라디오 광고는 효과적인가?

다른 형태의 마케팅 및 광고가 증가하고 있지만 아직 라디오를 제외하지 마십시오 . 문제의 진실 은 rdio 광고 가 매우 효과적인 여러 가지 방법 으로 :

• 전체 마케팅 믹스 의 일부로 _
• 적절한 비즈니스를 위해 /적시 에
• 적절한 조건 으로
• 올바른 기대 와 함께

나는 라디오가 사람들 에게 다가 가고 영향을 미칠 수 있는 좋은 장소라는 것을 직접적 으로 압니다 . 나라디오 마케팅 / 프로모션 및 광고 판매 분야 에서 일 했습니다 . 사실 저는 라디오 방송국 출신으로 13년 이 끝날 무렵라디오 경력 토론토에서 가장 큰 라디오 방송국의 광고를 판매 하고 있었습니다 . 라디오 에서 일하면서 어린 시절 가족 사업에 매료되어 자라는 것을 관찰하면서 성공적인 프로모션과 광고 캠페인 을 많이 보았습니다 . 라디오가 사람을 움직일 수 있다는 것은 의심할 여지가 없습니다. 나는 또한 그렇게 성공적인 캠페인을 하지 않는 것을 보았습니다 . 저는 2012 년 에 디지털 마케팅으로 전환하여 비즈니스에 매우 중요한 지속적으로 성장하는 공간 의 일부가 되었습니다 .

내가 라디오 광고에서 일하면서 광고주 가 광고 캠페인을 계획하고 실행하는 것을 도왔을 때 이 "Google PPC "가 실제로 우리 고객 (아마도 2009년 9월 20일 ) 을 위해 이륙하기 시작한 시점을 기억 합니다 .

광고주들은 Google 광고 캠페인이 매월 x개의 리드 및/또는 고객 을 유도하고 있으며 이에 돈을 쏟아붓기 시작했다고 말했습니다.

나는 내 고객들에게 특히 우리 라디오 캠페인에서 와 같은 종류의 성공 지표 를 보여 주고 싶었지만 라디오 광고 는그런 식으로 작동 하지 않습니다 – 투자 수익을 직접적으로 귀속시키는 것은 매우 어려울 수 있습니다 . 그러나 "rdio가 작동하지 않는다"는 말 은 아닙니다 .

마케팅 믹스

다국적 브랜드나 전국적인 대형 매장 의 경우 r adio 는 생각할 필요가 없습니다.

예산이 무제한 미만인 지역 직접 비즈니스의 경우 라디오 가 적합할 때도 있고 그렇지 않을 때도 있습니다.

제 생각 에는 라디오 에 광고하는 것이 가장 먼저 하거나 유일한 일 이 아닙니다 . 라디오 _ 광고 는 전체 마케팅 믹스 에 추가 할 수 있는 좋은 전술 입니다. R adio 의 가장 큰 힘은 브랜드 인지도 와 인지도에 있습니다 . 일부 지역 직접 사업체 의 경우 선택적인 사치품 으로 간주됩니다 . ( 및/ 또는 마케팅 믹스의 다른 전술에 대한 승수 로 볼 수도 있음 ) .

이것을 검색 엔진 마케팅 과 비교 하십시오 . 필요한 유틸리티 - 소비자가 판매 프로세스를 시작하기 위해 온라인에서 검색 할 때 깔때기 하단에 있어야 합니다 . 그렇기 때문에 검색 엔진 마케팅(Google Ads) 과 SEO 가 가장 먼저 투자를 권하는 곳 입니다 ( 대부분 의 경우 ) .

예산 투명성

라디오 오 광고주는 종종 자신 의 브랜딩 이 미치는 영향을 느끼지만 때때로 1 달러당 1달러 를 정당화하기 위해 서류상 케이스 를 만드는 데 어려움을 겪을 수 있습니다 . 지출되는 예산 . 이것은 주로 라디오가 어디에나 있기 때문 입니다. L isteners 는 라디오 에서 한 회사 에 대해 들은 것이 그들 로 하여금 사업체 에 연락 하고 구매 하게 만든 요인 이었다는 사실 조차 모를 수 있습니다 .

라디오 청취자

라디오 광고를 구매할 때 당신 은 크고 다양한 청중에게 투자하고 있는 것입니다 . 라디오 방송국을 볼 때 스스로에게 물어볼 것 입니다. 전자 의 몇 퍼센트 s tation (s) ' 청중 이 귀하의 고객이 될 가능성이 있습니까? 현재 내 제품/서비스 시장에 있는 청중 의 비율은 얼마입니까?

라디오는 “ 푸시 마케팅 ” 이다. ” 판매 유입경로 나 구매 결정 에 관계없이 잠재고객 에게 메시지를 전달하고 있습니다 ( 일부는 잠재 고객이 아닐 수도 있고 제품 ​​시장에 있지 않을 수도 있습니다. /services – 해당 청취자에게 비용을 지불하고 있음을 명심 하십시오 .

라디오 청취자 는 충성도가 높고 습관적 일 수 있으며 이러한 이유로 라디오는 브랜딩 및 인지도에 매우 좋습니다. 거기에 유명한 라디오에서 항상 광고하는 수백 개의 위치가 있는 캐나다 의 m attress 매장 체인(아마도 그들의 징글을 알고 있을 것입니다). 소비자는 5~10년에 한 번만 매트리스를 구입할 수 있습니다. 그러나 이 회사 의 경우, 소비자 가 결국 매트리스 가 필요하게 되었을 때 소비자 가 매트리스를 먼저 생각 하고 검색 할 수 있도록 브랜드 인지도를 높이기 위해 항상 라디오 에 광고 하는 것이 합리적 입니다 . 브랜드 이름 으로 검색하고 가까운 위치를 찾습니다 .

하지만 계속 투자하고 청중이 유기적으로 자신을 필요로 하는 자신을 찾을 때까지 기다릴 수 있는 위치에 있습니까?

오늘 새로운 리드 , 전환 및 판매 를 유도해야 하는 경우 라디오 광고 를 보기 전에 먼저 낮은 실적 을 달성 할 수 있는 더 효율적인 다른 방법이 있습니다 (또는 예산이 허용하는 경우 라디오 와 함께 실행 ). 이러한 유형의 광고 전략 의 한 가지 좋은 예 는 PPC Google Ads - " 풀 마케팅 " 입니다. 여기에서 귀하의 광고를 보는 잠재고객은 귀하의 제품에 대한 관심을 나타내는 키워드를 적극적으로 검색하는 사람들 로만 구성됩니다.

저는 항상 구매 준비가 된 잠재고객을 먼저 다루는 전략을 세우는 것이 좋습니다.

또한 소셜 미디어는 라디오보다 진입 장벽이 낮을 수 있는 더 많은 타겟 잠재고객을 선택할 수 있는 능력과 함께 브랜딩 및 인지도 를 높일 수 있는 좋은 기회를 제공 하므로 마케팅 믹스에서 소셜 미디어 를 높은 우선 순위로 추천 합니다 . 현명한 .

라디오 R adio 는 디지털 마케팅 을 잘 보완합니다 . 나는 우리 중 하나 라는 말을 들을 때 마다 항상 흥분한다. 클라이언트는 라디오 캠페인을 시작하고 있습니다. 나는 그들 (및 우리 디지털 마케팅 캠페인의 측정항목) 이 추가된 브랜드 인지도 의 이점을 누릴 것이라는 점을 알고 있습니다. 이는 많은 경우 Google 검색 결과 및 소셜 미디어 광고 의 클릭률 증가를 의미할 수 있으며 전반적인 증가 를 의미할 수 있습니다. 더 높은 신뢰/익숙함으로 인해 리드에서. 알아요 내가 무언가를 검색하고 내가 본 결과 중 하나가 이전 에 들어본 적이 있는 회사라면 Google의 첫 번째 페이지에서 해당 결과/광고를 클릭할 가능성이 더 큽니다. 그리고 나는 아마도 알려진 엔티티 를 Google에 광고하는 알려지지 않은 경쟁자

라디오 광고는 Google 검색 활동을 증가시킬 수 있습니다 .

이 시대에 라디오 광고를 판매 하고 있었다면 잠재 신규 라디오 고객이 이미 검색 엔진 마케팅 을 하고 있다는 사실을 알고 싶습니다. Google 및/또는 SEO에서 – 새로운 라디오 광고 캠페인을 시작하기 위한 사전 심사자 로서 제가 지켜야 할 엄격한 규칙일 것입니다 .

왜요? 사람들은 관심 있는 것에 대해 들었을 때 어떻게 합니까? 그들은 그것을 구글. 그들은 항상 이름으로 회사를 검색하지 않을 수도 있고 Google 비즈니스 카테고리 및 제품을 검색할 수도 있습니다. 사람들 이 Google에서 상호 를 검색 할 때 경쟁업체 도 경쟁 업체 상호 의 키워드에 대해 광고하기 위해 입찰 할 것 입니다. G 사람들이 전화 번호 를 적어 놓는 날이 있고 , 라디오 광고 에서 듣고 사람들 이 멈추지 않고 그것을 적어 두지 않을 것입니다. 왜요? 우리는 모두 기록 할 필요가 없다는 것을 알고 있기 때문에 구글링 만 하면 됩니다. 대부분의 경우 우리 는 웹사이트 URL 을 기억하려고 하지도 않습니다 . 우리는 단지 Google 비즈니스 이름으로 이동 합니다. 나는 우리 가하지 않았다면 이름 만 들어도 키워드 가 도움이 될 것 같아서 기억 나는 것은 무엇이든 Google 에서 검색할 것입니다.

따라서 경쟁자가 귀하의 라디오 광고 비용을 현금화 하지 않도록 하기 위해 라디오 와 함께할 올바른 디지털 전략이 있는지 확인하십시오 . ds and catch 피할 수 없는 검색 은 효과적인 라디오 캠페인의 첫 번째 열쇠 중 하나가 될 것입니다. 이것은 흥미 롭습니다 . 라디오 광고주 와 라디오 광고 담당자 의 경우 많은 경우 라디오 광고에서 영감을 얻은 Google 검색 후 속성 측면에서 전화 통화 또는 웹사이트 전환이 여전히 귀하의 광고처럼 보일 것이기 때문입니다. Google Ads 또는 자연 검색 결과가 이 웹사이트 방문/리드를 확보했습니다(광고 가 투자 수익을 결정 하는 데 얼마나 까다로운지 알 수 있음 ) .

라디오 광고 를 전체 전략의 한 부분으로 만드는 것이 라디오를 하는 방법 이며 모든 것이 함께 작동합니다.

적절한 비즈니스 와 적절한 시간 _

라디오 광고 비용 이 저렴 하지 않습니다. 나는 그것이 큰 가치를 제공한다고 생각하지만 진입 장벽이 높습니다. 라디오 광고 의 결과 를 보기 시작하기 전에 기업이 투자해야 하는 시간과 돈 의 양은 엄청나게 높을 수 있습니다(그러나 지연 효과 를 기다릴 수 있다면 보람 이 있습니다) .

사업의 종류에 관해서 는 내 생각 에 r adio는 다음과 같은 경우에 효과적일 수 있습니다 . r adio는 더 큰 티켓 제품 및 서비스 (또는 높은 고객 평생 가치) 를 보유한 비즈니스 및/또는 규모의 경제를 활용할 수 있는 여러 위치 /판매 채널 을 보유한 비즈니스에 가장 적합합니다 . 라디오 방송국의 전체 청취자 기반 에 봉사할 기회 가 많을수록 더 좋습니다 .

예를 들어 Mississauga에 매장 이 하나 있고( 사용자 위치까지 도보 이동에 의존한다고 가정 ) 확장 된 G Greater Toronto A rea ; 전체 청취자 중 몇 퍼센트가 (귀하의 특정 제품 /서비스 에 대해) 멀리서 귀하의 위치로 현실적으로 여행할 수 있고 의향이 있습니까? 아마도 티켓 가격이 충분히 비싸고 강력한 가치 제안 /제안 이 있다면 사람들은 기꺼이 도시 전역을 여행 할 것입니다 . 비즈니스와 경쟁을 기반으로 이 사실을 알게 될 사람은 오직 당신뿐입니다 . 그러나 고려할 가치가 있는 라디오도 마찬가지입니다. 귀하 의 비즈니스를 위한 대량 마케팅 ?

반면에 도시/국가 에 여러 위치가 있는 경우 라디오 에서 광고하는 것이 더 합리적 입니다 . 즉, 여러 상점 의 활동 을 유도 할 수 있는 하나의 캠페인에 비용을 지불하는 것 입니다.

나는 당신이 유동 인구에 의존하지 않고 당신의 제품/서비스를 온라인으로 판매할 수 있다면 라디오 광고 지출을 회수할 만큼 충분한 양 을 판매할 수 있습니까? 귀하의 비즈니스 ' 진화의 여정 에서 ) ?

라디오 광고 1) 일부 기업의 경우 라디오가 전혀 이해가 되지 않을 수 있습니다. 예를 들어 이발사 /미용실 과 같은 지역 소기업 을 들 수 있습니다 . 라디오 를 사용 하면 전체 청중/지역에 대한 비용을 지불하고 대부분의 사람들 은 머리를 자르기 위해 너무 멀리 여행을 가려고 하지 않습니다 . 뿐만 아니라 한 곳 의 헤어 스타일리스트 가 충분한 헤어 약속을 예약 하지 못할 수도 있습니다. 손익분기 점 에 도달 하기 위해 큰 투자 를 하기 위해 티켓 가격/ 마진 으로 . 원 로케이션 이발사에게는 더 로컬에 집중할 수 있는 Google Ads 와 소셜 미디어 가 더 효과적일 것입니다.

그러나 , 규모의 경제를 활용할 수 있고 도시/국가 전역에 여러 위치 에 있는 헤어 커터/스타일리스트 의 대규모 체인의 경우 라디오는 브랜드 인지도를 높이는 데 많은 의미가 있습니다 . 퍼널 로컬 고객 의 하단을 포착하기 위한 올바른 로컬 디지털 전략) .

2) 라디오가 가장 적합 하지 않을 수 있는 비즈니스의 또 다른 예 는 틈새 제품/서비스 일 것입니다 . 관개 시스템 처럼 . 반면에 라디오 및 디지털 에 대한 가정 잔디 관리 광고 는 의미 가 있습니다. 대부분의 라디오 청취자 의 큰 비율은 가정 잔디 관리 시장에 출시될 것이지만 관개 시스템 및 스프링클러 서비스 용 입니다 . – 타겟 고객 이 더 적기 때문에 Irrigation Systems 의 틈새 고객 기반을 고려할 때 라디오 가 그다지 의미가 없을 수 있습니다 (순수한 디지털 광고 전략이 더 적합할 수 있음) .

작은 틈새 시장 을 가진 회사 의 경우 디지털 광고 _ Google Ads 와 같은 전략 은 말 그대로 귀하 의 서비스를 검색하고 귀하의 광고 를 클릭하고 귀하의 웹사이트를 방문 하는 틈새 잠재고객에 대해서만 비용을 지불하는 경우에 더 합리적 입니다. 라디오 대신 소셜 미디어나 업계 잡지, 블로그, 팟캐스트 등과 같은 틈새 시장 에 특화된 출판물 과 같은 다른 푸시 마케팅/브랜딩 기회 를 찾을 수도 있습니다.

즉, 아마도 당신이 충분히 큰 I 관개/ S 스프링클러 회사이고 이미 Google 검색 광고 , 소셜 미디어 에서 가장 적게 매달린 과일을 최대한 활용하고 있다면 그리고 기타 틈새 시장 을 공략 하고 끌어 당기는 마케팅 전술 을 펼치고 있지만 여전히 시장 점유율 을 높일 방법을 찾고 있습니다. – 그러면 청취자가 비즈니스 소유자일 가능성이 더 높은 라디오 방송국을 찾을 수 있을 것입니다. 그러나 높은 리드를 얻지 못할 수도 있는 청중에게 막대한 라디오 광고 비용을 얼마나 오래 쏟아부을 수 있는지 계산해야 합니다. 충분히 또는 충분히 빠른 속도.

라디오 광고 지출을 효율적으로 만들기 위해 다른 요소들 중에서 잠재고객 타겟이 정확한지 확인하는 방법에 대해 이야기할 때 이 게시물에서 이 문제를 조금 더 다루 겠습니다 .

올바른 조건

나는 세 가지 열쇠 가 있다고 말하고 싶다. 라디오 캠페인을 효과적으로 만들기 위해 해결 해야 하는 조건 . 제안 _ (및 '광고 소재 ' ), 타겟팅 및 게재 빈도

A) 제안(및 " 크리에이티브 " )

무엇을 파나요? 당신 이 달성 하려고하는 것을 의미 라디오 광고 의 결과입니다 . 귀하 의 광고 는 귀하 의 제품이나 서비스를 판매 하지 않을 것 입니다. 잠재 고객을 문 으로 끌어들이기 위해 무언가 를 시도하십시오 . 상담 을 위해 전화를 거는 아이디어로 판매 하거나 웹사이트에 방문하여 점검 하는 등 의 아이디어 로 판매하십시오 . 이들의 호기심을 자극할 훅은 무엇일까요?

'창의적'이란 무엇입니까(광고의 내용/소리)? 행동 촉구는 무엇입니까?

~이다 행동 촉구가 있습니까? 라디오 광고의 가장 중요한 메시지가 "이것이 바로 우리이고 우리가 하는 일에서 최고 입니다 " 라면 "우리는 우리 가 하는 일에서 최고입니다. 오늘 전화하고 첫 번째 세션에서 20% 할인 을 받는 방법을 알아 보세요.”

라디오 광고의 효과 는 제안 내용과 내용 에 따라 달라집니다 . 제품입니다.

보트 가격에서 30% 할인된 가격으로 매우 저렴 하더라도 지금 은 시장에 보트를 살 사람이 너무 많아 결과가 더 느릴 수 있습니다 .

그러나 극단적인 반대의 예를 들어 귀하의 제안이 "우리 위치에 와서 무료 1온스 금화를 받으세요"($1,000+ 가치)와 같은 제안이라면 문 앞에 많은 사람들이 있을 것입니다 . , 귀하의 광고가 라디오에 방송된 시간 과 직접 관련됩니다 .

모든 라디오 광고에는 좋은 제안 및/또는 좋은 크리에이티브가 있어야 합니다. 귀하의 제안과 제안 방식("광고 소재")이 청중의 실제 요구 사항 을 해결 하고 강력한 클릭 유도문안 및 제안 이 있다면 올바른 방향으로 가고 있는 것입니다. 제 생각 에는 '제안'이 없고 단순히 비즈니스를 홍보하는 것이라면 구체적인 결과를 얻기가 더 어려울 수 있습니다 . 특정 행동을 유도하지 않는 캠페인에 참여하고 있다는 것을 알고 있는 경우).

라디오 캠페인 에서 가장 먼저 해결해야 할 사항 - 좋은 거래 를 제공 하고 있습니까? 그리고 당신의 상업적인 흥미/기억에 남는 사람들 이 무언가를 하도록 영감을 주기에 충분 합니까 (또는 당신에 대해 다르게 생각합니까) ?

나) 타겟 잉

라디오 광고 의 경우 들을 수 있는 적절한 귀 세트를 목표 로 합니다. 올바른 메시지가 중요합니다. 귀하의 라디오 광고 를 듣게 될 개인은 광고 할 올바른 라디오 방송국을 선택하는 데 중요합니다 . 에 .

라디오 방송국 청취자 프로필의 인구 통계는 무엇입니까 ? 당신은 광고를 보고 계십니까? 당신 이 B2B 회사 라면 아마도 젊은 팝 방송국 에는 토크 라디오나 뉴스 방송국 에 비해 많은 사업주/의사결정권자가 없을 것 입니다. 고급 고급 자동차를 판매하려는 경우 경제적인 세단 을 구매할 가능성이 더 높은 사람들로 구성된 라디오 방송국 에 광고하고 싶지 않을 것입니다 .

인구 통계뿐만 아니라 지리 도 한 요인이 될 수 있습니다. 이것은 일종의 이미 다뤘지만, 만약 당신이 한 곳의 상점(당신의 위치까지 유동인구에 의존)이고 당신 의 고객 기반이 일반적으로 구성하는 것보다 훨씬 더 많은 지역 을 커버하는 라디오 방송국에 비용을 지불하고 있다면 , 방송국의 전체 청취자 중 몇 퍼센트가 귀하의 위치로 현실적으로 이동할 수 있고 기꺼이 이동할 수 있습니까? 이것은 "제안 . ” 제안/광고 가 충분히 좋다면 아마도 고객이 여행 을 떠날 것입니다. 제품과 거래가 적절하고 현지에서 동일한 가치를 제공하는 사람이 없다고 생각하는 경우 무언가를 구매하기 위해 50km를 운전할 의향이 있습니다. .

선택한 라디오 방송국 내에서 고려해야 할 대상도 있습니다 . 즉, 하루 중 광고를 방송할 적절한 시간 을 선택하는 것 입니다. 대부분의 사람들 은 대부분의 청취자가 있는 오전 운전과 오후 운전 시간 에 광고가 방송 되기를 원합니다 . 예산에 따라 황금 시간대에만 방송할 수 있는 것은 아닙니다. 특수 부문(날씨 또는 스포츠 보고서) 또는 특수 프로그램 중 , 심지어 청중이 적은 야간 에도 광고하는 것이 합리적 일 수 있습니다 . ( 그리고 광고는 더 저렴합니다 ) , 하지만 그 때 듣고 있는 사람들이 당신의 사람들일 수도 있습니다.

따라서 훌륭한 제안 / 크리에이티브 와 함께 고객 이 될 가능성이 더 큰 라디오 청취자 의 올바른 청중 을 대상으로 하는 것이 중요합니다 .

다) 주파수

이 세 가지는 모두 조화를 이루어야 합니다 . 제안 / 크리에이티브 , 타겟 , 마지막 으로 메시징 빈도 .

좋은 제안이 있어 기억 에 남을 만한 방식으로 제시 하고 적절한 사람들 에게 이를 말하고 전달 합니다. 한 번으로 충분하지 않습니다 .

라디오는 수동적인 매체에 가깝습니다. 사람들은 다른 일 (운전, 일, 운동 )을 할 때 라디오를 듣습니다. 등 ) . 사람들 은 라디오 광고를 듣지 않고 항상 "지금 전화"하거나 즉시 차를 돌려 물건을 사러 갑니다 . 그리고 그들은 하지 않습니다 일반적으로 요점을 확인하고 사업주 에게 "이봐, 당신의 광고를 듣고 바로 와야 했어!"라고 말하십시오 .

사람들은 라디오 광고를 듣고 대부분의 시간을 하루 종일 보냅니다.

그러므로, 메시징 빈도가 중요할 것이며 비용이 많이 들 수 있습니다. 라디오 청취자는 광고를 충분히 듣고 메시지에 감동하여 결국 행동해야 합니다. 또는 그들이 스스로 행동할 때 광고 를 충분히 들었을 때 당신 을 기억할 수 있어야 합니다. 그러면 일반적인 키워드를 검색하는 것보다 Google에 가서 구체적으로 회사 이름을 검색할 더 나은 기회가 있습니다( " ABC Cars " 를 생각하십시오. " 내 근처의 X 브랜드 자동차 대리점 " 과 비교 하십시오.)

같은 사람들에게 똑같은 것을 계속해서 말하고 있는지 확인해야 합니다. 라디오 광고 는 그 순간에 바로 행동할 수 있는 위치 에 있지 않은 사람들에게 들리게 될 것입니다 ( 언급된 PPC 광고와 달리 이 게시물의 앞부분에서 w 여기 광고 는 사람들이 행동하려는 순간에 나타납니다 .

라디오 청취자가 광고 를 효과적으로 듣기 위해 일반적으로 몇 번이나 들어야 하는지에 대한 주파수 권장 사항 은 라디오 등급 측정 과 함께 수년 에 걸쳐 변경되었습니다 . 라디오 사람들에게 라디오 주파수 권장 사항 s . 하지만 내가 말할 수 있는 것은 수십만에서 100만 명 이상의 청취자가 있는 라디오 방송국 에 광고를 하고 있는데 그 청취자 가 큰 수 이지만 실제로는 모든 청취자에게 도달할 수는 없다는 것입니다 . 오랜 시간 동안 거기에 있지 않거나 짧은 시간에 매일 많은 광고를 실행 하지 않는 한 .

빈도 와 도달 범위 를 달성하려면 동일한 청취자 가 동일한 메시지 를 계속 해서 듣고 머리에 전달하고 행동을 촉발하도록 해야 합니다.

이것은 의미합니다 하루 에 몇 개 이상의 광고 – 피크 시간 포함 – 목표에 따라 몇 주/ 몇 달 . 또는 제공하는 제품 의 유형 과 목표 에 따라 더 짧은 기간 동안 더 많은 일일 광고를 방송 해야 함을 의미할 수도 있습니다 . 이벤트 를 홍보하려면 다른 전략이 필요합니다 . 자동차 와 잔디 관리 가 다릅니다 . 예산과 관련하여 이 모든 것이 추가 됩니다 . 라디오는 저렴하지 않습니다 – 그것은 좋은 가치를 가지고 있지만 저렴하지 않습니다 .

올바른 기대

라디오 캠페인 의 성공 에 대한 기대 및 징후와 관련하여 불행히도 충분한 고객이 귀하의 광고를 듣고 구매했다고 말하지는 않을 것 입니다 . 디지털 광고와 달리 눈으로 볼 수 있는 전환 경로가 없습니다(사람들은 라디오 광고를 클릭할 수 없으며, 앞서 언급 했듯이 사람들은 광고를 들을 때 항상 ' 지금 전화'하는 것은 아닙니다 . 자신의 시간 에 당신을 찾습니다 ).

이상적으로 는 사람들 이 당신 의 말 을 듣고 당신을 도처에서 ( 라디오 , 소셜 미디어 , 검색 등 ) 보기 를 원 하므로 실제로 어떤 메시지가 그들에게 영향을 미쳤 는지조차 모를 수 있습니다 .

귀하의 라디오 광고 에 기인할 수 있는 몇 가지 지표(전체 판매 및 리드 제외 ) 전체 웹사이트 트래픽/전환 (사이트 웹사이트 트래픽, 유기적 트래픽 , 브랜드 이름에 대한 Google 검색 으로 직접 상승 ) , 검색 엔진 마케팅 및 소셜 미디어 캠페인 의 클릭률 향상 등 . 각 라디오 광고 캠페인에 대한 기대치 는 전술과 전략에 따라 다를 수 있지만 한 가지는 균일 합니다 . 라디오 광고는 특정 판매의 원인이 될 수 있는 연기가 나지 않을 것 입니다. 다른 광고 및 마케팅과 함께 라디오 를 사용할 때 라디오 가 전반적인 차이를 만들고 다른 모든 노력을 배가 시키고 있다는 여러 주요 신호를 찾으 십시오 .

결론적으로, 나는 라디오 광고 를 모든 사람에게 권장하지 않지만, 당신이 올바른 종류의 비즈니스이고 인내심을 갖고 라디오 캠페인이 자극할 수 있는 온라인 활동을 포착할 수 있는 훌륭한 디지털 계획을 가지고 있다면 n yes, r adio 효과적일 수 있습니다 !