/veya SEO'da - yeni radyo Reklam Kampanyaları başlatmak için ön eleme olarak sahip olduğum zor bir kural olabilir .

Niye ya? İnsanlar ilgilerini çeken bir şey duyduklarında ne yaparlar? Google'da yapıyorlar. Her zaman Google şirketlerini adlarına göre aramayabilirler, Google işletme kategorileri ve ürünleri olabilir. İnsanlar Google'a bir işletme adı verdiğinde , rakiplerin de rakip işletme adlarının anahtar kelimesi için reklam vermek için teklif vermesi muhtemeldir . İnsanların telefon numarasını yazdığı , bir radyo reklamında duyduğu , durup yazmadığı günler geliyor . Niye ya? Çünkü hepimiz bir şeyler yazmak zorunda olmadığımızı biliyoruz - Google'a yazabiliriz. Çoğu zaman web sitesi URL'sini hatırlamaya çalışmayacağız bile – Google'a sadece işletme adını gideceğiz . ben olmasaydık _ Adını iyi duyun , Google'a hatırladığımız her şeyi anahtar kelimeler olarak oraya ulaşmamıza yardımcı olacaktır.

Bu nedenle, rakiplerinizin radyo reklamcılığına harcadığınız parayı nakite çevirmediğinden emin olmak için radyoya eşlik edecek doğru Dijital Stratejiye sahip olduğunuzdan emin olun . Bir ds ve kaçınılmaz aramaları yakalamak, etkili bir radyo kampanyasının ilk anahtarlarından biri olacaktır. bu ilginç g radyo reklamverenleri ve radyo reklamcılığı temsilcileri için, çünkü çoğu durumda, bir radyo reklamından ilham alan bir Google aramasından sonra atıf, bir telefon görüşmesi veya bir web sitesi dönüşümü, hala sizin gibi görünecek. Google Ads veya organik arama sonuçları, bu web sitesi ziyaretini/öncülüğünü size kazandırdı (bu, bir reklamın yatırım getirisini belirlemek için ne kadar zor olduğunu gösterir ) .

Genel bir stratejinin tek parçası olarak radyo ve reklama sahip olmak, radyo yapmanın yoludur , her şey birlikte çalışır .

Doğru İşler ve Doğru Zaman _

Radyo bir reklam ucuz değildir. Büyük bir değer sunduğuna inanıyorum, ancak giriş engeli yüksek. Bir işletmenin radyo reklamcılığının sonuçlarını görmeye başlamadan önce yatırım yapması gereken zaman ve para miktarı aşırı derecede yüksek olabilir (ancak gecikmeli etkileri bekleyebilirseniz ödüllendirici ) .

İşletmenin türüne gelince r adio bence etkili olabilir , r adio, daha büyük bilet ürünleri ve hizmetleri ( veya yüksek müşteri yaşam boyu değeri) olan işletmeler ve/veya ölçek ekonomilerinden yararlanabilen birden fazla lokasyona /satış kanalına sahip işletmeler için en uygunudur. Radyo istasyonunun tüm dinleyici kitlesine hizmet etmek için ne kadar çok fırsatınız varsa , o kadar iyi .

Buna bir örnek olarak, Mississauga'da bir mağazanız olduğunu varsayalım (bulunduğunuz yere gelen yaya trafiğine bağlı olduğunuzu varsayarak ) ve genişletilmiş Büyük T oronto A bölgesinin tamamını kapsayan bir radyo istasyonu için ödeme yapıyorsunuz ; Genel dinleyicilerin yüzde kaçı gerçekçi olarak bulunduğunuz yere uzaktan seyahat etmeye istekli ve istekli ( belirli ürününüz /hizmetiniz için )? Belki de bilet fiyatı yeterince büyükse ve güçlü bir Değer Öneriniz /teklifiniz varsa , insanlar şehri gezmeye istekli olacaklar - bunu işinize ve rekabetinize göre gerçekten sadece siz bileceksiniz - ama dikkate almaya değer - radyo da işiniz için kitlesel pazarlama ?

Öte yandan, şehir/ülke genelinde birden fazla konumunuz varsa , radyoda reklam vermek daha mantıklıdır - birden fazla mağaza için etkinlik sağlayabilecek tek bir kampanya için ödeme yaparsınız .

Yaya trafiğine güvenmiyorsanız ve ürünlerinizi/hizmetlerinizi çevrimiçi satabiliyorsanız , radyo reklam harcamalarınızı telafi etmek için yeterli satış hacmi satabilecek misiniz ( kar marjlarınız ve satış hacminiz bu kadar yatırım yapmaya elverişlidir). işinizde ' evrimsel yolculuk ) ?

Radyo reklamcılığı 1) Yerel Bazı işletmeler için radyo hiç mantıklı gelmeyebilir. Bunun bir örneği, berberler /kuaför salonları gibi hiper yerel küçük işletmeler olabilir . Radyo ile , tüm izleyici/coğrafya için ödeme yaparsınız ve çoğu insan saçlarını kestirmek için fazla uzağa gitmeye istekli değildir (saç kişisiyle daha önce bir ilişkileri yoksa) . Sadece bu da değil, tek bir lokasyondaki kuaför muhtemelen yeterli sayıda kuaför randevusu alamayacak. büyük yatırımı başa baş yapmak için bilet fiyatlarında / marjlarında . Tek lokasyon için berber, daha yerel olarak odaklanabileceğiniz Google Ads ve Sosyal medya daha etkili olacaktır.

Ancak , Tüm şehirde/ülkede birden fazla lokasyona sahip , ölçek ekonomilerinden yararlanabilen büyük bir saç kesme makinesi/stilist zinciri için radyo, marka bilinirliğini artırmak için çok mantıklı (ve o zaman yine de eşlik etmeyi öneriyor olurdum ) Yerel müşterilerin dönüşüm hunisinin altını yakalamak için doğru yerel dijital strateji) .

2) Radyonun en uygun olmayabileceği başka bir işletme örneği , niş bir ürün/hizmet olabilir. Sulama sistemleri gibi . Öte yandan , radyoda ve dijitalde evde çim bakımı reklamı yapmak mantıklıdır - çoğu radyo dinleyicisinin büyük bir yüzdesi evde çim bakımı için pazarda olacaktır, ancak sulama sistemleri ve yağmurlama hizmetleri için pazarda olacaktır. – daha küçük ve daha hedefli bir kitleye sahipler , bu nedenle Sulama Sistemleri için niş müşteri tabanı göz önüne alındığında radyo o kadar anlamlı olmayabilir (Saf bir dijital reklam stratejisi daha uygun olabilir) .

Küçük bir niş , bir dijital reklam olan şirketler söz konusu olduğunda Google Ads gibi bir strateji , kelimenin tam anlamıyla yalnızca hizmetlerinizi arayan ve reklamınızı tıklayıp web sitenizi ziyaret eden niş kitle için ödeme yaptığınızda daha mantıklı olacaktır . Belki Radyo yerine , sosyal medya veya sektör dergileri , bloglar, podcast'ler gibi nişinize özel yayınlar gibi diğer pazarlama / markalaşma fırsatlarını arayabilirsiniz .

Bununla birlikte, belki de yeterince büyük bir Irrigation/ S prinkler şirketiyseniz ve Google Arama Reklamlarında , Sosyal Medyada en düşük asılı meyveden zaten tam olarak yararlanıyorsanız, dedi. ve diğer daha niş itme ve çekme pazarlama taktikleri , ancak yine de pazar payını artırmanın yollarını arıyorsunuz - o zaman dinleyicilerinin işletme sahibi olma olasılığı daha yüksek olan bir radyo istasyonu bulabilirsin, ancak yüksek oranda potansiyel müşteri getiremeyebilecek bir kitleye büyük radyo reklamcılığı dolarlarını ne kadar süre akıtabileceğinin matematiğini yapmak zorunda kalırsın. yeterli veya yeterince hızlı oran.

Bu yazıda, diğer bazı faktörlerin yanı sıra, radyo reklamınızın harcamasını etkili kılmak için hedef kitlenin doğru olduğundan emin olmaktan bahsederken buna biraz daha değineceğim.

Doğru Koşullar

üç anahtar olduğunu söyleyebilirim Bir radyo kampanyasını etkili kılmak için ele alınması gereken koşullar . Teklif _ (ve “Yaratıcı” ) , Hedefleme ve Sıklık .

A) Teklif (ve “ Yaratıcı ” )

Ne satıyorsun? Yani ne elde etmeye çalışıyorsun radyo reklamı sonucunda _ _ Reklamınız ürün veya hizmetinizi satmayacak , SİZSİNİZ . Potansiyel müşteriyi kapıdan içeri sokmak için bir şeyler deneyin . Onları sizi danışmak için arama fikriyle satın veya web sitenize gidip sizi kontrol etme fikriyle satın vb . Onların ilgisini çekecek olan kanca nedir?

'Yaratıcı' nasıl bir şey (reklam nasıl söyleyecek/sesi gibi olacak)? Eylem çağrısı nedir?

Dır-dir eylem çağrısı var mı? Radyo reklamınızın kapsayıcı mesajı “ Biz buyuz ve yaptığımız işte en iyisiyiz” ise , bu “Yaptığımız işte en iyisiyiz – bugün bizi arayın ve bizi arayın” gibi bir şey kadar etkili olmayacaktır. ilk seansınızda nasıl %20 indirim alabileceğinizi öğrenin.”

Radyo reklamlarınızın ne kadar etkili olacağı, teklifin ne olduğuna ve teklifin ne olduğuna bağlı olacaktır . üründür.

Bir tekne fiyatından %30 gibi büyük bir indirim olsa bile , şu anda piyasada bir tekne satın alacak çok fazla insan var – sonuçlarınız daha yavaş olabilir .

Ancak, tam tersi bir örnek vermek gerekirse, eğer teklifiniz “konumumuza gelin ve ücretsiz 1 ons altın al” (1000$+ değerinde) gibi bir şeyse, kapınızda bir sürü insan olacak . , doğrudan reklamınızın radyoda yayınlandığı zamanla ilgili.

Her radyo reklamının iyi bir teklifi ve/veya iyi bir kreatifi olmalıdır. Teklifiniz ve sunulma şekli ("Yaratıcı") hedef kitlenizin gerçek ihtiyaçlarına hitap ediyorsa , zorlayıcı bir harekete geçirici mesaj ve teklif içeriyorsa , doğru yoldasınız demektir. Eğer bir 'teklifiniz' yoksa ve sadece işinizi tanıtıyorsanız, o zaman belirli sonuçlar elde etmek için daha zor bir zaman geçiriyor olabilirsiniz (veya belki de sadece bilinirlik için marka adınızı ortaya çıkarmaya çalışıyorsunuzdur . bu durumda, belirli bir dizi eylemi gerçekleştirmeye çalışmayan bir kampanyaya katıldığınızı bilirsiniz).

Bir radyo kampanyasının her şeyden önce ele alması gerekenler - iyi bir anlaşma sunuyor musunuz? ve reklamınız ilginç/akılda kalıcı mı? İnsanlara bir şeyler yapmaları (veya sizin hakkınızda farklı düşünmeleri) için ilham verecek kadar mı?

B ) Hedefleme

Radyo reklamcılığı için, duymak için doğru kulak setlerini hedeflemek doğru mesaj önemlidir. Radyo reklamlarınızı dinleyecek kişiler, reklamını yapmak için doğru radyo istasyonunu (istasyonlarını) seçmek için önemli olacaktır. üzerinde .

Radyo istasyonlarının dinleyici profilinin demografik özellikleri nelerdir? sen reklam mı arıyorsunuz ? Bir B2B şirketiyseniz , belki de daha genç bir pop istasyonunda, bir talk radyo veya haber istasyonuna kıyasla çok sayıda işletme sahibi/karar vericisi olmayacaktır . Yüksek kaliteli lüks arabalar satmaya çalışıyorsanız, muhtemelen , izleyicileri ekonomik bir sedan satın alma olasılığı daha yüksek olan insanlardan oluşan bir radyo istasyonunda reklam vermek istemeyeceksiniz .

Sadece demografi değil , coğrafya da bir faktör oynayabilir. Bu zaten bir şekilde ele alındı, ancak tek konumlu bir mağazaysanız (bulunduğunuz yerin yaya trafiğine güvenir) ve müşteri tabanınızın genellikle oluşturduğundan çok daha fazla coğrafyayı kapsayan bir radyo istasyonu için ödeme yapıyorsanız , istasyonların toplam dinleyicilerinin yüzde kaçı gerçekçi olarak bulunduğunuz yere seyahat etmeye istekli ve istekli? Bu, “Teklif . ” Teklif/yaratıcı yeterince iyiyse , belki müşteriler seyahat eder – Ürün ve anlaşma doğruysa ve yerel olarak kimsenin aynı değeri sunduğuna inanmıyorsam, bir şey satın almak için 50 km gitmeye istekli olurum .

Ayrıca, seçilen radyo istasyonunda , reklamlarınız için günün doğru zamanlarını seçmeyi göz önünde bulundurmanız gereken hedefleme vardır . Çoğu insan, reklamlarının genellikle en çok dinleyicinin olduğu sabah sürüşü ve öğleden sonra sürüş saatlerinde yayınlanmasını ister . Bütçelere bağlı olarak, yalnızca prime time'da yayınlanması her zaman mümkün değildir. Belki özel bölümler (hava durumu veya spor raporları) sırasında veya özel gösteriler sırasında , hatta gece saatlerinde bile , seyircinin daha düşük olduğu zamanlarda reklam vermek mantıklı olabilir . ( ve reklamlar daha ucuzdur ) ama o sırada dinleyen kişiler sizin insanlarınız olabilir.

Bu nedenle , harika bir teklife/yaratıcıya sahip olmakla birlikte , müşteriniz olma olasılığı daha yüksek olan doğru radyo dinleyici kitlesini hedeflemek önemlidir .

C) Frekans

Bu üç şeyin uyumlu olması gerekir ; teklif / yaratıcı , hedef ve son olarak mesajlaşma sıklığı .

İyi bir teklifiniz varsa , akılda kalıcı bir şekilde sunuluyorsa ve bunu doğru kişilere söylüyorsanız , o zaman iletiyorsunuz . sadece bir kez yeterli olmayacak .

Radyo daha çok pasif bir ortamdır. İnsanlar başka şeyler yaparken (araba kullanmak, çalışmak, egzersiz yapmak) radyo dinlerler. vb . ) İnsanlar bir radyo reklamı duymazlar ve her zaman “şimdi ara” derler veya hemen arabalarını çevirip gidip bir şeyler satın alırlar . Ve yapmazlar _ genellikle gidip işletme sahibine “Hey, reklamınızı duydum ve hemen gelmek zorunda kaldım!” deyin .

İnsanlar bir radyo reklamı duyar ve çoğu zaman günlerini geçirirler.

Öyleyse, mesajlaşma sıklığı önemli olacaktır (ve maliyetli olabilir). Radyo dinleyicilerinin reklamınızı yeterince kez duyması ve sonunda harekete geçmek için mesaj tarafından hareket ettirilmesi gerekecektir . Veya kendi istekleriyle hareket ettiklerinde, sizi hatırlamak için yeterince reklamınızı duymuş olmaları gerekir , o zaman genel anahtar kelimeleri aramak yerine özel olarak şirketinizin adını Google'a gidip arama şansları daha yüksektir ( " ABC Cars " düşünün) . " Yakınımdaki X marka otomobil bayileri." )

Aynı kişilere aynı şeyi tekrar tekrar söylediğinizden emin olmanız gerekecek - radyo reklamlarınız o anda doğru hareket edecek durumda olmayan kişiler tarafından duyulacaktır (bahsedilen PPC Reklamlarının aksine) Bu yazının başlarında, insanların harekete geçmek istediği anda reklamlar görünüyor ).

Bir radyo dinleyicisinin etkili olması için reklamınızı tipik olarak kaç kez duyması gerektiğine ilişkin frekans önerileri , radyo derecelendirme ölçümüyle birlikte yıllar içinde değişti . Radyo çalışanlarına radyo frekansı tavsiyesi . Ama şunu söyleyebilirim ki, ulaşabilecekleri yüz binlerce ila 1 milyon + dinleyicisi olan bir radyo istasyonuna reklam veriyorsanız, bunlar büyük sayılar olsa da, aslında TÜMüne ulaşamayacaksınız , orada uzun süre kalmadığınız ve/ veya her gün daha kısa sürede çok sayıda reklam yayınlamadığınız sürece .

Frekans ve erişim elde etmek için , aynı dinleyicilerin aynı mesajı tekrar tekrar duymalarına ve onu kafalarına sokmalarına ve harekete geçmelerine ihtiyacınız vardır.

Bu şu anlama gelecek günde birkaç reklamdan fazla – yoğun zamanlar dahil – için Hedeflerinize bağlı olarak haftalar/ aylar . Veya sunduğunuz ürünün türüne ve hedeflerinize bağlı olarak daha kısa bir süre için daha fazla sayıda günlük reklam yayınlamak anlamına gelebilir . Bir etkinliği tanıtmak için farklı stratejiler gerekli olacaktır , biz Arabaya karşı , Çim bakımına karşı . Tüm bunlar bütçe söz konusu olduğunda ortaya çıkıyor . Radyo ucuz değil – değeri iyi ama ucuz değil .

Doğru Beklentiler

Bir radyo kampanyası için beklentiler ve başarı göstergeleri söz konusu olduğunda, ne yazık ki yeterli sayıda müşteri size reklamınızı duyduğunu ve ardından satın aldığını söyleyecektir . Dijital reklamcılığın aksine, görebileceğiniz bir dönüşüm yolu yoktur (insanlar bir radyo reklamına tıklayamaz ve daha önce de belirtildiği gibi , insanlar bir reklamı duyduklarında olduğundan daha fazla "şimdi aramazlar " . sizi kendi zamanında bulmak ).

İdeal olarak, sen insanların sizi duymasını ve her yerde ( radyo, sosyal medya , araştırma vb . ) sizi görmesini o kadar çok isterler ki, hangi mesajın kendilerini gerçekten etkilediğini bile bilmeyebilirler .

Radyonuza ve reklamınıza atfedilebilecek (genel satışlar ve olası satışlar dışında) göz önünde bulundurmanız gereken bazı metrikler ; genel web sitesi trafiğiniz/dönüşümleriniz ( doğrudan site web sitesi trafiğine yönelik artışlar , organik trafik , marka adınız için Google aramaları ) , arama motoru pazarlamacılığı ve sosyal medya kampanyalarınız için geliştirilmiş tıklama oranları vb. Her radyodan bir reklam kampanyasından beklentiler , taktiklere ve stratejilere göre değişecektir , ancak tek bir şey var, radyo reklamcılığının , belirli satışları ilişkilendirebileceğiniz sigara silahı olması pek mümkün değil . Radyoyu diğer reklamcılık ve pazarlama ile birlikte kullanırken , genel bir fark yarattığına ve diğer tüm çabaları çoğalttığına dair birden fazla öncü sinyal arayın .

Sonuç olarak, herkese radyo reklamcılığını önermiyorum , ancak doğru bir işletmeyseniz, sabrınız ve radyo kampanyanızın teşvik edebileceği çevrimiçi etkinliği yakalamak için iyi bir dijital planınız varsa , evet, radyo etkili olabilir !