Cara Melakukan Audit Teknis SEO

Elemen teknis SEO situs web Anda sangat penting untuk kinerja pencarian. Pahami dan pertahankan mereka dan situs web Anda dapat memberi peringkat yang menonjol, mengarahkan lalu lintas, dan membantu meningkatkan penjualan. Abaikan mereka, dan Anda berisiko halaman tidak muncul di SERP.

Pada artikel ini, Anda akan mempelajari cara melakukan audit SEO teknis untuk menemukan dan memperbaiki masalah dalam struktur situs web Anda. Kami akan melihat faktor peringkat utama termasuk konten, kecepatan, struktur, dan keramahan seluler untuk memastikan situs Anda dapat dirayapi dan diindeks.

Kami juga akan menunjukkan kepada Anda alat yang Anda butuhkan untuk meningkatkan upaya dan kinerja SEO di halaman dan di luar halaman, dan cara menggunakannya.

Menggunakan audit SEO teknis untuk meningkatkan kinerja SEO Anda

Pikirkan audit SEO teknis sebagai pemeriksaan kesehatan situs web. Sama seperti Anda secara berkala meninjau kampanye pemasaran digital Anda untuk mendapatkan hasil maksimal dari mereka, audit SEO teknis mengevaluasi kinerja situs untuk mengidentifikasi area untuk perbaikan.

Area-area ini terbagi dalam tiga kategori:

1. Kesalahan teknis

Mengidentifikasi tanda bahaya di bagian belakang dan depan situs web Anda yang berdampak negatif terhadap kinerja dan, dengan demikian, SEO Anda. Kesalahan teknis termasuk masalah perayapan, tautan rusak, kecepatan situs lambat, dan konten duplikat. Kita akan melihat masing-masing dalam artikel ini.

2. Kesalahan UX

Pengalaman pengguna (UX) cenderung dianggap lebih sebagai masalah desain daripada masalah SEO. Namun, bagaimana struktur situs web Anda akan memengaruhi kinerja SEO.

Untuk lebih memahami halaman mana yang penting dan mana yang lebih rendah prioritasnya, Google menggunakan algoritma yang disebut Page Importance.

Pentingnya Halaman ditentukan oleh jenis halaman, tautan internal dan eksternal, frekuensi pembaruan, dan peta situs Anda. Lebih penting lagi dari perspektif UX, bagaimanapun, itu ditentukan oleh posisi halaman. Dengan kata lain, di mana halaman berada di situs Anda.

Ini membuat arsitektur situs web menjadi faktor SEO teknis yang penting. Semakin sulit bagi pengguna untuk menemukan halaman, semakin lama waktu yang dibutuhkan Google untuk menemukannya. Idealnya, pengguna harus dapat mencapai tempat tersebut dengan klik sesedikit mungkin.

Audit SEO teknis membahas masalah dengan struktur situs dan aksesibilitas yang mencegah mereka melakukan hal ini.

3. Peluang peringkat

Di sinilah SEO teknis bertemu SEO on-page. Selain memprioritaskan halaman utama dalam arsitektur situs Anda, audit membantu meyakinkan Google tentang pentingnya halaman dengan:

• Mengidentifikasi dan menggabungkan konten yang menargetkan kata kunci yang sama atau serupa;
• Menghapus konten duplikat yang melemahkan kepentingan, dan;
• Meningkatkan metadata sehingga pengguna melihat apa yang mereka cari di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Ini semua tentang membantu Google memahami situs web Anda dengan lebih baik sehingga halaman muncul untuk pencarian yang tepat.

Seperti halnya pemeriksaan kesehatan apa pun, audit SEO teknis tidak boleh dilakukan sekali saja. Ini harus dilakukan ketika situs web Anda dibangun atau didesain ulang, setelah ada perubahan struktur, dan secara berkala.

Aturan umum adalah melakukan audit mini setiap bulan dan audit yang lebih mendalam setiap kuartal. Berpegang teguh pada rutinitas ini akan membantu Anda memantau dan memahami bagaimana perubahan pada situs web Anda memengaruhi kinerja SEO.

6 alat untuk membantu Anda melakukan audit SEO teknis

Berikut adalah alat SEO yang akan kami gunakan untuk melakukan audit teknis:

• Screaming Frog SEO Spider
• Google Search Console
• Google Analytics
• Wawasan Kecepatan Halaman Google
• Tes Ramah Seluler Google
• Tes Responsif BrowserStack

Alat ini gratis, kecuali Screaming Frog yang membatasi pengguna paket gratis hingga 500 halaman.

Jika Anda menjalankan situs web besar dengan lebih dari 500 halaman, versi berbayar Screaming Frog menawarkan perayapan tanpa batas seharga $149 per tahun.

Atau, Anda dapat menggunakan Alat Audit Situs Semrush (gratis hingga 100 halaman) atau alat Audit Situs Ahrefs. Keduanya melakukan pekerjaan yang serupa, dengan manfaat tambahan berupa penandaan kesalahan dan peringatan, serta petunjuk tentang cara memperbaiki masalah teknis.

1. Temukan file robots.txt Anda dan jalankan laporan perayapan untuk mengidentifikasi kesalahan

Halaman di situs web Anda hanya dapat diindeks jika mesin pencari dapat merayapinya. Oleh karena itu, sebelum menjalankan laporan perayapan, lihat file robots.txt Anda. Anda dapat menemukannya dengan menambahkan “robots.txt” di akhir domain root Anda:

https://domainanda.com/robots.txt

File robots.txt adalah file pertama yang ditemukan bot saat mendarat di situs Anda. Informasi di sana memberi tahu mereka apa yang harus dan tidak boleh dirayapi dengan 'mengizinkan' dan 'melarang'.

Berikut ini contoh dari situs web Unbounce:

Anda dapat melihat di sini bahwa Unbounce meminta agar perayap pencarian tidak merayapi bagian tertentu dari situsnya. Ini adalah folder back-end yang tidak perlu diindeks untuk tujuan SEO.

Dengan melarangnya, Unbounce dapat menghemat bandwidth dan anggaran perayapan—jumlah laman yang dirayapi dan diindeks Googlebot di situs web dalam jangka waktu tertentu.

Jika Anda menjalankan situs besar dengan ribuan halaman, seperti toko e-niaga, menggunakan robots.txt untuk melarang halaman yang tidak memerlukan pengindeksan akan memberi Googlebot lebih banyak waktu untuk membuka halaman yang penting.

Apa yang juga dilakukan robots.txt Unbounce adalah mengarahkan bot ke peta situsnya. Ini adalah praktik yang baik karena peta situs Anda memberikan detail setiap halaman yang Anda ingin Google dan Bing temukan (lebih lanjut tentang ini di bagian selanjutnya).

Lihat robots.txt Anda untuk memastikan perayap tidak merayapi folder dan halaman pribadi. Demikian juga, periksa apakah Anda tidak melarang halaman yang harus diindeks.

Jika Anda perlu membuat perubahan pada robots.txt, Anda akan menemukannya di direktori root server web Anda (jika Anda tidak terbiasa dengan file ini, ada baiknya meminta bantuan dari pengembang web). Jika Anda menggunakan WordPress, file dapat diedit menggunakan plugin Yoast SEO gratis. Platform CMS lain seperti Wix memungkinkan Anda membuat perubahan melalui alat SEO bawaan.

Jalankan laporan perayapan untuk memeriksa apakah situs web Anda dapat diindeks

Sekarang Anda tahu bot diberi instruksi yang benar, Anda dapat menjalankan laporan perayapan untuk memeriksa bahwa halaman yang ingin Anda indeks tidak terhambat.

Masukkan URL Anda ke Screaming Frog, atau dengan membuka Index > Coverage di Google Search Console Anda.

Masing-masing alat ini akan menampilkan metrik dengan cara yang berbeda.

Screaming Frog melihat setiap URL satu per satu, membagi hasil pengindeksan menjadi dua kolom:

1. Indexability: Ini menunjukkan di mana URL dapat diindeks atau tidak dapat diindeks

2. Status kemampuan indeks: Alasan mengapa URL tidak dapat diindeks

Laporan Cakupan Indeks Google Search Console menampilkan status setiap halaman situs web Anda.

Laporan menunjukkan:

• Kesalahan: Kesalahan pengalihan, tautan rusak, dan 404
• Valid dengan peringatan: Halaman yang diindeks tetapi dengan masalah yang mungkin disengaja atau tidak
• Valid: Berhasil mengindeks halaman
• Dikecualikan: Halaman dikecualikan dari pengindeksan karena alasan seperti diblokir oleh robots.txt atau dialihkan

Tandai dan perbaiki kesalahan pengalihan untuk meningkatkan perayapan dan pengindeksan

Semua halaman di situs web Anda diberi kode status HTTP. Setiap kode berhubungan dengan fungsi yang berbeda.

Screaming Frog menampilkan ini di kolom Kode Status:

Semua baik-baik saja, sebagian besar halaman di situs web Anda akan mengembalikan kode status 200, yang berarti halaman tersebut OK. Halaman dengan kesalahan akan menampilkan kode status 3xx, 4xx, atau 5xx.

Berikut ini ikhtisar kode yang mungkin Anda lihat dalam audit dan cara memperbaiki kode yang penting:

3xx kode status

• 301: Pengalihan permanen. Konten telah dipindahkan ke URL baru dan nilai SEO dari halaman lama diteruskan.

301 baik-baik saja, selama tidak ada rantai pengalihan atau loop yang menyebabkan banyak pengalihan. Misalnya, jika redirect A pergi ke redirect B dan C untuk sampai ke D, itu bisa membuat pengalaman pengguna yang buruk dan kecepatan halaman yang lambat. Ini dapat meningkatkan rasio pentalan dan merusak konversi. Untuk memperbaiki masalah ini, Anda harus menghapus pengalihan B dan C sehingga pengalihan A langsung ke D.

Dengan membuka Laporan > Redirect Chains di Screaming Frog, Anda dapat mengunduh jalur perayapan pengalihan Anda dan mengidentifikasi 301 mana yang perlu dihapus.

• 302: Pengalihan sementara. Konten telah dipindahkan ke URL untuk sementara.

302 berguna untuk tujuan seperti pengujian A/B, di mana Anda ingin mencoba template atau tata letak baru. Namun, jika 302 telah diterapkan selama lebih dari tiga bulan, ada baiknya menjadikannya 301.

• 307: Pengalihan sementara karena perubahan protokol dari sumber ke tujuan.

Pengalihan ini harus digunakan jika Anda yakin pemindahan tersebut bersifat sementara dan Anda masih memerlukan URL asli.

kode status 4xx

• 403: Akses dilarang. Ini cenderung ditampilkan ketika konten disembunyikan di balik login.

• 404: Halaman tidak ada karena tautan rusak atau ketika halaman atau postingan telah dihapus tetapi URL-nya belum dialihkan.

Seperti rantai pengalihan, 404 tidak memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa. Hapus semua tautan internal yang mengarah ke 404 halaman dan perbarui dengan tautan internal yang dialihkan.

• 410: Halaman dihapus secara permanen.

Periksa halaman mana pun yang menunjukkan kesalahan 410 untuk memastikannya hilang secara permanen dan tidak ada konten yang dapat menjamin pengalihan 301.

• 429: Terlalu banyak permintaan server dalam waktu singkat.

5xx kode status

Semua kode status 5xx terkait dengan server. Mereka menunjukkan bahwa server tidak dapat melakukan permintaan. Meskipun ini perlu diperhatikan, masalahnya terletak pada penyedia hosting atau pengembang web Anda, bukan situs web Anda.

Siapkan tag kanonik untuk mengarahkan mesin telusur ke halaman penting

Tag meta kanonik muncul di bagian <head> dalam kode halaman.

<link rel=”canonical” href=”https://www.yourdomain.com/page-abc/” />

Mereka ada untuk memberi tahu bot mesin pencari halaman mana yang akan diindeks dan ditampilkan di SERP ketika Anda memiliki halaman dengan konten yang identik atau serupa.

Misalnya, sebuah situs e-niaga menjual mobil polisi mainan biru dan itu terdaftar di bawah “mainan > mobil > mobil polisi mainan biru” dan “mainan > mobil polisi > mobil mainan biru”.

Itu mobil polisi mainan biru yang sama di kedua halaman. Satu-satunya perbedaan adalah tautan remah roti yang membawa Anda ke halaman.

Dengan menambahkan tag kanonik ke “halaman master” ( mainan > mobil ), Anda memberi sinyal ke mesin telusur bahwa ini adalah produk asli. Produk yang tercantum di “ mainan > mobil polisi > mobil mainan biru” adalah tiruan.

Contoh lain saat Anda ingin menambahkan tag kanonik adalah di mana halaman telah menambahkan parameter URL.

Misalnya, “ https://www.yourdomain.com/toys” akan menampilkan konten yang mirip dengan “ https://www.yourdomain.com/toys?page=2” atau “https://www.yourdomain.com/ toys?price=descending” yang digunakan untuk menyaring hasil .

Tanpa tag kanonik, mesin pencari akan memperlakukan setiap halaman sebagai unik. Ini tidak hanya berarti memiliki beberapa halaman yang diindeks sehingga mengurangi nilai SEO halaman master Anda, tetapi juga meningkatkan anggaran perayapan Anda.

Tag kanonik dapat ditambahkan langsung ke bagian <head> di kode halaman halaman tambahan (bukan halaman utama) atau jika Anda menggunakan CMS seperti WordPress atau Magneto, plugin seperti Yoast SEO yang mempermudah prosesnya.

2. Tinjau arsitektur situs dan peta situs Anda untuk membuat konten dapat diakses

Menjalankan perayapan situs membantu mengatasi sebagian besar kesalahan teknis di situs web Anda. Sekarang kita perlu melihat kesalahan UX.

Seperti yang kami sebutkan di atas, pengguna harus dapat mencapai tempat yang mereka inginkan di situs Anda dalam beberapa klik. Pengalaman manusia yang lebih mudah identik dengan pengalaman bot pencarian yang lebih mudah (yang, sekali lagi, menghemat anggaran perayapan).

Dengan demikian, struktur situs Anda harus logis dan konsisten. Ini dicapai dengan meratakan arsitektur situs web Anda.

Berikut adalah contoh arsitektur situs yang rumit dan arsitektur situs sederhana (datar) dari panduan Backlinko pada topik:

Anda dapat melihat betapa lebih mudahnya pada gambar kedua untuk berpindah dari beranda ke halaman lain mana pun di situs.

Untuk contoh dunia nyata, lihat beranda CXL:

Dalam tiga klik saya bisa mendapatkan konten yang saya inginkan: "Cara Menulis Salinan yang Menjual Seperti Mofo oleh Joanna Wiebe."

1. Beranda > Sumber Daya
2. Sumber daya > Panduan pengoptimalan rasio konversi
3. Panduan pengoptimalan tingkat konversi > Cara Menulis Salinan yang Menjual Seperti Mofo oleh Joanna Wiebe

Semakin dekat halaman dengan beranda Anda, semakin penting itu. Oleh karena itu, Anda harus melihat untuk mengelompokkan kembali halaman berdasarkan kata kunci untuk membawa yang paling relevan dengan audiens Anda lebih dekat ke bagian atas situs.

Arsitektur situs web yang rata harus dicerminkan oleh struktur URL-nya.

Misalnya, ketika kami membuka " cxl.com/conversion-rate-optimization/how-to-write-copy-that-sells-like-a-mofo-by-joanna-wiebe/", URL mengikuti jalur yang kami telah mengambil. Dan dengan menggunakan remah roti, kami dapat melihat bagaimana kami sampai di sana sehingga kami dapat dengan mudah kembali.

Untuk membuat strategi SEO yang konsisten dan mengatur hubungan antar bagian konten, gunakan metode hub-and-spoke.

Portent menggambarkan metode ini sebagai "strategi penautan internal yang melibatkan penautan beberapa halaman konten terkait (kadang-kadang disebut sebagai halaman "bicara") kembali ke halaman hub pusat.

Dalam contoh kita, “Pengoptimalan tingkat konversi” panduan adalah hub, "Cara Menulis Salinan yang Menjual Seperti Mofo oleh Joanna Wiebe" adalah berbicara.

Bergantung pada ukuran situs web Anda, Anda mungkin memerlukan bantuan dari pengembang web untuk meratakan arsitektur dan merombak navigasi. Namun, Anda dapat meningkatkan pengalaman pengguna dengan mudah dengan menambahkan tautan internal ke halaman yang relevan.

Di bagian bawah "Cara Menulis Salinan yang Menjual Seperti Mofo oleh Joanna Wiebe", misalnya, Anda akan menemukan tautan ke konten bicara lainnya.

Itu juga dapat dilakukan di konten tubuh, dengan menautkan ke halaman yang terkait dengan kata kunci tertentu.

"Pengoptimalan" pada gambar di atas tertaut ke panduan pengoptimalan tingkat konversi CXL.

Atur peta situs Anda untuk mencerminkan struktur situs web Anda

URL yang ditampilkan di situs Anda harus cocok dengan yang ada di peta situs XML Anda. Ini adalah file yang harus Anda arahkan ke bot di robots.txt Anda sebagai panduan untuk merayapi situs web Anda.

Seperti robots.txt, Anda dapat menemukan peta situs XML Anda dengan menambahkan "sitemap.xml" ke akhir domain root Anda:

https://domainanda.com/sitemap.xml

Jika Anda memperbarui arsitektur situs, peta situs Anda juga perlu diperbarui. CMS seperti WordPress, Yoast SEO, atau peta situs Google XML dapat membuat dan memperbarui peta situs secara otomatis setiap kali konten baru dibuat. Platform lain seperti Wix dan Squarespace juga memiliki fitur bawaan yang melakukan hal yang sama.

Jika Anda perlu melakukannya secara manual, peta situs XML akan secara otomatis menghasilkan peta situs XML yang dapat Anda tempel ke folder (/) situs web Anda. Namun, Anda hanya boleh melakukan ini jika Anda yakin menangani file-file ini. Jika tidak, dapatkan bantuan dari pengembang web.

Setelah peta situs Anda diperbarui, kirimkan ke Index > Sitemaps di Google Search Console.

Dari sini, Google akan menandai masalah kemampuan merangkak dan pengindeksan apa pun.

Peta situs yang berfungsi akan menunjukkan status “Berhasil”. Jika status menunjukkan “ Memiliki kesalahan ” atau “ Tidak dapat mengambil ” kemungkinan ada masalah dengan konten peta situs.

Seperti file robots.txt Anda, peta situs Anda tidak boleh menyertakan halaman apa pun yang tidak ingin Anda tampilkan di SERP. Tapi itu harus mencakup setiap halaman yang Anda inginkan untuk diindeks, persis seperti yang muncul di situs Anda.

Misalnya, jika Anda ingin Google mengindeks " https://domainanda.com/toys", peta situs Anda harus menyalin domain tersebut dengan tepat, termasuk protokol HTTPS. “ http://domainanda.com/toys” atau “ /toys” berarti halaman tidak dirayapi.

3. Uji dan tingkatkan kecepatan situs dan daya tanggap seluler

Kecepatan situs telah lama menjadi faktor dalam peringkat mesin pencari. Google pertama kali mengkonfirmasi sebanyak itu pada tahun 2010. Pada tahun 2018, mereka meningkatkan taruhannya dengan meluncurkan kecepatan halaman seluler sebagai faktor peringkat dalam hasil pencarian seluler.

Saat memberi peringkat situs web berdasarkan kecepatan, Google melihat dua titik data:

1. Kecepatan halaman: Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk memuat halaman

2. Kecepatan situs: Waktu rata-rata yang diperlukan untuk memuat contoh tampilan halaman

Saat mengaudit situs Anda, Anda hanya perlu fokus pada kecepatan halaman. Tingkatkan waktu buka halaman dan Anda akan meningkatkan kecepatan situs. Google membantu Anda melakukan ini dengan penganalisis PageSpeed ​​Insights-nya.

Masukkan URL dan PageSpeed ​​Insights akan menilainya dari 0 hingga 100. Skor didasarkan pada data lapangan dunia nyata yang dikumpulkan dari pengguna browser Google Chrome dan data lab. Ini juga akan menyarankan peluang untuk meningkatkan.

Gambar yang buruk, JavaScript, pengoptimalan file CSS, dan praktik cache browser cenderung menjadi penyebab lambatnya pemuatan halaman. Untungnya, ini mudah diperbaiki:

• Kurangi ukuran gambar tanpa memengaruhi kualitas dengan Optimizilla atau Squoosh. Jika Anda menggunakan WordPress, plugin pengoptimalan seperti Imagify Image Optimizer dan TinyPNG melakukan pekerjaan yang sama.
• Kurangi file JavaScript dan CSS dengan menempelkan kode Anda ke Minify untuk menghapus spasi dan komentar
• Jika Anda menggunakan WordPress, gunakan W3 Total Cache atau WP Super Cache untuk membuat dan menyajikan versi statis halaman Anda kepada pencari, daripada membuat halaman dibuat secara dinamis setiap kali seseorang mengkliknya. Jika Anda tidak menggunakan WordPress, caching dapat diaktifkan secara manual di kode situs Anda.

Mulailah dengan memprioritaskan halaman terpenting Anda. Dengan membuka Perilaku > Kecepatan Situs di Google Analytics Anda, metrik akan menunjukkan bagaimana kinerja halaman tertentu di berbagai browser dan negara:

Periksa ini terhadap halaman Anda yang paling banyak dilihat dan kerjakan situs Anda dari atas ke bawah.

Cara mengetahui apakah situs web Anda ramah seluler

Pada Maret 2021, Google meluncurkan pengindeksan mobile-first. Ini berarti bahwa halaman yang diindeks Google akan didasarkan pada versi seluler situs Anda. Oleh karena itu, kinerja situs Anda di layar yang lebih kecil akan memiliki dampak terbesar di tempat situs Anda muncul di SERP.

Alat Uji Ramah Seluler Google adalah cara mudah untuk memeriksa apakah situs Anda dioptimalkan untuk perangkat seluler:

Jika Anda menggunakan desain responsif atau mobile-first, Anda tidak perlu khawatir. Keduanya dikembangkan untuk ditampilkan pada layar yang lebih kecil dan setiap perubahan yang Anda buat sebagai hasil dari audit SEO teknis Anda akan meningkatkan kinerja situs dan pencarian di semua perangkat.

Namun, desain responsif tidak menjamin pengalaman pengguna yang luar biasa, seperti yang ditunjukkan Shanelle Mullin dalam artikelnya tentang mengapa desain responsif bukanlah pengoptimalan seluler.

Anda dapat menguji situs Anda di perangkat nyata menggunakan alat responsif BrowserStack:

Situs seluler mandiri juga harus lulus uji Google. Perhatikan bahwa situs terpisah untuk seluler dan desktop mengharuskan Anda mengaudit kedua versi.

Opsi lain untuk meningkatkan kecepatan situs di seluler adalah Accelerated Mobile Pages (AMPs). AMP adalah proyek yang didukung Google yang dirancang untuk melayani pengguna halaman web versi sederhana sehingga memuat lebih cepat daripada HTML.

Google memiliki tutorial dan panduan untuk membuat halaman AMP menggunakan kode atau plugin CMS. Namun, penting untuk mengetahui bagaimana ini akan memengaruhi situs Anda.

Setiap halaman AMP yang Anda buat adalah halaman baru yang ada di samping halaman asli. Oleh karena itu, Anda harus mempertimbangkan bagaimana mereka cocok dengan skema URL Anda. Google merekomendasikan menggunakan struktur URL berikut:

http://www.example.com/myarticle/amp

http://www.example.com/myarticle.amp.html

Anda juga harus memastikan bahwa tag kanonik digunakan untuk mengidentifikasi halaman master. Ini bisa menjadi halaman AMP, tetapi halaman asli lebih disukai. Ini karena halaman AMP menayangkan versi dasar halaman web Anda yang tidak memungkinkan Anda memperoleh pendapatan iklan atau mengakses tingkat analitik yang sama.

Halaman AMP perlu diaudit dengan cara yang sama seperti halaman HTML. Jika Anda pelanggan berbayar, Screaming Frog memiliki fitur untuk membantu Anda menemukan dan memperbaiki masalah AMP. Anda dapat melakukannya dalam versi gratis, tetapi Anda harus mengunggah daftar halaman Anda.

5. Temukan dan perbaiki duplikat konten dan masalah kanibalisasi kata kunci untuk menyempurnakan SEO

Pada tahap ini, audit konten Anda telah dimulai. Menambahkan tag kanonik memastikan halaman master diberi nilai SEO di atas halaman serupa. Arsitektur situs yang rata membuat konten terpenting Anda mudah diakses. Apa yang ingin kami lakukan sekarang adalah menyempurnakan.

Tinjau situs Anda untuk konten duplikat

Halaman yang berisi informasi identik tidak selalu buruk. Contoh halaman mobil polisi mainan yang kami gunakan sebelumnya, misalnya, diperlukan untuk menyajikan hasil yang relevan kepada pengguna.

Mereka menjadi masalah ketika Anda memiliki halaman yang identik dengan halaman yang Anda coba rangking. Dalam kasus seperti itu, Anda membuat halaman bersaing satu sama lain untuk peringkat dan klik, sehingga melemahkan potensinya.

Selain halaman produk, masalah duplikat konten dapat terjadi karena beberapa alasan:

• Menggunakan kembali tajuk, judul halaman, dan deskripsi meta untuk membuat halaman tampak identik meskipun konten isi tidak
• Tidak menghapus atau mengarahkan ulang halaman identik yang digunakan untuk tujuan historis atau pengujian
• Tidak menambahkan tag kanonik ke satu halaman dengan banyak URL

Perayapan situs akan membantu mengidentifikasi halaman duplikat. Periksa konten untuk duplikasi:

• Judul
• Tag tajuk
• Deskripsi meta
• Konten tubuh

Anda kemudian dapat menghapus halaman ini atau menulis ulang elemen duplikat untuk membuatnya unik.

Gabungkan konten yang mengkanibal kata kunci serupa

Kanibalisasi kata kunci seperti konten duplikat karena memaksa mesin pencari untuk memilih di antara konten yang serupa.

Ini terjadi ketika Anda memiliki berbagai konten di situs Anda yang memiliki peringkat untuk kueri yang sama. Entah karena topiknya mirip atau Anda menargetkan kata kunci yang sama.

Misalnya, Anda menulis dua posting. Satu di "Cara menulis resume" dioptimalkan untuk frasa "cara menulis resume" dan yang lainnya di "Kiat menulis resume" dioptimalkan untuk "menulis resume."

Postingannya cukup mirip sehingga mesin pencari mengalami kesulitan mencari tahu mana yang paling penting.

Googling “site: yourdomain.com + 'keyword” akan membantu Anda dengan mudah mengetahui apakah kanibalisasi kata kunci merupakan masalah.

Jika posting Anda peringkat #1 dan #2, itu tidak masalah. Tetapi jika peringkat konten Anda lebih rendah di SERP, atau posting lama berada di atas yang diperbarui, mungkin ada baiknya menggabungkannya:

1. Buka bagian Performa di Google Search Console Anda.
2. Dari filter, klik Baru > Kueri dan masukkan kata kunci yang dikanibalisasi.
3. Di bawah tab Laman , Anda akan dapat melihat laman mana yang menerima lalu lintas paling banyak untuk kata kunci tersebut. Ini adalah halaman tempat semua orang lain dapat digabungkan.

Misalnya, "Cara menulis resume" dapat diperluas untuk menyertakan tip menulis resume dan menjadi panduan definitif untuk melanjutkan menulis.

Ini tidak akan bekerja untuk setiap halaman. Dalam beberapa kasus, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menghapus konten yang tidak lagi relevan. Tetapi jika kata kuncinya mirip, menggabungkan konten akan membantu memperkuat peringkat pencarian Anda.

Tingkatkan tag judul dan deskripsi meta untuk meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) Anda di SERP

Meskipun tag judul dan deskripsi meta bukan merupakan faktor peringkat, tidak dapat disangkal bahwa mereka membuat perbedaan pada daya tarik tepi jalan Anda. Mereka pada dasarnya adalah cara untuk mengiklankan konten Anda.

Melakukan audit SEO teknis adalah waktu yang ideal untuk mengoptimalkan judul dan deskripsi lama, dan mengisi celah apa pun untuk meningkatkan RKT di SERP.

Judul dan deskripsi harus alami, relevan, ringkas, dan menggunakan kata kunci target Anda. Berikut adalah contoh dari hasil pencarian untuk panduan Copyhackers untuk formula copywriting:

Deskripsi meta memberi tahu pembaca bahwa mereka akan mempelajari mengapa formula copywriting berguna dan bagaimana mereka dapat diterapkan di dunia nyata.

Meskipun judulnya juga kuat dari perspektif SEO, judulnya telah terpotong. Ini mungkin karena melebihi batas 600 piksel Google. Ingatlah batasan ini saat menulis judul.

Sertakan kata kunci yang dekat dengan awal judul dan coba pertahankan karakter hingga sekitar 60. Penelitian Moz menyarankan Anda dapat mengharapkan ~90% dari judul Anda ditampilkan dengan benar jika berada di bawah batas ini.

Demikian pula, deskripsi meta harus sekitar 155-160 karakter untuk menghindari pemotongan.

Perlu dicatat bahwa Google tidak akan selalu menggunakan deskripsi meta Anda. Bergantung pada kueri penelusuran, mereka mungkin menarik deskripsi dari situs Anda untuk digunakan sebagai cuplikan. Itu di luar kendali Anda. Tetapi jika kata kunci target Anda ada di tag meta Anda, Anda akan memberi diri Anda keunggulan atas hasil lain yang mengikuti istilah serupa.

Kesimpulan

Melakukan audit SEO teknis akan membantu Anda menganalisis elemen teknis situs web Anda dan meningkatkan area yang menghambat kinerja pencarian dan pengalaman pengguna.

Tetapi mengikuti langkah-langkah dalam artikel ini hanya akan menyelesaikan masalah yang Anda miliki sekarang . Saat bisnis Anda tumbuh dan situs web Anda berkembang, dan saat algoritme Google berubah, masalah baru dengan tautan, kecepatan situs, dan konten akan muncul.

Oleh karena itu, audit teknis harus menjadi bagian dari strategi berkelanjutan, di samping upaya SEO on-page dan off-page. Audit situs web Anda secara berkala, atau setiap kali Anda membuat pembaruan struktural atau desain ke situs web Anda.