Teknik SEO Denetimi Nasıl Yapılır?

Web sitenizin SEO'sunun teknik unsurları, arama performansı için çok önemlidir. Bunları anlayın ve sürdürün; web siteniz belirgin bir şekilde sıralanabilir, trafik çekebilir ve satışları artırmaya yardımcı olabilir. Bunları ihmal ederseniz, SERP'lerde sayfaların görünmeme riskini taşırsınız.

Bu makalede, web sitenizin yapısındaki sorunları bulmak ve düzeltmek için teknik bir SEO denetimi yapmayı öğreneceksiniz. Sitenizin taranabilmesini ve dizine eklenebilmesini sağlamak için içerik, hız, yapı ve mobil uyumluluk gibi önemli sıralama faktörlerine bakacağız.

Ayrıca size, sayfa içi ve sayfa dışı SEO çabalarını ve performansını artırmak için ihtiyaç duyduğunuz araçları ve bunların nasıl kullanılacağını göstereceğiz.

SEO performansınızı iyileştirmek için teknik bir SEO denetimi kullanma

Teknik bir SEO denetimini bir web sitesi sağlık kontrolü olarak düşünün. Dijital pazarlama kampanyalarınızı onlardan en iyi şekilde yararlanmak için periyodik olarak gözden geçirmenize benzer şekilde, teknik bir SEO denetimi, iyileştirme alanlarını belirlemek için site performansını değerlendirir.

Bu alanlar üç kategoriye ayrılır:

1. Teknik hatalar

Web sitenizin arka ve ön ucunda, performansı ve dolayısıyla SEO'nuzu olumsuz etkileyen kırmızı bayrakları belirlemek. Teknik hatalar arasında tarama sorunları, bozuk bağlantılar, yavaş site hızı ve yinelenen içerik bulunur. Bu makalede bunların her birine bakacağız.

2. UX hataları

Kullanıcı deneyimi (UX), bir SEO sorunu olmaktan çok bir tasarım sorunu olarak düşünülme eğilimindedir. Ancak, web sitenizin nasıl yapılandırıldığı SEO performansını etkileyecektir.

Google, hangi sayfaların önemli ve hangilerinin daha düşük öncelikli olduğunu daha iyi anlamak için Sayfa Önemi adlı bir algoritma kullanır.

Sayfa Önemi, sayfa türüne, dahili ve harici bağlantılara, güncelleme sıklığına ve site haritanıza göre belirlenir. UX açısından daha da önemlisi, sayfa konumuna göre belirlenir. Başka bir deyişle, sayfanın sitenizde bulunduğu yer.

Bu, web sitesi mimarisini önemli bir teknik SEO faktörü yapar. Bir kullanıcının bir sayfayı bulması ne kadar zorsa, Google'ın onu bulması o kadar uzun sürer. İdeal olarak, bir kullanıcı mümkün olduğunca az tıklamayla nereye gidebilmelidir.

Teknik bir SEO denetimi, site yapısı ve erişilebilirlikle ilgili, bunu yapmalarını engelleyen sorunları giderir.

3. Sıralama fırsatları

Teknik SEO'nun sayfa SEO'su ile buluştuğu yer burasıdır. Denetim, site mimarinizdeki önemli sayfalara öncelik vermenin yanı sıra, aşağıdakileri yaparak Google'ı bir sayfanın önemine ikna etmeye yardımcı olur:

• Aynı veya benzer anahtar kelimeleri hedefleyen içeriğin belirlenmesi ve birleştirilmesi;
• Önemi azaltan yinelenen içeriğin kaldırılması ve;
• Kullanıcıların arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) aradıklarını görmeleri için meta verileri iyileştirme.

Her şey, sayfaların doğru aramalarda görünmesi için Google'ın web sitenizi daha iyi anlamasına yardımcı olmakla ilgilidir.

Herhangi bir sağlık kontrolünde olduğu gibi, teknik bir SEO denetimi de tek seferde yapılan bir şey olmamalıdır. Web siteniz kurulduğunda veya yeniden tasarlanırken, yapısında herhangi bir değişiklik yapıldıktan sonra ve periyodik olarak yapılmalıdır.

Genel kural, her ay bir mini denetim ve her üç ayda bir daha derinlemesine denetim yapmaktır. Bu rutine bağlı kalmak, web sitenizdeki değişikliklerin SEO performansını nasıl etkilediğini izlemenize ve anlamanıza yardımcı olacaktır.

Teknik bir SEO denetimi gerçekleştirmenize yardımcı olacak 6 araç

Teknik bir denetim yapmak için kullanacağımız SEO araçları şunlardır:

• Çığlık atan Kurbağa SEO Örümcek
• Google Arama Konsolu
• Google Analytics
• Google Sayfa Hızı Analizleri
• Google Mobil Uyumluluk Testi
• BrowserStack Duyarlı Test

Bu araçlar, ücretsiz plan kullanıcılarını 500 sayfayla sınırlayan Screaming Frog dışında ücretsizdir.

500'den fazla sayfaya sahip büyük bir web sitesi işletiyorsanız, Screaming Frog'un ücretli sürümü, yılda 149 $ karşılığında sınırsız tarama sunar.

Alternatif olarak Semrush'un Site Denetim Aracını (100 sayfaya kadar ücretsiz) veya Ahrefs Site Denetim aracını kullanabilirsiniz. Her ikisi de, hata ve uyarı işaretlemenin ek faydaları ve teknik sorunların nasıl çözüleceğine ilişkin talimatlar ile benzer bir işi gerçekleştirir.

1. robots.txt dosyanızı bulun ve hataları belirlemek için bir tarama raporu çalıştırın

Web sitenizdeki sayfalar ancak arama motorları tarafından taranabiliyorsa dizine eklenebilir. Bu nedenle, bir tarama raporu çalıştırmadan önce robots.txt dosyanıza bakın. Kök alanınızın sonuna “robots.txt” ekleyerek bulabilirsiniz:

https://alaniniz.com/robots.txt

robots.txt dosyası, bir botun sitenize ulaştığında bulduğu ilk dosyadır. Oradaki bilgiler onlara 'izin vererek' ve 'izin vermeyerek' taramaları ve taramamaları gerektiğini söyler.

Unbounce web sitesinden bir örnek:

Burada, Unbounce'ın arama tarayıcılarının sitesinin belirli bölümlerini taramamasını istediğini görebilirsiniz. Bunlar, SEO amacıyla dizine eklenmesi gerekmeyen arka uç klasörleridir.

Unbounce, bunlara izin vermeyerek bant genişliğinden ve tarama bütçesinden, yani Googlebot'un belirli bir zaman dilimi içinde bir web sitesinde taradığı ve dizine eklediği sayfaların sayısından tasarruf edebilir.

Bir e-ticaret mağazası gibi binlerce sayfadan oluşan büyük bir site işletiyorsanız, dizine eklenmesi gerekmeyen sayfalara izin vermemek için robots.txt dosyasını kullanmak Googlebot'a önemli sayfalara ulaşması için daha fazla zaman tanır.

Unbounce'ın robots.txt dosyasının yaptığı da site haritasında botları işaret etmektir. Site haritanız, Google ve Bing'in keşfetmesini istediğiniz her sayfanın ayrıntılarını sağladığı için bu iyi bir uygulamadır (bununla ilgili daha fazla bilgi sonraki bölümde).

Tarayıcıların özel klasörleri ve sayfaları taramadığından emin olmak için robots.txt dosyanıza bakın. Aynı şekilde, dizine eklenmesi gereken sayfalara izin vermediğinizden emin olun.

Robots.txt dosyanızda değişiklik yapmanız gerekiyorsa, onu web sunucunuzun kök dizininde bulacaksınız (bu dosyalara alışkın değilseniz, bir web geliştiricisinden yardım almaya değer). WordPress kullanıyorsanız, dosya ücretsiz Yoast SEO eklentisi kullanılarak düzenlenebilir. Wix gibi diğer CMS platformları, yerleşik SEO araçları aracılığıyla değişiklik yapmanıza olanak tanır.

Web sitenizin dizine eklenebilir olup olmadığını kontrol etmek için bir tarama raporu çalıştırın

Artık botlara doğru talimatların verildiğini bildiğinize göre, dizine eklenmesini istediğiniz sayfaların engellenmediğini kontrol etmek için bir tarama raporu çalıştırabilirsiniz.

URL'nizi Screaming Frog'a girin veya Google Arama Konsolunuzda Dizin > Kapsam'a gidin .

Bu araçların her biri, metrikleri farklı bir şekilde görüntüler.

Screaming Frog, indeksleme sonuçlarını iki sütuna bölerek her bir URL'ye ayrı ayrı bakar:

1. Dizine Eklenebilirlik: Bu, bir URL'nin dizine eklenebildiği veya dizine eklenemediğini gösterir

2. Dizine eklenebilirlik durumu: Bir URL'nin dizine eklenemez olmasının nedeni

Google Arama Konsolu Dizin Kapsamı raporu, web sitenizin her sayfasının durumunu görüntüler.

Rapor şunları gösterir:

• Hatalar: Yönlendirme hataları, bozuk bağlantılar ve 404'ler
• Uyarılarla geçerlidir: Dizine eklenmiş ancak kasıtlı olabilecek veya olmayabilecek sorunları olan sayfalar
• Geçerli: Sayfalar başarıyla dizine eklendi
• Hariç tutuldu: robots.txt tarafından engellenme veya yeniden yönlendirilme gibi nedenlerle dizine eklenmeyen sayfalar

Taramayı ve dizine eklemeyi iyileştirmek için yönlendirme hatalarını işaretleyin ve düzeltin

Web sitenizdeki tüm sayfalara bir HTTP durum kodu atanır. Her kod farklı bir işlevle ilgilidir.

Screaming Frog, Durum Kodu sütununda şunları görüntüler:

Her şey yolundayken, web sitenizdeki sayfaların çoğu 200 durum kodu döndürür, bu da sayfanın iyi durumda olduğu anlamına gelir. Hatalı sayfalarda 3xx, 4xx veya 5xx durum kodu görüntülenir.

Denetiminizde görebileceğiniz kodlara ve önemli olanları nasıl düzelteceğinize genel bir bakış:

3xx durum kodları

• 301: Kalıcı yönlendirme. İçerik yeni bir URL'ye taşındı ve eski sayfadaki SEO değeri aktarılıyor.

Birden çok yönlendirmeye neden olan bir yeniden yönlendirme zinciri veya döngüsü olmadığı sürece 301'ler iyidir. Örneğin, A yönlendirmesi B'ye ve C'yi D'ye yönlendirmeye giderse, kötü bir kullanıcı deneyimine ve sayfa hızının düşmesine neden olabilir. Bu, hemen çıkma oranını artırabilir ve dönüşümlere zarar verebilir. Sorunu çözmek için, A yönlendirmesinin doğrudan D'ye gitmesi için B ve C yönlendirmelerini silmeniz gerekir.

Screaming Frog'da Raporlar > Yönlendirme Zincirleri'ne giderek, yönlendirmelerinizin tarama yolunu indirebilir ve hangi 301'lerin kaldırılması gerektiğini belirleyebilirsiniz.

• 302: Geçici yönlendirme. İçerik geçici olarak bir URL'ye taşındı.

302'ler, yeni bir şablon veya düzeni denemek istediğiniz A/B testi gibi amaçlar için kullanışlıdır. Ancak, 302 üç aydan daha uzun süredir yerindeyse, onu 301 yapmaya değer.

• 307: Kaynaktan hedefe protokoldeki değişiklik nedeniyle geçici yönlendirme.

Taşımanın geçici olduğundan eminseniz ve yine de orijinal URL'ye ihtiyacınız olacaksa bu yönlendirme kullanılmalıdır.

4xx durum kodları

• 403: Erişim yasak. Bu, içerik bir oturum açma işleminin arkasına gizlendiğinde görüntülenme eğilimindedir.

• 404: Bozuk bir bağlantı nedeniyle sayfa mevcut değil veya bir sayfa veya gönderi silindiğinde ancak URL yeniden yönlendirilmediğinde.

Yönlendirme zincirleri gibi, 404'ler de harika bir kullanıcı deneyimi sağlamaz. 404 sayfaya işaret eden tüm dahili bağlantıları kaldırın ve bunları yeniden yönlendirilen dahili bağlantıyla güncelleyin.

• 410: Sayfa kalıcı olarak silindi.

Kalıcı olarak gittiklerinden ve hiçbir içeriğin 301 yönlendirmesini garanti edemeyeceğinden emin olmak için 410 hatası gösteren herhangi bir sayfayı kontrol edin.

• 429: Kısa sürede çok fazla sunucu isteği.

5xx durum kodları

Tüm 5xx durum kodları sunucuyla ilgilidir. Sunucunun bir istek gerçekleştiremeyeceğini belirtirler. Bunlarla ilgilenilmesi gerekmesine rağmen, sorun web sitenizde değil, barındırma sağlayıcınızda veya web geliştiricinizdedir.

Arama motorlarını önemli sayfalara yönlendirmek için standart etiketler ayarlayın

Kurallı meta etiketler, bir sayfanın kodundaki <head> bölümünde görünür.

<link rel=”canonical” href=”https://www.alaniniz.com/page-abc/” />

Aynı veya benzer içeriğe sahip sayfalarınız olduğunda, arama motoru botlarının SERP'lerde hangi sayfanın indeksleneceğini ve görüntüleneceğini bilmesini sağlamak için varlar.

Örneğin, bir e-ticaret sitesinin mavi oyuncak polis arabası sattığını ve bunun "oyuncaklar > arabalar > mavi oyuncak polis arabası" ve "oyuncaklar > polis arabaları > mavi oyuncak araba" altında listelendiğini varsayalım.

Her iki sayfada da aynı mavi oyuncak polis arabası var. Tek fark, sizi sayfaya götüren kırıntı bağlantılarıdır.

"Ana sayfaya" ( oyuncaklar > arabalar ) kanonik bir etiket ekleyerek arama motorlarına bunun orijinal ürün olduğunu bildirirsiniz. “ Oyuncaklar > Polis Arabaları > Mavi Oyuncak Araba” da listelenen ürün bir kopyadır.

Kurallı etiketler eklemek isteyeceğinize başka bir örnek, sayfaların URL parametreleri eklediği yerdir.

Örneğin, " https://www.alaniniz.com/toys" , " https://www.alaniniz.com/toys?page=2" veya "https://www.alanadiniz.com/" ile benzer içerik gösterir. Sonuçları filtrelemek için kullanılan oyuncaklar?price=descending” .

Standart bir etiket olmadan, arama motorları her sayfayı benzersiz olarak değerlendirir. Bu, yalnızca birden çok sayfanın dizine eklenmesi anlamına gelmez, böylece ana sayfanızın SEO değerini düşürür, aynı zamanda tarama bütçenizi de artırır.

Kurallı etiketler, ek sayfaların (ana sayfa değil) sayfa kodundaki <head> bölümüne doğrudan eklenebilir veya WordPress veya Magneto gibi bir CMS kullanıyorsanız, Yoast SEO gibi süreci basitleştiren eklentiler.

2. İçeriği erişilebilir kılmak için site mimarinizi ve site haritanızı gözden geçirin

Bir site taraması çalıştırmak, web sitenizdeki teknik hataların çoğunu gidermenize yardımcı olur. Şimdi UX hatalarına bakmamız gerekiyor.

Yukarıda belirttiğimiz gibi, bir kullanıcı sitenizde olmak istediği yere birkaç tıklama ile ulaşabilmelidir. Daha kolay bir insan deneyimi, daha kolay bir arama botu deneyimiyle eş anlamlıdır (bu, yine tarama bütçesinden tasarruf sağlar).

Bu nedenle, site yapınızın mantıklı ve tutarlı olması gerekir. Bu, web sitenizin mimarisini düzleştirerek elde edilir.

Backlinko'nun konuyla ilgili kılavuzundan karmaşık site mimarisi ve basit (düz) site mimarisi örnekleri:

Ana sayfadan sitedeki herhangi bir sayfaya ulaşmanın ne kadar kolay olduğunu ikinci görselde görebilirsiniz.

Gerçek dünyadan bir örnek için CXL ana sayfasına bakın:

Üç tıklamayla istediğim içeriğe ulaşabiliyorum: "Joanna Wiebe'den Mofo Gibi Satılan Kopya Nasıl Yazılır?"

1. Ana Sayfa > Kaynaklar
2. Kaynaklar > Dönüşüm oranı optimizasyon kılavuzu
3. Dönüşüm oranı optimizasyon kılavuzu > Joanna Wiebe tarafından Mofo Gibi Satılan Kopya Nasıl Yazılır

Bir sayfa ana sayfanıza ne kadar yakınsa, o kadar önemlidir. Bu nedenle, hedef kitlenizle en alakalı olanları sitenin en üstüne yaklaştırmak için sayfaları anahtar kelimelere göre yeniden gruplandırmaya çalışmalısınız.

Düzleştirilmiş bir web sitesi mimarisi, URL yapısı tarafından yansıtılmalıdır.

Örneğin, " cxl.com/conversion-rate-optimization/how-to-write-copy-that-sells-like-a-mofo-by-joanna-wiebe/" adresine gittiğimizde , URL bizim izlediğimiz yolu izledi. alınmış. Ve kırıntıları kullanarak, oraya nasıl geldiğimizi görebiliriz, böylece kolayca geri dönebiliriz.

Tutarlı bir SEO stratejisi oluşturmak ve içerik parçaları arasındaki ilişkiyi düzenlemek için hub-and-spoke yöntemini kullanın.

Portent, bu yöntemi "ilgili içeriğin birkaç sayfasını (bazen "konuşan" sayfalar olarak anılır) merkezi bir hub sayfasına geri bağlamayı içeren bir dahili bağlantı stratejisi" olarak tanımlar.

Örneğimizde, “Dönüşüm oranı optimizasyonu” rehber merkezdir, “Joanna Wiebe tarafından Mofo Gibi Satılan Kopya Nasıl Yazılır” bir konuşmadır.

Web sitenizin boyutuna bağlı olarak, mimariyi düzleştirmek ve gezinmeyi elden geçirmek için bir web geliştiricisinden yardıma ihtiyacınız olabilir. Ancak ilgili sayfalara dahili bağlantılar ekleyerek kullanıcı deneyimini kolayca iyileştirebilirsiniz.

Örneğin, “Joanna Wiebe tarafından yazılan Mofo Gibi Satılan Bir Kopya Nasıl Yazılır”ın altında, diğer konuşmacı içeriğine bağlantılar bulacaksınız.

Ayrıca, belirli anahtar kelimelerle ilgili sayfalara bağlantı vererek gövde içeriğinde de yapılabilir.

Yukarıdaki resimdeki "Optimizasyon", CXL'in dönüşüm oranı optimizasyon kılavuzuna bağlantı vermektedir.

Site haritanızı web sitenizin yapısını yansıtacak şekilde düzenleyin

Sitenizde yer alan URL'ler, XML site haritanızdakilerle eşleşmelidir. Bu, web sitenizi taramak için robots.txt dosyanızda botları kılavuz olarak göstermeniz gereken dosyadır.

Robots.txt gibi, kök alan adınızın sonuna “sitemap.xml” ekleyerek XML site haritanızı bulabilirsiniz:

https://alaniniz.com/sitemap.xml

Site mimarinizi güncelliyorsanız, site haritanızın da güncellenmesi gerekir. WordPress, Yoast SEO veya Google XML site haritaları gibi bir CMS, yeni içerik oluşturulduğunda bir site haritası oluşturabilir ve otomatik olarak güncelleyebilir. Wix ve Squarespace gibi diğer platformlarda da aynı şeyi yapan yerleşik özellikler bulunur.

Bunu manuel olarak yapmanız gerekiyorsa, XML site haritaları otomatik olarak web sitenizin (/) klasörüne yapıştırabileceğiniz bir XML site haritası oluşturur. Ancak, bunu yalnızca bu dosyaları kullanacağınızdan eminseniz yapmalısınız. Değilse, bir web geliştiricisinden yardım alın.

Güncellenmiş site haritanızı aldıktan sonra, Google Arama Konsolunda Dizin > Site Haritaları'na gönderin.

Buradan Google, taranabilirlik ve dizine ekleme sorunlarını işaretler.

Çalışan site haritaları “Başarılı” durumunu gösterecektir. Durumda “ Hata var ” veya “ Getirilemedi ” görünüyorsa, site haritasının içeriğiyle ilgili sorunlar olabilir.

robots.txt dosyanızda olduğu gibi, site haritanız SERP'lerde yer almasını istemediğiniz sayfaları içermemelidir. Ancak, dizine eklenmesini istediğiniz her sayfayı, sitenizde tam olarak nasıl göründüğünü içermelidir.

Örneğin, Google'ın " https://alanadiniz.com/toys" dizine eklemesini istiyorsanız, site haritanız HTTPS protokolü de dahil olmak üzere bu etki alanını tam olarak kopyalamalıdır. “ http://alanadiniz.com/toys” veya “ /toys” , sayfaların taranmadığı anlamına gelir.

3. Site hızını ve mobil yanıt verme hızını test edin ve iyileştirin

Site hızı uzun zamandır arama motoru sıralamalarında bir faktör olmuştur. Google bunu ilk kez 2010'da doğruladı. 2018'de, mobil arama sonuçlarında bir sıralama faktörü olarak mobil sayfa hızını kullanıma sunarak bahisleri artırdılar.

Google, bir web sitesini hıza göre sıralarken iki veri noktasına bakar:

1. Sayfa hızı: Bir sayfanın yüklenmesi ne kadar sürer

2. Site hızı: Bir sayfa görüntüleme örneğinin yüklenmesi için geçen ortalama süre

Sitenizi denetlerken, yalnızca sayfa hızına odaklanmanız gerekir. Sayfa yükleme süresini iyileştirin ve site hızını artırın. Google, PageSpeed ​​Insights analizörü ile bunu yapmanıza yardımcı olur.

Bir URL girin ve PageSpeed ​​Insights, onu 0 ile 100 arasında derecelendirecektir. Puan, Google Chrome tarayıcı kullanıcılarından toplanan gerçek dünya verisine ve laboratuvar verilerine dayanmaktadır. Ayrıca iyileştirme fırsatları önerecektir.

Zayıf görüntü, JavaScript, CSS dosya optimizasyonu ve tarayıcı önbelleğe alma uygulamaları, yavaş yüklenen sayfaların suçluları olma eğilimindedir. Neyse ki, bunları geliştirmek kolaydır:

• Optimizilla veya Squoosh ile kaliteyi etkilemeden görüntülerin boyutunu küçültün. WordPress kullanıyorsanız, Imagify Image Optimizer ve TinyPNG gibi optimizasyon eklentileri aynı işi yapar.
• Boşlukları ve yorumları kaldırmak için kodunuzu Minify'a yapıştırarak JavaScript ve CSS dosyalarını azaltın
• WordPress kullanıyorsanız, sayfalarınızın statik bir sürümünü oluşturmak ve arayanlara sunmak için W3 Total Cache veya WP Super Cache kullanın, bir kişi her tıkladığında sayfanın dinamik olarak oluşturulmasını sağlayın. WordPress kullanmıyorsanız, site kodunuzda önbelleğe alma manuel olarak etkinleştirilebilir.

En önemli sayfalarınıza öncelik vererek başlayın. Google Analytics'inizde Davranış > Site Hızı'na giderek, metrikler belirli sayfaların farklı tarayıcılarda ve ülkelerde nasıl performans gösterdiğini gösterir:

Bunu en çok görüntülenen sayfalarınızla karşılaştırın ve yukarıdan aşağıya sitenizde çalışın.

Web sitenizin mobil uyumlu olup olmadığını nasıl anlarsınız

Mart 2021'de Google, mobil öncelikli dizine eklemeyi başlattı. Bu, Google'ın indekslediği sayfaların sitenizin mobil sürümünü temel alacağı anlamına gelir. Bu nedenle sitenizin daha küçük ekranlardaki performansı, sitenizin SERP'lerde nerede göründüğü konusunda en büyük etkiye sahip olacaktır.

Google'ın Mobil Dostu Test aracı, sitenizin mobil cihazlar için optimize edilip edilmediğini kontrol etmenin kolay bir yoludur:

Duyarlı veya mobil öncelikli bir tasarım kullanıyorsanız endişelenmenize gerek yok. Her ikisi de daha küçük ekranlarda görüntülenecek şekilde geliştirilmiştir ve teknik SEO denetiminizin sonucu olarak yaptığınız herhangi bir değişiklik, tüm cihazlarda site ve arama performansını iyileştirecektir.

Bununla birlikte, Shanelle Mullin'in duyarlı tasarımın neden mobil optimizasyon olmadığına ilişkin makalesinde gösterdiği gibi, duyarlı bir tasarım harika bir kullanıcı deneyimini garanti etmez.

BrowserStack'in duyarlı aracını kullanarak sitenizi gerçek cihazlarda test edebilirsiniz:

Bağımsız mobil siteler de Google testini geçmelidir. Mobil ve masaüstü için ayrı sitelerin her iki sürümü de denetlemenizi gerektireceğini unutmayın.

Mobil cihazlarda site hızını artırmak için başka bir seçenek de Hızlandırılmış Mobil Sayfalar'dır (AMP'ler). AMP, kullanıcılara HTML'den daha hızlı yüklenmeleri için web sayfalarının sadeleştirilmiş sürümlerini sunmak için tasarlanmış Google destekli bir projedir.

Google, kod veya CMS eklentisi kullanarak AMP sayfaları oluşturmaya yönelik eğiticilere ve yönergelere sahiptir. Ancak bunların sitenizi nasıl etkileyeceğinin farkında olmak önemlidir.

Oluşturduğunuz her AMP sayfası, orijinalin yanında var olan yeni bir sayfadır. Bu nedenle, URL şemanıza nasıl uyduklarını düşünmeniz gerekir. Google, aşağıdaki URL yapısının kullanılmasını önerir:

http://www.example.com/marticle/amp

http://www.example.com/marticle.amp.html

Ayrıca, ana sayfayı tanımlamak için kurallı etiketlerin kullanıldığından emin olmanız gerekir. Bu, AMP sayfası olabilir, ancak orijinal sayfa tercih edilir. Bunun nedeni, AMP sayfalarının, web sayfanızın reklam geliri elde etmenize veya aynı derin analiz düzeyine erişmenize izin vermeyen temel bir sürümünü sunmasıdır.

AMP sayfalarının, HTML sayfalarıyla aynı şekilde denetlenmesi gerekecektir. Ücretli bir aboneyseniz, Screaming Frog, AMP sorunlarını bulmanıza ve düzeltmenize yardımcı olacak özelliklere sahiptir. Bunu ücretsiz sürümde yapabilirsiniz, ancak sayfa listenizi yüklemeniz gerekir.

5. SEO'ya ince ayar yapmak için yinelenen içeriği ve anahtar kelime yamyamlaştırma sorunlarını bulun ve düzeltin

Bu aşamada, içerik denetiminiz zaten başlamıştır. Kurallı etiketler eklemek, ana sayfalara benzer sayfalara kıyasla SEO değeri verilmesini sağlar. Düzleştirilmiş site mimarisi, en önemli içeriğinize erişmeyi kolaylaştırır. Şimdi yapmak istediğimiz ince ayar.

Yinelenen içerik için sitenizi inceleyin

Aynı bilgileri içeren sayfalar her zaman kötü değildir. Örneğin, daha önce kullandığımız oyuncak polis arabası sayfaları örneği, kullanıcılara alakalı sonuçlar sunmak için gereklidir.

Sıralamaya çalıştığınız sayfayla aynı sayfaya sahip olduğunuzda bunlar bir sorun haline gelir. Bu gibi durumlarda, sayfaları sıralama ve tıklamalar için birbirleriyle rekabet ederek potansiyellerini azaltmış olursunuz.

Ürün sayfalarının yanı sıra yinelenen içerik sorunları çeşitli nedenlerle ortaya çıkabilir:

• Gövde içeriği olmasa bile sayfaların aynı görünmesini sağlamak için üstbilgileri, sayfa başlıklarını ve meta açıklamaları yeniden kullanma
• Geçmiş veya test amacıyla kullanılan aynı sayfaları silmemek veya yeniden yönlendirmemek
• Birden çok URL'ye sahip tek bir sayfaya kurallı etiketler eklememek

Bir site taraması, yinelenen sayfaları belirlemeye yardımcı olur. İçeriğin kopyalanması için kontrol edin:

• Başlıklar
• Başlık etiketleri
• Meta açıklamaları
• Gövde içeriği

Daha sonra bu sayfaları kaldırabilir veya çoğaltılan öğeleri benzersiz hale getirmek için yeniden yazabilirsiniz.

Benzer anahtar kelimeleri yamyamlaştıran içeriği birleştirin

Anahtar kelime yamyamlığı, arama motorlarını benzer içerik arasında seçim yapmaya zorlaması bakımından yinelenen içerik gibidir.

Sitenizde aynı sorgu için sıralanan çeşitli içerikler olduğunda ortaya çıkar. Ya konu benzer olduğu için ya da aynı anahtar kelimeleri hedeflediğiniz için.

Örneğin, iki yazı yazdığınızı varsayalım. Biri "özgeçmiş nasıl yazılır" ifadesi için optimize edilmiş "Özgeçmiş nasıl yazılır" ve diğeri "özgeçmiş yazma" için optimize edilmiş "Özgeçmiş yazma ipuçları".

Gönderiler, arama motorlarının hangisinin en önemli olduğunu bulmakta zorlanmaları için yeterince benzer.

Google "site: etkialaniniz.com + 'anahtar kelime" araması, anahtar kelime yamyamlığının bir sorun olup olmadığını kolayca anlamanıza yardımcı olacaktır.

Gönderileriniz 1. ve 2. sıradaysa, sorun değil. Ancak içeriğiniz SERP'lerde daha alt sıralarda yer alıyorsa veya daha eski bir gönderi güncellenmiş bir gönderiden daha üst sıradaysa, muhtemelen bunları birleştirmeye değer:

1. Google Arama Konsolunuzun Performans bölümüne gidin.
2. Filtrelerden Yeni > Sorgu'ya tıklayın ve yamyamlaştırılmış anahtar sözcüğü girin.
3. Sayfalar sekmesi altında, anahtar kelime için en fazla trafiği hangi sayfanın aldığını görebileceksiniz. Bu, diğerlerinin birleştirilebileceği sayfadır.

Örneğin, "Özgeçmiş nasıl yazılır", özgeçmiş yazma ipuçlarını içerecek ve yazmaya devam etmek için kesin bir rehber olacak şekilde genişletilebilir.

Her sayfa için çalışmayacaktır. Bazı durumlarda, artık alakalı olmayan içeriği silmeyi düşünebilirsiniz. Ancak anahtar kelimelerin benzer olduğu durumlarda, içeriği birleştirmek arama sıralamanızı güçlendirmeye yardımcı olacaktır.

SERP'lerde tıklama oranınızı (TO) artırmak için başlık etiketlerini ve meta açıklamaları iyileştirin

Başlık etiketleri ve meta açıklamalar bir sıralama faktörü olmasa da, frenleme çekiciliğinizde bir fark yarattıklarını inkar edemezsiniz. Esasen içeriğinizin reklamını yapmanın bir yoludur.

Teknik bir SEO denetimi gerçekleştirmek, eski başlıkları ve açıklamaları optimize etmek ve SERP'lerde TO'yu iyileştirmek için tüm boşlukları doldurmak için ideal bir zamandır.

Başlıklar ve açıklamalar doğal, alakalı, kısa olmalı ve hedef anahtar kelimelerinizi içermelidir. İşte Copyhackers'ın metin yazarlığı formülleri için arama sonucundan bir örnek:

Meta açıklama, okuyuculara metin yazarlığı formüllerinin neden yararlı olduğunu ve gerçek dünyada nasıl uygulanabileceklerini öğreneceklerini söyler.

Başlık, SEO açısından da güçlü olsa da, kısaltılmıştır. Bunun nedeni büyük olasılıkla Google'ın 600 piksel sınırını aşmasıdır. Başlık yazarken bu sınırı aklınızda bulundurun.

Başlıkların başlangıcına yakın anahtar kelimeler ekleyin ve karakterleri 60 civarında tutmaya çalışın. Moz araştırması, bu sınırın altındaysa başlıklarınızın yaklaşık %90'ının düzgün görüntülenmesini bekleyebileceğinizi önermektedir.

Benzer şekilde, meta açıklamaları, kesilmeyi önlemek için yaklaşık 155-160 karakter olmalıdır.

Google'ın her zaman meta açıklamanızı kullanmayacağını belirtmekte fayda var. Arama sorgusuna bağlı olarak, snippet olarak kullanmak için sitenizden bir açıklama alabilirler. Bu senin kontrolün dışında. Ancak, meta etiketlerinizde hedef anahtar kelimeleriniz varsa, benzer terimlerin peşinden giden diğer sonuçlara göre kendinize bir avantaj sağlarsınız.

Çözüm

Teknik bir SEO denetimi yapmak, web sitenizin teknik unsurlarını analiz etmenize ve arama performansını ve kullanıcı deneyimini engelleyen alanları iyileştirmenize yardımcı olacaktır.

Ancak bu makaledeki adımları izlemek yalnızca şu anda sahip olduğunuz sorunları çözecektir. İşletmeniz büyüdükçe ve web siteniz geliştikçe ve Google'ın algoritmaları değiştikçe bağlantılarla, site hızıyla ve içerikle ilgili yeni sorunlar ortaya çıkacaktır.

Bu nedenle, teknik denetimler, sayfa içi ve sayfa dışı SEO çabalarının yanı sıra devam eden bir stratejinin parçası olmalıdır. Web sitenizi periyodik olarak veya web sitenizde yapısal veya tasarım güncellemeleri yaptığınızda denetleyin.